Markt für Still-BHs – Globale Branchengröße, Anteil, Trends, Chancen und Prognosen, segmentiert nach Typ (Still-BH mit Bügel, Still-BH mit Bügel), nach Endverbraucher (Schwangere, Stillende), nach Vertriebskanal (Online und Offline), nach Region und Wettbewerb, 2019–2029F

Marktübersicht

Der globale Markt für Still-BHs wurde im Jahr 2023 auf 1,1 Milliarden USD geschätzt und soll im Prognosezeitraum mit einer CAGR von 8,6 % bis 2029 ein robustes Wachstum verzeichnen. Der globale Markt für Still-BHs hat in den letzten Jahren ein bemerkenswertes Wachstum erlebt, das auf die sich ändernde Einstellung der Verbraucher, Fortschritte bei Design und Funktionalität sowie ein zunehmendes Bewusstsein für die Gesundheit von Müttern und die Vorteile des Stillens zurückzuführen ist. Zu den Hauptfaktoren, die die Expansion dieses Marktes vorantreiben, gehören

Wichtige Markttreiber

Zunehmender Fokus auf Gesundheit und Komfort von Müttern

Einer der Haupttreiber des globalen Marktes für Still-BHs ist der zunehmende Fokus auf Gesundheit und Komfort von Müttern. Stillende Mütter legen beim Stillen ihrer Babys Wert auf Komfort und Bequemlichkeit, was zu einer steigenden Nachfrage nach spezieller Unterwäsche wie Still-BHs führt. Diese BHs sind mit Merkmalen wie leicht zu öffnenden Klappen oder Clips, weichen Materialien und zusätzlichem Halt ausgestattet, um das Stillen zu erleichtern, ohne Kompromisse beim Komfort einzugehen. Mit dem wachsenden Bewusstsein für die Bedeutung des Stillens steigt auch die Nachfrage nach Still-BHs, die ausreichend Halt und Komfort bieten, was sie zu einem wichtigen Wachstumstreiber des Marktes macht.

Steigendes Bewusstsein und zunehmende Akzeptanz des Stillens

Ein Anstieg des Bewusstseins und der gesellschaftlichen Akzeptanz des Stillens spielt eine entscheidende Rolle bei der Förderung des Still-BH-Marktes. Es hat einen kulturellen Wandel hin zur Normalisierung des Stillens in öffentlichen Räumen gegeben, wodurch Mütter ermutigt werden, ihre Babys zu stillen, wann immer es nötig ist. Dieser Wandel hat zu einer erhöhten Nachfrage nach Still-BHs geführt, die diskreten und bequemen Zugang zum Stillen bieten, sodass Mütter bequem stillen und gleichzeitig in verschiedenen Situationen ihre Privatsphäre und Zurückhaltung wahren können. Der Markt reagiert auf diese Nachfrage, indem er eine große Auswahl an modischen, funktionalen und vielseitigen Still-BHs anbietet, die auf unterschiedliche Vorlieben und Lebensstile zugeschnitten sind und so das Marktwachstum ankurbeln.

Innovationen in Design und Technologie

Kontinuierliche Innovationen in Design und Technologie innerhalb der Dessous-Industrie tragen wesentlich zum Still-BH-Markt bei. Hersteller investieren in Forschung und Entwicklung, um Still-BHs zu entwickeln, die Funktionalität, Stil und Komfort vereinen. Zu diesen Innovationen gehören Fortschritte in der Stofftechnologie, wie atmungsaktive und feuchtigkeitsableitende Materialien, nahtlose Konstruktion für eine glatte Passform, verstellbare Träger und vielseitige Designs, die sich an die sich während der Stillzeit ändernde Brustgröße anpassen. Darüber hinaus steigert die Integration von Funktionen wie kabelloser Unterstützung, herausnehmbaren Polstern und wandelbaren Trägern den Wert der BHs und erhöht ihre Attraktivität bei stillenden Müttern. Die Reaktion des Marktes auf die sich entwickelnden Bedürfnisse und Vorlieben von Müttern durch innovative Designlösungen ist eine treibende Kraft hinter dem weltweiten Wachstum des Still-BH-Marktes.

Wichtige Marktherausforderungen

Begrenztes Bewusstsein und Aufklärung

Eine der größten Herausforderungen für den globalen Still-BH-Markt liegt im Mangel an Bewusstsein und Aufklärung bei potenziellen Konsumenten. Viele werdende und stillende Mütter sind sich der Vorteile und der Bedeutung von Still-BHs nicht bewusst. Der Markt tut sich schwer damit, Informationen über die Vorteile von speziellen Still-BHs zu verbreiten, wie etwa ihren Komfort, Halt und ihre Bequemlichkeit beim Stillen. Folglich behindert dieser Mangel an Bewusstsein die Marktexpansion, da potenzielle Konsumenten sich für normale BHs entscheiden oder nicht über die Existenz von Still-BHs informiert bleiben.

