Markt für kosmetische Grundierung – Globale Branchengröße, Anteil, Trends, Chancen und Prognose, segmentiert nach Typ (Creme, Puder, Flüssigkeit, Stick), nach Endbenutzer (Männer, Frauen), nach Vertriebskanal (Supermärkte/Hypermärkte, Fachgeschäfte, Online und andere), nach Region und Wettbewerb, 2019–2029F

Marktübersicht

Der globale Markt für kosmetische Grundierung wurde im Jahr 2023 auf 3,34 Milliarden USD geschätzt und wird im Prognosezeitraum voraussichtlich ein robustes Wachstum mit einer durchschnittlichen jährlichen Wachstumsrate von 6,36 % bis 2029 verzeichnen. Der globale Markt für kosmetische Grundierung hat im Laufe der Jahre ein erhebliches Wachstum und einen deutlichen Wandel erlebt, der sich auf veränderte Verbraucherpräferenzen, technologische Fortschritte und Verschiebungen in der Schönheitsbranche widerspiegelt. Da Verbraucher zunehmend nach Produkten suchen, die nicht nur ihr Aussehen verbessern, sondern auch auf verschiedene Hauttypen und -probleme eingehen, hat sich der Markt für kosmetische Grundierung angepasst, um diese Nachfrage zu erfüllen.

Einer der bemerkenswertesten Trends auf dem globalen Markt für kosmetische Grundierung ist die wachsende Betonung von Inklusivität und Vielfalt. Viele Kosmetikmarken bieten mittlerweile eine umfangreiche Palette an Farbtönen an, um ein breiteres Spektrum an Hauttönen abzudecken und sicherzustellen, dass jeder die perfekte Farbe findet. Dieser Trend hin zur Inklusivität fördert nicht nur die Vielfalt, sondern spiegelt auch die sich ändernden gesellschaftlichen Werte und Erwartungen wider. Innovationen bei Formulierung und Verpackung haben ebenfalls eine entscheidende Rolle bei der Gestaltung des Marktes für Kosmetikgrundierung gespielt. Grundierungen mit leichten, atmungsaktiven und lang anhaltenden Formeln haben enorm an Popularität gewonnen. Darüber hinaus hat der Aufstieg umweltfreundlicher und nachhaltiger Verpackungen bei umweltbewussten Verbrauchern Anklang gefunden und Marken dazu veranlasst, nachhaltigere Praktiken bei ihrer Produktverpackung anzuwenden.

Auch der Vertrieb von Kosmetikgrundierung hat sich weiterentwickelt, wobei der E-Commerce eine bedeutende Rolle beim Wachstum des Marktes spielt. Verbraucher haben jetzt die Möglichkeit, Grundierung bequem online zu kaufen, wo sie auf eine Fülle von Produktbewertungen und Bildungsinhalten zugreifen können, um fundierte Entscheidungen zu treffen. Die Pandemie hatte auch einen spürbaren Einfluss auf den Markt für Kosmetikgrundierung. Als das Tragen von Masken weit verbreitet wurde, verlagerte sich die Nachfrage auf Produkte, die das Augen-Make-up betonten. Mit der Lockerung der Beschränkungen erlebte der Markt jedoch einen Wiederaufschwung bei den Foundation-Verkäufen, angetrieben von dem Wunsch, das allgemeine Erscheinungsbild des Gesichts zu verbessern.

Wichtige Markttreiber

Veränderte Verbraucherpräferenzen und -trends

Verbraucherpräferenzen und -trends üben erheblichen Einfluss auf die Entwicklung des globalen Marktes für kosmetische Foundation aus. Da Verbraucher ihrem Aussehen und ihrem allgemeinen Wohlbefinden Priorität einräumen, entwickeln sich ihre Präferenzen ständig weiter. Laut einer im November 2022 von Advanced Dermatology durchgeführten Umfrage mit über 1.000 Teilnehmern geben Amerikaner beispielsweise durchschnittlich 722 US-Dollar pro Jahr für ihr Aussehen aus, einschließlich Hautpflege und verwandter Produkte.

In den letzten Jahren gab es eine bemerkenswerte Tendenz zu Kosmetika mit natürlichen und organischen Inhaltsstoffen. Dieser Wandel spiegelt die Verbrauchernachfrage nach Produkten wider, die nicht nur wirksam sind, sondern auch umweltfreundlichen Prinzipien entsprechen. Daher sind Kosmetikhersteller zunehmend gezwungen, Foundation-Formulierungen anzubieten, die diesen Vorlieben entsprechen und so den sich entwickelnden Bedürfnissen anspruchsvoller Verbraucher gerecht werden.

