全球广告视频制作市场规模（按视频类型、制作预算、分销方式、地理范围和预测）

广告视频制作市场规模及预测

2023 年，广告视频制作市场规模价值 670.4 亿美元，预计到 2030 年将达到 1034.3 亿美元，在 2024-2030 年预测期内，复合年增长率为 12.2%。

全球广告视频制作市场驱动因素

广告视频制作市场的市场驱动因素制作市场会受到各种因素的影响。这些因素可能包括：

• 对在线广告的需求不断增长：由于从传统广告渠道向数字平台的转变，对视频内容的需求正在上升。引人入胜的视频内容对于数字广告至关重要，其中包括网站、在线流媒体服务和社交媒体上的广告。
• 社交媒体网络的崛起： LinkedIn、Twitter、Instagram 和 Facebook 等社交媒体网站已发展成为有效的广告媒介。由于视频内容在社交媒体上吸引观众的效果，视频制作服务变得越来越必要。
• 在线视频流的流行：对高质量视频材料的需求不断增加，这是 YouTube、Netflix、Hulu 等在线视频流服务的流行所致。通过有针对性的视频广告活动，广告商可以利用这些平台覆盖广泛而多样的受众。
• 在线和电子商务业务的增长：电子商务的扩张和在线企业的兴起推动了对视频材料的需求，以推广商品、描述服务和吸引潜在客户。电子商务平台经常使用视频进行产品评论、促销和演示。
• 视频技术的发展：视频制作技术的创新，例如虚拟现实 (VR)、增强现实 (AR)、高清 (HD) 和 4K 素材，提高了商业视频的标准和沉浸式体验。为了保持竞争力，品牌往往会在最先进的视频制作上投入资金。
• 移动设备的普及：由于智能手机和其他移动设备的使用日益增多，有相当多的受众喜欢在旅途中观看视频。为了接触多个平台上的观众，广告商明白创建针对移动设备优化的视频内容的重要性。
• 品牌讲故事技巧：视频是一种强大的讲故事和品牌叙事传递工具。为了吸引观众并打造独特的品牌形象，广告商专注于制作视觉上引人注目、情感上激动人心的视频内容。
• 短视频趋势：由于短视频的流行，简洁有趣的视频材料变得越来越受欢迎，这些视频经常链接到 TikTok 和 Instagram Reels 等网站。为了应对这些发展，营销人员正在制作强大的短视频，以快速有效地传达重要的品牌信息。

全球广告视频制作市场限制

有几个因素可能会成为广告视频制作市场的限制或挑战。这些可能包括：

• 过高的制作成本：视频制作可能非常昂贵，尤其是制作专业、高质量的素材时。脚本编写、拍摄、编辑和后期制作成本可能高得令人望而却步，尤其是对于资源较紧张的小公司而言。
• 饱和和竞争：在竞争激烈的广告视频制作市场中，有许多机构和独立承包商提供服务。这种程度的竞争带来的价格压力可能会使小型企业或个人制作人难以保持盈利。
• 注意力持续时间有限：在数字材料消费时代，观看者的注意力通常很短。广告商的任务是制作令人难忘且引人入胜的视频，在最初几秒钟内吸引观众的注意力。如果不这样做，观众可以选择忽略或略读内容。
• 观众的广告厌恶和广告屏蔽：广告屏蔽软件的广泛使用和人们对传统广告形式的厌恶可能会影响视频广告的覆盖面和效果。为了避免被广告拦截器屏蔽，广告商必须制作有价值且不引人注目的内容。
• 消费者偏好的变化：消费者对视频内容的品味瞬息万变。广告商必须对不断变化的趋势和倾向保持警惕，包括视频倾向、风格和叙事方式的改变。
• 全球经济的不确定性：广告预算可能会受到市场低迷或全球经济衰退等经济问题的影响。在经济困难时期，企业可能会削减广告支出，这可能会影响视频制作服务市场。
• 技术的快速变化：视频制作技术的快速发展可能会给必须掌握最新方法和工具的专家和公司带来困难。保持技术相关性可能需要大量资源。
• 投资回报率的衡量困难：计算视频广告活动的直接投资回报率 (ROI) 可能具有挑战性，即使分析提供了有见地的信息。将某些结果分配给视频材料可能很困难，特别是当有多个接触点影响客户行为时。

