Markt für Handwaschmittel – Globale Branchengröße, Anteil, Trends, Chancen und Prognose, segmentiert nach Produkttyp (normales Handwaschmittel, wasserloses Handwaschmittel), nach Endverbraucher (privat, gewerblich), nach Vertriebskanal (Kaufhäuser, Verbrauchermärkte/Supermärkte, Online, Apotheke, andere), nach Region und Wettbewerb, 2019–2029F

Marktübersicht

Der globale Markt für Handwaschmittel wurde im Jahr 2023 auf 3,82 Milliarden USD geschätzt und dürfte im Prognosezeitraum mit einer CAGR von 7,14 % bis 2029 ein robustes Wachstum verzeichnen. Der globale Markt für Handwaschmittel ist ein dynamischer und schnell wachsender Sektor, der durch das zunehmende Bewusstsein für die Bedeutung der Handhygiene angetrieben wird, insbesondere im Zuge globaler Gesundheitsbedenken wie der COVID-19-Pandemie. Der Markt umfasst eine breite Palette von Handwaschprodukten, darunter flüssige Handseifen, Stückseifen, schäumende Handwaschmittel und Desinfektionsmittel.

Zu den wichtigsten Faktoren, die das Wachstum des globalen Marktes für Handwaschmittel ankurbeln, gehören das steigende Gesundheitsbewusstsein der Verbraucher, die Verbreitung von Infektionskrankheiten und die Umsetzung strenger Hygienevorschriften in verschiedenen Branchen. Der Markt wird auch von sich entwickelnden Verbraucherpräferenzen für natürliche und organische Inhaltsstoffe sowie nachhaltige Verpackungen beeinflusst.

Nennende Akteure der Branche investieren in Forschung und Entwicklung, um innovative Rezepturen mit zusätzlichen Vorteilen für die Hautpflege, Duftoptionen und antibakteriellen Eigenschaften einzuführen. Der E-Commerce-Boom hat die Marktexpansion weiter erleichtert und bietet Verbrauchern bequemen Online-Zugriff auf eine vielfältige Palette von Handwaschprodukten.

Geographisch gesehen weist der Markt sowohl in entwickelten als auch in Entwicklungsregionen ein robustes Wachstum auf, wobei sich der asiatisch-pazifische Raum aufgrund der Bevölkerungsdichte und des steigenden verfügbaren Einkommens als bedeutender Markt herauskristallisiert. Da Gesundheit und Hygiene für Verbraucher weiterhin oberste Priorität haben, wird der globale Markt für Handwaschmittel in absehbarer Zukunft voraussichtlich ein anhaltendes Wachstum verzeichnen.

Wichtige Markttreiber

Gesteigertes Hygienebewusstsein

Der wichtigste Treiber für den globalen Markt für Handwaschmittel ist das gestiegene Hygienebewusstsein, insbesondere im Zusammenhang mit Bedenken hinsichtlich der öffentlichen Gesundheit und der anhaltenden COVID-19-Pandemie. Die verstärkte Betonung der Handhygiene als vorbeugende Maßnahme gegen Infektionskrankheiten hat zu einem weltweiten Anstieg der Nachfrage nach Handwaschprodukten geführt. Regierungen, Gesundheitsorganisationen sowie öffentliche Aufklärungskampagnen und -einführungen haben die Bedeutung des regelmäßigen Händewaschens zur Eindämmung der Ausbreitung von Krankheiten unterstrichen. So haben UNICEF und WHO im Juli 2023, am Welttag des Händewaschens 2021, den „Stand der weltweiten HandhygieneEin globaler Aufruf zum Handeln, um Handhygiene in Politik und Praxis zu einer Priorität zu machen“ veröffentlicht. Der Bericht betont, dass die Beschleunigung des Fortschritts hin zu „angemessener und gleichberechtigter Hygiene für alle“, wie in SDG-Ziel 6.2 dargelegt, eine kluge Investition ist, die die globale Vorsorge gegen zukünftige Krankheitsausbrüche und Pandemien verbessert.

Die Verbraucher achten heute stärker darauf, in ihrem Alltag auf Sauberkeit zu achten, und dieser kulturelle Wandel hin zu mehr Hygiene hat sich direkt auf den Markt für Handwaschmittel ausgewirkt. Da Gesundheit und Wohlbefinden für die Menschen an erster Stelle stehen, hat die Nachfrage nach Handwaschprodukten deutlich zugenommen. Die Hersteller haben darauf reagiert, indem sie fortschrittliche Rezepturen mit antibakteriellen Eigenschaften, Feuchtigkeitsspendern und anderen Zusatzvorteilen eingeführt haben, um den sich wandelnden Bedürfnissen der anspruchsvollen Verbraucher gerecht zu werden.

