Markt für Energydrinks in den USA nach Produkttyp (biologisch, konventionell), nach Endverbraucher (Teenager, Erwachsene und ältere Menschen), nach Vertriebskanal (Online, Hypermärkte/Supermärkte, Kaufhäuser und andere), nach Verpackung (Dosen, Flaschen), nach Region, Wettbewerb, Prognose und Chancen, 2018-2028F

Der US-Markt für Energydrinks wird im erwarteten Zeitraum voraussichtlich durch mehrere Faktoren angetrieben, wie etwa die Einführung einer Vielzahl von Energydrink-Optionen, darunter zuckerfreie, natürliche und Bio-Drinks, die zu einer Diversifizierung des Produktangebots beigetragen haben, wodurch das Interesse der Verbraucher am Markt erhalten und sie davon angezogen werden konnten.

Umfang des US-Marktes für Energydrinks

Ein Energydrink ist eine Art Getränk, das so formuliert ist, dass es einen sofortigen Energieschub, erhöhte Wachsamkeit und verbesserte Konzentration beim Verbraucher bewirkt. Diese Getränke enthalten typischerweise Inhaltsstoffe wie Koffein, Taurin, B-Vitamine und andere Stimulanzien, die die körperliche und geistige Leistungsfähigkeit steigern sollen. Energydrinks sollen Müdigkeit und Schläfrigkeit bekämpfen, weshalb sie bei Menschen mit einem aktiven Lebensstil, Studenten, Sportlern und allen, die bei körperlicher oder geistiger Aktivität einen zusätzlichen Energieschub brauchen, beliebt sind.

Überblick über den US-Markt für Energydrinks

Der US-Markt für Energydrinks hat aufgrund veränderter Lebensstile der Verbraucher, effektiver Marketingstrategien, einer Verlagerung hin zu gesünderen Getränken, weitverbreiteter Verfügbarkeit und kontinuierlicher Produktinnovation ein beträchtliches Wachstum erfahren. Diese Markttreiber bleiben einflussreich und dynamisch, und das Wachstum des Marktes für Energydrinks wird im Prognosezeitraum voraussichtlich anhalten, was sie für Verbraucher begehrenswert und leicht erkennbar macht.

Der Trend zur Produktinnovation und -diversifizierung trägt zum Wachstum des Marktes bei. Hersteller führen ständig neue Geschmacksrichtungen, Zutaten und funktionelle Zusatzstoffe ein, um ihre Produkte zu differenzieren und den Verbraucheranforderungen nach Abwechslung und Innovation gerecht zu werden. Ob es sich um Bio- und Naturzutaten, kalorienarme Optionen oder zuckerfreie Getränke handelt, um den sich wandelnden Verbraucherpräferenzen gerecht zu werden.

Darüber hinaus haben die Digitalisierung und der E-Commerce-Boom die Vertriebs- und Marketingstrategien von Energydrink-Marken erheblich beeinflusst. Online-Plattformen sind zu einem wichtigen Faktor geworden, um technisch versierte Verbraucher zu erreichen, da sie gezielte Werbung und personalisierte Marketingkampagnen ermöglichen. Insbesondere Social-Media-Plattformen spielen eine wichtige Rolle bei der Ansprache jüngerer Bevölkerungsgruppen und dem Aufbau von Markentreue durch Influencer-Marketing und interaktive Inhalte.

Treiber des Energydrink-Marktes in den USA

Der Energydrink-Markt bleibt eines der leistungsstärksten Segmente in der gesamten Getränkeindustrie, angetrieben durch den weit verbreiteten Energiebedarf der Verbraucher und den sich ändernden Lebensstil der Verbraucher. Da das Tempo des modernen Lebens immer schneller und anspruchsvoller wird, suchen Verbraucher nach schnellen und bequemen Lösungen, um ihr Energieniveau zu steigern und ihre Konzentration und Wachsamkeit zu verbessern. Infolgedessen sind Energydrinks zu einer wichtigen Option für vielbeschäftigte Berufstätige, Studenten und Menschen mit aktivem Lebensstil geworden, da sie einen sofortigen Energieschub bieten und Erschöpfung bekämpfen. Laut Energy-Drink-Statistik trinken im April 2023 in den Vereinigten Staaten von Amerika 25 % der Schüler Alkohol und Energydrinks.

Darüber hinaus sind die Verfügbarkeit und Zugänglichkeit von Energydrinks ein wichtiger Treiber für das Marktwachstum. Diese Produkte werden über verschiedene Kanäle vertrieben, darunter Supermärkte, Convenience-Stores, Verkaufsautomaten und Online-Plattformen, sodass sie für Verbraucher im ganzen Land leicht zugänglich sind. Laut Energy-Drink-Statistik bieten rund 11,6 % der Schulen in den Vereinigten Staaten von Amerika Energydrinks in Schulläden, Snackbars sowie an Verkaufsautomaten zum Verkauf an.

