全球机顶盒市场规模按机顶盒类型、功能和技术、最终用户、地理范围和预测划分

机顶盒市场规模和预测

2023 年机顶盒市场规模价值 193.1 亿美元，预计到 2030 年将达到 279 亿美元，在 2024 年至 2030 年的预测期内，复合年增长率为 3.51%。

机顶盒 (STB) 市场包括接收、解码和显示用于电视和多媒体观看的数字信号的设备。这些设备可以将数字电视信号转换为模拟信号，使用户能够在模拟电视机上访问数字内容。STB 还可以方便访问基于互联网的服务、交互式功能和 over-the-top (OTT) 内容，包括 Netflix、Hulu 和 Amazon Prime 等流媒体服务。市场涵盖各种类型的机顶盒，包括有线电视、卫星电视、IPTV（互联网协议电视）和混合机顶盒，这些机顶盒结合了多种来源的功能。

全球机顶盒市场驱动因素

机顶盒市场的市场驱动因素可能受到各种因素的影响。这些因素可能包括：

• 数字电视需求不断增长：推动机顶盒行业发展的一个主要因素是从模拟电视广播向数字电视广播的转变。客户需要机顶盒来接收数字信号和访问数字内容，随着世界各国政府强制要求转换到数字电视格式，这正在推动市场扩张。
• 高清 (HD) 和超高清 (UHD) 内容的采用日益广泛：超高清 (UHD) 和高清 (HD) 内容的使用日益广泛 随着包括体育、电视节目和电影在内的高清和超高清内容日益流行，对能够提供高质量视听体验的尖端机顶盒的需求不断增长。为了改善观看体验，消费者需要具有 4K 分辨率、HDR（高动态范围）和杜比全景声兼容性等功能的机顶盒。
• OTT 流媒体服务扩展：Netflix、Amazon Prime Video 和 Disney+ 等 OTT 流媒体服务的增长推动了对可连接到互联网和流媒体的机顶盒 (STB) 的需求。混合机顶盒能够同时接收广播和基于互联网的内容，满足了客户对各种娱乐替代品的需求。
• 技术进步：由于机顶盒技术的不断改进，例如更快的处理器、更复杂的图形和更好的用户界面，市场正在增长。为了使其产品在竞争中脱颖而出并吸引客户，制造商一直在为其机顶盒添加新功能，例如手势识别、语音控制和集成智能家居功能。
• 智能电视和链接设备的出现：尽管智能电视和链接设备越来越受欢迎，但由于其成本和适应性，独立机顶盒仍然具有重要意义。市场由消费者驱动，他们利用机顶盒 (STB) 来增强现有电视的功能，获得智能电视所没有的额外功能，并利用来自多种来源的更多种类的材料。
• 客户对交互式和点播内容的偏好日益增长：由于消费者对交互式和点播内容体验的偏好日益增长，具有交互式节目指南、视频点播服务和定制内容建议的机顶盒需求旺盛。为了满足这一需求，市场上出现了具有先进功能的机顶盒，如回看电视服务和基于云的 DVR（数字视频录像机）。
• 发展中国家付费电视行业发展壮大：付费电视业务的兴起是由新兴经济体的可支配收入增加、中产阶级扩大和基础设施改善所推动的。随着越来越多的家庭签约付费电视服务，对机顶盒访问数字和卫星电视传输的需求也随之增加，从而推动了市场扩张。
• 标准和规则：合规机顶盒市场由政府规则推动，这些规则要求采用数字电视标准、加密技术和条件接收系统。机顶盒的购买决策受监管合规性的影响，这保证了互操作性、安全性和消费者保护。
• 捆绑服务和订阅模式：服务提供商经常将机顶盒 (STB) 与订阅套餐相结合，以吸引客户更新其电视设备和服务。在竞争激烈的地区，包括宽带互联网接入、视频点播内容和付费频道的捆绑套餐可促进机顶盒的采用和客户保留。
• 转向混合和基于 IP 的交付系统：向基于 IP 和混合交付系统的过渡：随着传统广播交付让位于混合和基于 IP 的交付方法，对能够接收数字地面、卫星、有线和基于互联网的节目的机顶盒的需求正在增加。通过为用户提供访问各种内容源的自由和选择，混合机顶盒支持了市场的增长。