Veränderte Lebensstile und Verbraucherpräferenzen

Veränderte Lebensstile und sich wandelnde Verbraucherpräferenzen spielen eine entscheidende Rolle bei der Gestaltung des globalen Marktes für Handwaschmittel. Der moderne Verbraucher ist zunehmend gesundheits- und umweltbewusst, was seine Auswahl bei Körperpflegeprodukten beeinflusst. Dies hat zu einer Nachfrage nach Handwaschmitteln geführt, die nicht nur effektiv reinigen, sondern auch den Vorlieben für natürliche, organische und nachhaltige Inhaltsstoffe entsprechen.

Viele Verbraucher suchen heute nach Handwaschprodukten ohne aggressive Chemikalien und Zusatzstoffe und entscheiden sich für Formulierungen, die sanft zur Haut und umweltfreundlich sind. Dies hat die Hersteller dazu veranlasst, Innovationen zu entwickeln und Handwaschmittel zu entwickeln, die diesen spezifischen Vorlieben gerecht werden. Infolgedessen wurden auf dem Markt umweltfreundliche Verpackungen, tierversuchsfreie Produkte und Handwaschmittel mit Pflanzenextrakten, ätherischen Ölen und anderen natürlichen Inhaltsstoffen eingeführt.

Regulatorischer Schwerpunkt auf Handhygiene

Regulatorische Maßnahmen und Richtlinien zur Förderung der Handhygiene haben erheblich zum Wachstum des globalen Handwaschmittelmarktes beigetragen. Von Regierungen und internationalen Gesundheitsorganisationen eingeführte Gesundheits- und Sicherheitsvorschriften haben die Bedeutung einer angemessenen Handhygiene in verschiedenen Umgebungen, darunter Gesundheitseinrichtungen, Gastronomiebetriebe und öffentliche Räume, hervorgehoben.

Die Durchsetzung von Hygienestandards hat zu einer verstärkten Nutzung von Handwaschprodukten sowohl in institutionellen als auch in individuellen Kontexten geführt. So haben beispielsweise strenge Hygieneprotokolle in Gesundheitseinrichtungen die Nachfrage nach medizinischen Handwaschmitteln und Desinfektionsmitteln angetrieben. Ebenso haben mehrere Studien die Wirksamkeit von Handhygienepraktiken bei der Vorbeugung oder Bekämpfung von Krankheiten bei Kindern untersucht. Eine systematische Überprüfung und Metaanalyse von Wolf et al. (2022) fasste Beweise für die Auswirkungen von Interventionen zur Verbesserung von Trinkwasser, Hygiene und Händewaschen mit Seife auf die Verringerung des Risikos von Durchfallerkrankungen bei Kindern in Umgebungen mit niedrigem und mittlerem Einkommen zusammen. Die Studie kam zu dem Schluss, dass Interventionen zur Förderung der Handhygiene das Risiko von Durchfallerkrankungen bei Kindern unter 5 Jahren effektiv um 30 % senkten. Diese Ergebnisse stimmen mit früheren Studien überein, die gezeigt haben, dass Händewaschen mit Seife das Risiko von endemischem Durchfall um 30 bis 48 % senken kann.

Die COVID-19-Pandemie hat den regulatorischen Fokus auf die Händehygiene beschleunigt, wobei Regierungen weltweit Richtlinien und Empfehlungen zur Eindämmung der Ausbreitung des Virus umgesetzt haben. Die globale Initiative „Handhygiene für alle“ zielt darauf ab, die globalen Empfehlungen der WHO zur Händehygiene umzusetzen, um COVID-19 zu verhindern und zu kontrollieren und eine nachhaltige Infrastruktur und Verhaltensweisen sicherzustellen. Unter der Leitung von WHO und UNICEF fordert die Initiative die Länder auf, umfassende Fahrpläne zu entwickeln, die nationale COVID-19-Vorsorge- und Reaktionspläne mit mittel- und langfristigen nationalen Entwicklungsstrategien integrieren. Dieser Ansatz stellt sicher, dass die Händehygiene auch nach der Pandemie ein Eckpfeiler der Bemühungen zur Infektionsprävention und -kontrolle (IPC) und zur Wasser-, Sanitär- und Hygieneversorgung (WASH) bleibt. Die Initiative schlägt außerdem einen Rahmen für die Koordination und Zusammenarbeit zwischen globalen und regionalen Partnern vor, wobei der Schwerpunkt auf der Unterstützung und Verbesserung ländergeführter Bemühungen und Investitionen liegt.