Begrenzte Auswahl und Größenoptionen

Eine weitere Herausforderung für den globalen Still-BH-Markt ist die begrenzte Auswahl und Verfügbarkeit von Größen. Still-BHs müssen sich an Veränderungen der Brustgröße während der Schwangerschaft und Stillzeit anpassen, was eine große Auswahl an Größen und Stilen erfordert, um den unterschiedlichen Körpertypen gerecht zu werden. Viele Marken bieten jedoch nur eine begrenzte Größenauswahl oder gehen nicht auf die Bedürfnisse von Frauen mit Übergröße ein, sodass diese nicht ausreichend versorgt werden. Diese Einschränkung bei Größe und Auswahl schränkt die Reichweite des Marktes ein und entfremdet ein bedeutendes Verbrauchersegment, was sich auf Umsatz und Marktwachstumspotenzial auswirkt.

Stigma und Wahrnehmungsherausforderungen

Die gesellschaftliche Wahrnehmung und das Stigma rund um das Stillen stellen eine Hürde für den Still-BH-Markt dar. Trotz der Befürwortung einer Normalisierung des Stillens bestehen weiterhin einige kulturelle oder gesellschaftliche Barrieren, die die Bereitschaft der Frauen beeinträchtigen, offen in spezielle Still-BHs zu investieren. Darüber hinaus stellen der gesellschaftliche Druck, das Stillen zu verheimlichen, und die Wahrnehmung von Still-BHs als rein funktional und nicht als modisch oder bequem eine Herausforderung dar, diese Produkte als unverzichtbare und begehrenswerte Artikel für junge Mütter zu positionieren. Um diese gesellschaftlichen Wahrnehmungen und Stigmata zu überwinden, sind konzertierte Anstrengungen erforderlich, um kulturelle Einstellungen zu verändern und die Vorteile und Normalität von Still- und Still-BHs zu fördern.

Um diese Herausforderungen anzugehen, sind gemeinsame Anstrengungen von Herstellern, Einzelhändlern, Gesundheitsexperten und Interessengruppen erforderlich, um das Bewusstsein durch Aufklärungskampagnen zu schärfen, Größenbereiche zu erweitern und gesellschaftliche Wahrnehmungen zu ändern. Indem die Vorteile hervorgehoben, die Zugänglichkeit verbessert und ein unterstützendes Umfeld geschaffen wird, kann der Markt für Still-BHs diese Hindernisse überwinden und den Bedürfnissen stillender Mütter weltweit besser gerecht werden.

Wichtige Markttrends

Steigender Schwerpunkt auf Komfort und Funktionalität

Die Nachfrage nach Still-BHs, bei denen Komfort und Funktionalität im Vordergrund stehen, hat einen deutlichen Aufschwung erlebt. Moderne Still-BHs sind so konzipiert, dass sie stillenden Müttern maximalen Komfort, Halt und Benutzerfreundlichkeit bieten. Mit dem Schwerpunkt auf weichen, atmungsaktiven Stoffen und nahtlosen Designs zielen diese BHs darauf ab, Beschwerden zu minimieren, Reizungen vorzubeugen und Veränderungen der Brustgröße während des Stillens zu berücksichtigen. Hersteller integrieren innovative Funktionen wie verstellbare Träger, leicht zugängliche Verschlüsse und dehnbare Materialien, um den Komfort für stillende Mütter zu erhöhen, ohne Kompromisse beim Stil einzugehen.

Inklusivität und vielfältige Größenoptionen

Die Notwendigkeit inklusiver Größen und vielfältiger Stile im Still-BH-Segment wird zunehmend anerkannt. Marken erweitern zunehmend ihre Größenpalette, um ein breiteres Spektrum an Körperformen und -größen abzudecken und sicherzustellen, dass jede stillende Mutter eine geeignete und bequeme Option findet. Darüber hinaus gibt es einen Trend hin zu einer Vielzahl von Stilen, darunter Sport-BHs, Schlaf-BHs und Alltags-BHs, sodass Mütter entsprechend ihrem Lebensstil und ihren Komfortvorlieben wählen können. Dieser Trend zu Inklusivität und Vielfalt geht auf die vielfältigen Bedürfnisse stillender Mütter ein, fördert ein positives Körpergefühl und gewährleistet Zugänglichkeit für alle.

