Markt für trinkfertige Shakes nach Verpackungsart (Flaschen, Tetrapacks), nach Vertriebskanal (Supermärkte/Hypermärkte, Convenience Stores, Online, Sonstige), nach Region, nach Wettbewerbsprognose und -chancen, 2018-2028F

Marktübersicht

Der Markt für trinkfertige Shakes (RTD) hat hat in den letzten Jahren ein starkes Wachstum erlebt, angetrieben durch die veränderten Vorlieben der Verbraucher hin zu bequemen und gesünderen Optionen für unterwegs. Dieser Marktüberblick untersucht wichtige Trends, Treiber und Herausforderungen, die die Branche prägen. Die Nachfrage nach RTD-Shakes wird durch einen geschäftigen Lebensstil, ein zunehmendes Gesundheitsbewusstsein und den Wunsch nach schnellen, nahrhaften Mahlzeiten angeheizt. Diese Shakes bieten eine praktische Lösung für Verbraucher, die sich ausgewogen ernähren möchten, ohne ihren Zeitplan zu beeinträchtigen. Der Markt reagiert darauf mit einer breiten Palette von Optionen für verschiedene Ernährungsbedürfnisse, darunter proteinreiche, zuckerarme, vegane und glutenfreie Alternativen.

Wichtige Treiber sind innovative Verpackungslösungen, strategische Marketingkampagnen der Hersteller und die Ausweitung der Vertriebskanäle. Social-Media-Influencer und Fitnessbegeisterte haben ebenfalls zum Marktwachstum beigetragen, indem sie den Konsum von RTD-Shakes als Teil des Fitnessprogramms gefördert haben.

Es sind jedoch auch Herausforderungen wie die Konkurrenz durch selbstgemachte Shakes, Bedenken hinsichtlich künstlicher Inhaltsstoffe und die Umweltbelastung durch Einwegverpackungen aufgetreten. Die Hersteller gehen diese Probleme aktiv an, indem sie sich auf nachhaltige Verpackungen, sauberere Zutatenkennzeichnungen und neuartige Geschmacksrichtungen konzentrieren.

Geographisch gesehen ist das Wachstum des Marktes in den Regionen aufgrund unterschiedlicher Verbraucherpräferenzen und wirtschaftlicher Bedingungen unterschiedlich. Nordamerika und Europa weisen eine starke Nachfrage auf, während der asiatisch-pazifische Raum aufgrund der Urbanisierung und steigender verfügbarer Einkommen eine schnelle Marktexpansion erlebt. Zusammenfassend lässt sich sagen, dass der Markt für RTD-Shakes aufgrund von Convenience- und Gesundheitstrends weiterhin floriert. Die Akteure der Branche sind bestrebt, zu innovieren und sich anzupassen, um sicherzustellen, dass sie den sich entwickelnden Erwartungen der Verbraucher gerecht werden und gleichzeitig Nachhaltigkeitsbedenken Rechnung tragen.

Wichtige Markttreiber

Veränderter Lebensstil und Convenience

Einer der Haupttreiber hinter dem Anstieg der Nachfrage nach RTD-Shakes ist der veränderte Lebensstil der Verbraucher weltweit. Das moderne Leben ist oft schnelllebig und lässt wenig Zeit für traditionelle Mahlzeiten am Tisch. RTD-Shakes bieten Verbrauchern unterwegs eine bequeme und schnelle Option und bieten eine komplette Mahlzeit oder einen Snackersatz in einer einzigen Flasche. Diese Shakes sind für vielbeschäftigte Berufstätige, Studenten, Sportler und Personen gedacht, die eine nahrhafte Alternative ohne den Aufwand der Essenszubereitung oder des Aufräumens suchen. Angesichts der fortschreitenden Urbanisierung und der anhaltenden Zeitbeschränkungen wird die Nachfrage nach praktischen und dennoch nahrhaften Nahrungsmittellösungen wahrscheinlich das Wachstum des RTD-Shakes-Marktes aufrechterhalten.

