Europäischer Haarpflegemarkt nach Produkttyp (Shampoo, Spülung, Haarfärbemittel, Haarstylingprodukte und andere), nach Vertriebskanal (Supermärkte/Hypermärkte, Fachgeschäfte, Online und andere), nach Region, nach Wettbewerbsprognose und Chancen 2018-2028F

Marktübersicht

Der europäische Markt für Haarpflegeprodukte hat in 2022 und wird im Prognosezeitraum voraussichtlich ein robustes Wachstum mit einer durchschnittlichen jährlichen Wachstumsrate von 2,9 % bis 2028 verzeichnen. Der europäische Haarpflegemarkt ist eine florierende und vielfältige Branche, die eine bedeutende Rolle im Körperpflege- und Schönheitssektor auf dem gesamten Kontinent spielt. Dieser Markt ist bekannt für seine Innovation, Produktvielfalt und sein Engagement bei der Lösung verschiedener Haarprobleme und umfasst eine breite Palette von Haarpflegeprodukten, von Shampoos und Spülungen bis hin zu Stylinghilfen und Spezialbehandlungen.

Der europäische Haarpflegemarkt ist beträchtlich und weist eine konstante Wachstumsgeschichte auf. Er zeichnet sich durch eine starke Nachfrage nach Produkten aus, die den vielfältigen Bedürfnissen und Vorlieben der Verbraucher gerecht werden. Faktoren wie wechselnde Schönheitstrends, ein gestiegenes Bewusstsein für Haargesundheit und der Wunsch nach personalisierten Lösungen tragen zur Expansion des Marktes bei.

Shampoos und Spülungen sind grundlegende Produkte in der Haarpflegeroutine. Sie sollen das Haar reinigen, pflegen und die Gesundheit und das Aussehen des Haares erhalten. Der Markt bietet verschiedene Formulierungen für bestimmte Haartypen und -probleme, darunter feuchtigkeitsspendende, volumengebende und farbschützende Shampoos und Spülungen.

Stylinghilfen wie Haarsprays, Gele, Mousses und Seren ermöglichen es den Verbrauchern, ihre gewünschten Frisuren zu erzielen. Diese Produkte bieten Halt, Struktur und Handhabbarkeit und spielen eine entscheidende Rolle bei der täglichen Pflege und bei besonderen Anlässen.

Das Haarfärbesegment umfasst Haarfärbemittel, Farbschutzmittel und Produkte zum Nachfärben der Haarwurzeln. Darüber hinaus sind spezielle Behandlungen wie Haarmasken, Seren und intensive Reparaturbehandlungen auf bestimmte Haarprobleme wie Schäden, Kräuseln und Elastizitätsverlust ausgerichtet.

Haaraccessoires wie Haarbürsten, Kämme, Haarnadeln und Haarbänder ergänzen die Haarpflegeroutine. Diese Produkte sind unverzichtbar zum Entwirren, Stylen und Sichern der Haare in verschiedenen Frisuren.

Wechselnde Schönheitstrends und der Wunsch nach einzigartigen und modischen Frisuren treiben die Nachfrage nach innovativen Haarpflegeprodukten an. Verbraucher suchen nach Produkten, die es ihnen ermöglichen, mit verschiedenen Looks zu experimentieren und ihre Individualität zum Ausdruck zu bringen.

Der Fokus auf Haargesundheit und -wohlbefinden ist ein wichtiger Markttreiber. Verbraucher legen zunehmend Wert darauf, gesundes und strahlendes Haar zu erhalten. Produkte, die Haarstärke, Glanz und Kämmbarkeit verbessern, sind stark gefragt.

Der verbesserte Zugang zu Informationen über das Internet und soziale Medien hat das Bewusstsein der Verbraucher für Haarpflegeprodukte und -routinen geschärft. Verbraucher sind besser über Inhaltsstoffe, Produktvorteile und wirksame Haarpflegepraktiken informiert.

Personalisierte Haarpflegelösungen gewinnen an Bedeutung. Marken bieten maßgeschneiderte Produkte an, die auf bestimmte Haartypen und -probleme zugeschnitten sind, sodass Verbraucher auf ihre individuellen Bedürfnisse eingehen können.

Nachhaltigkeit und Umweltverantwortung sind auf dem Haarpflegemarkt wachsende Anliegen. Umweltfreundliche Verpackungen, tierversuchsfreie Rezepturen und eine nachhaltige Beschaffung der Inhaltsstoffe werden für Verbraucher immer wichtiger.