Marken, die bei ihren Produktangeboten auf Nachhaltigkeit, tierversuchsfreie Tests und Transparenz setzen, werden immer beliebter. Inklusivität ist ein weiterer Trend, der die Nachfrage nach einer größeren Farbpalette für unterschiedliche Hauttöne vorangetrieben hat. Diese Vielfalt hat nicht nur die Verbraucherbasis erweitert, sondern auch die Wettbewerbsfähigkeit auf dem Markt erhöht.

Darüber hinaus hat der Einfluss von Social Media und Beauty-Influencern zu schnellen Veränderungen der Verbraucherpräferenzen geführt. Innovative Verpackungen, personalisierte Foundation-Formulierungen und Produktvielfalt sind einige der Antworten der Kosmetik-Foundation-Industrie auf diese sich entwickelnden Anforderungen. Folglich sind Unternehmen, die sich an diese sich ändernden Verbraucherpräferenzen und Trends anpassen, auf dem globalen Markt erfolgreich.

Technologische Fortschritte und Produktinnovation

Technologische Fortschritte und kontinuierliche Produktinnovation sind eine weitere wichtige Antriebskraft auf dem Markt für Kosmetik-Foundation. Die Branche hat bemerkenswerte Entwicklungen in den Bereichen Rezeptur, Herstellungsverfahren und Verpackung erlebt. So ermöglichte beispielsweise die Einführung der 3D-Drucktechnologie die individuelle Anpassung von Foundation-Farbtönen, um sie genau an den individuellen Hautton anzupassen. Dieser Grad der Personalisierung war zuvor undenkbar.

Darüber hinaus erfreuen sich fortschrittliche Inhaltsstoffe und Rezepturen wie langanhaltende, wasserfeste und atmungsaktive Foundations enormer Beliebtheit. Diese Innovationen sind dank kontinuierlicher Forschung und Entwicklung in der Kosmetikbranche möglich, die zur Entwicklung von Produkten geführt hat, die nicht nur das Aussehen verbessern, sondern auch die Haut pflegen und schützen.

Darüber hinaus sind digitale Technologien wie Augmented Reality (AR) und virtuelle Anprobe-Tools aus dem Markt für kosmetische Foundations nicht mehr wegzudenken. Sie ermöglichen es Verbrauchern, virtuell zu testen und zu visualisieren, wie ein bestimmter Farbton oder Typ von Grundierung auf ihrer Haut aussehen würde, und verbessern so das Online-Einkaufserlebnis.

Diese technologischen Fortschritte und Produktinnovationen haben den Markt für kosmetische Grundierung in eine neue Ära katapultiert, bieten Verbrauchern eine große Auswahl und heben den Gesamtstandard der Branche.

Globalisierung und Schwellenmärkte

Die Globalisierung des Marktes für kosmetische Grundierung hat den Akteuren der Branche neue Horizonte eröffnet. Mit steigendem verfügbaren Einkommen in den Schwellenmärkten und einem wachsenden Bewusstsein für Schönheit und Körperpflege steigt die Nachfrage nach Kosmetika, einschließlich Grundierung, in Regionen wie Asien, Lateinamerika und dem Nahen Osten. Infolgedessen erweitern große Kosmetikmarken ihre Reichweite, um diese Märkte zu erschließen.

Darüber hinaus hat der E-Commerce-Boom es Unternehmen erleichtert, ihre Produkte weltweit zu verkaufen. Online-Marktplätze und grenzübergreifende E-Commerce-Plattformen haben den Zugang zu internationalen Märkten erleichtert, sodass selbst kleine und Nischenmarken eine globale Präsenz aufbauen können. Diese Globalisierung hat den Wettbewerb verschärft, aber auch Möglichkeiten für Zusammenarbeit und Partnerschaften geschaffen.

Darüber hinaus haben Handelsliberalisierung und reduzierte Handelsbarrieren den globalen Verkehr von Kosmetikprodukten erleichtert. Dies hat den Austausch von Ideen, Inhaltsstoffen und Herstellungstechniken zwischen verschiedenen Regionen ermöglicht und so die Innovation auf dem Markt für kosmetische Grundierung weiter vorangetrieben.