Trends in den Bereichen Gesundheit und Wellness

Die wachsende Bedeutung von Gesundheit und Wellness ist ein wichtiger Treiber des RTD-Shakes-Marktes. Verbraucher werden gesundheitsbewusster und suchen nach Produkten, die ihren Ernährungszielen entsprechen. RTD-Shakes sind oft so formuliert, dass sie wichtige Nährstoffe, Vitamine und Mineralien liefern, was sie zu einer attraktiven Wahl für Personen macht, die ihre Ernährung mit ausgewogener Ernährung ergänzen möchten. Proteinreiche Shakes sind für Fitnessbegeisterte und Menschen gedacht, die Muskelregeneration anstreben, während kalorien- und zuckerarme und pflanzliche Optionen für Menschen interessant sind, die ihr Gewicht kontrollieren oder bestimmte Ernährungseinschränkungen einhalten möchten. Da das Gesundheitsbewusstsein weiter steigt, wird die Nachfrage nach RTD-Shakes, die funktionale Vorteile bieten, voraussichtlich stark bleiben.

Innovative Inhaltsstoffe und Rezepturen

Der Markt für RTD-Shakes hat einen Innovationsschub erlebt, wobei die Hersteller ständig neue Inhaltsstoffe und Rezepturen erforschen, um den sich entwickelnden Verbraucheranforderungen gerecht zu werden. Hersteller integrieren Superfoods, Adaptogene, Probiotika und andere funktionale Inhaltsstoffe, um das Nährwertprofil ihrer Produkte zu verbessern. Darüber hinaus liegt der Fokus auf sauberen Etiketten, da die Verbraucher Transparenz über die in ihren Lebensmitteln und Getränken verwendeten Inhaltsstoffe wünschen. Dieser Innovationsdrang hat zu einer vielfältigen Palette an Geschmacksrichtungen, Texturen und Nährstoffgehalten geführt, die eine breitere Verbraucherbasis anziehen und das Marktwachstum aufrechterhalten.

Marketing- und Markenstrategien

Effektive Marketing- und Markenstrategien haben eine entscheidende Rolle beim Wachstum des Marktes für RTD-Shakes gespielt. Unternehmen investieren in auffällige Verpackungsdesigns, ansprechende Social-Media-Kampagnen und Kooperationen mit Influencern, Sportlern und Gesundheitsexperten. Diese Bemühungen schaffen nicht nur Markenbekanntheit, sondern positionieren RTD-Shakes auch als Lifestyle-Wahl, die auf bestimmte Verbrauchersegmente abgestimmt ist. Strategische Partnerschaften mit Fitnesscentern, Wellness-Events und Ernährungswissenschaftlern tragen zusätzlich zur Marktdurchdringung bei. Durch die effektive Kommunikation der Bequemlichkeit und der gesundheitlichen Vorteile ihrer Produkte können Hersteller die Aufmerksamkeit der Verbraucher gewinnen und die Nachfrage steigern.

E-Commerce und Vertriebsausbau

Der Aufstieg von E-Commerce-Plattformen hat den Markt für RTD-Shakes erheblich beeinflusst, indem er den Zugang zu einer globalen Verbraucherbasis erweitert hat. Verbraucher können jetzt problemlos online nach Produkten suchen und diese kaufen, sodass Hersteller weit entfernte Märkte erreichen können, ohne eine physische Präsenz aufzubauen. Darüber hinaus haben Fortschritte in der Kühlkettenlogistik die Verteilung von RTD-Shakes erleichtert und sichergestellt, dass die Produkte während des Transports frisch und sicher zum Verzehr bleiben. Diese Ausweitung der Vertriebskanäle hat nicht nur die Marktreichweite vergrößert, sondern auch kleineren und Nischenmarken ermöglicht, auf globaler Ebene zu konkurrieren, was zu verstärktem Wettbewerb und Innovation führt.