Wichtige Markttreiber

Vielfältige Verbraucherbasis und Haartypen

Einer der wichtigsten Treiber des europäischen Haarpflegemarktes ist die vielfältige Verbraucherbasis der Region, die Personen mit einer großen Bandbreite an Haartypen und -strukturen umfasst. Europa ist ein multikultureller und multiethnischer Kontinent mit Menschen unterschiedlicher Herkunft und genetischer Herkunft. Infolgedessen gibt es eine enorme Vielfalt an Haartypen, darunter glattes, welliges, lockiges, krauses Haar und verschiedene Kombinationen davon.

Diese Vielfalt treibt die Nachfrage nach Haarpflegeprodukten an, die auf spezielle Haarbedürfnisse zugeschnitten sind. Beispielsweise suchen Verbraucher mit lockigem oder krausem Haar oft nach Produkten, die die Lockendefinition verbessern und krauses Haar bändigen. Menschen mit glattem oder feinem Haar suchen möglicherweise nach Lösungen für mehr Volumen und zur Fettkontrolle. Diese große Bandbreite an Haartypen eröffnet Haarpflegemarken die Möglichkeit, Spezialprodukte zu entwickeln, die verschiedene Probleme ansprechen und maßgeschneiderte Lösungen bieten.

Als Reaktion auf diese Vielfalt hat der Markt einen Anstieg der Produktinnovation erlebt, wobei Marken Rezepturen einführten, die auf bestimmte Haartypen und -strukturen zugeschnitten sind. Dazu gehören Shampoos, Spülungen, Stylingprodukte und Behandlungen, die die einzigartigen Eigenschaften verschiedener Haartypen hervorheben sollen. Dieses Maß an Individualisierung kommt bei Verbrauchern gut an, die Produkte wünschen, die effektiv für ihre individuellen Haarbedürfnisse geeignet sind.

Steigernder Fokus auf Haargesundheit und Wellness

Ein weiterer wichtiger Treiber des europäischen Haarpflegemarktes ist die wachsende Betonung von Haargesundheit und Wellness. Verbraucher erkennen zunehmend, dass Haargesundheit eng mit dem allgemeinen Wohlbefinden verbunden ist, und sie sind bereit, in Produkte zu investieren, die gesundes, strahlendes Haar fördern. Dieser Trend wird von verschiedenen Faktoren angetrieben

Nachhaltigkeit und Clean BeautyViele Verbraucher suchen nach Haarpflegeprodukten mit nachhaltigen und umweltfreundlichen Rezepturen. Sie möchten Produkte, die frei von aggressiven Chemikalien, Sulfaten, Parabenen und synthetischen Duftstoffen sind. Infolgedessen steigt die Nachfrage nach natürlichen und organischen Haarpflegeprodukten, die sowohl die Haargesundheit als auch die Umweltverantwortung in den Vordergrund stellen.

Gesunde KopfhautEine gesunde Kopfhaut ist für kräftiges und schönes Haar unerlässlich. Verbraucher werden sich der Bedeutung der Kopfhautpflege immer bewusster, was zu einem erhöhten Interesse an Produkten für die Kopfhaut führt. Dazu gehören Shampoos und Behandlungen, die zur Behandlung von Problemen wie Schuppen, Trockenheit und Juckreiz entwickelt wurden.

NahrungsergänzungsmittelHaargesundheit geht über topische Produkte hinaus. Viele Verbraucher greifen zu Nahrungsergänzungsmitteln, die angeblich das Haarwachstum und die allgemeine Haargesundheit unterstützen. Inhaltsstoffe wie Biotin, Kollagen und Vitamine sind in diesen Nahrungsergänzungsmitteln beliebt und spiegeln den Wunsch nach einem ganzheitlichen Ansatz zur Haarpflege wider.

Ganzheitliche AnsätzeVerbraucher verfolgen ganzheitliche Ansätze zur Haarpflege, die über die Verwendung von Produkten hinausgehen. Lebensstilfaktoren wie Ernährung, Stressbewältigung und Schlaf spielen eine Rolle für die Haargesundheit. Marken, die sich an diesen ganzheitlichen Ansätzen orientieren und Anleitungen für gesundes Haar bieten, gewinnen an Bedeutung.

