Größe des Ausstellungsmarktes – nach Typ (Messen, Verbrauchermessen, Kunst- und Kulturausstellungen), nach Unternehmensgröße (Großunternehmen, KMU), nach Branche (Technologie, Automobil, Gesundheitswesen, Konsumgüter) und Prognose, 2024 – 2032

Größe des Ausstellungsmarkts – nach Typ (Messen, Verbrauchermessen, Kunst- und Kulturausstellungen), nach Unternehmensgröße (Großunternehmen, KMU), nach Branche (Technologie, Automobil, Gesundheitswesen, Konsumgüter) und Prognose, 2024 – 2032

Größe des Ausstellungsmarkts

Die Größe des Ausstellungsmarkts wurde im Jahr 2023 auf 39,4 Milliarden USD geschätzt und dürfte zwischen 2024 und 2032 eine durchschnittliche jährliche Wachstumsrate von über 7 % verzeichnen. Die Integration von Augmented Reality (AR)- und Virtual Reality (VR)-Technologien verändert das Erlebnis der Besucher und bietet immersive Produktvorführungen und virtuelle Rundgänge. Diese Innovationen steigern das Engagement, erhöhen die Reichweite und liefern Ausstellern und Organisatoren wertvolle Dateneinblicke.

Um wichtige Markttrends zu erhalten

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So startete Tomorrowland im Dezember 2023 „The Great Library of Tomorrow“, eine immersive audiovisuelle VR-Ausstellung in Barcelona. Diese wurde in Zusammenarbeit mit Xtended Reality Music Hub entwickelt und beinhaltete Blanco y Negro Music und Layers of Reality, die Besucher in verschiedene Bereiche des Tomorrowland-Universums einladen. Teilnehmer können VR-Erlebnisse wie das Reich von Melodia und die Welt des Großen Baums erkunden.

Welche Wachstumschancen bietet dieser Markt?

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Die Globalisierung fördert verstärkte grenzüberschreitende Geschäftsinteraktionen und ermöglicht es Unternehmen, internationale Märkte effektiver zu erreichen. Messen bieten eine wichtige Plattform, um einem Publikum Produkte und Dienstleistungen zu präsentieren, da Unternehmen nach neuen Möglichkeiten und Partnerschaften jenseits ihrer Landesgrenzen suchen. Diese erhöhte Präsenz erleichtert nicht nur den Austausch von Ideen und Innovationen, sondern fördert auch Kooperationen, die das Branchenwachstum vorantreiben. Folglich steigt die Nachfrage nach internationalen Messen und Ausstellungen weiter an und unterstützt die wirtschaftliche Integration und Expansion.

Geopolitische Spannungen können die Besucherzahlen von Veranstaltungen erheblich beeinflussen, da internationale Teilnehmer mit Reisebeschränkungen, Visakomplikationen oder Sicherheitsbedenken konfrontiert sein können. Diese Herausforderungen schrecken potenzielle Aussteller und Besucher ab, verringern die Gesamtbeteiligung und mindern die Wirksamkeit der Veranstaltung. Darüber hinaus kann eine erhöhte politische Instabilität zu Unsicherheit und Zurückhaltung bei Unternehmen führen, in internationale Ausstellungen zu investieren. Der daraus resultierende Rückgang der Besucherzahlen und des Engagements kann sich negativ auf den Erfolg der Veranstaltung auswirken und die Vernetzungsmöglichkeiten und das Potenzial für neue Geschäftspartnerschaften einschränken.

Trends auf dem Ausstellungsmarkt

Der Aufstieg von Hybridveranstaltungen verändert die Branche und kombiniert persönliche und virtuelle Elemente, um Reichweite und Flexibilität zu maximieren. Dieses Format ermöglicht eine breitere Beteiligung, berücksichtigt unterschiedliche Teilnehmerpräferenzen und bietet ein widerstandsfähigeres Modell gegen Störungen, wodurch kontinuierliches Engagement und Wertschöpfung gewährleistet werden.

So präsentierte Google Arts & Culture im November 2023 während des International Film Festival of India (IFFI) eine virtuelle Ausstellung, die die ruhmreiche Vergangenheit des Hindi-Films beleuchtete. Die Ausstellung nutzte modernste Technologie, darunter Google Street View und AR, um ein immersives Erlebnis zu bieten.

Nachhaltigkeit wird zu einem wichtigen Schwerpunkt auf dem globalen Ausstellungsmarkt, wobei die Veranstalter zunehmend umweltfreundliche Praktiken umsetzen, um die Umweltbelastung zu reduzieren. Zu diesen Bemühungen gehören die Minimierung von Abfall, die Verringerung des CO2-Fußabdrucks und die Förderung der Verwendung umweltfreundlicher Technologien und Materialien. Ausstellungen wählen auch nachhaltige Veranstaltungsorte und Transportoptionen.

