Tequila-Markt – Globale Branchengröße, Anteil, Trends, Chancen und Prognose, segmentiert nach Produkttyp (Blanco, Joven, Mixto Gold, Reposado, Añejo, Extra Añejo), nach Preisspanne (Premium-Tequila, Value-Tequila, Premium- und Super-Premium-Tequila, Ultra-Premium-Tequila), nach Vertriebskanal (On-Trade, Off-Trade), nach Region und Wettbewerb, 2019–2029F

Marktübersicht

Der globale Tequila-Markt wurde im Jahr 2023 auf 11,35 Milliarden USD geschätzt und soll im Prognosezeitraum mit einer durchschnittlichen jährlichen Wachstumsrate von 6,8 % bis 2029 ein robustes Wachstum verzeichnen. Tequila, die berühmte Spirituose aus der Agave Tequilana, weist ein Spektrum an Alkoholkonzentrationen, Aromen und Farbtönen auf, die jeweils durch die Reifezeit nuanciert sind. Die Tequila-Industrie bietet ein breites Angebot, das jeweils auf den Geschmack und die Verwendung der Verbraucher zugeschnitten ist. Bei verantwortungsvollem Genuss kann Tequila gesundheitliche Vorteile bieten, z. B. die Verdauung unterstützen und die Darmgesundheit verbessern. Der Anstieg der Marktpräsenz von Tequila wird durch mehrere Faktoren vorangetriebendie aufstrebende Cocktailszene, eine Vorliebe für handwerklich hergestellte Sorten und das Aufkommen innovativer Geschmacksprofile. Insbesondere wurden die Auswirkungen der COVID-19-Pandemie auf die Umsätze in physischen Geschäften durch einen Anstieg des Online-Alkoholhandels gemildert. Der zunehmende Trend zum Cocktailgenuss und die Bequemlichkeit vorgemischter Tequila-Getränke in Dosen tragen erheblich zur Vitalität des globalen Marktes bei. Darüber hinaus wecken Veränderungen im Lebensstil und steigender Wohlstand das Interesse an hochwertigen, sorgfältig hergestellten Tequila-Sorten. Branchenführer reagieren darauf, indem sie mit natürlichen Bestandteilen angereicherten Tequila auf den Markt bringen und ihre Produktpalette erweitern, was das Marktwachstum weiter ankurbelt. Dieses dynamische Marktumfeld unterstreicht die sich entwickelnde Rolle des Tequilas in der zeitgenössischen Kultur und sein Potenzial für eine weitere Expansion.

Markttreiber

Steigende Nachfrage nach Premium- und Super-Premium-Spirituosen

Einer der wichtigsten Treiber des globalen Tequila-Marktes ist die wachsende Verbraucherpräferenz für Premium- und Super-Premium-Spirituosen. Dieser Trend ist besonders in entwickelten Märkten wie den Vereinigten Staaten und Europa zu beobachten, wo Verbraucher zunehmend bereit sind, für hochwertige, handwerklich hergestellte Produkte einen Aufpreis zu zahlen. Statistiken zeigen, dass 72,3 % aller Tequila-Exporte aus den Vereinigten Staaten kommen. In den letzten acht Jahren sind die Tequila-Importe in die USA um über 25 % gestiegen; dies ist der jüngste Tequila-Hotspot. Premium-Tequila-Marken wie Patrón haben von diesem Trend profitiert, indem sie sorgfältig hergestellte Produkte anbieten, die den anspruchsvollen Geschmack wohlhabender Verbraucher treffen. Der Premium-Trend hat auch zu erhöhten Investitionen in Alterungsprozesse, Verpackungsinnovationen und limitierte Auflagen geführt, was die Attraktivität von hochwertigem Tequila weiter steigert.