全球广告视频制作市场细分分析

全球广告视频制作市场根据视频类型、制作预算、分发方式和地理位置进行细分。

按视频类型

• 真人视频：这些视频通过捕捉演员、道具和设置的真实场景，提供真实而迷人的体验。
• 动画视频：应用动画方法制作引人入胜的图像，适合阐明困难的想法或说明抽象概念。
• 动态图形视频：要制作美观且具有教育意义的视频，请结合文本、动画和图形元素。
• 解释器视频使用动画或动态图形，它们简洁明了地描述概念，服务或产品。
• 产品教程和演示：使用视频演示来解释产品的运作方式或提供分步说明。
• 视频推荐：在这些视频中，用户或其他人讨论他们对公司或产品的满意体验。
• 社交媒体视频：为某些社交媒体网站（如 TikTok 或 Instagram）量身定制的简短、引人注目的视频。

按制作预算

• 高预算制作：这些通常旨在推广全国性或跨国活动，并使用昂贵的设备、专业表演者和精心设计的布景。
• 中等预算制作：非常适合本地或重点广告活动，这些制作在质量和可负担性之间取得了折衷。
• 低预算制作：要在更严格的财务限制下制作高质量的视频材料，请使用创新技术和不太复杂的按分发方式
  • 电视：虽然传统广播频道可以覆盖更大的受众，但它们的节目制作成本更高，时间安排也更严格。
  • 在线视频平台 (OVP)：YouTube 等网站拥有大量在线受众，并为定向广告提供了机会。
  • 社交媒体平台：Facebook、Instagram、TikTok 和其他平台通过其有机和付费广告替代方案提供各种定位和参与选择。
  • 流媒体服务：在 Netflix 或 Hulu 等流媒体服务上投放广告，可以根据特定受众的观看偏好定位他们。

  按地理位置

  • 北美：北美拥有最大的市场份额，因为它拥有完善的工业基础设施、高额的广告支出以及早期采用新技术。
  • 亚太地区：由于其不断扩大的中产阶级、不断增长的互联网使用率以及对视频内容不断增长的需求。
  • 欧洲：一个优先考虑创新和卓越制造标准的先进市场。视频材料受到严格规则的影响。
  • 世界其他地区：随着国家扩张、数字广告支出增加以及视频消费增加，预计该市场将稳步增长。

  主要参与者

  广告视频制作市场的主要参与者有：

  • WPP Plc（英国）
  • Omnicom Group Inc.（美国）
  • Interpublic Group of Companies, Inc.（美国）
  • Publicis Groupe SA（法国）
  • Dentsu Inc.（日本）
  • IPG Mediabrands（美国）
  • Hearts & Science（美国）
  • UM Worldwide（美国）
  • Mindshare Worldwide（英国）
  • Ogilvy（英国）

  报告范围

  报告属性	详细信息
  研究期	2020-2030
  基准年	2023
  预测期	2024-2030
  历史时期	2020-2022
  单位	价值（十亿美元）
  主要公司简介	WPP Plc（英国）、Omnicom Group Inc.（美国）、Interpublic Group of Companies, Inc.（美国）、Publicis Groupe SA（法国）、Dentsu Inc.（日本）、IPG Mediabrands（美国）、Hearts & Science（美国）、UM Worldwide（美国）、Mindshare Worldwide（英国）、Ogilvy（英国）
  涵盖的细分市场	视频类型、制作预算、分发方式和地理位置。
  定制范围	购买后可免费定制报告（相当于分析师最多 4 个工作日）。增加或更改国家、地区和

  市场研究的研究方法：

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  购买此报告的原因：

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