全球口腔护理/口腔卫生市场规模按产品类型（牙膏、牙刷、漱口水/漱口水、牙线、口气清新剂）、最终用户（成人、儿童、老年人）、价格范围（大众市场/传统产品、高端产品）、地理范围和预测划分

口腔护理/口腔卫生市场规模及预测

2023 年，口腔护理/口腔卫生市场规模价值 550.8 亿美元，预计到 2031 年将达到815.2 亿美元，2024 年至 2031 年的复合年增长率为 5.54%。

• 口腔卫生是指您在家中保持口腔清洁健康的做法，例如刷牙、使用牙线和使用漱口水。另一方面，口腔护理是一个更广泛的术语，既包括口腔卫生实践，也包括专业牙科护理，例如定期检查和清洁。

全球口腔护理/口腔卫生市场动态

塑造口腔护理/口腔卫生市场的关键市场动态包括：

关键市场驱动因素

• 口腔卫生意识不断提高：人们越来越意识到口腔健康对整体健康的重要性。公共卫生运动和媒体关注良好的口腔护理与预防蛀牙、牙龈疾病，甚至心脏病、糖尿病和呼吸系统疾病等全身性健康问题之间的联系。保持良好的口腔卫生也会影响自信和社交互动，因为健康的笑容往往与吸引力和整体健康有关。
• 牙科疾病不断增加：不幸的是，蛀牙和牙龈疾病等牙科疾病的发病率在全球范围内仍然很高。根据世界卫生组织 (WHO) 的数据，口腔疾病影响着全球近 35 亿人。这就产生了对口腔护理产品的持续需求，以预防和控制这些疾病。含糖饮食、缺乏适当的口腔卫生习惯和吸烟等因素导致牙科疾病的高发病率。此外，某些医疗条件和药物也会增加口腔健康问题的风险。
• 注重美观：人们对牙齿美学的追求日益增长，人们追求更白的牙齿和更整齐的笑容。这刺激了人们对那些能使笑容更灿烂、更自信的产品的需求。社交媒体的兴起和近距离自拍的盛行助长了这一趋势。人们越来越关注牙齿的外观，愿意投资于能帮助他们获得更美观笑容的产品。这导致家庭美白套装、用于矫正牙齿的透明矫正器和其他美容牙科产品的受欢迎程度激增。

主要挑战：

• 竞争激烈的市场：口腔护理市场由高露洁棕榄、宝洁和葛兰素史克等几家主要公司主导。这些公司具有显著的优势，使小公司难以竞争。他们受益于强大的品牌知名度、庞大的分销网络，使他们能够将产品摆上主要零售商的货架，以及大量的营销预算，使他们能够通过广告活动接触广泛的受众。小公司往往难以在这些方面竞争。他们可能只有有限的营销预算来建立品牌知名度，可能依赖较小的区域或在线分销商，并且可能没有与知名企业相同的品牌认知度。这可能使他们难以获得市场份额并在市场上站稳脚跟。
• 产品召回：由于安全问题而进行的产品召回可能会对口腔护理行业的公司造成毁灭性打击。它们不仅会因产品更换和销售损失而导致财务损失，还会损害公司的声誉并削弱消费者的信任。产品召回后重新获得消费者信任可能是一个漫长而艰难的过程。在某些情况下，公司可能永远无法完全从召回造成的声誉损害中恢复过来。为了降低召回风险，口腔护理行业的公司需要制定严格的质量控制程序，并在产品上市前对产品进行测试。他们还需要在召回事件中保持透明和响应，迅速采取行动解决问题并与消费者进行有效沟通。