Haarpflegemarken reagieren auf diesen Trend, indem sie Produkte entwickeln, bei denen die Gesundheit von Haar und Kopfhaut im Vordergrund steht. Sie verwenden Inhaltsstoffe wie Pflanzenextrakte, Vitamine und natürliche Öle, die für ihre nährenden und revitalisierenden Eigenschaften bekannt sind. Darüber hinaus fördern Marken die Haargesundheit durch Aufklärungskampagnen und ganzheitliche Produktlinien, die sowohl Behandlung als auch Pflege umfassen.

Digitalisierung und E-Commerce

Die Digitalisierung und der Aufstieg des E-Commerce haben den europäischen Haarpflegemarkt verändert, ihn für Verbraucher zugänglicher gemacht und es Marken ermöglicht, auf neue Weise mit ihrem Publikum in Kontakt zu treten. Dieser Treiber hat mehrere wichtige Facetten

Online-ShoppingDie Bequemlichkeit des Online-Shoppings hat die Einzelhandelslandschaft für Haarpflegeprodukte verändert. Verbraucher können bequem von zu Hause aus eine große Auswahl an Produkten durchstöbern, Bewertungen lesen und Preise vergleichen. Dieser Wandel hin zum E-Commerce hat sich während der COVID-19-Pandemie beschleunigt, da sich mehr Verbraucher für Online-Käufe entscheiden.

Einfluss sozialer MedienSoziale Medienplattformen sind für Haarpflegemarken zu leistungsstarken Tools geworden, um Verbraucher zu erreichen und mit ihnen in Kontakt zu treten. Influencer und Beauty-Blogger teilen häufig ihre Haarpflegeroutinen, Produktempfehlungen und Vorher-Nachher-Veränderungen auf Plattformen wie Instagram, YouTube und TikTok. Diese Influencer haben einen erheblichen Einfluss auf die Kaufentscheidungen der Verbraucher.

Personalisierte EmpfehlungenDigitale Plattformen ermöglichen es Marken, personalisierte Produktempfehlungen basierend auf Haartyp, Anliegen und Vorlieben der Verbraucher anzubieten. Algorithmen für maschinelles Lernen und künstliche Intelligenz spielen eine Rolle bei der Anpassung von Produktvorschlägen an individuelle Bedürfnisse.

Direct-to-Consumer-Modelle (DTC)Viele Haarpflegemarken haben DTC-Modelle übernommen, die es ihnen ermöglichen, Produkte über ihre Websites direkt an Verbraucher zu verkaufen. Dieser Ansatz ermöglicht es Marken, eine engere Beziehung zu ihren Kunden aufzubauen, Daten zu Verbraucherpräferenzen zu sammeln und schneller auf Trends zu reagieren.

Wichtige Marktherausforderungen

Komplexe Regulierung und Compliance

Eine der größten Herausforderungen auf dem europäischen Haarpflegemarkt besteht darin, sich im komplexen Geflecht von Regulierungsstandards und Compliance-Anforderungen in verschiedenen europäischen Ländern zurechtzufinden. Europa ist durch eine fragmentierte Regulierungslandschaft gekennzeichnet, wobei jedes Land oft seine eigenen Regeln und Standards für Kosmetik- und Körperpflegeprodukte hat, einschließlich Haarpflegeprodukten.

Hersteller, die in mehreren europäischen Ländern tätig sind, müssen sich mit unterschiedlichen Sicherheitsbewertungen, Inhaltsstoffbeschränkungen, Kennzeichnungsanforderungen und Registrierungsprozessen auseinandersetzen. Diese regulatorische Komplexität erhöht nicht nur die Kosten für die Markteinführung von Produkten, sondern schafft auch logistische und administrative Herausforderungen. Für kleinere Unternehmen oder Neueinsteiger auf dem Markt kann die Belastung durch die Einhaltung von Vorschriften besonders entmutigend sein.

Die Europäische Union (EU) hat Anstrengungen unternommen, die Kosmetikvorschriften durch die Kosmetikverordnung (CPR) zu harmonisieren. Doch selbst innerhalb der EU gibt es feine Unterschiede bei der Umsetzung und Auslegung dieser Vorschriften durch die einzelnen Mitgliedsstaaten. Diese Divergenz erschwert den Prozess der Produktentwicklung, -prüfung und -verteilung.

Darüber hinaus überprüft und bewertet die Europäische Chemikalienagentur (ECHA) kontinuierlich die Sicherheit kosmetischer Inhaltsstoffe, was möglicherweise zur Einschränkung oder zum Verbot bestimmter Substanzen führt. Die Hersteller müssen wachsam bleiben und ihre Rezepturen anpassen, um den sich entwickelnden gesetzlichen Anforderungen zu entsprechen.