Ausweitung der Cocktail-Kultur

Die globale Cocktail-Kultur hat eine entscheidende Rolle bei der Steigerung des Tequila-Konsums gespielt. Tequilas Vielseitigkeit als Basis für eine breite Palette von Cocktails, darunter die Klassiker Margarita, Paloma und Tequila Sunrise, hat ihn sowohl bei Barkeepern als auch bei Konsumenten beliebt gemacht. Die steigende Popularität von Cocktailbars und der wachsende Trend, zu Hause zu barkeepern, haben die Nachfrage nach Tequila angekurbelt. Laut den neuesten CGA by NIQ-Daten ist Tequila auf dem Vormarsch. Der Agavenspirituosenanteil liegt mittlerweile bei 34,1 % des Umsatzes mit Cocktail-Grundstoffen, ein deutlicher Anstieg von 1,8 % gegenüber 2022. Darüber hinaus ermöglicht das einzigartige Geschmacksprofil des Tequilas, das von süß und weich bis würzig und kräftig reicht, kreative und abwechslungsreiche Cocktailkreationen und festigt so seinen Platz auf dem globalen Tequila-Markt weiter.

Erhöhtes globales Bewusstsein und Wertschätzung für die mexikanische Kultur

Die globale Verbreitung der mexikanischen Küche und Kultur hat erheblich zur steigenden Popularität des Tequilas beigetragen. Da mexikanische Restaurants und kulinarische Traditionen internationale Anerkennung finden, steigt auch die Nachfrage nach authentischen mexikanischen Getränken. Die kulturelle Verbindung des Tequilas mit dem mexikanischen Erbe, den Festen und Traditionen hat ihn in vielen Teilen der Welt zu einem integralen Bestandteil des Speise- und Gesellschaftserlebnisses gemacht. Darüber hinaus hat die Werbung für Tequila durch kulturelle Veranstaltungen, Festivals und in den Medien seine Sichtbarkeit und Attraktivität bei den weltweiten Verbrauchern erhöht.

Innovative Marketingstrategien und Prominentenwerbung

Marketingstrategien und Prominentenwerbung haben ebenfalls eine entscheidende Rolle beim Wachstum des Tequila-Marktes gespielt. Bekannte Prominente wie George Clooney (Casamigos), Kendall Jenner (818 Tequila) und Dwayne „The Rock“ Johnson (Teremana Tequila) haben ihre Tequila-Marken auf den Markt gebracht und nutzen ihre persönlichen Marken und ihre große Fangemeinde, um für Tequila zu werben. Diese von Prominenten unterstützten Marken haben nicht nur die Aufmerksamkeit der Medien auf sich gezogen, sondern auch bei jüngeren Verbrauchern Anklang gefunden, die von sozialen Medien und der Promi-Kultur beeinflusst werden. Darüber hinaus haben innovative Marketingkampagnen, die die Authentizität, Handwerkskunst und Tradition von Tequila hervorheben, ihn erfolgreich als erstklassiges und begehrtes Produkt positioniert.

Ausbau der Vertriebsnetze

Der Ausbau der Vertriebsnetze hat die globale Reichweite von Tequila erleichtert. Große Tequila-Hersteller sind strategische Partnerschaften mit internationalen Distributoren und Einzelhändlern eingegangen, um die weite Verfügbarkeit ihrer Produkte sicherzustellen. Das Wachstum von E-Commerce-Plattformen hat es den Verbrauchern auch leichter gemacht, Tequila online zu kaufen, was den Umsatz weiter steigert. Darüber hinaus hat die Gründung von Tequila-zentrierten Bars und Restaurants in Schlüsselmärkten den Verbrauchern mehr Möglichkeiten geboten, Tequila in verschiedenen Umgebungen zu erleben und zu genießen.

Nachhaltige und ethische Produktionspraktiken

Das zunehmende Bewusstsein der Verbraucher für Nachhaltigkeit und ethische Produktionspraktiken hat sich auch auf den Tequila-Markt ausgewirkt. Die Hersteller wenden nachhaltige Anbaumethoden, Fair-Trade-Praktiken und umweltfreundliche Produktionsprozesse an, um umweltbewusste Verbraucher anzusprechen. Die Verwendung von Bio-Agave, die Reduzierung des CO2-Fußabdrucks und die Umsetzung von Recyclinginitiativen sind einige der Maßnahmen, die Tequila-Produzenten ergreifen, um ihre Nachhaltigkeitsbilanz zu verbessern. Dieses Engagement für Nachhaltigkeit zieht nicht nur umweltbewusste Verbraucher an, sondern steigert auch den allgemeinen Ruf und die Attraktivität von Tequila-Marken.