Dieser Wandel hin zur Nachhaltigkeit steht nicht nur im Einklang mit Umweltzielen, sondern zieht auch umweltbewusste Teilnehmer und Interessenvertreter an. Indem sie ihr Engagement für soziale Verantwortung verstärken, können Veranstalter attraktivere und ethisch einwandfreie Veranstaltungen schaffen und so positive Veränderungen innerhalb der Branche vorantreiben.

Analyse des Ausstellungsmarkts

Erfahren Sie mehr über die Schlüsselsegmente, die diesen Markt prägen

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Nach Typ ist der Markt in Handelsmessen, Verbrauchermessen, Kunst- und Kulturausstellungen und andere unterteilt. Das Segment Messen hatte im Jahr 2023 einen Marktanteil von über 57 %. Messen nutzen zunehmend fortschrittliche Datenanalysen, um das Erlebnis von Ausstellern und Besuchern zu verbessern. Durch die Nutzung von Echtzeitdaten können Veranstalter Interaktionen personalisieren, Layouts optimieren und das Matchmaking zwischen Teilnehmern verbessern. Dieser datengesteuerte Ansatz gewährleistet gezieltere Networking-Möglichkeiten und maximiert den Return on Investment für alle Beteiligten.

Darüber hinaus nimmt der Einsatz von KI auf Messen zu. KI-gestützte Tools werden für Aufgaben wie die Automatisierung der Registrierung, die Bereitstellung personalisierter Empfehlungen und die Erleichterung einer effizienten Lead-Generierung eingesetzt. Diese Integration von KI steigert die betriebliche Effizienz und steigert das Gesamterlebnis der Veranstaltung für Besucher und Aussteller gleichermaßen.

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Basierend auf der Unternehmensgröße wird der Messemarkt in Großunternehmen und KMU unterteilt. Das Segment der Großunternehmen machte im Jahr 2023 rund 73 % des Marktanteils aus. Große Unternehmen investieren zunehmend in Messeerlebnisse, die auf ihre Markenidentitäten und strategischen Ziele zugeschnitten sind. Diese maßgeschneiderten Präsentationen beinhalten interaktive Technologien, immersive Displays und exklusive Networking-Möglichkeiten. Solche maßgeschneiderten Ansätze erhöhen nicht nur die Markensichtbarkeit, sondern ziehen auch wertvolle Partnerschaften und Stakeholder an.

So plante beispielsweise die Messe Frankfurt, ein internationaler Messeveranstalter, im Februar 2024 seine Präsenz in Zentralasien durch die Einführung von sieben neuen Markenveranstaltungen in Taschkent, Usbekistan, zu verstärken. Diese Zusammenkünfte werden sich auf wichtige Sektoren wie Automobil, Logistik, Transport, Textilien und Bekleidung sowie Kosmetik konzentrieren. 

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Nordamerika dominierte den Messemarkt mit einem großen Anteil von rund 35 % im Jahr 2023. In Nordamerika gibt es eine bemerkenswerte Verschiebung hin zu hybriden Messeformaten, die physische und virtuelle Elemente kombinieren. Dieses Wachstum ermöglicht eine breitere Einbindung des Publikums und kommt sowohl lokalen Besuchern als auch Teilnehmern entgegen. Hybridveranstaltungen bieten Flexibilität, geringere Kosten und eine bessere Zugänglichkeit, gehen auf unterschiedliche Vorlieben ein und maximieren die Reichweite auf dem gesamten Kontinent. So stellte Engage Works, eine Agentur für kreative Technologie, im September 2023 die Flux Innovation Lounge 2.0 vor, einen innovativen Veranstaltungsraum, der auf persönliche Treffen, Hybridveranstaltungen, Kooperationsworkshops und Kundensitzungen zugeschnitten ist.

In Europa erleben Länder wie Frankreich, Italien, Deutschland und das Vereinigte Königreich einen Anstieg nachhaltigkeitsorientierter Ausstellungen. Die Veranstalter legen Wert auf umweltfreundliche Praktiken, von der Auswahl des Veranstaltungsortes und Strategien zur Abfallreduzierung bis hin zur Förderung erneuerbarer Energien und nachhaltiger Materialien. Diese Bemühungen stehen im Einklang mit regionalen Umweltrichtlinien und den Forderungen der Verbraucher nach umweltfreundlicheren Veranstaltungen. Nachhaltigkeitsorientierte Ausstellungen ziehen nicht nur umweltbewusste Aussteller und Besucher an, sondern positionieren Europa auch als Vorreiter im verantwortungsvollen Veranstaltungsmanagement auf dem globalen Ausstellungsmarkt.