Wichtige Marktherausforderungen

Umweltauswirkungen und Nachhaltigkeitsbedenken

Eine der größten Herausforderungen für den Markt für Handwaschmittel ist die Umweltauswirkung von Verpackungen und Produktformulierungen. Herkömmliche Kunststoffverpackungen, die häufig für flüssige Handseifen verwendet werden, tragen erheblich zur Umweltverschmutzung und Abfall bei. Da die Verbraucher umweltbewusster werden, steigt die Nachfrage nach nachhaltigen und umweltfreundlichen Alternativen.

Hersteller stehen unter Druck, Verpackungslösungen zu entwickeln, die die Umweltschäden minimieren, wie z. B. recycelbare Materialien oder biologisch abbaubare Optionen. Darüber hinaus stellt die Nachfrage nach nachhaltigen Formeln ohne schädliche Chemikalien und Mikroplastik eine Herausforderung für die Branche dar. Die Herstellung eines Gleichgewichts zwischen wirksamen antimikrobiellen Eigenschaften und umweltfreundlichen Inhaltsstoffen ist eine Hürde, die Hersteller von Handwaschmitteln überwinden müssen, um die Erwartungen der Verbraucher zu erfüllen und globale Nachhaltigkeitsziele zu erreichen.

Intensiver Marktwettbewerb und Marktsättigung

Der globale Markt für Handwaschmittel ist durch intensiven Wettbewerb und Marktsättigung gekennzeichnet. Zahlreiche Marken, von etablierten Akteuren bis hin zu neuen Marktteilnehmern, buhlen um die Aufmerksamkeit der Verbraucher. Diese Sättigung stellt für Hersteller eine Herausforderung dar, ihre Produkte zu differenzieren und eine unverwechselbare Marktpräsenz aufzubauen.

Preiskämpfe und aggressive Marketingstrategien sind in diesem Wettbewerbsumfeld üblich und führen zur potenziellen Kommerzialisierung von Handwaschmitteln. Infolgedessen können die Gewinnmargen sinken und Marken können Schwierigkeiten haben, die Treue der Verbraucher zu erhalten. Innovationen bei Rezepturen, einzigartigen Produktmerkmalen und strategischem Marketing sind für Unternehmen unerlässlich, um sich auf einem überfüllten Markt abzuheben und die mit Konkurrenz und Sättigung verbundenen Herausforderungen zu meistern.

Unterbrechungen in der Lieferkette und Rohstoffverfügbarkeit

Der globale Markt für Handwaschmittel ist wie viele andere Branchen anfällig für Unterbrechungen in der Lieferkette, die durch Ereignisse wie die COVID-19-Pandemie noch verschärft wurden. Unterbrechungen in der Lieferkette können zu Produktionsverzögerungen, Rohstoffknappheit und erhöhten Herstellungskosten führen. Diese Herausforderungen wirken sich nicht nur auf die Fähigkeit aus, die Nachfrage der Verbraucher zu erfüllen, sondern auch auf die allgemeine Betriebseffizienz der Hersteller von Handwaschmitteln.

So analysierte der Bericht von The Global Handwashing Partnership (GHP) aus dem Jahr 2022 anhand von Daten aus Demographic Health Surveys die Verbreitung und die Faktoren, die mit begrenzten Handwaschmöglichkeiten – definiert als Orte, die dem Händewaschen gewidmet sind und an denen entweder Seife oder Wasser, aber nicht beides vorhanden ist – in 29 Ländern in Subsahara-Afrika. Ihr Modell ergab, dass die Verbreitung begrenzter Handwaschmöglichkeiten in diesen Ländern 66,16 % beträgt.

Die Verfügbarkeit und die Kosten wichtiger Inhaltsstoffe wie antibakterieller Wirkstoffe und Duftstoffe können durch Faktoren wie geopolitische Spannungen, Wetterereignisse und die globale Wirtschaftslage beeinflusst werden. Hersteller müssen belastbare und diversifizierte Lieferketten aufbauen, um die mit Störungen verbundenen Risiken zu minimieren und einen durchgängigen und zuverlässigen Fluss von Rohstoffen für die Produktion von Handwaschmitteln sicherzustellen.

