Mascara-Markt nach Produkt (herkömmlich, wasserfest), nach Art (biologisch, konventionell), nach Vertriebskanal (Multi-Brand-Stores, Supermärkte/Hypermärkte, Online, Fachgeschäfte, Sonstige (Exklusivgeschäfte, Direktverkauf usw.)), nach Region, nach Wettbewerb, Prognose und Chancen 2018–2028F

Marktübersicht

Der globale Mascara-Markt hat in 2022 und wird im Prognosezeitraum voraussichtlich ein robustes Wachstum mit einer durchschnittlichen jährlichen Wachstumsrate von 3,6 % bis 2028 verzeichnen. Der globale Mascara-Markt ist ein dynamisches und florierendes Segment innerhalb der Kosmetikindustrie. Mascara, ein wichtiges Make-up-Produkt zur Wimpernverlängerung, hat in den letzten Jahren ein stetiges Wachstum und Innovationen erlebt. Seit meinem letzten Wissensupdate im September 2021 prägten mehrere wichtige Trends und Faktoren den Markt.

Ein wichtiger Treiber dieses Marktes ist die weltweit steigende Nachfrage nach Schönheits- und Körperpflegeprodukten. Verbraucher suchen zunehmend nach Produkten, die langanhaltende und dramatische Effekte bieten, was die Mascara-Industrie dazu veranlasst, innovative Formeln und Applikatoren zu entwickeln. Darüber hinaus hat der Aufstieg der sozialen Medien und der Influencer-Kultur den Wunsch nach kräftigem und ausdrucksstarkem Augen-Make-up angekurbelt und die Nachfrage nach Mascara angeheizt.

Umweltbewusstsein und Nachhaltigkeit sind ebenfalls zu wichtigen Anliegen der Verbraucher geworden, was zu einem Anstieg der Beliebtheit umweltfreundlicher und tierversuchsfreier Mascara-Optionen geführt hat. Dieser Trend hat viele Marken dazu veranlasst, nachhaltige Verpackungen und Inhaltsstoffe zu verwenden, um umweltbewussten Verbrauchern entgegenzukommen.

Wichtige Markttreiber

Innovation bei Mascara-Formeln und -Applikatoren

Einer der wichtigsten Treiber auf dem globalen Mascara-Markt ist die kontinuierliche Innovation bei Mascara-Formeln und -Applikatoren. Kosmetikunternehmen entwickeln ständig neue und verbesserte Mascara-Produkte, um den Kundenwünschen nach lang anhaltenden, voluminösen und klumpenfreien Wimpern gerecht zu werden. Diese Innovationen beinhalten oft die Verwendung fortschrittlicher Inhaltsstoffe wie Polymere, Fasern und Wachse, die für mehr Schwung, Länge und Definition sorgen. Wasserfeste und wischfeste Mascaras erfreuen sich zunehmender Beliebtheit und kommen Verbrauchern entgegen, die den ganzen Tag über Halt wünschen. Darüber hinaus hat sich das Design der Mascara-Applikatoren weiterentwickelt. Marken führen verschiedene Bürstenformen und -materialien ein, um bestimmte Wimperneffekte wie Verlängerung, Volumen und Schwung zu erzielen. Diese Innovationen ziehen nicht nur treue Kunden an, sondern steigern auch den Umsatz, da die Verbraucher nach den neuesten Mascara-Produkten suchen, die überlegene Leistung und einzigartige Eigenschaften versprechen.

Beauty-Trends und der allgegenwärtige Einfluss der sozialen Medien

Beauty-Trends und der allgegenwärtige Einfluss der sozialen Medien sind zu treibenden Kräften auf dem Mascara-Markt geworden. Plattformen wie Instagram, TikTok und YouTube haben eine neue Generation von Make-up-Enthusiasten und Beauty-Influencern hervorgebracht, die erheblichen Einfluss auf die Vorlieben und Kaufentscheidungen der Verbraucher ausüben.

Ein bedeutender Trend ist die Betonung auf kräftiges und ausdrucksstarkes Augen-Make-up, bei dem dramatische Wimpern im Vordergrund stehen. Influencer mit ihren riesigen Followerzahlen präsentieren ihre Mascara-Anwendungstechniken und empfehlen bestimmte Produkte, wodurch sie effektiv als Produktwerber fungieren. Dies ermutigt die Verbraucher, verschiedene Mascara-Marken und -Stile auszuprobieren, was zu einem vielfältigen Markt beiträgt.

