全球体育赞助市场规模（按赞助类型、体育项目、赞助提供商、地理范围和预测）

体育赞助市场规模及预测

2023 年体育赞助市场规模价值 637.4 亿美元，预计到 2031 年将达到 1015.9 亿美元，2024 年至 2031 年的复合年增长率为 6.63%。

• 体育赞助是品牌或组织与体育实体（如球队、运动员或赛事）之间的商业安排，赞助商提供金钱或实物援助以换取促销利益。通过与知名体育人物和赛事合作，这种合作使企业能够提高其知名度、可信度和与观众的互动。与体育结盟的公司可以利用支持者的热情和忠诚度来提高品牌知名度和消费者忠诚度。
• 体育赞助适用于体育的各个层面，从草根运动到奥运会和世界杯等大型全球赛事。公司利用赞助来推广其产品、开展营销活动并提供独特的消费者体验。赞助还可以包括社区项目，以促进商誉并改善品牌在当地市场的形象。
• 体育赞助前景光明，随着技术进步和消费者行为转变的推动，前景越来越广阔。数字媒体、社交平台和电子竞技的兴起为企业以新颖的方式与观众互动开辟了新的机会。

全球体育赞助市场动态

塑造全球体育赞助市场的关键市场动态包括：

关键市场驱动因素：

• 电子竞技日益普及：电子竞技日益普及创造了新的赞助选择。根据 Newzoo 的《2021 年全球电子竞技和直播市场报告》，预计 2021 年全球电子竞技观众将达到 4.74 亿，总收入将达到 10.8 亿美元。这一快速增长将传统体育赞助商带入了电子竞技领域。
• 女性参与体育运动的人数增加：女性体育的参与度和收视率的提高正在创造新的赞助机会。尼尔森体育民意调查显示，84% 的普通体育爱好者对女性体育感兴趣。此外，女子体育信托基金预测，2021 年英国女性体育的收视率与 2019 年相比增长了 250%，这表明该领域的赞助增长机会巨大。
• 数字和社交媒体参与度提高：数字平台和社交媒体的发展为体育赞助开辟了新的机会。根据 Hootsuite 和 We Are Social 开展的一项研究，2021 年全球活跃社交媒体用户为 44.8 亿，占全球人口的 56.8%。这些数字受众为赞助商提供了更大的覆盖面和参与机会。

主要挑战：

• 不断变化的消费者期望：消费者的偏好正在迅速变化，提高了赞助商对真实性和社会责任的期望。球迷现在正在寻找真正符合他们价值观的企业，鼓励赞助商建立有意义的合作而不是肤浅的代言。这种变化要求品牌彻底了解其目标人群，并相应地定制赞助工作。未能满足这些期望可能会导致反弹和品牌忠诚度下降，因此赞助商必须积极展示对引起球迷和更广泛社区共鸣的事业的承诺。
• 投资回报率的衡量：衡量体育赞助的投资回报率 (ROI) 可能很困难且主观。赞助商经常难以评估其支出对品牌知名度、客户参与度和销售的影响。赞助商越来越多地使用高级分析和数据驱动的洞察力来评估活动效果。制定超越表面指标的严格衡量方法对于确定体育赞助计划的潜在价值至关重要。
• 品牌模糊性和冲突：处理品牌模糊性和利益冲突是体育赞助市场的主要困难。当众多赞助商参加同一支球队或赛事时，支持者可能会对品牌定位和信息传递感到困惑。品牌必须仔细评估合作伙伴关系，以确保与正确的实体保持一致，并防止可能危及营销目标和客户眼中品牌完整性的潜在冲突。

主要趋势：

• 运动员影响者的崛起：品牌不仅仅是赞助球队或赛事，还越来越多地直接与运动员合作。拥有大量社交媒体粉丝和引人注目的个性的运动员可以成为品牌大使，利用他们的平台创建独特而个性化的活动。
• 体育与娱乐的融合：体育与娱乐之间的区别正在消失。赞助商正在寻找将游戏、音乐和社交媒体结合起来的合作，以创造独一无二的沉浸式粉丝体验。考虑在体育赛事中提供互动式 AR 体验，或基于热门运动员和电子竞技锦标赛的品牌内容。
• 数字赞助的兴起：互联网领域是赞助的重要场所。品牌正在使用新方法在传统广播渠道之外与粉丝互动，例如电子竞技中的虚拟赞助、流媒体平台上的独家内容以及有针对性的社交媒体营销。