Verbrauchernachfrage nach sauberen und nachhaltigen Produkten

Eine weitere große Herausforderung auf dem europäischen Haarpflegemarkt ist die wachsende Verbrauchernachfrage nach sauberen, nachhaltigen und umweltfreundlichen Produkten. Europäische Verbraucher sind zunehmend besorgt über die Umweltauswirkungen ihrer Schönheits- und Körperpflegeentscheidungen, einschließlich Haarpflegeprodukten. Diese veränderte Verbraucherstimmung hat die Nachfrage nach Haarpflegeprodukten angekurbelt, die mit Nachhaltigkeit und Umweltverantwortung in Einklang stehen.

Marken stehen unter Druck, umweltfreundliche Verpackungen zu verwenden, Plastikmüll zu reduzieren und natürliche, biologisch abbaubare oder ethisch einwandfreie Inhaltsstoffe in ihre Rezepturen aufzunehmen. Diese Initiativen sind zwar für die langfristige Nachhaltigkeit der Branche unerlässlich, können aber auch Herausforderungen in Bezug auf Kosten, Beschaffung und Lieferkettenmanagement mit sich bringen.

Darüber hinaus variiert die Definition von „sauber“ und „grün“ im Zusammenhang mit Haarpflegeprodukten, und die Verbraucher werden bei Produktaussagen anspruchsvoller. Marken müssen ihre Nachhaltigkeitsbemühungen transparent machen, um Vorwürfe des „Greenwashing“ zu vermeiden und sicherzustellen, dass ihre Praktiken tatsächlich der Umwelt zugute kommen.

Um diese Nachhaltigkeitserwartungen zu erfüllen, müssen Hersteller möglicherweise ihre Produkte neu formulieren, Verpackungen neu gestalten und Zertifizierungen von relevanten Umweltzeichen anstreben, was die Produktentwicklung und Marketingstrategien weiter erschwert.

Veränderte Verbraucherpräferenzen und Marktsättigung

Der europäische Haarpflegemarkt ist durch sich schnell ändernde Verbraucherpräferenzen und eine Fülle von Produktoptionen gekennzeichnet. Während die Vielfalt des Produktangebots eine Stärke des Marktes ist, stellt sie auch eine Herausforderung in Bezug auf Markendifferenzierung und die Gewinnung von Kundentreue dar.

Verbraucher suchen zunehmend nach Produkten, die auf ihre individuellen Haartypen, -strukturen und -probleme zugeschnitten sind. Diese Nachfrage nach Personalisierung hat zu einem Anstieg spezialisierter Produkte geführt, darunter solche für lockiges Haar, strukturiertes Haar und spezielle Haarpflegerituale wie die „No-Poo“-Bewegung (kein Shampoo). Marken müssen ständig innovativ sein und Lösungen anbieten, die den sich entwickelnden Haarpflegebedürfnissen gerecht werden.

Darüber hinaus ist der Markt mit etablierten Marken und Newcomern gleichermaßen gesättigt, was den Wettbewerb verschärft. Marken müssen in effektive Marketingstrategien, Produktinnovation und Verbraucherengagement investieren, um sich auf einem überfüllten Markt abzuheben. Kleinere Marken stehen vor der Herausforderung, in den Markt einzudringen und Sichtbarkeit zu erlangen, was oft kreative Marketingtaktiken und Nischenzielsetzung erfordert.

Wirtschaftliche Unsicherheiten und externe Faktoren wie die COVID-19-Pandemie haben sich auch auf die Verbraucherausgaben für nicht lebensnotwendige Güter wie Haarpflegeprodukte ausgewirkt. Marken müssen sich an schwankendes Verbraucherverhalten und -präferenzen anpassen und gleichzeitig die Qualität und Wirksamkeit ihrer Angebote aufrechterhalten.

Wichtige Markttrends

Nachhaltigkeit und umweltfreundliche Praktiken

Nachhaltigkeit hat sich als wichtiger Trend auf dem europäischen Haarpflegemarkt herauskristallisiert und spiegelt das wachsende Umweltbewusstsein der Verbraucher wider. Da sich die Verbraucher der Umweltauswirkungen von Körperpflegeprodukten immer mehr bewusst werden, suchen sie zunehmend nach umweltfreundlichen und nachhaltigen Optionen für ihre Haarpflegeroutinen.