Wichtige Marktherausforderungen

Marktsättigung und Wettbewerb

Eine der größten Herausforderungen für den globalen Markt für kosmetische Grundierung ist die Marktsättigung und der intensive Wettbewerb. Der Markt ist überschwemmt mit einer Vielzahl von Marken und Produkten, die alle um die Aufmerksamkeit der Verbraucher buhlen. Etablierte Kosmetikgiganten wie L'Oréal, Estée Lauder und Procter & Gamble konkurrieren mit aufstrebenden Indie-Marken. Diese Sättigung hat zu einem extrem wettbewerbsintensiven Umfeld geführt, in dem es für neue Marktteilnehmer schwierig ist, Fuß zu fassen.

Den Verbrauchern steht heute eine überwältigende Auswahl an Optionen zur Verfügung, die von flüssigen, Puder-, Creme-, Mineral- und Stick-Foundations bis hin zu einem breiten Spektrum an Farbtönen und Rezepturen reicht, die auf unterschiedliche Hauttypen und -probleme zugeschnitten sind. Dieser intensive Wettbewerb hat die Unternehmen gezwungen, massiv in Marketing, Forschung und Produktinnovation zu investieren, was für kleinere Marktteilnehmer eine finanzielle Herausforderung darstellt. Darüber hinaus hat die Marktsättigung auch zu Preiskriegen geführt, die die Gewinnmargen und die allgemeine Stabilität der Branche beeinträchtigen können.

Nachhaltigkeit und ethische Bedenken

In den letzten Jahren wurde die Kosmetikbranche, einschließlich des Foundation-Marktes, hinsichtlich Nachhaltigkeit und ethischer Praktiken zunehmend kritisch betrachtet. Die Verbraucher sind sich zunehmend der Umweltauswirkungen der Kosmetikproduktion bewusst, wie übermäßige Verpackung, schädliche Chemikalien und Tierversuche. Diese Bedenken haben zu einer Nachfrage nach umweltfreundlicheren und ethischeren Produkten geführt und stellen Kosmetikunternehmen vor die Herausforderung, sich an diese veränderten Verbraucherpräferenzen anzupassen.

Hersteller stehen nun vor der Herausforderung, nachhaltige Verpackungen zu entwickeln, ethisch produzierte Inhaltsstoffe zu beschaffen und sich an tierversuchsfreie Praktiken zu halten. Dies wirkt sich nicht nur auf ihre Produktionsprozesse aus, sondern erfordert auch Investitionen in Forschung und Entwicklung, um umweltbewusste Rezepturen zu schaffen. Die Erfüllung dieser ethischen und nachhaltigen Anforderungen kann kostspielig sein und die Gesamtkostenstruktur und Preisstrategie für Kosmetikgrundierungen beeinträchtigen.

Wichtige Markttrends

Zunahme von Anpassung und Personalisierung

Anpassung und Personalisierung haben sich als wichtige Trends herausgestellt, die den Markt für Kosmetikgrundierungen prägen, da Verbraucher nach maßgeschneiderten Lösungen suchen, die ihre spezifischen Hautpflegeprobleme und -präferenzen berücksichtigen. Marken nutzen Technologie und Innovation, um anpassbare Foundation-Formeln anzubieten, die auf individuelle Hauttypen, -töne und -präferenzen abgestimmt sind. Dazu gehören Farbabstimmungstechnologien, virtuelle Anprobe-Tools und maßgeschneiderte Formeln, mit denen Verbraucher ihre eigenen, individuell gemischten Foundation-Farbtöne kreieren können. Indem Marken personalisierte Erfahrungen bieten und auf die individuellen Bedürfnisse jedes Verbrauchers eingehen, können sie die Kundenzufriedenheit und -treue steigern und so Wiederholungskäufe und Mundpropaganda fördern. Der Anstieg der Individualisierung spiegelt auch einen breiteren Trend zur Stärkung und Selbstdarstellung der Verbraucher wider, da Menschen nach Produkten suchen, mit denen sie ihre Individualität und Identität zum Ausdruck bringen können.

Inklusivität und Vielfalt

Ein weiterer wichtiger Trend auf dem Markt für Kosmetik-Foundations ist die zunehmende Betonung von Inklusivität und Vielfalt. Beauty-Marken erkennen, wie wichtig es ist, eine breite Palette von Hauttönen und -typen zu bedienen. Dieser Trend wird durch die Nachfrage der Verbraucher nach Foundations vorangetrieben, die nicht nur hervorragend zu ihrer Haut passen, sondern auch vielfältige Schönheit feiern und betonen. Viele Marken erweitern ihre Farbpalette und entwickeln Produkte, die speziell auf unterschiedliche Hautprobleme wie Akne, Hyperpigmentierung und Alterung zugeschnitten sind. Darüber hinaus werden in Marketingkampagnen und Werbung immer mehr verschiedene Models und Influencer eingesetzt, um für Produkte zu werben und die Botschaft zu verstärken, dass Schönheit in allen Schattierungen und Formen vorkommt. Dieser Trend fördert positive Veränderungen innerhalb der Branche und findet Anklang bei einer breiten und vielfältigen Kundenbasis.