Zusammenfassend lässt sich sagen, dass der globale Markt für RTD-Shakes ein robustes Wachstum erlebt, das durch veränderte Lebensstile, Gesundheits- und Wellnesstrends, Zutateninnovationen, effektive Marketingstrategien und die Ausweitung von E-Commerce und Vertriebskanälen angetrieben wird. Da diese Treiber weiterhin die Vorlieben und Verhaltensweisen der Verbraucher prägen, wird von den Herstellern erwartet, dass sie weiter innovativ sind, ihr Angebot diversifizieren und auf eine breite Palette von Ernährungsbedürfnissen eingehen. Der Markt für RTD-Shakes wird in Zukunft wahrscheinlich weiterhin wachsen, da er den sich entwickelnden Anforderungen bequemlichkeitssuchender, gesundheitsbewusster Verbraucher auf der ganzen Welt gerecht wird.

Wichtige Marktherausforderungen

Konkurrenz durch hausgemachte Alternativen

Eine der größten Herausforderungen für den Markt für RTD-Shakes ist die Konkurrenz durch hausgemachte Shakes und Smoothies. Viele gesundheitsbewusste Verbraucher ziehen es vor, ihre Shakes zu Hause selbst zuzubereiten, da sie so die Zutaten kontrollieren und den Shake an ihre spezifischen Ernährungsbedürfnisse und Geschmacksvorlieben anpassen können. Dieser Trend wird durch den Wunsch nach frischeren und weniger verarbeiteten Optionen sowie durch Bedenken hinsichtlich der Zusatz- und Konservierungsstoffe in einigen kommerziellen RTD-Shakes vorangetrieben. Selbstgemachte Shakes bieten auch eine kostengünstige Lösung, da sie mit ganzen Zutaten zubereitet werden können, die oft leicht zu finden sind. Um dieser Herausforderung zu begegnen, müssen sich Hersteller auf dem RTD-Shake-Markt darauf konzentrieren, Mehrwert durch Bequemlichkeit, einzigartige Rezepturen und saubere Zutatenetiketten zu bieten, die ihre Produkte von hausgemachten Alternativen unterscheiden.

Clean Label und Transparenz bei den Zutaten

Das zunehmende Verbraucherbewusstsein und die Nachfrage nach sauberen Etiketten und Transparenz bei den Zutaten stellen eine Herausforderung für den RTD-Shake-Markt dar. Verbraucher achten immer mehr auf die Inhaltsstoffe der Produkte, die sie konsumieren, und sind misstrauisch gegenüber künstlichen Zusatzstoffen, Süßungsmitteln und anderen synthetischen Substanzen. Daher müssen sich Hersteller dieser Herausforderung stellen, indem sie RTD-Shakes mit erkennbaren und gesunden Inhaltsstoffen herstellen, umstrittene Zusatzstoffe vermeiden und den Nährstoffgehalt und die Herkunft der Inhaltsstoffe auf der Verpackung klar kommunizieren. Transparenz zu erreichen und gleichzeitig den gewünschten Geschmack, die gewünschte Textur und Haltbarkeit des Produkts beizubehalten, kann für Hersteller eine komplexe Aufgabe sein.

Umweltbedenken und Verpackungsmüll

Die Umweltauswirkungen von Einwegverpackungen stellen eine erhebliche Herausforderung für den RTD-Shake-Markt dar. Viele RTD-Shakes werden in Plastikflaschen verpackt, was zu Plastikmüll und Umweltverschmutzung beiträgt. Da Verbraucher umweltbewusster werden, suchen sie nach Produkten mit umweltfreundlichen Verpackungslösungen, wie biologisch abbaubaren Materialien oder recycelbaren Verpackungen. Hersteller stehen unter Druck, in Bezug auf Verpackungen innovativ zu sein, um ihren ökologischen Fußabdruck zu verringern und gleichzeitig die Produktqualität und Haltbarkeit beizubehalten. Um diese Herausforderung zu meistern, bedarf es eines Engagements für nachhaltige Verpackungspraktiken und Investitionen in Forschung und Entwicklung, um Alternativen zu finden, die sowohl umweltfreundlich als auch praktisch sind.