Natürliche und organische FormulierungenNatürliche und organische Haarpflegeprodukte werden in ganz Europa immer beliebter. Verbraucher entscheiden sich für Shampoos, Spülungen und Stylingprodukte, die aus pflanzlichen Inhaltsstoffen hergestellt und frei von schädlichen Chemikalien sind. Marken reagieren darauf, indem sie Produkte mit organischen Pflanzenextrakten, ätherischen Ölen und biologisch abbaubaren Inhaltsstoffen herstellen.

Umweltfreundliche VerpackungDie Nachhaltigkeit der Verpackung ist ein entscheidender Aspekt dieses Trends. Marken wechseln zu umweltfreundlichen Verpackungsoptionen wie recycelbaren Flaschen und Tuben, reduzieren Plastikmüll und minimieren ihren CO2-Fußabdruck. Einige Unternehmen erkunden sogar innovative Verpackungsmaterialien aus nachhaltigen Quellen.

Tierversuchsfreie und vegane ProdukteDie Nachfrage nach tierversuchsfreien und veganen Haarpflegeprodukten steigt. Verbraucher suchen nach Produkten, die nicht an Tieren getestet wurden und keine Inhaltsstoffe tierischen Ursprungs enthalten. Marken erhalten zunehmend Zertifizierungen für tierversuchsfreie und vegane Produkte, um dieser Nachfrage gerecht zu werden.

Geringere WassernutzungBedenken hinsichtlich der Wasserknappheit haben zur Entwicklung wassersparender Haarpflegeprodukte geführt. Wasserlose Shampoos, Spülungen und Stylingprodukte gewinnen an Bedeutung, da sie bei Herstellung und Verwendung weniger Wasser benötigen. Diese Produkte sind auch praktisch für Verbraucher, die viel unterwegs sind.

Anpassung und Personalisierung

Der Trend zur Anpassung und Personalisierung hat auf dem europäischen Haarpflegemarkt an Dynamik gewonnen. Verbraucher suchen nach Haarpflegeprodukten, die auf ihre individuellen Bedürfnisse, Haartypen und Stylingvorlieben zugeschnitten sind. Dieser Trend umfasst verschiedene Aspekte der Haarpflege

Personalisierte RezepturenMarken bieten maßgeschneiderte Haarpflegelösungen an, mit denen Verbraucher ihre eigenen Shampoo- und Spülungsformeln kreieren können. Diese Rezepturen basieren oft auf Haartyp, Haarstruktur und spezifischen Problemen wie Trockenheit, Kräuseln oder coloriertem Haar.

Verschreibungspflichtige HaarpflegeEinige Unternehmen bieten Diagnosetools und Beratungen an, mit denen die individuellen Bedürfnisse von Haar und Kopfhaut ermittelt werden. Auf Grundlage der Bewertung werden personalisierte Produktempfehlungen bereitgestellt, die eine gezielte und wirksame Haarpflege gewährleisten.

Auswahl der InhaltsstoffeVerbraucher sind zunehmend daran interessiert, Haarpflegeprodukte mit spezifischen Inhaltsstoffen auszuwählen, die ihren Vorlieben und Problemen entsprechen. Dieser Trend hat zur Popularität von Produktlinien mit Fokus auf Inhaltsstoffen geführt, wie etwa Shampoos mit Arganöl oder Conditioner mit Keratin.

Digitale Transformation und E-Commerce

Die digitale Transformation des europäischen Haarpflegemarkts verändert die Art und Weise, wie Verbraucher Haarpflegeprodukte entdecken, kaufen und nutzen. E-Commerce und digitale Marketingstrategien sind für das Wachstum der Branche unverzichtbar geworden.

Online-ShoppingE-Commerce-Plattformen haben ein deutliches Wachstum erlebt und erleichtern es Verbrauchern, bequem von zu Hause aus auf eine breite Palette von Haarpflegeprodukten zuzugreifen. Online-Shopping bietet Komfort, Produktvielfalt und die Möglichkeit, Bewertungen zu lesen und personalisierte Empfehlungen zu erhalten.

Virtuelles Anprobieren und BeratungVirtuelle Anprobierungstools und Beratungen werden immer beliebter. Verbraucher können sich vorstellen, wie verschiedene Frisuren, Haarfarben und Haarpflegeprodukte an ihnen aussehen, was das Online-Einkaufserlebnis verbessert und die Notwendigkeit physischer Tests reduziert.