Wichtige Markttrends

Aufstieg natürlicher und organischer Formulierungen

Ein herausragender Trend auf dem globalen Markt für Handwaschmittel ist die steigende Nachfrage nach natürlichen und organischen Formulierungen. Verbraucher achten immer mehr auf die Inhaltsstoffe von Körperpflegeprodukten, und dieser Wandel ist im Segment Handwaschmittel besonders deutlich zu erkennen. Natürliche Inhaltsstoffe wie Aloe Vera, ätherische Öle und pflanzliche Extrakte werden aufgrund ihrer angeblichen Vorteile für die Hautgesundheit und die Umwelt immer beliebter.

Hersteller von Handwaschmitteln reagieren auf diesen Trend, indem sie Formulierungen entwickeln, die natürliche und organische Inhaltsstoffe bevorzugen und aggressive Chemikalien und künstliche Zusatzstoffe vermeiden. Marken nutzen umweltfreundliche und biologisch abbaubare Verpackungen, um umweltbewusste Verbraucher anzusprechen. Dieser Trend steht im Einklang mit der breiteren Bewegung hin zu Nachhaltigkeit und Wellness und spiegelt eine wachsende Vorliebe für Produkte wider, die als gesünder und umweltfreundlicher wahrgenommen werden.

Innovationen bei Verpackung und Design

Verpackungs- und Designinnovationen sind zu einem bedeutenden Trend auf dem globalen Markt für Handwaschmittel geworden. Hersteller erforschen kreative Verpackungslösungen, die nicht nur die ästhetische Attraktivität des Produkts steigern, sondern auch Umweltbelange berücksichtigen. Nachhaltige Verpackungsoptionen, einschließlich wiederverwertbarer Materialien und Nachfüllsysteme, gewinnen an Bedeutung, da Verbraucher nach Produkten suchen, die ihren umweltfreundlichen Werten entsprechen.

Der Aufstieg kompakter und reisefreundlicher Verpackungen ist ein weiterer bemerkenswerter Trend, der dem mobilen Lebensstil moderner Verbraucher entgegenkommt. Darüber hinaus investieren Marken in optisch ansprechende Designs und Verpackungen, um ein hochwertiges und differenziertes Produktimage zu schaffen. Die Einbindung intelligenter Verpackungstechnologien wie QR-Codes für Produktinformationen und interaktive Funktionen ist ein wachsender Trend, der die Kundenbindung und das Produkterlebnis verbessert.

Dominanz von digitalem Marketing und E-Commerce

Der zunehmende Einfluss von digitalem Marketing und E-Commerce verändert die Art und Weise, wie Handwaschprodukte vermarktet, verkauft und konsumiert werden. Digitale Plattformen bieten Herstellern eine Möglichkeit, direkt mit Verbrauchern in Kontakt zu treten, Produktinformationen auszutauschen und Feedback zu sammeln. Soziale Medien spielen eine entscheidende Rolle bei der Gestaltung der Verbraucherwahrnehmung und der Kaufentscheidung.

E-Commerce-Plattformen bieten Verbrauchern eine bequeme und zugängliche Möglichkeit, bequem von zu Hause aus Handwaschprodukte zu durchsuchen, zu vergleichen und zu kaufen. Die COVID-19-Pandemie hat die Einführung des Online-Shoppings für Körperpflegeprodukte weiter beschleunigt. Marken nutzen digitale Marketingstrategien, darunter die Zusammenarbeit mit Influencern, Online-Werbung und ansprechende Inhalte, um die Markensichtbarkeit zu verbessern und ein globales Publikum anzusprechen.

Segmentelle Einblicke

Produkttyp-Einblicke

Wasserlose Handwaschmittel entwickeln sich zu einem schnell wachsenden Segment auf dem globalen Markt für Handwaschmittel. Diese innovative Produktkategorie geht auf den Bedarf an praktischen Lösungen für die Handhygiene unterwegs ein, insbesondere in Situationen, in denen der Zugang zu Wasser begrenzt ist. Wasserlose Handwaschprodukte sind normalerweise in Form von Gelen, Schäumen oder Tüchern erhältlich, die kein Abspülen mehr erfordern, sodass sie für verschiedene Umgebungen wie Reisen, Outdoor-Aktivitäten und das Gesundheitswesen geeignet sind. Die Bequemlichkeit und Tragbarkeit wasserloser Handwaschmittel haben großes Interesse der Verbraucher geweckt, was mit der zunehmenden Bedeutung von Hygienepraktiken einhergeht. Hersteller reagieren auf diesen Trend, indem sie vielfältige Rezepturen, angenehme Düfte und kompakte Verpackungen einführen und so zur Expansion des Segments wasserloser Handwaschmittel innerhalb des breiteren globalen Handwaschmittelmarkts beitragen.