Fokus auf Mode und Vielseitigkeit

Still-BHs unterliegen einer Transformation, um den Wünschen moderner Mütter gerecht zu werden, die bei ihrer Unterwäsche Stil, Vielseitigkeit und Funktionalität suchen. Es gibt einen steigenden Trend zu Still-BHs, die Mode und Funktionalität nahtlos miteinander verbinden und schicke Designs, trendige Farben und vielseitige Stile bieten, die sowohl während des Stillens als auch danach getragen werden können. Diese BHs sind so gestaltet, dass sie normalen BHs ähneln und Spitzenakzente, attraktive Muster und stilvolle Details aufweisen, sodass Mütter sich selbstbewusst und modisch fühlen und gleichzeitig ihre Stillbedürfnisse erfüllen können. Darüber hinaus wird der Schwerpunkt auf BHs gelegt, die von der Schwangerschaft bis in die postpartale Phase übergehen können, um den sich entwickelnden Bedürfnissen von Müttern während ihrer Mutterschaft gerecht zu werden.

Segmentale Einblicke

Einblicke

Online-Plattformen bieten jungen Müttern, die Still-BHs suchen, beispiellosen Komfort. Die Möglichkeit, jederzeit bequem von zu Hause aus zu stöbern und einzukaufen, kommt den Bedürfnissen vielbeschäftigter Mütter entgegen und beseitigt die Einschränkungen des traditionellen Einkaufs im Laden.

Große AuswahlOnline-Händler bieten eine umfangreiche Auswahl an Still-BHs in verschiedenen Größen, Stilen, Designs und mit verschiedenen Funktionen. Dieses vielfältige Sortiment erfüllt die spezifischen Bedürfnisse stillender Mütter in Bezug auf Komfort, Halt und Benutzerfreundlichkeit.

Privatsphäre und KomfortDa Still-BHs ein intimes Kleidungsstück sind, bevorzugen viele Mütter die Privatsphäre, die Online-Shopping bietet. Die Möglichkeit, diese Artikel diskret zu erkunden und zu kaufen, verbessert für viele Verbraucher das Einkaufserlebnis.

Detaillierte Produktinformationen und BewertungenOnline-Plattformen bieten umfassende Produktbeschreibungen, Größentabellen und Kundenbewertungen, sodass Mütter fundierte Kaufentscheidungen treffen können. Der Zugang zu echtem Kundenfeedback hilft bei der Auswahl des richtigen Still-BHs in Bezug auf Komfort, Passform und Funktionalität.

Werbeangebote und RabatteOnline-Händler bieten oft exklusive Rabatte, Werbeaktionen und Paketangebote an und ziehen so preisbewusste Verbraucher an. Sonderangebote und Rabatte sind ein weiterer Anreiz für Käufer, sich für Online-Käufe zu entscheiden.

Globale Reichweite und ZugänglichkeitOnline-Plattformen überschreiten geografische Grenzen und ermöglichen Still-BHs verschiedener Marken und Regionen, einer globalen Verbraucherbasis zugänglich zu sein. Diese Zugänglichkeit erweitert die Optionen für Verbraucher, die nach bestimmten Stilen oder Marken suchen, die vor Ort nicht ohne weiteres erhältlich sind.

Rückgaberichtlinien und KomfortDie meisten Online-Händler bieten flexible Rückgabe- und Umtauschrichtlinien an, um Bedenken hinsichtlich Passform oder Komfort auszuräumen. Problemlose Rückgabeprozesse tragen zum Vertrauen der Verbraucher bei Online-Käufen bei.

Digitales Marketing und Einfluss sozialer MedienOnline-Kanäle nutzen digitales Marketing und soziale Medienplattformen effektiv, um ihre Zielgruppe zu erreichen und mit ihr zu interagieren. Influencer-Marketing und nutzergenerierte Inhalte spielen bei der Werbung für Still-BHs oft eine wichtige Rolle und beeinflussen die Kaufentscheidungen der Verbraucher.

Regionale Einblicke

Nordamerika spielt auf dem globalen Markt für Still-BHs eine zentrale Rolle und hält einen beträchtlichen Anteil aufgrund mehrerer Schlüsselfaktoren, die seine Bedeutung und seinen Einfluss in diesem Segment vorantreiben

Wachsendes Bewusstsein für Schwangerschaft und StillenNordamerika legt großen Wert auf die Gesundheit von Müttern, was zu einem gesteigerten Bewusstsein bei werdenden und stillenden Müttern führt. Dieses Bewusstsein fördert die Verwendung spezieller Unterwäsche wie Still-BHs, die für Komfort und Bequemlichkeit beim Stillen entwickelt wurden.