Wahrnehmung der Nährstoffadäquanz

Während RTD-Shakes als praktische und nahrhafte Alternativen vermarktet werden, kann bei Verbrauchern der Eindruck entstehen, dass diese Produkte ernährungsphysiologisch nicht so adäquat sind wie Vollwertkost. Manche Verbraucher glauben, dass der Verzehr von Shakes möglicherweise nicht das gleiche Sättigungsgefühl, die gleichen Ballaststoffe und den gleichen Gesamtnährwert bietet wie der Verzehr von Vollwertmahlzeiten. Um diese Herausforderung zu bewältigen, müssen sich Hersteller auf die Formulierung von RTD-Shakes konzentrieren, die ein ausgewogenes Nährwertprofil mit einer richtigen Mischung aus Makronährstoffen und Mikronährstoffen bieten. Die Zusammenarbeit mit Ernährungswissenschaftlern und Diätassistenten kann dabei helfen, die ernährungsphysiologische Wirksamkeit von RTD-Shakes zu bestätigen und die Bedenken der Verbraucher hinsichtlich ihrer Eignung als Mahlzeitenersatz oder Snacks auszuräumen.

Zusammenfassend lässt sich sagen, dass der globale Markt für RTD-Shakes mit Herausforderungen konfrontiert ist, die mit der Konkurrenz durch hausgemachte Alternativen, der Forderung nach sauberen Etiketten und Transparenz bei den Inhaltsstoffen, Umweltbedenken hinsichtlich Verpackungsabfällen und der Wahrnehmung der Verbraucher hinsichtlich der Nährstoffadäquanz zusammenhängen. Die Bewältigung dieser Herausforderungen erfordert eine Kombination aus Innovation, Verbraucheraufklärung, Nachhaltigkeitsbemühungen und die Zusammenarbeit mit Experten auf dem Gebiet der Ernährung und Verpackung. Wenn Hersteller diese Herausforderungen meistern, können sie ihre Produkte differenzieren, den Ruf ihrer Marke verbessern und das Vertrauen und die Loyalität gesundheitsbewusster Verbraucher gewinnen.

Wichtige Markttrends

Pflanzliche und funktionelle Inhaltsstoffe

Die Nachfrage nach pflanzlichen Produkten hat sich auf den Markt für RTD-Shakes ausgeweitet. Verbraucher entscheiden sich aus gesundheitlichen, ethischen und ökologischen Gründen zunehmend für pflanzliche Alternativen. Daher entwickeln Hersteller RTD-Shakes, die nicht nur vegan sind, sondern auch reich an funktionellen Inhaltsstoffen pflanzlichen Ursprungs. Dazu gehören pflanzliche Proteinquellen wie Erbsen, Reis und Hanf sowie Adaptogene, Superfoods und Probiotika. Funktionelle Inhaltsstoffe auf pflanzlicher Basis sollen den Verbrauchern über die Grundernährung hinaus zusätzliche gesundheitliche Vorteile bieten. Dieser Trend spiegelt den breiteren Wandel hin zu ganzheitlicher Gesundheit und personalisierter Ernährung wider und bietet Verbrauchern mit spezifischen Ernährungsbedürfnissen und -präferenzen vielfältige Optionen.

Personalisierung und Anpassung

Das Konzept der personalisierten Ernährung gewinnt auf dem Markt für RTD-Shakes an Bedeutung. Unternehmen erkunden Möglichkeiten, Anpassungsoptionen anzubieten, mit denen Verbraucher ihre Shakes an ihre individuellen Ernährungsbedürfnisse und Geschmackspräferenzen anpassen können. Einige Marken bieten Online-Plattformen an, auf denen Verbraucher die Zutaten, Proteinquellen, Geschmacksrichtungen und Nährstoffwerte auswählen können, die sie in ihren RTD-Shakes wünschen. Personalisierte Shakes richten sich an Verbraucher mit spezifischen Ernährungszielen, sei es Gewichtskontrolle, Muskelaufbau oder allgemeines Wohlbefinden. Dieser Trend entspricht dem wachsenden Wunsch der Verbraucher nach Produkten, die auf ihren individuellen Lebensstil und ihre Ernährungsbedürfnisse abgestimmt sind.