Kulturelle und modische Trends haben ebenfalls einen tiefgreifenden Einfluss. Beispielsweise kann die Popularität von großäugigen „Reh“- oder „Fuchs“-Augen die Nachfrage nach bestimmten Mascara-Typen ankurbeln, die dabei helfen, diese Ästhetik zu erreichen. Mascara-Marken, die sich schnell an diese sich entwickelnden Trends anpassen können, verschaffen sich einen Wettbewerbsvorteil.

Effektive Marketingstrategien, die soziale Medien und Influencer-Partnerschaften nutzen, sind in dieser Landschaft von entscheidender Bedeutung. Marken müssen sich an den neuesten Beauty-Trends orientieren und überzeugende Narrative schaffen, um die Aufmerksamkeit der Verbraucher zu gewinnen, die von diesen Plattformen beeinflusst werden. Die Fähigkeit, agil, kreativ und auf die sich ständig verändernde Beauty-Landschaft eingestellt zu bleiben, ist für den Erfolg auf dem dynamischen Mascara-Markt von entscheidender Bedeutung.

Nachhaltigkeit und umweltfreundliche Produkte

Nachhaltigkeit und Umweltfreundlichkeit haben sich als treibende Kräfte auf dem globalen Mascara-Markt herausgestellt. Da Verbraucher umweltbewusster werden, suchen sie nach Mascara-Produkten, die ihren Werten entsprechen. Marken reagieren darauf, indem sie nachhaltige Verpackungsmaterialien verwenden, Plastikmüll reduzieren und tierversuchsfreie und vegane Mascara-Optionen anbieten. Darüber hinaus testen einige Unternehmen nachfüllbare Mascara-Behälter, um Einwegverpackungen zu minimieren. Diese Nachhaltigkeitsinitiativen sprechen nicht nur ethisch denkende Verbraucher an, sondern stärken auch den Ruf der Marke. Darüber hinaus konzentrieren sich Regulierungsbehörden in verschiedenen Regionen zunehmend auf nachhaltige und umweltverträgliche Praktiken, was Mascara-Hersteller dazu bewegen kann, umweltfreundlichere Ansätze in ihrer Produktentwicklung und Lieferkette zu verfolgen.

Make-up-Routine

Die Make-up-Routine ist ein grundlegender Aspekt des täglichen Lebens vieler Menschen und trägt zu ihrer Selbstdarstellung und ihrem Selbstvertrauen bei. Innerhalb dieser Routine spielt Mascara neben anderen Kosmetika wie Eyeliner und Lidschatten eine entscheidende Rolle und fördert die regelmäßige und konsequente Anwendung.

Für unzählige Menschen ist Mascara der letzte Schliff, der ihr Augen-Make-up vervollständigt. Sie dient dazu, die Wimpern zu betonen und zu definieren und lässt die Augen größer, lebendiger und ausdrucksvoller erscheinen. Ob für einen dezenten Tageslook oder ein glamouröses Abend-Outfit, Mascara ist ein vielseitiges Werkzeug, das sich an verschiedene Stile und Anlässe anpasst.

Darüber hinaus ist Mascara oft eine schnelle und effiziente Möglichkeit, sichtbare Ergebnisse zu erzielen. Selbst bei minimalem Make-up können ein paar Striche Mascara einen deutlichen Unterschied machen, was es zu einer attraktiven Option für alle mit vollem Terminkalender macht.

Das Ritual des Auftragens von Mascara kann für viele auch eine beruhigende und selbstvertrauenssteigernde Erfahrung sein. Es ermöglicht den Menschen, sich auf ihre Gesichtszüge zu konzentrieren und sich einen Moment Zeit für Selbstpflege zu nehmen, was zu einem Gefühl des Wohlbefindens beiträgt.