Wichtige Marktherausforderungen

Lieferkette und Produktionsbeschränkungen

Die Produktion von Tequila hängt stark von der Verfügbarkeit der Blauen Agave ab, die etwa 8 bis 10 Jahre braucht, um zu reifen. Aufgrund dieser langen Anbauzeit ist das Angebot an Blauer Agave äußerst empfindlich gegenüber Umweltbedingungen, landwirtschaftlichen Krankheiten und Schwankungen in den landwirtschaftlichen Praktiken. Eine erhebliche Herausforderung der letzten Jahre war die zyklische Natur der Agavenproduktion, die zu Phasen des Überschusses und des Mangels führte. In Zeiten der Knappheit explodiert der Preis für Agaven, was die Produktionskosten für Tequila-Produzenten erhöht und möglicherweise zu Lieferengpässen führt. Darüber hinaus konzentriert sich die Tequila-Industrie auf bestimmte Regionen Mexikos und ist daher anfällig für regionale Störungen wie extreme Wetterereignisse oder gesellschaftspolitische Probleme. Jede bedeutende Störung in diesen Gebieten kann einen Welleneffekt auf die globale Tequila-Versorgung haben.

Regulatorische und rechtliche Herausforderungen

Die Produktion und Kennzeichnung von Tequila werden von der mexikanischen Regierung und internationalen Handelsabkommen streng reguliert. Tequila muss in bestimmten Regionen Mexikos produziert werden und strenge Standards einhalten, um als solcher gekennzeichnet zu werden. Diese Vorschriften sind zwar für die Wahrung von Qualität und Authentizität unerlässlich, stellen jedoch auch Hindernisse für den Markteintritt und die Expansion dar. Beispielsweise beschränkt die Herkunftsbezeichnung (DO) für Tequila die Produktion auf bestimmte Regionen und schreibt die Einhaltung bestimmter Produktionsmethoden vor. Dies kann die Skalierbarkeit der Produktion einschränken und die Bemühungen zur Deckung der steigenden globalen Nachfrage erschweren. Darüber hinaus können internationale Handelspolitiken und Zölle den Export und die Preisgestaltung von Tequila auf ausländischen Märkten beeinflussen und so zusätzliche Hürden für die Hersteller schaffen.

Konkurrenz durch andere Spirituosen

Der globale Spirituosenmarkt ist hart umkämpft, wobei Tequila einer starken Konkurrenz durch andere alkoholische Getränke wie Whisky, Wodka, Rum und Gin ausgesetzt ist. Während sich Tequila erfolgreich eine Nische im Premium- und Super-Premium-Segment erobert hat, dominieren andere Spirituosen in verschiedenen Regionen weiterhin den Marktanteil. Die Vorlieben der Verbraucher in Bezug auf Spirituosen können durch Trends, Marketingkampagnen und kulturelle Faktoren beeinflusst werden. So haben beispielsweise der Aufstieg von Craft-Whisky und die Wiederauferstehung von Gin zu einer Konkurrenz für Tequila geführt, insbesondere in Märkten, in denen diese Spirituosen traditionell beliebt sind. Tequila-Marken müssen ihre Produkte ständig erneuern und differenzieren, um ihren Marktanteil in diesem Wettbewerb zu halten und auszubauen.

Kulturelle Wahrnehmung und Verbraucheraufklärung

Tequila erfreut sich zwar internationaler Beliebtheit, wird aber in manchen Märkten immer noch mit kulturellen Wahrnehmungen und Missverständnissen konfrontiert. In bestimmten Regionen wird Tequila hauptsächlich mit Shots und Partykultur assoziiert, was seine Attraktivität bei Verbrauchern, die anspruchsvollere Trinkerlebnisse bevorzugen, einschränken kann. Um seinen Markt zu erweitern, ist es entscheidend, die Verbraucher über die vielfältige Palette an Tequila-Sorten (wie Blanco, Reposado und Añejo), die handwerkliche Verarbeitung seiner Herstellung und die Nuancen seines Geschmacksprofils aufzuklären. Bemühungen, Tequila als vielseitige und hochwertige Spirituose neu zu positionieren, die sich zum Nippen und Mixen von Cocktails eignet, können dazu beitragen, seine Attraktivität zu erhöhen.