全球体育赞助市场区域分析

以下是对全球体育赞助市场更详细的区域分析：

欧洲：

• 欧洲目前是体育赞助市场的主导地区。欧洲拥有一些世界上最负盛名的体育联赛，推动着体育赞助业务的发展。之前的欧洲冠军联赛、英超联赛、德甲联赛、西甲联赛和意甲联赛吸引了大量全球观众，为赞助商带来了可观的品牌曝光度。主要来自赞助。英超联赛的受欢迎程度显而易见，2021-2022 赛季的转播覆盖了 188 个国家的 8 亿家庭。这种广泛的覆盖范围使得英超俱乐部在同一赛季从赞助中获得了 16 亿英镑的商业收入，从而推动了欧洲体育赞助市场的更多投资。
• 欧洲体育赞助的传统是一个重要的商业驱动力，促进了健康的合作生态系统。根据欧洲赞助协会 2022 年的研究，2021 年欧洲赞助行业价值 278.5 亿欧元，体育占投资的 69%。尽管全球存在担忧，但 41% 的赞助商在当年增加了投资，表明该行业的弹性。尼尔森体育发现，84% 的欧洲体育迷对通过赞助获得新品牌感兴趣，而 Two Circles 2023 年的分析表明，74% 的球迷对赞助企业感到满意。这种强大的文化推动了欧洲体育赞助的投资和创新。

亚太地区：

• 亚太地区的体育赞助市场增长最快。新兴经济体可支配收入不断增加亚太地区的发展中经济体，尤其是中国、印度和韩国，正在推动体育赞助市场的发展。随着可支配收入的增加，体育迷和消费也在增加。
• 亚洲开发银行 2023 年预测显示，亚洲发展中国家 2023 年将增长 4.8%，2024 年将增长 4.9%，超过全球平均水平。根据普华永道 2022 年体育调查，82% 的行业领袖认为亚洲将成为增长最快的体育市场。在中国，体育产业预计将从 2020 年的 3850 亿美元增至 2025 年的 8590 亿美元。印度体育赞助市场在 2021 年增长了 62%，表明该地区具有品牌增长的潜力。
• 金融强国和不断增加的赞助预算，得益于强劲的经济增长和企业投资的增加，亚太地区已成为全球体育赞助业务的金融强国。根据尼尔森体育的数据，该行业在 2020 年的价值为 336 亿美元，预计到 2025 年将达到 499 亿美元。中国体育产业在 2019 年的价值为 2.74 万亿元人民币（4270 亿美元），取得了长足的发展和备受瞩目的交易，包括阿里巴巴 8 亿美元的奥运赞助。板球在印度体育赞助行业占据主导地位，2021 年增长了 19.3%，达到 9,500 千万卢比（11.5 亿美元）。

全球体育赞助市场：细分分析

全球体育赞助市场根据赞助类型、应用和地理位置进行细分。

按赞助类型划分的体育赞助市场

• 标牌
• 数字激活
• 俱乐部和场馆激活

根据赞助类型，市场分为标牌、数字激活以及俱乐部和场馆激活。标牌由于在体育场馆和广播中的高可见度而保持领先地位，但数字激活的扩展速度最快。这是因为通过社交媒体、流媒体平台和互动体验与支持者进行在线互动的重要性日益增加。品牌正在利用数字激活来扩大其在实体活动之外的影响力，并与粉丝在线建立更深入的互动。

体育赞助市场，按应用

• 比赛赞助
• 训练赞助

根据应用，市场分为比赛赞助和训练赞助。比赛赞助占据市场主导地位，在备受瞩目的活动中为企业提供最大的曝光率。然而，训练赞助增长最快。这是因为营销人员越来越多地试图通过在“幕后”协助运动员和粉丝并强调他们的奉献精神和成功之路来与运动员和粉丝建立更深层次的联系。

按地理区域划分的体育赞助市场

• 北美
• 欧洲
• 亚太地区
• 世界其他地区

根据地理区域，全球体育赞助市场分为北美、欧洲、亚太地区和世界其他地区。欧洲目前主导着体育赞助市场。其成熟的联赛、庞大的观众群和强大的赞助文化使其成为一股强大的力量。然而，亚太地区是增长最快的地区。蓬勃发展的经济、消费收入不断增加的年轻观众以及西方体育日益普及，正将其推向前沿。

关键参与者

“全球体育赞助市场”研究报告将提供有价值的见解，重点关注全球市场。市场的主要参与者是耐克、阿迪达斯、百事可乐、可口可乐、红牛、彪马、劳力士和嘉实多。 竞争格局部分还包括上述参与者在全球范围内的关键发展战略、市场份额和市场排名分析。

体育赞助市场最新发展

• 2024 年 4 月，阿迪达斯公布了即将举行的 2024 年巴黎奥运会和残奥会的队服。
• 2024 年 3 月，现代汽车签约成为南美解放者队的新赞助商。
• 2024 年 5 月，红牛完成了对德国世界巡回赛车队 Bora-Hansgrohe 的收购，该车队将首次亮相职业公路自行车赛。

报告范围

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