Clean Label und Transparenz

Die Forderung nach Transparenz und Clean Label-Produkten beeinflusst weiterhin den Markt für RTD-Shakes. Verbraucher suchen nach Produkten mit weniger künstlichen Zusatzstoffen, Konservierungsmitteln und synthetischen Inhaltsstoffen. Die Hersteller reagieren darauf, indem sie sauberere Zutatenlisten verwenden und die Herkunft und Zusammensetzung ihrer Zutaten auf der Verpackung klar kommunizieren. Dieser Trend spiegelt die Gesundheitssorgen der Verbraucher und den Wunsch nach Produkten wider, die mit einer natürlichen und vollwertigen Ernährung vereinbar sind. Marken, die bei ihren Rezepturen auf Transparenz und Einfachheit setzen, werden wahrscheinlich das Vertrauen und die Loyalität der Verbraucher gewinnen.

Verpackungsinnovation

Innovative und nachhaltige Verpackungslösungen werden zu einem wichtigen Trend auf dem Markt für RTD-Shakes. Da die Verbraucher umweltbewusster werden, verlangen sie Verpackungen, die Abfall und ökologische Auswirkungen minimieren. Hersteller prüfen Optionen wie kompostierbare, recycelbare und wiederverwendbare Verpackungsmaterialien. Darüber hinaus ermöglichen Fortschritte in der Verpackungstechnologie längere Haltbarkeiten ohne künstliche Konservierungsstoffe und verbessern so die Qualität und Sicherheit des Produkts. Marken, die Wert auf umweltfreundliche Verpackungen legen, tragen nicht nur zum Umweltschutz bei, sondern ziehen auch umweltbewusste Verbraucher an.

Digitales Marketing und Direct-to-Consumer (DTC)-Kanäle

Digitale Plattformen und E-Commerce haben die Art und Weise verändert, wie Verbraucher Produkte, darunter auch RTD-Shakes, entdecken, kaufen und mit ihnen interagieren. Marken nutzen soziale Medien, Influencer-Partnerschaften und Online-Werbung, um Aufmerksamkeit zu erregen und mit ihrer Zielgruppe in Kontakt zu treten. Darüber hinaus etablieren viele Unternehmen Direct-to-Consumer (DTC)-Vertriebskanäle, umgehen traditionelle Einzelhandelskanäle und knüpfen direkte Verbindungen zu Verbrauchern. DTC ermöglicht es Marken, wertvolle Verbraucherdaten zu sammeln, direktes Feedback zu erhalten und Marketingbemühungen anzupassen. Durch die Nutzung der Leistungsfähigkeit digitaler Plattformen können Hersteller von RTD-Shakes starke Markengemeinschaften aufbauen und die Kundenbindung verbessern.

Zusammenfassend lässt sich sagen, dass der globale Markt für RTD-Shakes dynamische Veränderungen erlebt, die von Trends angetrieben werden, die sich auf pflanzliche und funktionelle Inhaltsstoffe, Personalisierung und Anpassung, saubere Etiketten und Transparenz, Verpackungsinnovationen und digitales Marketing sowie Direktvertriebskanäle konzentrieren. Diese Trends spiegeln die sich entwickelnden Verbraucheranforderungen nach Produkten wider, die ihren Werten entsprechen, einzigartige Vorteile bieten und ihr allgemeines Wohlbefinden steigern. Hersteller, die diese Trends aufgreifen und im Einklang mit den Verbraucherpräferenzen Innovationen entwickeln, werden in diesem wettbewerbsintensiven und sich schnell entwickelnden Marktumfeld wahrscheinlich erfolgreich sein.