Im Wesentlichen geht die Rolle von Mascara in der Make-up-Routine über die bloße Ästhetik hinaus; sie wird zu einem täglichen Ritual, das sowohl die äußere Schönheit als auch das innere Selbstbewusstsein steigert. Seine Vielseitigkeit, die Anpassungsfähigkeit an verschiedene Stile und die einfache Handhabung machen es zu einem beliebten und unverzichtbaren Bestandteil des täglichen Lebens unzähliger Menschen.

Marktexpansion in Schwellenregionen

Wichtige Marktherausforderungen

Intensive Konkurrenz und Sättigung

Eine der größten Herausforderungen auf dem globalen Mascara-Markt ist die intensive Konkurrenz und Marktsättigung. Zahlreiche etablierte Kosmetikmarken und aufstrebende Akteure wetteifern um Marktanteile, was zu einem überfüllten Markt führt. Angesichts der Fülle an Mascara-Optionen, die den Verbrauchern zur Verfügung stehen, stehen die Marken vor der Herausforderung, sich von der Konkurrenz abzuheben und sich in einem hart umkämpften Umfeld abzuheben. Dieser Wettbewerb führt oft zu Preiskämpfen, die die Gewinnmargen schmälern können. Marken müssen kontinuierlich in Forschung und Entwicklung investieren, um innovative Mascara-Produkte und Marketingstrategien zu entwickeln, die bei den Verbrauchern Anklang finden und ihre Aufmerksamkeit in einem überfüllten Markt fesseln.

Einhaltung gesetzlicher Vorschriften und Sicherheit der Inhaltsstoffe

Die Einhaltung gesetzlicher Vorschriften und die Sicherheit der Inhaltsstoffe stellen für Mascara-Hersteller eine große Herausforderung dar. Mascara-Produkte unterliegen aufgrund ihrer Nähe zu den Augen strengen Vorschriften, was Bedenken hinsichtlich der Sicherheit und möglicher allergischer Reaktionen aufwirft. Die Einhaltung verschiedener internationaler und regionaler Kosmetikvorschriften, wie der FDA in den USA oder der EU-Kosmetikverordnung, erfordert sorgfältige Tests und Dokumentation. Darüber hinaus beinhaltet die Formulierung von Mascaras eine komplexe Mischung aus Chemikalien und Inhaltsstoffen, was zu Bedenken hinsichtlich der Produktsicherheit und Allergenität führen kann. Für Hersteller ist es eine ständige Herausforderung, sicherzustellen, dass Mascara-Formeln für eine breite Palette von Verbrauchern sowohl wirksam als auch sicher sind.

Veränderte Verbraucherpräferenzen und Trends

Der Mascara-Markt ist in einem ständigen Wandel, der durch sich ständig verändernde Verbraucherpräferenzen und Beauty-Trends getrieben wird. Was heute die Fantasie der Verbraucher beflügelt, kann morgen aus der Mode kommen, weshalb Marken agil und anpassungsfähig bleiben müssen.

Ein wichtiger Trend, der den Mascara-Markt prägt, ist der Übergang zu natürlichen und minimalistischen Make-up-Looks. Da Verbraucher zunehmend subtilere Ästhetik bevorzugen, könnte die Nachfrage nach schwerer, voluminöser Mascara zugunsten dezenterer Optionen zurückgehen. Verlängernde und definierende Mascaras, die eine subtile Verstärkung ohne Klumpen oder übermäßige Dramatik bieten, könnten an Bedeutung gewinnen.

Darüber hinaus zeigen Verbraucher ein wachsendes Interesse an sauberen und nachhaltigen Beauty-Produkten. Dieser Wertewandel erstreckt sich auch auf Mascara und setzt Marken unter Druck, ihre Formeln zu überdenken. Umweltfreundliche, tierversuchsfreie und vegane Mascaras erfreuen sich immer größerer Nachfrage. Marken, die Wert auf ethische Beschaffung, recycelbare Verpackungen und umweltfreundliche Herstellungsverfahren legen, werden diese gewissenhafte Verbraucherbasis wahrscheinlich ansprechen.

Um diese Trends zu meistern, müssen Mascara-Marken auf die Vorlieben der Verbraucher eingehen, in Forschung und Entwicklung investieren und bei ihren Produktangeboten flexibel bleiben. Kontinuierliche Innovation, Rebranding-Bemühungen und Produkteinführungen, die sich an den veränderten Erwartungen orientieren, werden der Schlüssel sein, um in diesem dynamischen Markt wettbewerbsfähig zu bleiben. Darüber hinaus kann der Aufbau eines transparenten und verantwortungsvollen Markenimages dazu beitragen, Vertrauen und Loyalität bei zunehmend anspruchsvollen Verbrauchern zu fördern.