Darüber hinaus hat auch die wachsende Fitness- und Sportkultur in den Vereinigten Staaten maßgeblich dazu beigetragen, den Energydrink-Markt voranzutreiben. Sportler und Fitnessbegeisterte greifen häufig zu Energydrinks, um ihre Leistung, Ausdauer und ihr Durchhaltevermögen beim Training und bei körperlichen Aktivitäten zu verbessern. Diese Produkte bieten nicht nur einen Energieschub, sondern sollen auch die Muskelregeneration unterstützen, was gesundheitsbewusste Verbraucher zusätzlich anspricht.

Trends auf dem Energydrink-Markt in den USA

In den USA hat der Energydrink-Markt einen deutlichen Trend erlebt, der das Verbraucherverhalten beeinflusst hat, darunter eine steigende Nachfrage nach gesünderen und funktionellen Energydrinks. Da das Gesundheitsbewusstsein der Verbraucher weiter steigt, gibt es eine wachsende Vorliebe für Getränke mit natürlichen Zutaten, reduziertem Zuckergehalt und anderen Vorteilen. Dies hat zur Entstehung von Energydrinks geführt, die mit organischen Bestandteilen, pflanzlichen Extrakten und Vitaminen formuliert sind und Verbraucher ansprechen, die einen ausgewogeneren und nahrhafteren Energieschub suchen.

Da der Energydrink-Markt weiter wächst, versuchen sowohl etablierte als auch aufstrebende Marken, gesundheitsbewusste Kunden mit zuckerfreien, kalorienarmen Energydrinks anzulocken, die angeblich das Energieniveau steigern und Elektrolyte und andere Zutaten enthalten. Das Angebot umfasst Getränke der bekannten Marke Celsius, in die PepsiCo investiert hat und die den Marketingslogan „Celsius Live Fit“ verwendet. Diese Marke behauptet, in ihren Getränken „gesündere Zutaten“ wie grünen Tee, Ingwer und Vitamine zu verwenden. Ebenso brachte die Getränkemarke „Prime“ im Januar 2023 einen neuen Energydrink namens „Prime Energy“ auf den Markt, der 200 mg Koffein und keinen Zucker enthält. Die neuen Getränke enthalten Elektrolyte und wenig Kalorien und sind in verschiedenen Geschmacksrichtungen wie Blaue Himbeere, Tropical Punch, Zitrone-Limette, Orange, Mango und Erdbeer-Wassermelone erhältlich. Infolgedessen führen die Hersteller ständig neue Geschmacksrichtungen, Zutaten und andere Extrakte ein, um den unterschiedlichen Vorlieben und Anforderungen der Verbraucher gerecht zu werden und so die Marktnachfrage während der prognostizierten Zeiträume anzukurbeln.

Herausforderungen für den US-amerikanischen Energydrink-Markt

Der Markt steht vor mehreren Herausforderungen, die sich auf sein Wachstum auswirken, wie beispielsweise das zunehmende Bewusstsein und der regulatorische Druck in Bezug auf die Sicherheits- und Gesundheitsauswirkungen von Energydrinks bei den Verbrauchern. Es wurden Bedenken hinsichtlich des hohen Koffeingehalts in diesen Getränken geäußert, der zu potenziellen Gesundheitsrisiken führen kann, insbesondere bei übermäßigem Konsum oder in Kombination mit anderen Stimulanzien. Infolgedessen hemmen all diese Faktoren das Marktwachstum in den prognostizierten Zeiträumen.

Ein weiteres Hindernis auf dem US-amerikanischen Energydrink-Markt ist die zunehmende Konkurrenz durch alternative Getränke wie Kombucha, Grüntee, Kräutertee und andere. Verbraucher suchen nach gesünderen und natürlicheren Alternativen zu herkömmlichen Energydrinks, wie trinkfertigen Tees, Funktionswasser und natürlichen Energielieferanten wie Grüntee oder Kaffee. Die Diversifizierung des Getränkemarktes hat zu einer Abkehr der Verbraucherpräferenzen von traditionellen Energydrinks geführt, was für Energydrink-Hersteller eine Herausforderung darstellt, Kunden zu halten und zu gewinnen.