Influencer in sozialen MedienInfluencer in sozialen Medien und Beauty-Blogger spielen eine wichtige Rolle bei der Werbung und Bewertung von Haarpflegeprodukten. Ihre Empfehlungen und Anleitungen beeinflussen die Kaufentscheidungen der Verbraucher. Marken arbeiten mit Influencern zusammen, um ein breiteres Publikum zu erreichen und Markenbekanntheit aufzubauen.

DatenanalyseDatengesteuerte Erkenntnisse werden verwendet, um Verbraucherpräferenzen und -verhalten zu verstehen. Marken nutzen Datenanalysen, um Marketingstrategien, Produktentwicklung und Bestandsverwaltung an die sich entwickelnden Verbraucheranforderungen anzupassen.

Segmentelle Erkenntnisse

Produkttyp

Haarfärbemittel haben einen bedeutenden und dauerhaften Anteil am europäischen Haarpflegemarkt, was den anhaltenden Wunsch der Verbraucher auf dem gesamten Kontinent widerspiegelt, mit Haarfarben zu experimentieren und ihre gewünschte Ästhetik zu erreichen. Mehrere Schlüsselfaktoren tragen zur Bedeutung des Haarfärbemittelsegments in diesem dynamischen Markt bei

Mode und SelbstdarstellungHaarfarbe wird seit langem mit Mode und Selbstdarstellung in Verbindung gebracht. In Europa, wo Individualismus und persönlicher Stil hoch geschätzt werden, betrachten Verbraucher Haarfarbe als ein wirksames Mittel, um ihre Identität auszudrücken und mit den sich entwickelnden Modetrends Schritt zu halten. Ob es sich um eine mutige Veränderung oder subtile Highlights handelt, Haarfärbemittel bieten ein Mittel zur Selbstdarstellung und Kreativität.

Vielfältige VerbraucherbasisDie Anziehungskraft von Haarfärbemitteln erstreckt sich über Generationen, Geschlechter und Lebensstile. Von jungen Erwachsenen, die lebendige, trendige Farben suchen, bis hin zu reifen Verbrauchern, die sich für subtile Lösungen gegen Ergrauen entscheiden, bedient der Markt ein breites Spektrum an demografischen Gruppen. Darüber hinaus hat der geschlechtsneutrale Ansatz bei der Haarfarbe mehr Männer dazu ermutigt, Haarfärbemitteloptionen zu erkunden, was die Verbraucherbasis weiter erweitert.

Innovation und ProduktvielfaltDas Haarfärbemittelsegment lebt von Innovation, wobei Marken ständig neue Formeln und Farbtöne entwickeln. Verbraucher haben Zugang zu einer breiten Palette von Produkten, darunter permanente, semipermanente und temporäre Färbemittel. Diese Angebote berücksichtigen unterschiedliche Vorlieben, ob für lang anhaltende Veränderungen oder temporäre Experimente.

Professionelle und HeimanwendungHaarfärbemittel gibt es sowohl für die professionelle Anwendung im Salon als auch für die Anwendung zu Hause. Die Verfügbarkeit hochwertiger Färbesets für zu Hause hat es Verbrauchern ermöglicht, bequem von zu Hause aus Ergebnisse wie im Salon zu erzielen. Dieser duale Ansatz zur Haarfärbung verbessert die Zugänglichkeit und Auswahl.

Anpassung und PersonalisierungDer Trend zu personalisierten Schönheitserlebnissen erstreckt sich auch auf die Haarfarbe. Viele Marken bieten Farbanpassungen an, sodass Verbraucher Farbtöne mischen und kombinieren können, um ihren einzigartigen Look zu kreieren. Auch personalisierte Empfehlungen basierend auf individuellen Haartypen und Zielen werden immer häufiger.

Zunehmende Alterung der BevölkerungDa die Bevölkerung Europas immer älter wird, geht das Segment der Haarfärbemittel auf die Nachfrage nach Produkten ein, die ergrauendes Haar behandeln. Marken bieten Lösungen, die natürlich wirkende Farben liefern und graues Haar abdecken und so auf eine alternde Bevölkerungsgruppe eingehen.

Gesundheitsbewusste RezepturenMit wachsendem Gesundheits- und Umweltbewusstsein suchen Verbraucher nach Haarfärbemitteln, die sanft zu ihrem Haar und der Umwelt sind. Marken reagieren darauf mit ammoniakfreien, parabenfreien und tierversuchsfreien Rezepturen, die den Werten der Verbraucher entsprechen.