Nachhaltigkeit und Umweltbedenken

Wie bei vielen landwirtschaftlichen Produkten wird auch die Tequila-Industrie hinsichtlich ihrer Umweltauswirkungen zunehmend kritisch beäugt. Der intensive Anbau der Blauen Agave und die damit verbundenen Produktionsprozesse können erhebliche ökologische Auswirkungen haben. Probleme wie Abholzung, Bodenerosion und Wasserverbrauch geben Anlass zur Sorge, insbesondere angesichts der steigenden weltweiten Nachfrage nach Tequila. Tequila-Hersteller wenden zunehmend nachhaltige Praktiken und Zertifizierungen an, um diesen Problemen zu begegnen. Allerdings bleibt es eine Herausforderung, Nachhaltigkeitsinitiativen mit dem wirtschaftlichen Druck der Aufrechterhaltung der Rentabilität in Einklang zu bringen. Hersteller müssen in nachhaltige Praktiken investieren, ohne die Kosten erheblich zu erhöhen oder die Produktqualität zu beeinträchtigen.

Der globale Tequila-Markt ist auf weiteres Wachstum eingestellt, angetrieben vom steigenden Interesse der Verbraucher an Premium-Spirituosen und der Globalisierung von kulinarischen und Getränketrends. Der Markt muss jedoch mehrere Herausforderungen meistern, um seinen Aufwärtstrend aufrechtzuerhalten. Die Bewältigung von Lieferkettenbeschränkungen, regulatorischen Hürden, Wettbewerbsdruck, kulturellen Wahrnehmungen und Umweltbelangen wird für Tequila-Hersteller, die von der wachsenden weltweiten Nachfrage profitieren möchten, von entscheidender Bedeutung sein. Indem die Branche Wert auf Qualität, Authentizität und nachhaltige Praktiken legt und die Verbraucher über die Reichhaltigkeit und Vielfalt von Tequila aufklärt, kann sie diese Herausforderungen bewältigen und sich eine starke Position auf dem globalen Spirituosenmarkt sichern. Die Zukunft des Tequilas liegt in seiner Fähigkeit, Tradition und Innovation in Einklang zu bringen, sich den sich entwickelnden Verbraucherpräferenzen anzupassen und gleichzeitig das Erbe zu bewahren, das ihn einzigartig macht.

Wichtige Markttrends

Premiumisierung und Super-Premium-Tequila

Einer der bedeutendsten Trends auf dem Tequila-Markt ist die Verlagerung hin zu Premium- und Super-Premium-Produkten. Verbraucher sind zunehmend bereit, höhere Preise für Premiummarken zu zahlen, die überlegene Qualität, einzigartige Aromen und handwerkliche Produktionsmethoden bieten. Dieser Trend wird durch eine wachsende Wertschätzung für Handwerkskunst und das Erbe der Tequila-Produktion vorangetrieben. Premium- und Super-Premium-Tequila-Marken haben beträchtliche Marktanteile gewonnen und treiben das Wachstum der Branche weiter voran.

Geschmacksinnovationen

Als Reaktion auf sich verändernde Verbraucherpräferenzen experimentieren Tequila-Hersteller mit verschiedenen Geschmacksrichtungen und Alterungsprozessen, um unverwechselbare Produkte zu kreieren. Aromatisierte Tequilas, wie solche mit Früchten, Gewürzen und Kräutern, werden immer beliebter. Darüber hinaus werden gereifte Tequilas, darunter Reposado (2-12 Monate gereift) und Añejo (1-3 Jahre gereift), aufgrund ihres komplexen Geschmacksprofils und ihrer Milde im Vergleich zu nicht gereiftem Blanco-Tequila immer gefragter.

Nachhaltigkeit und ethische Produktion

Verbraucher legen zunehmend Wert auf Nachhaltigkeit und ethische Produktionspraktiken. Tequila-Marken reagieren darauf, indem sie umweltfreundliche Praktiken wie nachhaltigen Agavenanbau, reduzierten Wasserverbrauch und Recyclingprogramme einführen. Einige Hersteller achten auch auf faire Handelspraktiken und stellen sicher, dass Agavenbauern fair entlohnt werden. Marken zeichnen sich durch ihr Engagement für Nachhaltigkeit und ethische Produktion aus.