Jüngste Entwicklung

• Im Juli 2023 hat sich das Unternehmen ZOA mit sieben College-Athleten, darunter Angel Reese, Hansel Enmanuel und andere, zusammengetan, um eine breitere Verbraucherbasis zu erreichen.
• Im Februar 2022 brachte Rockstar Energy Drink, eine von PepsiCo übernommene Marke, einen mit Hanföl und Vitamin B angereicherten Energydrink auf den Markt. Das mit Hanf angereicherte Getränk ist zucker- und kalorienfrei und in drei Geschmacksrichtungen erhältlich, darunter Himbeer-Gurke, Blaubeere und Passionsfrucht.

Chancen auf dem US-amerikanischen Energydrink-Markt

Der US-amerikanische Energydrink-Markt bietet mehrere Chancen, die das Wachstum und die Expansion von Unternehmen in diesem Sektor vorantreiben können. Eine der größten Chancen liegt im anhaltenden Trend zur Produktinnovation und -diversifizierung. Da sich die Verbraucherpräferenzen weiterentwickeln, besteht für Hersteller von Energydrinks ein enormes Potenzial, neue Geschmacksrichtungen, Rezepturen und funktionelle Inhaltsstoffe einzuführen, um den spezifischen Bedürfnissen und Vorlieben der Verbraucher gerecht zu werden. Durch das Angebot einer breiten Palette von Optionen können Unternehmen unterschiedliche demografische Gruppen und Anlässe ansprechen und so ihren Kundenstamm weiter ausbauen.

Darüber hinaus bietet der Aufstieg des E-Commerce und des digitalen Marketings den Akteuren auf dem Energydrink-Markt erhebliche Möglichkeiten, Verbraucher effektiv zu erreichen und mit ihnen in Kontakt zu treten. Online-Plattformen ermöglichen gezielte Marketingkampagnen, personalisierte Werbeaktionen und Direktverkäufe an Verbraucher, sodass Marken direkter und effizienter mit ihrem Publikum in Kontakt treten können. Die Nutzung von Social Media und Influencer-Marketing kann auch dazu beitragen, Markentreue aufzubauen und die Markenbekanntheit bei den Verbrauchern zu steigern.

Der wachsende Trend zu Convenience und On-the-go-Konsum kommt auch dem Energydrink-Markt zugute. Angesichts des hektischen Lebensstils und der steigenden Nachfrage nach Erfrischungsgetränken zum Mitnehmen sind Energydrinks eine gute Wahl, um die Bedürfnisse von Verbrauchern zu erfüllen, die im Alltag, bei der Arbeit oder bei körperlichen Aktivitäten nach schnellen und praktischen Energiespendern suchen.

Darüber hinaus bieten Kooperationen und Partnerschaften Energydrink-Herstellern die Möglichkeit, ihre Markenreichweite zu erweitern und neue Märkte zu erschließen. Die Zusammenarbeit mit Sportlern, Sportteams oder anderen Lifestyle-Marken kann dazu beitragen, die Sichtbarkeit und Glaubwürdigkeit der Marke zu erhöhen und bestimmte Verbrauchersegmente mit gemeinsamen Interessen und Werten anzusprechen. So arbeitete Prime Hydration LLC im März 2023 beispielsweise mit den Los Angeles Dodgers zusammen, einem professionellen Baseballteam.

Marktsegmentierung

Der US-Markt für Energydrinks ist nach Produkt, Endverbraucher, Vertriebskanal, Verpackung, Region und Wettbewerbsumfeld segmentiert.

Firmenprofile

PepsiCo, Inc., Monster Beverage Corporation, Red Bull Media House North America, Inc., Nestlé USA Inc., The Coca-Cola Company, AriZona Beverages USA, LLC., Campbell Soup Company (V8 Energy), National Beverage Corp., Vital Pharmaceuticals, Inc, Dr. Pepper/Seven Up, Inc. (Venom, Xyience Energy) gehören zu den wichtigsten Marktteilnehmern auf dem US-Markt für Energydrinks.

Berichtsumfang

In diesem Bericht wurde der US-amerikanische Markt für Energydrinks zusätzlich zu den Branchentrends, die im Folgenden ebenfalls detailliert beschrieben werden, in die folgenden Kategorien unterteilt

• US-amerikanischer Markt für Energydrinks nach Produkt
• Bio
• Konventionell
• US-amerikanischer Markt für Energydrinks, nach Endverbraucher
• Teenager
• Erwachsene
• Geriatrische Bevölkerung
• US-amerikanischer Markt für Energydrinks, nach Vertriebskanal
• Online
• Hypermarkt/Supermarkt
• Kaufhäuser
• Direktverkauf
• Sonstige
• US-amerikanischer Markt für Energydrinks nach Verpackung
• Dosen
• Flaschen
• Markt für Energydrinks in den USA, nach Region
• Süden
• Mittlerer Westen
• Westen
• Nordosten