Verschiebung hin zu sauberer Schönheit und natürlichen Formulierungen

Die Kosmetikbranche erlebt eine deutliche Verlagerung hin zu sauberer Schönheit und natürlichen Formulierungen, die durch das zunehmende Bewusstsein der Verbraucher für Transparenz und Nachhaltigkeit der Inhaltsstoffe vorangetrieben wird. Verbraucher werden anspruchsvoller bei den Produkten, die sie auf ihrer Haut verwenden, und bevorzugen Formulierungen ohne schädliche Chemikalien und synthetische Zusatzstoffe. Laut TheRoundup.org, einer Website zur Umweltaufklärung, zeigten im Jahr 2023 78 % der Verbraucher eine starke Präferenz für Nachhaltigkeit bei ihren Kaufentscheidungen. Darüber hinaus gaben fast 55 % der Verbraucher an, bereit zu sein, einen Aufpreis für Marken zu zahlen, die umweltfreundliche Praktiken priorisieren. Käufer suchen aktiv nach Marken, die für die Einhaltung strenger Umwelt- und Ethikstandards zertifiziert sind, wobei ein besonderer Schwerpunkt auf der Verwendung nachhaltiger Materialien liegt, die sowohl für die Umwelt als auch für den menschlichen Körper von Vorteil sind. Marken, die organische und natürliche Inhaltsstoffe in ihre Produkte integrieren und gleichzeitig deren gesundheitliche Vorteile hervorheben, werden bei umweltbewussten Verbrauchern auf dem Markt stärker Anklang finden.

Segmentelle Einblicke

Typische Einblicke

Das Stickformat hat sich als das am schnellsten wachsende Segment im globalen Markt für Kosmetikgrundierung herausgestellt, angetrieben von mehreren Schlüsselfaktoren. Ein wesentlicher Faktor für sein schnelles Wachstum ist die steigende Nachfrage der Verbraucher weltweit nach praktischen und tragbaren Schönheitslösungen. Stickgrundierungen lassen sich einfach auftragen und tragen, was sie zu einer attraktiven Wahl für einen mobilen Lebensstil macht.

Stickgrundierungen sprechen aufgrund ihrer Vielseitigkeit und Eignung für verschiedene Hauttypen und -präferenzen eine vielfältige Verbraucherbasis an. Sie bieten eine aufbaubare Deckkraft und sind oft mit Hautpflegevorteilen formuliert, um dem zunehmenden Fokus der Verbraucher auf multifunktionale Schönheitsprodukte gerecht zu werden.

Darüber hinaus hat der Einfluss sozialer Medien und Beauty-Influencer eine bedeutende Rolle bei der Verbreitung von Stick-Foundations gespielt. Empfehlungen und Tutorials, die die Benutzerfreundlichkeit und Vielseitigkeit von Stick-Foundations demonstrieren, haben zu einem erhöhten Bewusstsein und einer erhöhten Nachfrage der Verbraucher beigetragen.

Vertriebskanal

Der Online-Verkauf hat sich als das am schnellsten wachsende Segment im globalen Markt für Kosmetik-Foundations herausgestellt, getrieben von mehreren Schlüsselfaktoren. Die Verbreitung von E-Commerce-Plattformen und die zunehmende Digitalisierung des Einkaufsverhaltens der Verbraucher haben die schnelle Expansion der Online-Vertriebskanäle für Kosmetikprodukte ermöglicht.

Einer der Haupttreiber dieses Wachstums ist die Bequemlichkeit und Zugänglichkeit des Online-Shoppings. Verbraucher können bequem von zu Hause aus durch eine große Auswahl an Kosmetik-Foundations stöbern, Preise und Produktbewertungen vergleichen und mit nur wenigen Klicks Einkäufe tätigen.

Der Aufstieg von Influencer-Marketing und Social-Media-Plattformen hat eine bedeutende Rolle bei der Förderung des Online-Verkaufs von Kosmetik-Foundations gespielt. Influencer und Beauty-Blogger bewerben ihre Produkte häufig über ihre digitalen Kanäle, erreichen so ein großes und interessiertes Publikum und steigern den Verkehr zu Online-Händlern.