Herausforderungen im Vertrieb und Einzelhandel

Herausforderungen im Vertrieb und Einzelhandel wirken sich auf die Zugänglichkeit und Verfügbarkeit von Mascara-Produkten für Verbraucher aus. Das Wachstum des E-Commerce hat die Einzelhandelslandschaft verändert, da Verbraucher zunehmend Online-Plattformen für den Kauf von Kosmetika, einschließlich Mascara, nutzen. Dies bietet Marken zwar Möglichkeiten, ihre Reichweite zu erweitern, bringt aber auch Herausforderungen in Bezug auf Online-Wettbewerb, Kundenerfahrung und Versandlogistik mit sich. Darüber hinaus beschleunigte die Pandemie den Übergang zum Online-Shopping, wodurch robuste E-Commerce-Strategien erforderlich wurden. Traditionelle Einzelhandelskanäle wie Kaufhäuser und Fachhändler für Schönheitsprodukte entwickeln sich ebenfalls weiter, und Marken müssen diese Veränderungen meistern, um sicherzustellen, dass ihre Mascara-Produkte für Verbraucher sichtbar und zugänglich bleiben.

Wichtige Markttrends

Saubere und nachhaltige Mascara-Produkte

Ein bemerkenswerter Trend auf dem globalen Mascara-Markt ist die wachsende Nachfrage nach sauberen und nachhaltigen Mascara-Produkten. Verbraucher werden sich der in Kosmetika verwendeten Inhaltsstoffe und der Umweltauswirkungen ihrer Schönheitsentscheidungen zunehmend bewusst. Infolgedessen formulieren viele Mascara-Marken ihre Produkte neu, um potenziell schädliche Chemikalien wie Parabene, Sulfate und Phthalate auszuschließen. Neben sauberen Inhaltsstoffen gibt es eine zunehmende Präferenz für Mascaras, die tierversuchsfrei, vegan und ethisch einwandfrei hergestellt sind. Marken setzen auch auf nachhaltige Verpackungsmaterialien und umweltfreundliche Praktiken, um ihren CO2-Fußabdruck zu reduzieren. Dieser Trend steht im Einklang mit der breiteren Nachhaltigkeitsbewegung in der Schönheitsbranche und spiegelt den Wunsch der Verbraucher nach verantwortungsvollen und ethischen Mascara-Optionen wider.

Anpassung und Personalisierung

Personalisierung ist zu einem bedeutenden Trend auf dem Mascara-Markt geworden. Marken bieten anpassbare Mascara-Lösungen an, um individuellen Vorlieben und Bedürfnissen gerecht zu werden. Einige Unternehmen bieten Mascara-Formeln an, die maßgeschneidert werden können, um bestimmte Wimperneffekte wie Verlängerung, Volumen oder Schwung zu erzielen. Andere bieten Mascara-Kits mit mehreren Applikatoroptionen an, sodass Benutzer experimentieren und die perfekte Bürste für ihre Wimpern finden können. Darüber hinaus ermöglichen technologische Fortschritte wie 3D-Druck maßgeschneiderte Mascara-Formeln, bei denen Verbraucher Inhaltsstoffe und Effekte basierend auf ihren individuellen Anforderungen auswählen können. Auch personalisierte Verpackungen und Beschriftungen gewinnen an Bedeutung und verbessern das Gesamterlebnis und die Verbindung des Verbrauchers mit dem Produkt.