Aufschwung von Cocktails auf Tequila-Basis

Tequila ist nicht mehr nur ein Schnaps, der pur oder als Shot getrunken wird; er ist zu einer wichtigen Zutat in einer Vielzahl von Cocktails geworden. Klassische Cocktails wie Margarita und Tequila Sunrise sind nach wie vor beliebt, während Barkeeper auf der ganzen Welt neue Cocktails auf Tequila-Basis kreieren. Die Vielseitigkeit von Tequila in Cocktails hat seine Attraktivität für ein breiteres Publikum erhöht, einschließlich derjenigen, die normalerweise keine Spirituosen pur trinken.

Digitales Marketing und E-Commerce

Der Aufstieg des digitalen Marketings und des E-Commerce hat die Art und Weise verändert, wie Tequila vermarktet und verkauft wird. Marken nutzen zunehmend Social-Media-Plattformen, Influencer-Partnerschaften und Online-Werbung, um Verbraucher zu erreichen. E-Commerce-Plattformen sind ebenfalls zu einem wichtigen Vertriebskanal geworden, über den Verbraucher eine große Auswahl an Tequila-Produkten online kaufen können. Dieser Trend wurde durch die COVID-19-Pandemie beschleunigt, die zu einem Anstieg der Online-Alkoholverkäufe führte, da die Verbraucher zu Hause blieben.

Craft Tequila und Produktion in kleinen Mengen

Ähnlich wie bei den Trends auf dem Markt für Craft Beer und handwerklich hergestellte Spirituosen gibt es ein wachsendes Interesse an Craft Tequila und Produktion in kleinen Mengen. Verbraucher suchen nach einzigartigen, hochwertigen Produkten mit einer unverwechselbaren Identität und Geschichte. Hersteller kleinerer Mengen legen oft Wert auf traditionelle Methoden und lokale Zutaten und bieten so ein authentischeres Tequila-Erlebnis. Dieses Segment ist zwar im Vergleich zu großen kommerziellen Marken kleiner, wächst aber schnell und zieht eine treue Anhängerschaft an.

Der globale Tequila-Markt zeichnet sich durch dynamisches Wachstum aus, das durch Premiumisierung, Geschmacksinnovation und wachsendes Verbraucherinteresse weltweit angetrieben wird. Da Verbraucher weiterhin nach hochwertigen, einzigartigen und nachhaltigen Produkten suchen, ist die Tequila-Industrie gut positioniert, um von diesen Trends zu profitieren. Mit kontinuierlicher Innovation, strategischem Marketing und der Expansion in neue Märkte sieht die Zukunft des globalen Tequila-Marktes vielversprechend aus.

Segmentelle Einblicke

Produkttyp-Einblicke

In der vielfältigen und lebendigen Welt der Spirituosen sticht Tequila Blanco als vorherrschende Kategorie auf dem globalen Tequila-Markt hervor. Diese klare, ungelagerte Variante des Tequilas, auch bekannt als Silber-Tequila, hat aufgrund ihres reinen und kräftigen Agavengeschmacks, der dadurch entsteht, dass sie unmittelbar nach der Destillation in Flaschen abgefüllt wird, eine beträchtliche Anhängerschaft gewonnen. Seine Vielseitigkeit und Mischbarkeit machen ihn zu einem Favoriten unter Barkeepern und Liebhabern gleichermaßen und tragen zu seiner führenden Position auf dem Markt bei. Die Herstellung von Tequila Blanco umfasst einen sorgfältigen Prozess, der mit der Ernte der blauen Agavenpflanzen beginnt, hauptsächlich in der Region rund um die Stadt Tequila in Mexiko. Zudem wird Tequila Blanco von gesundheitsbewussten Verbrauchern aufgrund seines geringeren Kaloriengehalts im Vergleich zu anderen Spirituosen bevorzugt, was dem allgemeinen Trend zu einem gesünderen Lebensstil entspricht. Der globale Tequila-Markt hat einen Nachfrageschub erlebt, wobei Tequila Blanco an der Spitze dieser Expansion steht. Seine Anziehungskraft überwindet kulturelle und internationale Grenzen und macht ihn zu einem Grundnahrungsmittel in Bars und Haushalten weltweit. Die Popularität der Spirituose wird durch ihre Verbindung zur mexikanischen Kultur und Tradition weiter gestärkt, was ihrem Konsum ein Element von Authentizität und Tradition verleiht.