全球机顶盒市场制约因素

有几个因素可以成为机顶盒市场的制约因素或挑战。这些因素可能包括：

• 发达国家的饱和度：西欧和北美等发达国家的许多家庭目前拥有机顶盒或已改用智能电视和其他提供类似功能的联网设备。这种饱和状态限制了 STB 市场在某些领域的扩张潜力。
• 向 OTT 服务和流媒体的过渡：流媒体平台和 over-the-top (OTT) 服务的出现导致传统付费电视订阅量下降，影响了 STB 的市场需求。一些客户喜欢智能电视或流媒体设备，因为它们无需单独的 STB 即可提供 OTT 内容。
• 联网设备和智能电视的竞争日益激烈：对独立 STB 的需求减少，因为智能电视和链接设备（如媒体播放器、游戏机和流媒体棒）都带有内置的交互式功能和流媒体服务访问权限。STB 市场面临各种替代设备的挑战。
• 高级 STB 功能成本高昂：与基本型号相比，具有 4K 分辨率、HDR 兼容性和语音控制等功能的高级 STB 通常更贵。由于这些复杂功能的成本较高，注重价格的客户可能会不愿意购买机顶盒或更新其现有设备。
• 技术过时：由于技术的快速发展，具有改进特性和性能的新型机顶盒型号会定期发布。由于技术发展速度太快，早期的机顶盒型号可能会因为技术过时而变得过时，对消费者的吸引力降低。
• 监管变化和合规性要求：可能需要更新或调整机顶盒硬件和软件，以确保符合与广播标准、内容加密和数字版权管理有关的监管变化。遵守法规会增加机顶盒的开发和部署成本以及复杂性。
• 客户对一体化解决方案的偏好：一些客户青睐一体化产品，例如智能电视或游戏机，将电视、流媒体、游戏和智能家居功能整合到一个单元中。由于这些集成解决方案易于使用且简单易用，它们可能会减少对独立机顶盒的需求。
• 隐私和安全问题：随着机顶盒的联网程度越来越高，用户数据被收集起来用于提供定制建议和定向广告，客户可能会开始担心隐私和安全问题。非法访问、侵入性数据跟踪和数据泄露等问题可能会损害客户信心并减少对机顶盒的需求。
• 某些地区的宽带基础设施受限：在互联网普及率低或宽带基础设施受限的地区，互联网机顶盒的采用可能会受到阻碍。如果没有可靠的高速互联网接入，客户可能无法充分利用机顶盒提供的流媒体和互动功能。
• 经济不确定性和消费者购买模式：对机顶盒等非必需品的需求可能会受到经济衰退、可支配收入变化和消费者购买习惯转变的影响。在经济不确定时期，消费者优先考虑重要开支而非非必要电子产品购买，这可能会影响机顶盒的销售。

全球机顶盒市场细分分析

机顶盒市场根据机顶盒类型、功能和技术、最终用户和地理位置进行细分。

按机顶盒类型：

• 有线机顶盒：用于接收来自有线电视运营商的数字有线电视信号的设备称为有线机顶盒。
• 卫星机顶盒：数字卫星信号由卫星机顶盒接收，卫星机顶盒是用于访问卫星电视服务的接收器。
• IPTV（互联网协议电视）机顶盒：通常使用宽带连接通过互联网传输电视节目的设备称为 IPTV（互联网协议电视）机顶盒。
• 混合STB：可通过宽带（IPTV、OTT）和广播（有线、卫星）接收内容的组合盒。
• 无线（OTA）STB：使用天线通过无线方式录制数字广播的设备，让用户可以访问免费频道。

按功能和技术分类：

• STB（标清）：可以以标清显示电视节目的设备。
• 高清（HD）STB：在传送高清电视内容时可以提供更佳画质的设备。
• 超高清（UHD）STB：通过支持超高清分辨率（例如 4K 和 8K）来改善观看体验的先进设备。
• 智能 STB：智能 STB 是配备互动功能的智能设备，流媒体功能、应用兼容性和内置互联网访问。
• 带 DVR（数字视频录像机）功能的 STB：这些设备可以录制和保存电视节目，以便日后观看。
• 语音控制 STB：机顶盒可让用户通过语音命令搜索内容和操作电视功能。
• 带游戏功能的 STB：可以玩休闲游戏和主机级游戏，以及提供游戏应用和服务访问权限的 STB。

按最终用户：

• 住宅用户：购买 STB 供自己用于家庭娱乐的客户称为住宅用户。
• 商业用户：将 STB 用于数字标牌、酒店和医疗保健应用的公司和机构。

按地理位置：

• 北部美洲
• 欧洲
• 亚太地区
• 南美
• 非洲和中东

主要参与者

机顶盒市场的主要参与者有：

• 三星电子（韩国）
• LG 电子（韩国）
• 思科系统（美国）
• 哈曼国际（美国）
• 特艺彩色（法国）
• 佩斯科技（美国）
• 阿里斯国际（美国）
• Humax（韩国）
• 萨基姆（法国）
• 亚洲开发银行（中国）
• 中兴通讯股份有限公司（中国）

报告范围

分析师的看法

受数字电视需求不断增长和 OTT 服务激增的推动，机顶盒市场正在经历强劲增长。 4K 和 HDR 支持等技术进步、为增强用户体验而集成的人工智能以及全球互联网基础设施的扩张是推动市场扩张的重要因素。此外，消费者对同时提供传统广播和互联网流媒体功能的混合机顶盒的偏好日益增加，进一步推动了市场的发展。然而，市场面临着监管限制和内置流媒体功能的智能电视的竞争等挑战。总体而言，在技术创新和消费者观看习惯的推动下，机顶盒市场有望继续增长。

市场研究的研究方法：

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