Darüber hinaus ermöglichen technologische Fortschritte wie Beauty-Apps mit Augmented Reality (AR), dass Verbraucher verschiedene Farbtöne von Foundation virtuell ausprobieren können, bevor sie einen Kauf tätigen. Dies verbessert das Online-Einkaufserlebnis und fördert das Wachstum in diesem Segment weiter.

Regionale Einblicke

Nordamerika nimmt auf dem globalen Markt für kosmetische Foundation eine bedeutende und einflussreiche Position ein und beweist damit seine anhaltende Bedeutung in der Schönheits- und Hautpflegebranche. Auf diesem florierenden Markt, der eine breite Palette von Produkten umfasst, die den Teint verbessern und eine makellose Grundlage für das Auftragen von Make-up schaffen sollen, hat sich Nordamerika dank einer Kombination von Faktoren, die die einzigartigen Merkmale und Verbraucherpräferenzen der Region widerspiegeln, als wichtiger Akteur herauskristallisiert.

Einer der Hauptgründe für den bedeutenden Anteil Nordamerikas am globalen Markt für kosmetische Grundierung ist die wachsende Betonung der Region auf Schönheit und Körperpflege. Insbesondere in den Vereinigten Staaten und Kanada herrscht eine blühende Kosmetikkultur, in der die Menschen stark in Schönheitsprodukte investieren. Dieser Trend erstreckt sich auch auf Grundierungsprodukte, die als wesentlich für ein gepflegtes und strahlendes Aussehen angesehen werden. Der nordamerikanische Markt wird von einer Verbraucherbasis angetrieben, die Selbstdarstellung, Individualität und Selbstvertrauen schätzt, wobei kosmetische Grundierungen eine entscheidende Rolle dabei spielen, den Einzelnen zu helfen, diese Ziele zu erreichen.

Darüber hinaus ist Nordamerika die Heimat zahlreicher renommierter Kosmetikmarken, die internationale Anerkennung und Vertrauen gewonnen haben. Unternehmen wie Estée Lauder, L'Oréal und Maybelline haben sich als führende Unternehmen auf dem globalen Markt für kosmetische Grundierung etabliert. Ihr hochwertiges, innovatives und vielfältiges Produktangebot deckt eine große Bandbreite an Hauttönen, -typen und -vorlieben ab. Diese Vielfalt ist besonders in Nordamerika wichtig, wo eine multikulturelle und multiethnische Bevölkerung nach Foundations sucht, die ihren individuellen Bedürfnissen entsprechen.

In den letzten Jahren gab es eine wachsende Nachfrage nach sauberen, tierversuchsfreien und umweltfreundlichen Schönheitsprodukten. Nordamerikanische Verbraucher waren Vorreiter dieser Bewegung und viele lokale Marken haben diesen Trend aufgegriffen, indem sie natürliche und nachhaltige Kosmetik-Foundationsoptionen anbieten. Dies kam nicht nur bei umweltbewussten Verbrauchern gut an, sondern hat Nordamerika auch als Motor für Wandel und Innovation in der Kosmetikbranche auf globaler Ebene positioniert.

E-Commerce hat auch eine entscheidende Rolle bei der Gestaltung des nordamerikanischen Marktes für Kosmetik-Foundations gespielt. Online-Einzelhandelsriesen sowie spezialisierte E-Commerce-Plattformen für Schönheitsprodukte haben es Verbrauchern ermöglicht, problemlos auf ein breites Spektrum an Produkten zuzugreifen, darunter auch Kosmetik-Foundations. Diese Zugänglichkeit hat das Marktwachstum angekurbelt und den Kunden mehr Optionen und Informationen geboten, um fundierte Entscheidungen zu treffen.

Jüngste Entwicklungen

• Im Januar 2024 diversifiziert Makeup Revolution, die in Großbritannien ansässige Schönheitsmarke für eine breite Verbraucherbasis, ihr Teint-Angebot durch die Vorstellung zweier bahnbrechender Produktedie Skin Silk Serum Foundation und das Bright Light Face Glow.

• Im August 2023 erwarb die L’Oréal-Gruppe die australische Premium-Kosmetikmarke Aesop von der brasilianischen Gruppe Natura & Co. Diese strategische Übernahme steht im Einklang mit dem umfassenderen Ziel von L’Oréal, seine Position in schnell wachsenden Märkten zu stärken.

Wichtige Marktteilnehmer

• Lotus Herbals Pvt. Ltd.
• The Avon Company
• Revlon ConsumerProducts LLC
• The Procter& Gamble Company
• ShiseidoCompany, Limited
• Unilever plc
• L'Oréal SA
• Kao Corporation
• Johnson &Johnson Services, Inc.
• The Estée LauderCompanies Inc.