Einblicke in Vertriebskanäle

Der Online-Verkauf hat sich zu einem aufstrebenden Segment auf dem globalen Handwaschmittelmarkt entwickelt und verzeichnet aufgrund sich wandelnder Verbraucherpräferenzen und der Bequemlichkeit des digitalen Einkaufs ein erhebliches Wachstum. Die Verbreitung von E-Commerce-Plattformen hat Verbrauchern weltweit einen einfachen Zugang zu einer breiten Palette von Handwaschprodukten ermöglicht. Die COVID-19-Pandemie hat den Übergang zum Online-Verkauf weiter beschleunigt, da Verbraucher Sicherheit und Bequemlichkeit in den Vordergrund stellen. Hersteller profitieren von diesem Trend, indem sie ihre Online-Präsenz verbessern, gezielte digitale Marketingstrategien implementieren und einen effizienten Vertrieb über Online-Einzelhandelskanäle sicherstellen. Das Segment Online-Verkauf bietet Verbrauchern eine vielfältige Auswahl, wettbewerbsfähige Preise und den Komfort einer Lieferung an die Haustür und trägt so erheblich zur allgemeinen Expansion und Zugänglichkeit des globalen Marktes für Handwaschmittel bei.

Regionale Einblicke

Der asiatisch-pazifische Raum sticht als dominierende Region auf dem globalen Markt für Handwaschmittel hervor, weist robustes Wachstum auf und verfügt über einen bedeutenden Marktanteil. Die Dominanz der Region wird mehreren Faktoren zugeschrieben, die gemeinsam zur florierenden Handwaschmittelbranche beitragen. Aufgrund einer dicht besiedelten Bevölkerungsgruppe und steigendem verfügbaren Einkommen ist das Bewusstsein der Verbraucher für Gesundheit und Hygiene erheblich gestiegen. Die anhaltende Betonung der Handhygiene, insbesondere als Reaktion auf Gesundheitskrisen wie die COVID-19-Pandemie, hat die Nachfrage nach Handwaschprodukten im asiatisch-pazifischen Raum beschleunigt.

Darüber hinaus haben die schnelle Urbanisierung und Veränderungen des Lebensstils in Ländern wie China, Indien und Japan zu einem Anstieg der Verwendung von Körperpflegeprodukten, einschließlich Handwaschmitteln, geführt. Multinationale und lokale Hersteller zielen strategisch auf die vielfältige Verbraucherbasis ab, indem sie eine breite Palette von Handwaschmitteln einführen, die auf unterschiedliche Vorlieben und Bedürfnisse zugeschnitten sind.

Die Verbreitung des E-Commerce im asiatisch-pazifischen Raum hat eine entscheidende Rolle gespielt und bietet Verbrauchern bequemen Online-Zugang zu einer Fülle von Handwaschmitteln. Da Verbraucher Gesundheit und Hygiene zunehmend in den Vordergrund stellen und die Bevölkerungsdichte in der Region hoch ist, wird der asiatisch-pazifische Raum voraussichtlich eine dominierende Kraft auf dem globalen Handwaschmittelmarkt bleiben und dessen Wachstum und Trends in absehbarer Zukunft prägen.

Jüngste Entwicklungen

• Im August 2023 brachte Savlon eine neue Linie von Handwaschprodukten auf den Markt, deren Inhalt zu 90 % natürlichen Ursprungs ist. Diese Handwaschmittel werden mit Inhaltsstoffen wie Orangenessenz, Aloe Vera und Kräuteressenz formuliert und sind in drei Varianten erhältlich, um individuellen Vorlieben gerecht zu werden.

• Im August 2023 kündigte Dettol Pro Solutions, die B2B-Abteilung der globalen Reinigungs- und Desinfektionsmittelmarke Dettol, die Einführung von Dettol 5 Liter (5L) Pro Cleanse Liquid Hand Wash an. Dieses neue Produkt ist auf den professionellen Einsatz zugeschnitten und berücksichtigt die weiterentwickelten Handhygienepraktiken seit der Pandemie.

Wichtige Marktteilnehmer

• Unilever plc
• The Procter & Gamble Company
• Johnson & Johnson Services, Inc.
• Reckitt Benckiser Group plc
• Lion Corporation
• The Caldrea Company
• Henkel AG & Co.KGaA
• Medline Industries, LP.
• Amway Corp
• The Avon Company