2024 年至 2031 年程序化广告平台市场按类型（实时竞价、私人市场）、平台（移动、社交媒体、视频）、广告格式（显示、原生、音频）和地区划分

程序化广告平台市场估值 – 2024-2031

程序化广告平台市场。广告商越来越被程序化服务提供的效率和精准度所吸引。实时竞价和数据驱动的定位使他们能够接触到极其精准的受众，同时最大限度地提高广告预算的回报。市场规模在 2024 年超过 121.5 亿美元，到 2031 年估值约为 973.9 亿美元。

移动和视频广告的兴起，加上电子商务领域的不断发展，产生了程序化平台可以成功管理的大量广告资源。这种自动化可以为广告商节省成本并加快广告系列的执行速度，使程序化解决方案更具吸引力。对经济高效考勤软件的需求不断增长，推动市场以2024 年至 2031 年的复合年增长率 29.71% 增长。

程序化广告平台市场：定义/概述

程序化广告平台可自动执行购买和销售数字广告空间的过程。与手动协商交易的旧技术不同，程序化平台使用软件和技术来自动化该过程。这为广告和发布商提供了一个可以轻松对接的市场。

广告商使用程序化平台来确定目标受众和预算。然后，该软件采用复杂的算法在多个网站和应用中找到合适的广告资源。这些资源属于使用该平台销售广告空间的发布商。

程序化平台支持实时拍卖，营销人员可以竞标符合其标准的广告展示次数。这些拍卖只需几毫秒，平台会选择出价最高的广告，其广告与发布商的受众和内容最匹配。这样既可以确保将相关广告投放给合适的观众，又可以让发布商正确地将其广告空间货币化。

实时绑定流程如何推动程序化广告平台市场的增长？

实时竞价 (RTB) 是一种促进广告展示的自动实时拍卖的过程。此方法可确保广告展示在各种数字平台上都是高效且由数据驱动的，从而使广告客户能够精准且快速地定位其受众。

通过利用 RTB，广告客户可以通过基于实时数据的即时竞价来优化广告支出、实现更好的定位并提高其广告系列的整体效果。

另一方面，私人市场 (PMP) 为程序化交易提供了更可控和更独特的环境。在 PMP 中，发布商和广告商可以以程序化方式协商和执行交易，同时保持更高程度的排他性和控制力。

这种设置允许发布商向选定的广告商提供优质库存，确保高质量的展示位置，并促进买卖双方之间建立更牢固的关系。PMP 将程序化广告的效率与直接谈判的优势相结合，可以实现满足特定广告商需求的定制交易，同时保留发布商库存的价值和完整性。

缺乏熟练的专业人员会阻碍程序化广告平台市场的增长吗？

程序化广告的专业人员明显短缺，即使在营销专业人员中也是如此。由于营销专业人员普遍缺乏专业知识，程序化广告的实施面临重大障碍。许多人难以有效利用程序化策略，这使他们难以充分发挥潜力。

此外，广告行业的动态和快速发展性质也增加了挑战，因为专业人士发现越来越难以跟上程序化广告的技术进步和最佳实践。

另一个关键问题是高层管理人员的知识差距。程序化广告的好处经常被误解、忽视或低估，进一步阻碍了它在组织内的采用。管理层缺乏了解可能会导致他们在投入资源和全面采用程序化解决方案时犹豫不决。

类别敏锐度

移动平台如何帮助程序化广告平台市场增长？

移动设备在全球范围内的广泛采用从根本上改变了消费者的行为，智能手机和平板电脑已成为沟通、内容消费和决策不可或缺的工具。

移动设备使用量的激增引发了对移动广告解决方案的需求增加，为广告商创造了庞大且高度参与的受众群体。移动设备为广告主提供了前所未有的机会，可以访问各种丰富的数据源，包括位置数据、设备标识符和应用使用模式。

这些丰富的数据使广告主能够向移动用户投放高度针对性和上下文相关的广告，从而显著提高其广告活动的有效性和影响力。

移动应用程序的普及彻底改变了用户与品牌和内容的互动，为广告主提供了将沉浸式广告体验直接融入用户移动体验的新途径。广告主现在可以通过程序化移动广告网络竞标热门移动应用中的广告展示位置，确保在关键的互动时刻接触到用户。

展示广告细分如何推动程序化广告平台市场的增长？

展示广告提供各种广告格式，例如横幅广告、富媒体广告、视频广告和原生广告，使广告主能够以多种方式与目标受众互动。这种灵活性是展示广告需求的主要驱动力，因为它使广告商能够根据不同的受众偏好、目标和创意需求定制广告活动。

