全球零售媒体网络市场规模按平台类型（电子商务平台、店内网络）、广告形式（展示广告、原生广告）、零售商类型（大型零售商、杂货连锁店、在线市场）、地理范围和预测划分

零售媒体网络市场规模及预测

2023 年零售媒体网络市场规模价值为 2039.15 百万美元，预计到 2031 年将达到 7284.22 百万美元，2024 年至 2031 年的复合年增长率为 19.03%。

• 零售媒体网络 (RMN) 是集成在零售商数字生态系统中的广告平台，包括网站、移动应用和店内展示。它们允许品牌在消费者购买时直接向其推广其产品。
• RMN 利用零售商从客户互动中收集的大量第一方数据。这些数据包括购买历史、浏览行为和人口统计信息，可实现高度针对性和个性化的广告活动。
• 通过创建 RMN，零售商可以通过向品牌出售广告位来将其数字和物理空间货币化。这一额外收入来源补充了传统零售收入，提高了零售商的整体盈利能力。
• 通过 RMN，消费者可以收到更相关、更及时的广告，从而改善他们的购物体验。个性化广告和促销活动可以推动客户参与并提高转化率。
• RMN 提供全面的分析和报告工具，可深入了解广告活动的效果。品牌可以跟踪展示次数、点击率和销售归因等指标，从而优化广告策略。
• RMN 促进零售商和品牌之间的合作伙伴关系。零售商可以与品牌合作，创建独家促销、赞助内容和联合品牌营销活动，从而促进共同成长和客户忠诚度。
• RMN 使品牌能够通过线上和线下的多个接触点接触消费者。这种全渠道方法可确保一致且有凝聚力的广告策略，与消费者从发现到购买的整个过程保持一致。

全球零售媒体网络市场动态

塑造全球零售媒体网络市场的关键市场动态包括：

关键市场驱动因素

• 转向电子商务：网上购物的迅速扩张为零售商利用其数字资产进行广告宣传提供了巨大潜力。零售媒体网络使营销人员能够在消费者购买时直接接触他们，从而影响他们的购买决策。
• 数据驱动广告：零售媒体网络拥有丰富的客户数据，这些数据来源于互联网购买习惯和忠诚度计划。这些数据使公司能够开展高度针对性的广告活动，从而提高广告效果和投资回报率。9l;
• 归因建模：零售媒体网络可以使用高级归因模型来评估广告对在线销售和客户获取的影响。这使商家能够说明与传统广告渠道相比，他们为品牌带来的价值。
• 全渠道营销：零售媒体网络可以整合线上和线下广告运营。这使商家能够通过多个渠道提供定制信息来提供一致的消费者体验，从而影响在线和店内的购买决策。
• 自有品牌的崛起：零售商正在加大对自己自有品牌的投资。零售媒体网络提供了一个论坛，可以推广这些产品和国家品牌，从而提高商家的广告收入。
• 透明度和衡量标准：零售媒体网络提供比传统广告渠道更透明的报告。品牌可以实时监控其广告活动的效果，并根据数据洞察进行更改和优化。
• 零售订阅的采用日益广泛：零售商的订阅服务正在获得关注。零售媒体网络可以根据这些订阅者过去的购买记录和偏好向他们投放相关广告，从而增加商家和品牌的收入。
• 注重个性化和客户参与度：零售媒体网络可实现个性化的广告体验。零售商可以使用客户数据来根据个人偏好和购买习惯调整广告，从而提高参与度和转化率。