Vertriebskanal

Der Online-Vertriebskanal hat sich als dominierende Kraft auf dem europäischen Haarpflegemarkt herauskristallisiert und die Art und Weise revolutioniert, wie Verbraucher auf dem gesamten Kontinent auf Haarpflegeprodukte zugreifen und diese kaufen. Mehrere Schlüsselfaktoren tragen zum bedeutenden Anteil des Online-Vertriebskanals in diesem dynamischen Marktsegment bei.

E-Commerce-BoomDas schnelle Wachstum von E-Commerce-Plattformen und Online-Marktplätzen hat die Einzelhandelslandschaft für Haarpflegeprodukte in Europa grundlegend verändert. Verbraucher können jetzt bequem von zu Hause oder unterwegs eine breite Palette von Haarpflegeprodukten einkaufen. Das einfache Stöbern, Preisvergleichen, Lesen von Bewertungen und die sichere Abwicklung von Online-Transaktionen haben den E-Commerce für viele zur bevorzugten Einkaufsmethode gemacht.

Große ProduktauswahlOnline-Plattformen bieten eine umfangreiche und vielfältige Auswahl an Haarpflegeprodukten für unterschiedliche Haartypen, Probleme und Vorlieben. Käufer können eine Vielzahl von Marken, Rezepturen und Preisklassen erkunden und so Produkte finden, die ihren spezifischen Bedürfnissen und Budgets entsprechen. Diese Vielfalt ermöglicht es den Verbrauchern, fundierte Entscheidungen zu treffen und neue Produkte einfacher zu entdecken als im stationären Handel.

Zugänglichkeit und KomfortDer Online-Vertriebskanal bietet beispiellose Zugänglichkeit und Komfort. Unabhängig von ihrem Standort in Europa haben Verbraucher Zugriff auf eine große Auswahl an Haarpflegeprodukten sowohl nationaler als auch internationaler Marken. Diese Zugänglichkeit ist besonders wertvoll für Verbraucher in abgelegenen oder unterversorgten Gebieten, die möglicherweise nur eingeschränkten Zugang zu stationären Einzelhändlern haben.

Personalisierte EmpfehlungenOnline-Plattformen verwenden häufig fortschrittliche Algorithmen und maschinelles Lernen, um Käufern personalisierte Produktempfehlungen zu geben. Diese Empfehlungen basieren auf Faktoren wie früheren Einkäufen, dem Browserverlauf und individuellen Vorlieben. Dieser personalisierte Ansatz verbessert das gesamte Einkaufserlebnis und hilft Verbrauchern, Produkte zu entdecken, die auf ihre individuellen Haarpflegebedürfnisse zugeschnitten sind.

Produktinformationen und -bewertungenOnline-Plattformen bieten ausführliche Produktinformationen, einschließlich Inhaltsstofflisten, Gebrauchsanweisungen und Kundenbewertungen. Diese Fülle an Informationen ermöglicht es Verbrauchern, fundierte Entscheidungen zu treffen und Produkte auszuwählen, die zu ihrem Haartyp und ihren Problemen passen. Kundenbewertungen bieten wertvolle Einblicke in die Wirksamkeit und Benutzerzufriedenheit eines Produkts und ermöglichen so sichere Käufe.

Regionale Einblicke

Das Vereinigte Königreich ist ein dominanter Akteur auf dem europäischen Haarpflegemarkt, übt erheblichen Einfluss aus und trägt wesentlich zum Wachstum und zur Dynamik dieser aufstrebenden Branche bei. Mehrere Faktoren untermauern die bemerkenswerte Präsenz des Vereinigten Königreichs auf dem europäischen Haarpflegemarkt.

Wirtschaftlicher WohlstandDas Vereinigte Königreich verfügt über eine robuste und florierende Wirtschaft, die sich durch ein hohes verfügbares Einkommen seiner Bevölkerung auszeichnet. Dieser wirtschaftliche Wohlstand ermöglicht es Verbrauchern, in hochwertige Haarpflegeprodukte und -behandlungen zu investieren. Britische Verbraucher legen Wert auf Qualität und Wirksamkeit und sind bereit, Geld für Produkte auszugeben, die ihren vielfältigen Haarpflegebedürfnissen gerecht werden.