Segmenteinblicke

Verpackungseinblicke

Einblicke in Vertriebskanäle

Der globale Markt für trinkfertige (RTD) Shakes hat einen bemerkenswerten Nachfrageschub über Online-Vertriebskanäle erlebt. Der Komfort und die Zugänglichkeit, die E-Commerce-Plattformen bieten, haben die Art und Weise, wie Verbraucher auf RTD-Shakes zugreifen und diese kaufen, schnell verändert. Online-Vertriebskanäle bieten Verbrauchern eine große Auswahl und ermöglichen ihnen, bequem von zu Hause aus verschiedene Marken, Geschmacksrichtungen und Nährwertprofile zu erkunden. Diese Bequemlichkeit spricht insbesondere vielbeschäftigte und gesundheitsbewusste Menschen an, die schnelle, nahrhafte Optionen suchen. Darüber hinaus helfen die detaillierten Produktbeschreibungen, Kundenrezensionen und Nährwertinformationen, die online zu finden sind, den Verbrauchern, fundierte Entscheidungen zu treffen. Die COVID-19-Pandemie hat diesen Trend weiter beschleunigt, da Online-Shopping während Lockdowns und sozialer Distanzierungsmaßnahmen zu einer sichereren Alternative wurde. Hersteller und Marken haben darauf reagiert, indem sie ihre Online-Präsenz verbesserten, ihre Websites für das Benutzererlebnis optimierten und oft exklusive Werbeaktionen und Paketangebote anboten, um Online-Käufer anzulocken. Da die Verbraucher die digitale Landschaft weiterhin annehmen, wird die steigende Nachfrage aus Online-Vertriebskanälen den Markt für RTD-Shakes umgestalten, was eine starke Online-Strategie für Hersteller erforderlich macht, um den sich entwickelnden Verbraucherpräferenzen effektiv gerecht zu werden.

Regionale Einblicke

Die Region Nordamerika hat sich als entscheidender Treiber der steigenden Nachfrage auf dem globalen Markt für trinkfertige (RTD-)Shakes herausgestellt. Dieser Nachfrageschub kann auf eine Kombination von Faktoren zurückgeführt werden, die bei den nordamerikanischen Verbrauchern besonders gut ankommen. Der schnelle Lebensstil der Menschen in dieser Region, gepaart mit einem zunehmenden Fokus auf Gesundheit und Bequemlichkeit, hat die Popularität von RTD-Shakes als einfache und nahrhafte Alternative vorangetrieben. Darüber hinaus hat die Fitness- und Wellnesskultur in Nordamerika zu einer höheren Akzeptanz von proteinreichen und funktionellen RTD-Shakes geführt, die sich an diejenigen richten, die nach dem Training Erholung und eine ausgewogene Ernährung suchen.

Darüber hinaus hat die Verbreitung digitaler Plattformen und des E-Commerce in Nordamerika den Zugang zu einer vielfältigen Palette von RTD-Shake-Marken und -Geschmacksrichtungen erheblich erleichtert. Die COVID-19-Pandemie hat diesen Trend noch beschleunigt und mehr Verbraucher dazu veranlasst, ihre Ernährungs- und Nährstoffbedürfnisse online zu erfüllen. Infolgedessen haben Hersteller und Marken strategisch in den Ausbau ihrer Marktpräsenz in Nordamerika investiert und ihre Angebote an die lokalen Geschmäcker und Vorlieben angepasst.

Jüngste Entwicklungen

• Im Jahr 2021 brachte GHOST eine neue Reihe trinkfertiger Proteinshakes auf den Markt, um in das RTD-Segment einzusteigen.
• Im Februar 2022 brachte Optimum Nutrition im Vereinigten Königreich einen neuen RTD-Proteinshake auf den Markt, der sich vom Standard-RTD-Protein des Unternehmens unterscheidet.

Wichtige Marktteilnehmer

• PepsiCo, Inc.
• StarbucksCorporation
• MonsterBeverage Co.
• The J.MSmucker Company
• The CocaCola. Company
• < span>Nutrineo
• CytoSport,Inc.
• Nature'sBest
• Orgain,Inc.
• Vega

Berichtsumfang

In diesem Bericht wurde der globale Markt für trinkfertige Shakes zusätzlich zu den Branchentrends, die im Folgenden detailliert beschrieben werden, in die folgenden Kategorien unterteilt

• Markt für trinkfertige Shakes, Nach Verpackungstyp

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• Markt für trinkfertige Shakes, Nach Vertriebskanal

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• Markt für trinkfertige Shakes, Region

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