Türkischer Hautpflegemarkt nach Produkttyp (Gesichtspflege vs. Körperpflege), nach Herkunft (konventionell und biologisch), nach Vertriebskanal (Schönheitssalons/Salons, Einzelhandelsgeschäfte mit mehreren Marken, Online-Kanäle, Supermärkte/Hypermärkte, exklusive Einzelhandelsgeschäfte und andere), nach Region, Wettbewerbsprognose und -chancen, 2027

Der türkische Hautpflegemarkt wird im Prognosezeitraum 2023–2027 voraussichtlich mit einer stetigen durchschnittlichen jährlichen Wachstumsrate wachsen. Das Marktwachstum ist auf den steigenden Trend zu Bio- und Kräuter-Hautpflegeprodukten und wachsende Investitionen ausländischer Investoren in türkische Hautpflegeunternehmen für Lizenzvereinbarungen, Auftragsfertigung und Joint Ventures zurückzuführen. Die Türkei ist ein lukrativer Markt für Hautpflegemarken mit einem jungen und dynamischen Bevölkerungswachstum von 80 Millionen, was zu einem Anstieg der Nachfrage nach Kosmetikprodukten führt. Darüber hinaus schaffen die steigende Zahl von Touristen, die nach Istanbul und in die Städte am Mittelmeer kommen, um einheimische und lokal hergestellte Produkte zu kaufen, außergewöhnliche Wachstumschancen für Marktteilnehmer in der türkischen Hautpflegebranche. Der Anstieg der berufstätigen Frauenbevölkerung, die schnelle Urbanisierung und die Entstehung lokaler Hautpflegemarken sind ebenfalls einige der Hauptfaktoren, die das Wachstum des türkischen Hautpflegemarktes ankurbeln. Robuste Investitionen von Schönheits- und Körperpflegemarken zur Verbesserung der Produktqualität und zur Bereitstellung erschwinglicher Optionen für Kunden werden den türkischen Hautpflegemarkt in den kommenden Jahren voraussichtlich ankurbeln. Das durch das Wirtschaftswachstum bedingte Ansteigen des persönlichen verfügbaren Einkommens der Bevölkerung trägt ebenfalls zu einer stärkeren Nutzung von Hautpflegeprodukten bei. Darüber hinaus errichten globale FMCG-Unternehmen wie Procter & Gamble, Unilever usw. ihre Produktionszentren in der Region und verschaffen den lokalen Unternehmen einen Wettbewerbsvorteil, was zur Entstehung hochwertiger Hautpflegeprodukte zu erschwinglichen Preisen führt und das Wachstum des türkischen Hautpflegemarktes unterstützt.

Wachsender Fokus auf Körperpflege fördert die Nutzung von Haut- und Körperpflegeprodukten

Die zunehmende Zahl von Hautproblemen wie Akne, Mitessern, Narben, dunklen Flecken und Bräunung in der Bevölkerung erhöht die Nachfrage nach Hautpflegeprodukten in der Bevölkerung. Aufgrund des zunehmenden Trends zu sauberer Schönheit führen viele Marken Produkte ein, die aus natürlichen und organischen Materialien hergestellt werden, sicher in der Anwendung sind und Hautprobleme wirksam behandeln. Die junge Bevölkerung tendiert immer mehr zu Marken, die Produkte ohne Chemikalien anbieten, daher konzentrieren sich Marken zunehmend auf die Entwicklung von Produkten, die keine Parabene, Wachse oder andere giftige Materialien enthalten. Zunehmende Marketinginitiativen von Hautpflegeherstellern und Digitalisierungstrends sensibilisieren die Bevölkerung auch für Hautpflegeprodukte. Darüber hinaus tragen die wachsende Zahl berufstätiger Frauen sowie veränderte Lebensstile und Ausgabegewohnheiten zur hohen Nachfrage nach Hautpflegeprodukten in der Türkei bei.

Expansion lokaler Hautpflegehersteller soll das Wachstum der Hautpflegebranche fördern

Dank kontinuierlicher Verbesserungen in Forschung und Entwicklung sowie in den Produktionsanlagen ist die türkische Hautpflegebranche sehr wettbewerbsfähig. Lokale Hautpflegemarken konzentrieren sich auf optimale Qualität und Kostenalternativen für inländische und ausländische Käufer. Laut einer Analyse des Verbands der Hersteller von Kosmetikartikeln und Parfüms der Europäischen Union (COLIPA) verzeichnet das Land bei seinen Exporten von Hautpflege- und Kosmetikprodukten ein jährliches Wachstum von etwa 4-5 %. Der Anstieg der lokalen Rohstoffproduktion und die Einbeziehung fortschrittlicher Technologien ermöglichen es den einheimischen Marken, die Produktkosten zu senken und so die Abhängigkeit von ausländischen Quellen zu verringern. Darüber hinaus trägt der wachsende Tourismussektor im Land zur hohen Nachfrage nach lokalen Hautpflegeprodukten bei, was wiederum das Wachstum des türkischen Hautpflegemarktes unterstützt.

Marktsegmentierung

Der türkische Hautpflegemarkt ist nach Produkttyp, Herkunft, Vertriebskanal und Region segmentiert. Basierend auf dem Produkttyp ist der Markt in Gesichtspflege und Körperpflege unterteilt. Basierend auf der Herkunft ist der Markt in konventionelle und biologische Produkte segmentiert. Basierend auf den Vertriebskanälen ist der Markt in Schönheitssalons, Einzelhändler mit mehreren Marken, Online-Kanäle, Supermärkte/Hypermärkte, exklusive Einzelhändler und andere unterteilt.

Marktteilnehmer

Wichtige Akteure auf dem türkischen Hautpflegemarkt sind unter anderem Beiersdorf AG L'Oreal SA, Johnson & Johnson Pvt Ltd, Evyap Sabun Yag Gliserin San ve Tic AS, The Estee Lauder Companies Inc, Unilever Sanayi ve Ticaret Türk A.Ş, Procter & Gamble Tuketim Mallari Sanayi Anonim Sirketi, Kosan Kozmetik Pazarlama Ve Ticaret AS.