Innovative Mascara-Applikatoren und -Formeln

Innovationen bei Mascara-Applikatoren und -Formeln treiben den Markt weiterhin an. Marken entwickeln ständig neue Bürstendesigns und -materialien, um bestimmte Wimperneffekte zu erzielen. Beispielsweise können Bürsten mit unterschiedlichen Borstenlängen dabei helfen, Wimpern zu trennen und zu definieren, während gebogene Bürsten zum Biegen und Anheben konzipiert sind. Darüber hinaus werden Mascara-Formeln mit modernen Inhaltsstoffen wie Mikrofasern, Polymeren und Feuchtigkeitsspendern verbessert, um Vorteile wie mehr Länge, Volumen und Wimpernpflege zu bieten. Auch wasserfeste und wischfeste Mascaras wurden in ihren Formeln verbessert, um eine lang anhaltende Haltbarkeit zu gewährleisten. Das Streben nach Innovation wird durch die Nachfrage der Verbraucher nach Mascaras angetrieben, die nicht nur das Aussehen der Wimpern verbessern, sondern auch zusätzliche Vorteile und Leistung bieten.

Einfluss digitaler und sozialer Medien

Der Einfluss digitaler und sozialer Medien ist weiterhin ein dominierender Trend auf dem globalen Mascara-Markt. Beauty-Influencer und Make-up-Enthusiasten auf Plattformen wie Instagram, TikTok und YouTube haben erheblichen Einfluss auf die Kaufentscheidungen der Verbraucher. Sie demonstrieren Techniken zum Auftragen von Mascara, bewerten Produkte und setzen Beauty-Trends. Marken nutzen diesen Trend, indem sie mit Influencern zusammenarbeiten, um ihre Mascara-Produkte zu bewerben und ein breiteres Publikum zu erreichen. Darüber hinaus werden Augmented Reality (AR) und virtuelle Anprobetechnologien in E-Commerce-Plattformen integriert, sodass Verbraucher verschiedene Mascara-Produkte virtuell testen und sehen können, wie sie aussehen würden, bevor sie einen Kauf tätigen. Digitale Marketingstrategien, einschließlich interaktiver Inhalte und Tutorials, werden für Mascara-Marken immer wichtiger, um Verbraucher im Online-Bereich anzusprechen.

Segmenteinblicke

Produkteinblicke

Wasserfeste Wimperntusche hat sich zum am schnellsten wachsenden Segment auf dem globalen Mascara-Markt entwickelt. Dieser Popularitätsschub ist auf die steigende Nachfrage nach langanhaltenden und wischfesten Make-up-Lösungen zurückzuführen. Wasserfeste Wimperntuschen bieten Verbrauchern die Sicherheit, dass sie den ganzen Tag halten, was sie besonders attraktiv für einen aktiven Lebensstil und feuchtes oder regnerisches Klima macht.

Das Wachstum der wasserfesten Wimperntusche wird auch durch technologische Fortschritte in der Formelentwicklung vorangetrieben. Diese Wimperntuschen sind jetzt nicht nur wasserfest, sondern bieten auch beeindruckendes Wimpernvolumen, Schwung und Definition. Verbraucher suchen nach Mascara-Produkten, die nicht nur wasserfest sind, sondern auch verbesserte ästhetische Ergebnisse liefern.

Darüber hinaus hat der Einfluss sozialer Medien und Beauty-Influencer eine Rolle bei der Werbung für wasserfeste Wimperntusche gespielt, da Make-up-Enthusiasten und Profis ihre Haltbarkeit und Wirksamkeit demonstrieren. Dieser Trend dürfte sich fortsetzen, da Verbraucher sowohl den funktionalen als auch den kosmetischen Aspekten von Mascara-Produkten den Vorzug geben, was die Position wasserfester Mascara als dominierende Kraft auf dem Weltmarkt festigt.

Nature Insights

Bio-Mascara hat sich rasch zum am schnellsten wachsenden Segment auf dem weltweiten Mascara-Markt entwickelt. Dieser Trend wird durch eine wachsende Verbrauchervorliebe für natürliche und umweltfreundliche Schönheitsprodukte angetrieben. Bio-Mascaras sprechen gesundheitsbewusste Verbraucher an, die nach sichereren Alternativen suchen, da sie ohne synthetische Chemikalien, Parabene und aggressive Konservierungsstoffe hergestellt werden.

Darüber hinaus entspricht die Nachfrage nach tierversuchsfreier und veganer Kosmetik dem Bio-Mascara-Trend, da diese Produkte häufig ethischen und nachhaltigen Praktiken entsprechen. Verbraucher machen sich zunehmend Gedanken über die Herkunft ihrer Kosmetika und ihre Auswirkungen auf die Umwelt und das Tierwohl.