Große und vielfältige VerbraucherbasisDie Region umfasst eine vielfältige Bevölkerung mit unterschiedlichen Bedürfnissen, Vorlieben und Größen. Diese Vielfalt treibt die Nachfrage nach einer breiten Palette von Still-BHs für unterschiedliche Körpertypen an und bietet Herstellern und Einzelhändlern reichlich Gelegenheit, vielfältige Optionen anzubieten.

Schwerpunkt auf Komfort und FunktionalitätBei Still-BHs in Nordamerika stehen Komfort, Halt und Funktionalität im Vordergrund. Mit einem zunehmenden Fokus auf Designinnovation integrieren diese BHs Funktionen wie leicht zu öffnende Verschlüsse, verstellbare Träger und weiche Stoffe, um stillenden Müttern Komfort und Bequemlichkeit zu bieten.

Einzelhandelsinfrastruktur und E-Commerce-ZugänglichkeitNordamerika verfügt über eine robuste Einzelhandelsinfrastruktur und weit verbreitete E-Commerce-Plattformen. Diese Zugänglichkeit ermöglicht es werdenden und stillenden Müttern, Still-BHs bequem zu erkunden und zu kaufen, was zum Marktwachstum beiträgt.

Gesundheits- und WellnesstrendsDer regionale Fokus auf Gesundheit und Wellness erstreckt sich auch auf Schwangerschafts- und Stillprodukte. Verbraucher suchen Still-BHs aus hautfreundlichen, atmungsaktiven Materialien, die den allgemeinen Komfort und das Wohlbefinden während des Stillens fördern.

Starker Markt für UmstandsmodeStill-BHs sind ein integraler Bestandteil des florierenden nordamerikanischen Marktes für Umstandsmode und -bekleidung. Die Verfügbarkeit einer Vielzahl von Stilen, Größen und Designs kommt den vielfältigen Bedürfnissen stillender Mütter entgegen und treibt das Marktwachstum weiter voran.

Unterstützende GesundheitsinfrastrukturDie Gesundheitsinfrastruktur und Unterstützungsnetzwerke der Region für junge Mütter spielen eine Rolle bei der Förderung der Verwendung spezieller Still-BHs. Gesundheitsexperten empfehlen diese BHs oft wegen ihres Komforts und ihrer Vorteile beim Stillen.

Kulturelle Akzeptanz und LebensstilentscheidungenDie kulturelle Akzeptanz des Stillens in Nordamerika, gepaart mit Lebensstilentscheidungen, die den Komfort und die Bequemlichkeit der Mütter in den Vordergrund stellen, tragen zur stetigen Nachfrage nach Still-BHs bei.

Jüngste Entwicklungen

• Im Jahr 2023 hat Primark einen neuen auslaufsicheren BH eingeführt, der speziell entwickelt wurde, um Frauen während der Schwangerschaft und nach der Geburt zu unterstützen, indem er Auslaufen und Gerüche verhindert und gleichzeitig dafür sorgt, dass sowohl Kleidung als auch Körper trocken bleiben. Die erste Schicht besteht aus 100 % Baumwolle und legt den Schwerpunkt auf Komfort, um ein weiches Gefühl auf empfindlicher und zarter Haut zu bieten. Die zweite Schicht, bestehend aus 100 % Polyester-Frottee mit einer PU-Folie, saugt die Milch effektiv auf und kann bis zu 15 ml Milch pro BH-Körbchen aufnehmen. Die dritte und vierte Schicht bieten gemeinsam zusätzlichen Schutz und verhindern mögliches Auslaufen.
• Im Jahr 2023 brachte Savage x Fenty eine Umstandskollektion auf den Markt, kuratiert von der innovativen Gründerin der Marke, Rihanna, die für ihren bahnbrechenden Ansatz in Sachen Umstandsmode bekannt ist. Die Kollektion umfasst frische Bralette-Designs, die speziell entwickelt wurden, um sowohl jungen als auch werdenden Müttern zusätzlichen Halt zu bieten. Inspiriert von den meistverkauften Silhouetten der Marke wie Savage x Cotton, Savage Not Sorry und Floral Lace versprechen die Stücke eine Kombination aus Komfort und Stil, die auf die besonderen Anforderungen von Umstandsmode zugeschnitten ist.

Wichtige Marktteilnehmer

• Triumph Intertrade AG 
• Mamaway Maternity Pty Ltd
• Inujirushi
• Bravado Designs Ltd.
• La Leche LeagueInternational
• Cake Lingerie Pty Ltd
• KIN,Inc. (KOHL'S)
• Leading Lady Inc.
• Seraphine Ltd
• Blossom Inners PrivateLimited