这种广泛的覆盖面提高了广告商的知名度，使他们能够有效地与大量受众建立联系并吸引他们。因此，展示广告在提升品牌知名度、考虑度和转化率方面发挥着至关重要的作用。

此外，展示广告提供强大的定位和衡量功能，使营销人员能够精准定位特定受众群体并有效跟踪广告系列效果。

利用受众细分策略和数据驱动的洞察力，广告客户可以为目标受众提供个性化和相关的广告体验，从而最大限度地提高展示广告的效果和影响力。

进入程序化广告平台市场报告方法

国家/地区敏锐度

数字广告格局会推动北美地区的程序化广告平台市场吗？

北美领先采用程序化广告主要是由其成熟的数字广告格局和先进的技术基础设施推动的。该地区成熟的数字生态系统为程序化广告的快速整合和利用提供了坚实的基础，使其成为市场中的主导力量。

北美程序化广告平台市场。该地区先进的技术基础设施，加上高水平的互联网接入和智能手机使用，为程序化广告创造了健康的环境。广告商越来越多地转向程序化平台，利用数据驱动的洞察力来创建更有针对性和更高效的广告展示位置。这一趋势的推动因素是提高投资回报率 (ROI) 和广告效果。此外，这些平台广泛使用人工智能和机器学习，提高了预测消费者行为和实时优化广告投放的能力，使程序化广告成为营销人员的一种引人注目的选择。

技术进步、蓬勃发展的电子商务环境和精通数字技术的人口等因素共同推动了北美程序化广告的扩张和完善，为全球市场树立了标杆。

为什么亚太地区是程序化广告平台市场的主要驱动力？

在数字平台快速扩张和互联网普及率不断提高的推动下，亚太地区的程序化广告采用率正在显着增长。快速的城市化推动了这个新兴市场，带来了更多精通技术的消费者和渴望利用数字营销机会的企业。

数字平台的快速增长预计将大大推动亚太地区程序化广告平台市场的发展。该地区的互联网用户、智能手机使用量和社交媒体参与度正在快速增长，从而形成了广泛而多样化的数字环境。中国、印度和东南亚等国家的数字消费正在快速发展，推动了对更复杂、更可扩展的广告解决方案的需求。程序化广告技术可让您轻松管理大量广告资源，使用数据进行准确定位，并实时优化广告支出。随着亚太地区的组织努力利用不断增长的数字受众并提高广告效果，程序化广告的采用可能会加速，从而推动市场大幅增长。

快速的城市化、不断扩大的数字广告格局和普遍的移动使用，这些因素共同推动了亚太地区对程序化广告的强劲需求和大幅增长，使其成为一个充满活力且快速发展的市场。

竞争格局：

程序化广告平台市场是一个充满活力且竞争激烈的领域，其特点是各种各样的参与者都在争夺市场份额。这些参与者正在通过采取合作、合并、收购和政治支持等战略计划来巩固自己的地位。

这些组织正专注于创新其产品线，以服务于不同地区的广大民众。程序化广告平台市场的一些知名参与者包括：

• Google LLC
• Facebook Inc.
• The Trade Desk Inc.
• Adobe Inc.
• Amazon Advertising LLC
• Verizon Media
• AppNexus (Xandr)
• MediaMath Inc.
• Oath Inc.（现为 Verizon Media 的一部分）
• BeeswaxIO Corporation
• Adform
• Rubicon Project Inc.
• PubMatic Inc.
• OpenX Technologies Inc.
• Index Exchange Inc.

最新发展

• 2023 年 12 月，Alkimi 推出了其新的广告平台 Mainnet，标志着基于区块链的广告解决方案取得了重大进步。
• 2023 年 11 月，Buffalo Soldiers与 YOptima 合作推出了 leAD，这是他们的 AI 驱动的程序化广告平台，旨在为企业提供强大的广告解决方案。
• 2023 年 10 月，Seedtag 推出了 Contextual Audiences，利用 AI 根据客户的兴趣而不是个人数据来吸引客户。
• 2023 年 6 月，The Trade Desk 推出了 Kokai，这是一个多功能广告平台，旨在促进合作伙伴之间的无缝协作。

报告范围

按类别划分的程序化广告市场

类型

• 实时竞价
• 私人市场
• 程序化直接

平台

• 桌面
• 移动
• 视频
• 社交媒体

广告格式

• 展示
• 视频
• 原生
• 音频

区域：

• 北美
• 欧洲
• 亚太地区
• 南美洲
• 中东和非洲非洲

市场研究的研究方法：

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购买此报告的原因：

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