Der Aufstieg von Bio-Mascara wird auch durch die Wirksamkeit dieser Produkte vorangetrieben. Viele Bio-Mascaras bieten heute Hochleistungsformeln, die für beeindruckende Wimpernlänge, Volumen und Definition sorgen. Da sich Verbraucher der Vorteile von Bio- und Naturzutaten immer mehr bewusst werden, wird dieses Segment sein rasantes Wachstum fortsetzen und den Mascara-Markt mit seinem Schwerpunkt auf Sicherheit und Wirksamkeit neu gestalten.

Regionale Einblicke

Nordamerika ist der größte Markt auf dem globalen Mascara-Markt. Diese Dominanz ist auf mehrere Faktoren zurückzuführen, darunter eine gut etablierte Kosmetikindustrie, eine ausgeprägte Schönheits- und Pflegekultur sowie ein hohes verfügbares Einkommen der Verbraucher. Die Region verfügt über eine vielfältige Verbraucherbasis mit unterschiedlichen Make-up-Vorlieben, die von natürlichen Looks bis hin zu dramatischeren und gewagteren Stilen reichen, was die Nachfrage nach einer breiten Palette von Mascara-Produkten antreibt.

Darüber hinaus hat der Einfluss von Prominentenwerbung, sozialen Medien und Beauty-Influencern eine bedeutende Rolle bei der Gestaltung der Mascara-Trends in Nordamerika gespielt. Die Verbraucher der Region sind oft frühe Anwender neuer Make-up-Innovationen und empfänglich für Produkteinführungen und Marketingkampagnen.

Darüber hinaus hat der nordamerikanische Markt einen Anstieg der Nachfrage nach sauberen und nachhaltigen Schönheitsprodukten, einschließlich Mascaras, erlebt, da Verbraucher Produktsicherheit und Umweltbelange zunehmend priorisieren. All diese Faktoren zusammen haben Nordamerikas Status als führender Markt in der globalen Mascara-Industrie gefestigt.

Jüngste Entwicklungen

• Im Februar 2023 erweiterte die Kosmetikmarke Maybelline New York ihr Mascara-Portfolio mit der Einführung der „Falsies SurrealExtensions Mascara“.
• Im Juli 2023 brachte Huda Beauty eine neue Volumen- und Lifting-Mascara auf den Markt. Das neue Produkt ist eine cremige, ultraschwarze Formel, die mit einer Kombination aus weichen Wachsen entwickelt wurde, die das Volumen erhöhen und gleichzeitig leicht und geschmeidig auf den Wimpern bleiben.
• Im Januar 2021 stellte Nykaa Cosmetics seine erste Mascara-Kollektion vor, die wasserfest, nicht verklumpend, nicht abblätternd und langanhaltend ist. Von massivem Volumen bis hin zu XXL-Wimpern und dramatischen Locken sorgen diese Mascaras für einen individuellen Wimpernlook und ganztägigen Komfort.

Wichtige Marktteilnehmer

• The Estée Lauder Companies Inc.
• LVMH MoëtHennessy Louis Vuitton
• The Body Shop
• Inika
• Revlon Inc.
• L'Oréal SA
• Coty Inc.
• Unilever Plc.
• Avon Products Inc.
• Milk Makeup

Berichtsumfang

In diesem Bericht wurde der globale Mascara-Markt zusätzlich zu den ebenfalls ausführlich beschriebenen Branchentrends in die folgenden Kategorien unterteilt unten

• Mascara-Markt, Nach Produkt

o Normal

• Mascara-Markt, Nach Natur

o Bio

• Mascara-Markt, Nach Vertriebskanal

o Mehrmarkenhändler

o Supermärkte/Hypermärkte

o Online

o Fachhändler

• Mascara-Markt, Region

o Asien-Pazifik

§ China

§ Japan

§ Indien

§ Vietnam

§ Südkorea

o Nordamerika

§ Vereinigte Staaten

§ Kanada

§ Mexiko

o Europa

§ Frankreich

§ Vereinigtes Königreich

§ Italien

§ Deutschland

§ Spanien

o Südamerika

o Naher Osten und Afrika

§ Südafrika

§ Saudi-Arabien

§ VAE