Deodorant-Markt – Globale Branchengröße, Anteil, Trends, Chancen und Prognose, segmentiert nach Typ (Spray, Roll-on, Sticks, Creme, Sonstiges), nach Verpackungsmaterialien (Metalle, Kunststoff, Sonstiges), nach Endverbraucher (Männer, Frauen), nach Vertriebskanal (Hypermärkte/Supermärkte, Convenience Stores, Apotheken/Drogerien, Online, Sonstiges), nach Region, nach Wettbewerb, 2018–2028

Marktübersicht

Der globale Deodorant-Markt wurde auf 24,12 Milliarden im Jahr 2022 und wird im Prognosezeitraum voraussichtlich ein starkes Wachstum mit einer durchschnittlichen jährlichen Wachstumsrate von 7,4 % bis 2028 verzeichnen. Deodorants sind Duft- oder Parfümprodukte, die dabei helfen, Körpergerüche in einen frischen Duft zu verwandeln. Da sich die Bakterien von Schweiß ernähren und ihn abbauen, ist Körpergeruch typischerweise das Ergebnis einer Bakterienvermehrung. Antibakterielle Bestandteile in Deodorants verhindern den Abbau von Bakterien, indem sie auf den wachsenden Organismus einwirken. Der Dufttropfen eines Deodorants hilft dabei, Körpergeruch zu reduzieren und ihn in einen frischen Duft zu verwandeln. Deodorants gibt es in verschiedenen Formen, z. B. als Aerosolspray, Roll-Ons, Creme und andere, die alle auf dem Markt verkauft werden. Deodorants sind in den letzten Jahren aufgrund von Lebensstilverbesserungen, dem Wunsch, sich gut zu fühlen, persönlichen Pflegeroutinen und Hygienemaßnahmen immer beliebter und gefragter geworden.

Wichtige Markttreiber

Wachsendes Bewusstsein für Körperhygiene

In der heutigen gesundheitsbewussten Welt hat die Körperhygiene eine überragende Bedeutung erlangt. Das steigende Bewusstsein für den Zusammenhang zwischen Körperhygiene und allgemeiner Gesundheit ist ein wichtiger Treiber des globalen Deodorantmarktes. Verbraucher wissen jetzt, dass wirksame Deodorants ihnen nicht nur einen frischen Geruch verleihen, sondern auch dabei helfen, Bakterienwachstum und schweißbedingte Hautprobleme zu verhindern.

Die anhaltende COVID-19-Pandemie hat die Bedeutung der Körperhygiene noch weiter unterstrichen. Häufiges Händewaschen und das Tragen von Masken haben die Menschen dazu veranlasst, sich mehr auf die Aufrechterhaltung von Sauberkeit und Frische zu konzentrieren, was die Nachfrage nach Deodorants ankurbelt. Infolgedessen haben Hersteller dieses Bewusstsein ausgenutzt, indem sie innovative Produkte mit verbesserten antibakteriellen Eigenschaften und länger anhaltender Frische entwickelt haben.

Darüber hinaus hat die wachsende Sorge um ökologische Nachhaltigkeit zur Entwicklung umweltfreundlicher Deodorant-Optionen geführt. Diese Produkte sind oft frei von aggressiven Chemikalien und werden in wiederverwertbaren Verpackungen geliefert, was den Vorlieben umweltbewusster Verbraucher entspricht.

Steigendes verfügbares Einkommen

Der wirtschaftliche Wohlstand, insbesondere in den Schwellenmärkten, hat erheblich zum Wachstum des globalen Deodorantmarktes beigetragen. Mit steigendem verfügbaren Einkommen sind Verbraucher eher bereit, Geld für Körperpflegeprodukte, einschließlich Deodorants, auszugeben. Dieser Trend ist besonders in Ländern wie China, Indien und Brasilien zu beobachten, wo eine wachsende Mittelschicht die Nachfrage nach Premium- und Marken-Deodorantprodukten antreibt.

Die Verfügbarkeit verschiedener Preisklassen und Produktformeln ermöglicht es den Verbrauchern, Deodorants auszuwählen, die ihrem Budget und ihren Vorlieben entsprechen. Darüber hinaus hat das Streben nach einem bestimmten Lebensstil und Erscheinungsbild zu einer Bereitschaft geführt, in hochwertige Deodorants zu investieren, die langanhaltenden Schutz und angenehme Düfte bieten.