Der asiatisch-pazifische Raum erlebt ein schnelles Wachstum bei virtuellen und hybriden Ausstellungsformaten, angetrieben durch technologische Fortschritte und zunehmende digitale Konnektivität. Diese Formate ermöglichen eine breitere Beteiligung aus der gesamten Region und der ganzen Welt und tragen den vielfältigen kulturellen und geschäftlichen Bedürfnissen Rechnung. Die Umstellung auf virtuelle Plattformen bietet kostengünstige Lösungen und verbessert die Zugänglichkeit, insbesondere in Märkten wie China, Japan, Indien und Südostasien, wo traditionelles und digitales Engagement verschmelzen, um das Teilnehmererlebnis zu optimieren.

Marktanteil bei Messen

Reed Exhibitions, Informa PLC und Messe Frankfurt halten einen signifikanten Marktanteil von 8 % in der Messebranche. Der Markt ist durch einen intensiven Wettbewerb zwischen verschiedenen Akteuren gekennzeichnet, von Großveranstaltern bis hin zu Nischenspezialisten. Zu den wichtigsten Faktoren, die den Wettbewerb beeinflussen, gehören Innovationen bei Veranstaltungsformaten, technologische Integration wie virtuelle und hybride Lösungen und strategische Partnerschaften mit Branchenteilnehmern. Unternehmen wetteifern um die Differenzierung durch einzigartige Teilnehmererlebnisse, effektive Marketingstrategien und die Fähigkeit, auf spezifische Branchenanforderungen einzugehen.

Marktführer nutzen oft umfangreiche Netzwerke, Reichweite und umfassende Serviceangebote, um ihren Wettbewerbsvorteil aufrechtzuerhalten. Aufstrebende Akteure konzentrieren sich auf Nischenmärkte oder aufkommende Technologien mit dem Ziel, traditionelle Modelle aufzubrechen und neue Segmente innerhalb der dynamischen Messebranche zu erobern.

Unternehmen im Messemarkt

Wichtige Akteure der Messebranche sind

• Reed Exhibitions
• Informa PLC
• Messe Frankfurt
• Messe Düsseldorf
• Fiera Milano
• Emerald Expositions Events, Inc.
• Koelnmesse GmbH

Neuigkeiten aus der Messebranche

• Im November 2023 führte RingCentral RingCentral Events ein, eine umfassende Lösung für virtuelle, Vor-Ort- und Hybridveranstaltungen. Die Plattform zielt darauf ab, maßgeschneiderte und immersive Erlebnisse zu bieten und gleichzeitig die Organisation und Verwaltung von Veranstaltungen zu optimieren.
• Im August 2023 stellte Chati, ein erstklassiger Anbieter von virtuellen und hybriden Veranstaltungslösungen, eine hochmoderne Plattform vor, die die Online-Veranstaltungslandschaft revolutionieren soll. Diese Plattform umfasst eine Vielzahl von Funktionen und ausgefeilten Analysen, um Veranstaltungsplaner zu unterstützen und herausragende Erlebnisse für Teilnehmer zu gewährleisten.

Der Marktforschungsbericht für Ausstellungen umfasst eine ausführliche Berichterstattung über die Branche mit Schätzungen und Prognosen hinsichtlich Umsatz (Mrd. $) und Anzahl. der Besucher von 2021 bis 2032 für die folgenden Segmente

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Markt nach Typ

• Messen
• Verbrauchermessen
• Kunst- und Kulturausstellungen
• Sonstige

Markt nach Unternehmensgröße

• Großunternehmen
• KMU

Markt nach Branche

• Technologie
• Automobil
• Gesundheitswesen
• Konsumgüter
• Sonstige

Die obigen Informationen gelten für die folgenden Regionen und Länder

• Nordamerika
  • USA
  • Kanada
• Europa
  • Großbritannien
  • Deutschland
  • Frankreich
  • Italien
  • Spanien
  • Russland
  • Nordische Länder
  • Restliches Europa
• Asien-Pazifik
  • China
  • Indien
  • Japan
  • Südkorea
  • ANZ
  • Südostasien
  • Restlicher Asien-Pazifik-Raum 
• Lateinamerika
  • Brasilien
  • Mexiko
  • Argentinien
  • Restliches Lateinamerika
• MEA
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  • VAE
  • Saudi-Arabien
  • Restliches MEA