Regionale Einblicke

Die Tequila-Industrie hat einen deutlichen Aufschwung erlebt, wobei sich Nordamerika als führendes Marktsegment herauskristallisiert hat. Die Dominanz dieser Region wird einem Zusammentreffen von Faktoren zugeschrieben, darunter kulturelle Affinität, steigendes verfügbares Einkommen der Verbraucher und die Verbreitung von Premium-Tequila-Marken, die den Markt erobert haben. In den USA und Kanada hat Tequila sein traditionelles Image als Partygetränk hinter sich gelassen und wird jetzt für seine Handwerkskunst und Vielfalt geschätzt, ähnlich wie edler Wein oder Whiskey. Marketingstrategien haben bei diesem Wandel eine entscheidende Rolle gespieltUnternehmen haben massiv in Markenbildung investiert und Tequila als anspruchsvolles Getränk positioniert. Auch der Aufstieg handwerklicher Tequila-Destillerien und Kleinserienproduzenten hat zum Marktwachstum beigetragen und den Verbrauchern den Geschmack authentischer und hochwertiger Spirituosen geboten. Darüber hinaus hat die Vielseitigkeit von Tequila, der pur, als Shot oder in Cocktails genossen werden kann, seine Attraktivität für ein vielfältiges Publikum erhöht. Die Integration von Tequila in die Popkultur durch Musik, Filme und Prominentenwerbung hat seinen Status auf dem nordamerikanischen Markt weiter gefestigt. Festivals und Tequila-Verkostungen sind alltäglich geworden und feiern das Erbe und die nuancierten Aromen dieser Agavenspirituose. Darüber hinaus haben die Freihandelsabkommen reibungslosere Import- und Exportvorgänge ermöglicht, die Lieferkette gestärkt und Tequila für nordamerikanische Verbraucher zugänglicher gemacht. Laut einem Bericht des Distilled Spirits Council, eines der Branchenverbände, hat Tequila kürzlich den US-Markt überschwemmt und ist derzeit die Kategorie der alkoholischen Getränke mit der schnellsten Wachstumsrate. Die Vereinigten Staaten sind Mexikos wichtigster Markt und der Tequila Regulatory Council of Mexico prognostizierte für 2023 Exporte von 420 Millionen Litern. Dies ist ein Beweis für veränderte Verbraucherpräferenzen, effektives Marketing und die intrinsische Qualität des Produkts, die zu seiner weit verbreiteten Akzeptanz und Integration in das soziale Gefüge der Region geführt haben. Da sich der Markt weiterentwickelt, wird erwartet, dass Nordamerika seine Spitzenposition in der globalen Tequila-Industrie beibehalten wird.

Jüngste Entwicklungen

• Im Jahr 2023 hat Diageo den legendären DonJulio-Tequila in Indien eingeführt, mit einer von Stars und Sternchen gespickten Einführung, an der auch Prominente teilnahmen. Der Tequila, der für seine reiche Geschichte und außergewöhnliche Qualität bekannt ist, bietet eine Reihe von Varianten, darunter Blanco, Reposado, Añejo und den Luxus 1942. Diese Markteinführung zielt darauf ab, der wachsenden Nachfrage nach Luxusspirituosen in Indien gerecht zu werden.
• Im Jahr 2024 expandiert Teremana Tequila, gegründet von Dwayne „TheRock“ Johnson, in fünf neue internationale Märkte, darunter Großbritannien, Australien, Deutschland, die Vereinigten Arabischen Emirate und Kolumbien. Die Tequila-Marke hat in den USA beachtliche Erfolge erzielt und ist die Premium-Spirituosenmarke, die innerhalb von 12 Monaten am schnellsten 1 Million 9-Liter-Kisten verkauft hat. Teremana legt in seinem Produktionsprozess Wert auf Qualität, Handwerkskunst und den Geist von Mana.

Wichtige Marktteilnehmer

• Pernod Ricard SA
• Diageo plc
• Bacardi Limited
• Suntory Holdings Limited
• Bardstown Bourbon Company
• Davide Campari-Milano NV
• Sazerac Company Inc.
• Brown-Forman Corporation
• Green River Whiskey 
• Constellation Brands, Inc.

In diesem Bericht wurde der globale Tequila-Markt zusätzlich zu den Branchentrends, die im Folgenden detailliert beschrieben werden, in die folgenden Kategorien unterteilt

•  Tequila-Markt, Nach Produkttyp

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