Als Reaktion auf diese Marktdynamik haben die Hersteller eine breite Palette von Deodorant-Produkten auf den Markt gebracht, von erschwinglichen Optionen für preisbewusste Verbraucher bis hin zu Premium-Produkten mit erweiterten Funktionen für diejenigen, die ein luxuriöses Erlebnis suchen.

Veränderter Lebensstil der Verbraucher

Der Wandel des Lebensstils der Verbraucher hat den Deodorant-Markt stark beeinflusst. Der globale Trend zur Urbanisierung und zu einem schnelllebigen Lebensstil hat zu einer erhöhten Belastung durch Umweltfaktoren wie Verschmutzung und Stress geführt. Diese Faktoren sowie der hektische Alltag haben zu einem Bedarf an wirksamen und lang anhaltenden Deodorants beigetragen.

Darüber hinaus hat die Fitness- und Wellnessbewegung weltweit an Bedeutung gewonnen und ermutigt Menschen, sich körperlich zu betätigen und einen gesünderen Lebensstil zu pflegen. Dieser Trend hat die Nachfrage nach sport- und leistungsorientierten Deodorants erhöht, die intensiver körperlicher Anstrengung standhalten und den ganzen Tag über Frische bieten.

Der durch die COVID-19-Pandemie beschleunigte Wandel hin zu Remote- und flexiblen Arbeitsregelungen hat sich ebenfalls auf die Vorlieben der Verbraucher ausgewirkt. Da weniger Menschen pendeln und mehr Zeit zu Hause verbringen, besteht eine wachsende Nachfrage nach Deodorants, die lang anhaltenden Schutz bieten, da die Menschen den ganzen Tag über frisch bleiben möchten.

Innovationen bei Produktformulierungen

Der Deodorantmarkt erlebt einen kontinuierlichen Zustrom von Produktinnovationen, die auf verschiedene Bedürfnisse und Vorlieben der Verbraucher abzielen. Die Hersteller haben proaktiv neue Rezepturen entwickelt, um den sich wandelnden Ansprüchen der Verbraucher gerecht zu werden.

Eine bemerkenswerte Innovation ist die Einführung aluminiumfreier Deodorants, die durch Bedenken hinsichtlich der potenziellen Gesundheitsrisiken von Antitranspirantien auf Aluminiumbasis vorangetrieben wurde. Diese aluminiumfreien Alternativen bieten eine natürliche und sicherere Geruchskontrolle und sprechen gesundheitsbewusste Verbraucher an, die nach saubereren und transparenteren Zutatenlisten suchen.

Ein weiterer bemerkenswerter Trend ist die Einbeziehung natürlicher und organischer Inhaltsstoffe in Deodorantformulierungen. Inhaltsstoffe wie Aloe Vera, Teebaumöl und Backpulver werden verwendet, um einen wirksamen Geruchsschutz zu bieten und gleichzeitig Hautreizungen und Allergien zu minimieren. Dies entspricht der wachsenden Vorliebe für saubere und umweltfreundliche Schönheitsprodukte.

Darüber hinaus konzentrieren sich Deodorantmarken auf die Entwicklung lang anhaltender und schweißresistenter Rezepturen, die auf Personen zugeschnitten sind, die einen aktiven Lebensstil führen oder in heißen und feuchten Klimazonen leben. Diese Innovationen haben den Markt erweitert, indem sie spezialisierte Lösungen für verschiedene Verbrauchersegmente anbieten.

E-Commerce und Komfort

Das schnelle Wachstum des E-Commerce hat die Art und Weise verändert, wie Verbraucher Deodorants kaufen. Online-Plattformen bieten eine bequeme und leicht zugängliche Möglichkeit, eine breite Palette von Deodorant-Produkten zu kaufen, sodass Verbraucher Preise vergleichen, Bewertungen lesen und auf eine größere Auswahl zugreifen können.

Die COVID-19-Pandemie beschleunigte den Übergang zum Online-Shopping, da Verbraucher versuchten, persönliche Kontakte zu minimieren. Viele Personen, die zuvor keine E-Commerce-Plattformen für Körperpflegeprodukte genutzt hatten, wandten sich während der Lockdowns Online-Händlern zu, und dieses Verhalten wird voraussichtlich anhalten.