主要挑战：

• 广告技术专业知识有限：并非所有零售商都具备内部知识或资源来创建和运行成功的零售媒体网络所需的复杂广告技术平台。这可能会限制他们与成熟广告平台竞争的能力。
• 数据隐私立法：更严格的数据隐私立法（例如 GDPR 和 CCPA）可能会限制商家可以收集和用于定向广告的数据。这可能会使个性化广告体验和评估广告活动效果变得困难。
• 来自成熟平台的竞争：零售媒体网络与 Google 和 Facebook 等成熟的广告巨头竞争，这些巨头拥有庞大的用户群和完善的广告系统。
• 标准和互操作性问题：由于各个零售媒体网络缺乏标准，品牌可能会面临挑战。管理和监控跨多个渠道的广告活动可能非常复杂且耗时。
• 建立品牌信任和开放性：零售商必须与品牌建立关于数据隐私的信任，并在广告收入的赚取和分配方式上保持开放。这对于与品牌建立长期联系至关重要。
• 衡量线下销售影响：可能很难确定线上广告如何影响店内购买。零售媒体网络在开发适合全渠道营销的衡量模型方面继续面临挑战。
• 不断变化的消费者行为和广告拦截：广告拦截设备的普及以及消费者观点向在线广告的转变，可能会对零售媒体网络中广告活动的覆盖面和效果产生影响。

主要趋势：

• 程序化广告：零售媒体网络越来越多地使用程序化广告技术。这可以实现广告空间的自动购买和销售，使商家和品牌的流程更加高效和具有成本效益。
• 围墙花园方法：一些商家正在其媒体网络中实施“围墙花园”。这意味着广告商数据仍保留在零售商的生态系统中，为品牌提供受控环境和有用的见解，同时限制其在零售商平台之外的覆盖范围。
• 关注可衡量的结果：重点正在转向衡量零售媒体网络内广告活动的实际结果。品牌需要精确的分析来显示对销售、客户获取和品牌忠诚度的影响。
• 零售 DSP 的兴起：针对零售媒体网络量身定制的需求方平台 (DSP) 正在兴起。这些平台使营销人员能够在一个位置管理和优化跨多个零售网络的广告活动。
• 合作伙伴关系和收购：战略联盟和收购在零售媒体网络市场中越来越常见。这使得商店能够扩大覆盖范围并互补彼此的能力，同时也为品牌提供接触更大受众的机会。
• 专注于店内激活：零售媒体网络正在寻找解决方案，以弥合线上和线下营销之间的差距。这可能包括使用有针对性的互联网广告吸引人们到实体店，或利用店内展示来推广线上服务。

全球零售媒体网络市场区域分析

以下是全球零售媒体网络市场的更详细区域分析：

北美

• 由于多种变量，北美在零售媒体网络市场占据主导地位，预计在整个预测期内将继续增长。
• 北美是世界上一些最大、最具创造力的零售商的所在地，包括沃尔玛、亚马逊和克罗格。这些商家拥有建立复杂零售媒体网络所需的资源和基础设施。
• 该地区拥有完善的广告技术生态系统，包括 Google 和 The Trade Desk 等知名企业。这促进了合作，并加快了零售媒体网络创新解决方案的开发。
• 北美的互联网和移动普及率很高，因此在线广告的受众群体庞大，为零售媒体网络的程序化购买奠定了坚实的基础。
• 北美消费者通常愿意分享数据以换取个性化体验。这使商家能够捕获重要的客户数据，从而为其媒体网络的有效定向广告提供支持。
• 北美的领先品牌投入了大量的营销预算，因此整个零售媒体网络对广告解决方案的需求很高。
• 北美的零售商迅速采用新技术，包括适用于零售媒体网络的技术。这促进了创新，并使该地区保持市场领先地位。
• 北美的品牌优先考虑从广告工作中获得可衡量的回报。这鼓励零售商为他们的媒体网络创建强大的测量系统，以展示广告活动的有效性。

亚太地区

• 亚太地区预计将成为零售媒体网络市场增长最快的地区。由于经济扩张和可支配收入增加，亚太地区的零售业正在蓬勃发展。零售活动的激增为零售媒体网络创造了有利的环境。
• 电子商务在整个亚太地区迅速发展，特别是在中国和印度。这为互联网广告开辟了巨大的机会，并增加了零售媒体网络的吸引力。
• 该地区拥有庞大的移动用户群。这为零售商提供了一个独特的机会，可以通过定制广告直接在移动设备上与消费者互动。
• 亚太地区的客户非常精通技术，并愿意接受创新的营销方法。这使得消费者更有可能参与零售媒体网络上的广告。
• 亚太地区对广告技术基础设施的投资正在不断增加。这鼓励了创新并加速了零售媒体网络创新解决方案的开发。
• 随着立法的变化，亚太地区更加重视数据隐私。零售商可能需要提供符合数据保护规则的定向广告新解决方案。
• 在亚太地区，商家和技术企业正在建立战略联盟和收购。这种合作加快了零售媒体网络的创建和实施。