Vielfältige VerbraucherbasisDas Vereinigte Königreich ist ein kulturell vielfältiges Land, in dem eine große Bandbreite an Haartypen, -strukturen und -bedürfnissen zu finden ist. Diese Vielfalt treibt die Nachfrage nach einer großen Auswahl an Haarpflegeprodukten an, darunter auch solche für glattes, lockiges, welliges und afro-strukturiertes Haar. Der Markt bedient Verbraucher, die nach Lösungen für eine Vielzahl von Haarproblemen suchen, wie etwa zur Kontrolle von krausem Haar, zur Steigerung des Volumens und zur Vorbeugung von Haarausfall.

Innovation und MarkenvielfaltDer britische Haarpflegemarkt ist geprägt von einem lebendigen Ökosystem an Marken, von etablierten internationalen Giganten bis hin zu Nischenmarken, die sich auf einzigartige Rezepturen spezialisiert haben. Diese Markenvielfalt fördert Innovationen und führt zur Entwicklung fortschrittlicher Haarpflegeprodukte mit modernsten Inhaltsstoffen und Technologien.

Gesundheits- und SchönheitsbewusstseinBritische Verbraucher legen Wert auf Gesundheit und Aussehen und weiten diesen Fokus auch auf ihr Haar aus. Sie suchen nach Haarpflegeprodukten, die die Haargesundheit fördern, bestimmte Probleme ansprechen und die Ästhetik ihres Haares verbessern. Dies umfasst ein breites Spektrum an Produkten, von Shampoos und Spülungen bis hin zu Seren und Styling-Hilfen.

E-Commerce- und EinzelhandelslandschaftDas Vereinigte Königreich verfügt über eine gut entwickelte Einzelhandelsinfrastruktur, die traditionelle Einzelhändler, spezialisierte Haarpflegeboutiquen, Supermärkte und einen robusten E-Commerce-Sektor umfasst. Die Bequemlichkeit des Online-Shoppings hat die Art und Weise verändert, wie Verbraucher auf Haarpflegeprodukte zugreifen und diese kaufen, indem sie ihnen eine riesige Auswahl und die Möglichkeit bieten, Bewertungen zu lesen und Empfehlungen einzuholen.

Kulturelle VielfaltDie multikulturelle Natur des Vereinigten Königreichs hat zu einer Verschmelzung von Haarpflegepraktiken und einer Nachfrage nach Produkten geführt, die auf verschiedene kulturelle Haartraditionen zugeschnitten sind. Marken, die Lösungen für unterschiedliche Haarstrukturen und -stile anbieten, kommen bei Verbrauchern an, die nach Produkten suchen, die zu ihrer kulturellen Identität passen.

Jüngste Entwicklungen

• Im Oktober 2022 stellten Head & Shoulders, Pantene, Herbal Essences und Aussie von P&G Beauty zur Feier des Welttags der Ozeane ihre ersten Shampoo- und Conditioner-Riegel als Teil ihres europäischen Haarpflegeportfolios vor. Während einer Live-Panelrunde auf dem Reuters Responsible Business Summit kündigte P&G Beauty seine Verpflichtung an, ab 2022 in großem Maßstab nachhaltige Produkte anzubieten.
• Im November 2021 stellte das in Barcelona ansässige Niche Beauty Lab Hairvest vor, seine erste Haarpflegemarke mit einer Palette von sechs Produkten. Hairvest ist die weltweit erste Haarpflegemarke, die Haarfollikel wirksam behandelt, ohne die üblicherweise damit verbundenen Nebenwirkungen.
• Im Mai 2021 expandierte Vita Coco, bekannt für sein Kokoswasser, in den europäischen Haarpflegemarkt, indem es eine Linie von Shampoos, Spülungen und Behandlungen einführte. Der Schwerpunkt ihrer Produkte liegt darauf, trockenes Haar zu pflegen und geschädigtes Haar und Kopfhaut zu reparieren.

Wichtige Marktteilnehmer

• Procter & Gamble Company
• L'Oréal SA
• Henkel AG & Co.KGaA
• Shiseido Company, Limited
• Natura & Co
• Kao Corporation
• Unilever PLC
• Johnson & Johnson
• John Paul Mitchell Systems
• Nischen-Schönheitslabor

Berichtsumfang

In diesem Bericht wurde der europäische Haarpflegemarkt zusätzlich zu den Branchentrends, die im Folgenden detailliert beschrieben werden, in die folgenden Kategorien unterteilt

• Europäischer Haarpflegemarkt, Nach Produkttyp

o

o

o

o

o

• Europäischer Haarpflegemarkt, Nach Umsatz Kanal

o

o

o

o

• Europäischer Markt für Haarpflegeprodukte, nach Land

o

o

o

o

o

o

o

o

o

o

o