Abonnementbasierte Modelle haben auch auf dem Deodorant-Markt an Popularität gewonnen. Marken bieten Abonnementdienste an, die Deodorants regelmäßig direkt an die Haustür der Verbraucher liefern und so eine kontinuierliche Versorgung mit ihren bevorzugten Produkten gewährleisten. Dieser Ansatz bietet nicht nur Komfort, sondern stärkt auch die Kundenbindung.

Darüber hinaus ermöglicht die Verfügbarkeit detaillierter Produktinformationen und Kundenbewertungen im Internet den Verbrauchern, fundierte Entscheidungen zu treffen. Sie können problemlos Inhaltsstoffe recherchieren, Marken vergleichen und Deodorants auswählen, die ihren spezifischen Vorlieben und Bedürfnissen entsprechen.

Wichtige Marktherausforderungen

Veränderte Verbraucherpräferenzen

Der globale Deodorantmarkt steht vor der ständigen Herausforderung, mit den veränderten Verbraucherpräferenzen Schritt zu halten. Eine der bedeutendsten Veränderungen ist die wachsende Nachfrage nach natürlichen und biologischen Produkten. Verbraucher machen sich zunehmend Gedanken über die Inhaltsstoffe ihrer Körperpflegeprodukte, was zu einer Vorliebe für Deodorants führt, die frei von schädlichen Chemikalien wie Parabenen, Phthalaten und synthetischen Duftstoffen sind.

Um diese Herausforderung zu meistern, müssen Deodoranthersteller in Forschung und Entwicklung investieren, um Produkte zu entwickeln, die nicht nur wirksam Gerüche kontrollieren, sondern auch dem Clean-Beauty-Trend entsprechen. Dies beinhaltet oft die Verwendung natürlicher Inhaltsstoffe wie Pflanzenextrakte und ätherische Öle sowie den Verzicht auf potenziell schädliche Zusatzstoffe.

Darüber hinaus suchen einige Verbraucher nach tierversuchsfreien und veganen Optionen, wodurch ein Bedarf an ethischen Beschaffungs- und Produktionsprozessen entsteht. Um diesen Präferenzen gerecht zu werden, sind Transparenz in der Lieferkette und Zertifizierungen erforderlich, die den tierversuchsfreien und veganen Status des Produkts bescheinigen.

Mit diesen sich ändernden Verbraucherpräferenzen Schritt zu halten, kann eine Herausforderung sein, da es ständige Innovation und Anpassung der Produktformulierungen, Marketingstrategien und Beschaffungspraktiken erfordert.

Einhaltung gesetzlicher Vorschriften und Sicherheitsbedenken

Der Deodorantmarkt unterliegt aufgrund seiner Verwendung am Körper, insbesondere im Achselbereich, einer strengen behördlichen Aufsicht. Die Gewährleistung der Produktsicherheit und Einhaltung der Vorschriften ist für Hersteller eine erhebliche Herausforderung.

Eine der Hauptsorgen ist die Verwendung potenziell schädlicher Inhaltsstoffe wie Aluminiumverbindungen in Antitranspirantien. Studien haben einen Zusammenhang zwischen Aluminiumexposition und Gesundheitsproblemen wie Brustkrebs und Alzheimer nahegelegt. Folglich überwachen Aufsichtsbehörden wie die FDA (US Food and Drug Administration) die Verwendung dieser Inhaltsstoffe genau, was für Hersteller zu Herausforderungen bei der Formulierung führen kann.

Darüber hinaus erfordert der globale Markt die Einhaltung verschiedener internationaler Vorschriften, was die Entwicklung und den Vertrieb von Deodorant-Produkten komplexer macht. Verschiedene Länder haben unterschiedliche Anforderungen hinsichtlich Kennzeichnung, Inhaltsstoffen und Sicherheitsbewertungen, sodass Hersteller sich zwingend in einem komplexen Netz von Vorschriften zurechtfinden müssen.

Um diese Herausforderungen zu bewältigen, müssen Hersteller in Forschung und Entwicklung investieren, um sichere und wirksame alternative Inhaltsstoffe zu identifizieren, strenge Sicherheitstests durchführen und sich über sich entwickelnde Vorschriften auf dem Laufenden halten, um konform zu bleiben.

Wichtige Markttrends

Aufstieg natürlicher und sauberer Inhaltsstoffe

Einer der auffälligsten Trends auf dem globalen Deodorant-Markt ist die steigende Nachfrage nach natürlichen und sauberen Inhaltsstoffen. Verbraucher achten immer mehr auf die Produkte, die sie auf ihre Haut auftragen, und suchen aktiv nach Rezepturen, die frei von potenziell schädlichen Chemikalien wie Parabenen, Phthalaten und synthetischen Duftstoffen sind.