全球零售媒体网络市场：细分分析

全球零售媒体网络市场根据平台类型、广告格式、零售商类型和地理位置进行细分。

按平台类型划分的零售媒体网络市场

• 电子商务平台
• 店内网络
• 移动应用程序

根据平台类型，市场分为电子商务平台、店内网络和移动应用程序。在全球零售媒体网络市场中，电子商务平台占据主导地位。这种主导地位源于在线购买的增加。零售商使用他们的网站和移动应用程序在产品列表旁边显示有针对性的广告。上下文广告对购买决策有直接影响。此外，电子商务系统提供大量用户数据，从而实现高度定制的营销体验。虽然店内网络和移动应用程序提供了互补的广告可能性，但电子商务平台的庞大覆盖范围和数据潜力巩固了它们作为全球零售媒体网络市场主要细分市场的地位。

零售媒体网络市场，按广告格式

• 展示广告
• 原生广告
• 搜索广告
• 视频广告

根据广告格式，市场分为展示广告、原生广告、搜索广告和视频广告。展示广告目前占主导地位。这种格式包括横幅广告、富媒体广告和赞助产品展示。其广受欢迎的原因在于其适应性和成本。展示广告具有视觉吸引力，可以完全融入购物体验，并针对特定人群。虽然原生广告、搜索广告和视频广告都是可行的，但展示广告在覆盖面、成本效益和适应性之间的平衡使其成为全球零售媒体网络市场中最常见的形式。

零售媒体网络市场，按零售商类型划分

• 大型零售商
• 杂货连锁店
• 在线市场
• 专业零售商

根据零售商类型，市场分为大型零售商、杂货连锁店、在线市场和专业零售商。亚马逊和 eBay 是最具影响力的在线市场。这些平台拥有庞大的用户群，并控制着大量的在线购买活动。这为定制广告提供了庞大的受众。此外，在线市场拥有基于浏览和购买历史的大量客户数据，从而可以提供高度定制的广告体验。虽然大型零售商、杂货连锁店和专业零售商都使用媒体网络，但在线市场在全球零售媒体网络市场中拥有最大的规模和数据优势。

关键参与者

“全球零售媒体网络市场”研究报告将提供强调全球市场的宝贵见解。市场的主要参与者是亚马逊广告、沃尔玛 Connect、Kroger 精准营销、目标媒体网络、Instacart 广告、eBay 广告、Criteo、家得宝媒体、梅西百货媒体网络、CVS 健康媒体。

我们的市场分析还包括一个专门针对这些主要参与者的部分，其中我们的分析师提供了对所有主要参与者的财务报表的洞察，以及其产品基准和 SWOT 分析。竞争格局部分还包括上述参与者在全球范围内的关键发展战略、市场份额和市场排名分析。

关键发展

• 2024 年 5 月，Walmart Connect 概述了将其 Walmart Connect 产品扩展到国际的计划，旨在覆盖新的广告客户群并进一步将其庞大的客户覆盖范围货币化。
• 2024 年 4 月，Instacart Ads 宣布与 Google 合作，利用 Google Shopping 数据为其广告平台服务。此次合作旨在为 CPG（消费包装商品）品牌在 Instacart 应用程序内提供更有针对性的广告解决方案。
• 2024 年 5 月，梅西百货媒体网络招募了一位新的副总裁，该副总裁之前曾在 Walmart Connect 担任领导职务。此举表明梅西百货正致力于加强其零售媒体网络能力。

报告范围

市场研究的研究方法：

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