Natürliche Deodorants, die oft mit Inhaltsstoffen wie Backpulver, Pfeilwurzpulver, Kokosöl und ätherischen Ölen formuliert werden, haben an Popularität gewonnen, da Verbraucher nach sichereren Alternativen suchen. Diese Produkte bieten eine wirksame Geruchskontrolle ohne aggressive Chemikalien und sind daher für Menschen mit empfindlicher Haut oder Bedenken hinsichtlich langfristiger gesundheitlicher Auswirkungen attraktiv.

Zertifizierungen für saubere Schönheit wie „Clean“, „Green“ oder „Free From“ erscheinen zunehmend auf Deodorantverpackungen, um Transparenz und Integrität der Inhaltsstoffe zu signalisieren. Hersteller investieren in Forschung und Entwicklung, um natürliche Deodorants zu entwickeln, die sowohl Geruchsschutz als auch hautfreundliche Vorteile bieten.

Der Aufstieg natürlicher und sauberer Inhaltsstoffe spiegelt einen breiteren Verbrauchertrend hin zu einem sauberen und bewussten Leben wider. Deodorant-Marken, die diesen Trend aufgreifen, werden voraussichtlich weiterhin auf dem Markt wachsen.

Nachhaltigkeit und umweltfreundliche Verpackung

Nachhaltigkeit ist zu einem zentralen Thema auf dem globalen Deodorant-Markt geworden. Da die Verbraucher umweltbewusster werden, suchen sie nach Marken, die umweltfreundliche Verpackungen und nachhaltige Produktionspraktiken in den Vordergrund stellen. Ein wichtiger Trend ist die Reduzierung von Plastikmüll. Viele Deodorant-Marken wechseln von traditionellen Plastikverpackungen zu nachhaltigeren Alternativen. Dazu können biologisch abbaubare, kompostierbare oder recycelbare Verpackungsmaterialien wie Pappröhren oder wiederverwendbare Behälter gehören. Einige Marken bieten sogar nachfüllbare Deodorant-Optionen an, wodurch der Bedarf an Einwegverpackungen insgesamt reduziert wird.

Nachhaltigkeit erstreckt sich über die Verpackung hinaus auf den gesamten Produktlebenszyklus. Hersteller bewerten ihre Lieferketten und Produktionsprozesse, um den Kohlenstoffausstoß zu reduzieren und die Abfallerzeugung zu minimieren. Dieses Engagement für Nachhaltigkeit ist nicht nur umweltverträglich, sondern spricht auch umweltbewusste Verbraucher an. Darüber hinaus betonen Marken zunehmend ihr Engagement für die ethische Beschaffung von Inhaltsstoffen und tierversuchsfreie Praktiken. Dies entspricht dem Wunsch der Verbraucher nach Produkten, die nicht nur gut für die Umwelt sind, sondern auch ethisch hergestellt werden.

Geschlechtsneutrales und inklusives Marketing

Geschlechtsneutrales und inklusives Marketing verändert die Art und Weise, wie Deodorants vermarktet und wahrgenommen werden. In der Vergangenheit war das Deodorant-Marketing oft geschlechtsspezifisch, d. h. die Produkte wurden ausschließlich an Männer oder Frauen vermarktet. Es zeichnet sich jedoch ein neuer Trend ab, der die unterschiedlichen Identitäten und Vorlieben der Verbraucher anerkennt. Viele Marken verfolgen jetzt geschlechtsneutrale Branding- und Marketingansätze. Sie zielen darauf ab, Produkte zu entwickeln, die alle Verbraucher ansprechen, unabhängig von ihrer Geschlechtsidentität. Dazu gehört die Verwendung inklusiver Sprache und Bilder in Werbekampagnen und Verpackungen. Neben Geschlechtsneutralität erstreckt sich Inklusivität auch auf Körperpositivität und vielfältige Darstellung in Marketingmaterialien. Marken setzen auf Models mit unterschiedlichen Körpertypen, Ethnien und Altersgruppen, um die Vielfalt ihrer Kundenbasis widerzuspiegeln. Dieser Trend steht im Einklang mit dem breiteren gesellschaftlichen Wandel hin zu Inklusivität und Vielfalt und der Erkenntnis, dass Körperpflegeprodukte für alle zugänglich und ansprechend sein sollten.

Segmenteinblicke

Typeinblicke

Nach Typ ist der Markt in Spray, Roll-on, Stick und Sonstiges unterteilt. Aufgrund der gestiegenen Kundennachfrage nach Waren mit Eigenschaften wie schnellem Trocknen, das Flecken auf der Kleidung verhindert, wird der Spraysektor voraussichtlich den Markt nach Produkttyp dominieren. Darüber hinaus ist Spray-Deodorant im Vergleich zu anderen Produkten weder klebrig noch feucht, weshalb der Markt wächst.

Verpackungseinblicke

Der Markt ist in Metall, Kunststoff und andere Arten von Verpackungsmaterialien segmentiert. Die Kunststoffindustrie wird voraussichtlich den größten Marktanteil halten. Im Vergleich zu Materialien wie Glas oder Papier gelten Kunststoffbehälter als robuster, da sie Stöße und Stürze aushalten können. Diese Eigenschaft fördert die erhöhte Nachfrage nach dem Produkt. Darüber hinaus wird es häufig anderen Materialien vorgezogen, da es im Vergleich zu anderen Rohstoffen kostengünstiger ist. Kunststoff-Deodorants sind außerdem leicht, sodass sie einfach zu transportieren und auf Reisen sehr praktisch sind.

Einblicke in die Endverbraucher

Die beiden Endverbrauchersegmente des Marktes sind Männer und Frauen. Da immer mehr Männer Sportarten wie Basketball, Fußball, Cricket und andere Aktivitäten ausüben, wird erwartet, dass das Männersegment einen größeren Marktanteil hat. Deodorants werden bei diesen Sportlern immer beliebter, da sie den unangenehmen Schweißgeruch verhindern. Laut Angaben der National Collegiate Athletic Association betrug die Zahl der männlichen NCAA-Studentensportler in den USA im Jahr 2017–18 landesweit etwa 278.614 oder 56 % der gesamten Studentensportler. Männer werden voraussichtlich auch in Branchen arbeiten, die mehr körperliche Anstrengung erfordern, wie etwa Fertigung, Bauwesen und Bergbau. In den kommenden Jahren wird dieser Faktor voraussichtlich das Wachstum des Segments ankurbeln.

Regionale Einblicke

Europa wird im Prognosezeitraum 2023–2030 voraussichtlich den größten Marktanteil im Bereich Deodorants halten. Der Markt wird in den kommenden Jahren voraussichtlich ein robustes Wachstum aufweisen, da in der Region eine große Anzahl von Kosmetikgiganten wie L'Oréal, Beiersdorf, Avon, Unilever und andere vertreten sind, die zu einem stärkeren Kauf des Produkts beitragen. Darüber hinaus legen die meisten Menschen in dieser Region Wert auf einen hygienischen Lebensstil und betrachten die Verwendung von Deodorant daher als eine Notwendigkeit in ihrem Leben, was wiederum zu einer höheren Produktnachfrage beiträgt.

Jüngste Entwicklungen

• 2022 – Unilever PLC brachte seine neue zertifizierte natürliche Aerosol-Deodorant-Marke Schmidt’s auf den Markt. Die Markteinführung würde dem Unternehmen helfen, seine Produkttiefe im Bereich Schönheits- und Körperpflege zu erhöhen.
• 2022 – Procter & Gamble Secret Brand führte die Weightless Dry Spray-Kollektion ein. Sie besteht aus aluminiumfreien und schweißhemmenden Deodorant-Optionen, die vor Schweiß und Geruch schützen.

Wichtige Marktteilnehmer

• Laverana GmbH & Co
• Marico Limited
• Proctor & Gamble Pvt Ltd
• Mankind Pharma Limited
• McNroe Consumer Products Pvt. Ltd.
• Emami Limited
• Beiersdorf AG
• ITC Limited
• Hindustan Unilever Limited
• Henkel AG & Co

Berichtsumfang

In diesem Bericht wurde der globale Deodorantmarkt zusätzlich zu den Branchentrends, die im Folgenden detailliert beschrieben werden, in die folgenden Kategorien unterteilt

• Deodorantmarkt, Nach Typ

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• Deodorantmarkt, Nach Verpackungsmaterialien

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• Markt für Deodorants, Nach Endbenutzer

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• Markt für Deodorants, Nach Vertriebskanal

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• Markt für Deodorants, nach Region

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