主要趋势：

• 个性化：定制化趋势延伸到口腔护理。各公司正在开发针对特定需求（如敏感、美白或牙龈健康）的产品。这可能涉及个性化牙膏配方，其中含有特定成分，以解决牙垢堆积、牙釉质侵蚀或口干等问题。牙科专业人士策划的订阅盒可以根据个人的独特需求和偏好提供个性化的口腔护理产品选择。此外，各公司正在探索使用人工智能和数据分析为消费者提供个性化的口腔护理产品和日常护理建议。
• 关注口腔健康益处：重点从简单的口气清新转向促进整体口腔健康。产品旨在解决更广泛的问题，包括牙龈健康、口臭、牙釉质强化和口腔微生物群平衡。含有益生菌的牙膏、漱口水和含片越来越多。这些益生菌有助于在口腔内形成健康的细菌平衡，有助于整体口腔健康，降低患牙龈疾病和口臭的风险。经临床验证的益生元和后生元也被加入到口腔护理产品中，以促进健康的口腔微生物群。

全球口腔护理/口腔卫生市场区域分析

以下是口腔护理/口腔卫生市场更详细的区域分析：

亚太地区：

• 亚太地区是全球口腔护理市场的领跑者，预计未来几年将经历显著增长。亚太地区人口众多且不断增长，其中中国和印度处于领先地位。这一庞大的人口结构意味着口腔护理产品消费者群体庞大且不断扩大。许多亚洲国家中产阶级的不断壮大也产生了重大影响。随着可支配收入的增加，该地区越来越多的人能够买得起口腔护理产品，为基本和高级选择创造了强大的市场。
• 公共卫生计划和媒体活动正在提高人们对口腔卫生对整体健康和福祉重要性的认识。人们越来越了解良好的口腔护理习惯与预防蛀牙和牙龈疾病等牙齿问题之间的联系。
• 亚太地区的消费者对专门的口腔护理产品的兴趣日益浓厚，这些产品可以解决牙齿美白、牙齿敏感或牙龈健康等具体问题。这为创新产品配方和有针对性的营销策略创造了市场。
• 受城市化、对健康和预防的日益关注以及精通技术的消费者的推动，亚太地区口腔护理市场前景光明。可支配收入的增加使人们能够投资于必需品和解决特定问题的优质产品。那些通过专业选择进行创新、利用电子商务并满足亚洲消费者不断变化的需求的公司将有望利用这个蓬勃发展的市场。

欧洲：

• 欧洲拥有成熟的市场格局，由少数几家大公司主导。这些行业巨头，如高露洁棕榄、葛兰素史克和宝洁Gamble 占据了相当大的市场份额。他们利用其庞大的资源进行研发，在营销和广告活动上投入大量资金，并在欧洲各地建立了分销网络。这使得小型企业难以竞争。
• 欧洲人对天然和有机口腔护理产品的兴趣日益浓厚，并偏爱可持续包装。这反映了人们对天然成分潜在健康益处的认识不断提高，以及对环保产品的渴望。消费者正在寻找不含人工色素、香料和刺激性化学物质的口腔护理产品。含有芦荟、印度楝和绿茶等植物提取物的牙膏和漱口水越来越受欢迎，这些提取物被认为具有舒缓和消炎的功效。
• 尽管欧洲市场已经成熟，但仍在拥抱进步，尽管具有先进功能的电动牙刷数量有所增加，人们对家用美白产品和用于矫正牙齿的透明矫正器的兴趣日益浓厚，而这主要是出于对自信微笑的渴望。

北美

• 北美人越来越意识到口腔健康对整体健康的重要性。公共卫生计划和媒体宣传活动发挥了重要作用，强调了良好的口腔护理与预防蛀牙、牙龈疾病甚至全身健康问题之间的联系。此外，对美观和自信微笑的关注也刺激了对口腔护理产品的需求。
• 与许多其他地区一样，北美的老龄化人口也在不断增加。这就产生了对满足老年人需求的专业口腔护理产品的需求，例如用于假牙护理、口干和敏感的产品。
• 此外，北美市场对新技术的接受度很高。我们看到具有应用程序连接、压力传感器和刷牙指导等高级功能的电动牙刷数量有所增加。此外，人们还在探索利用人工智能进行个性化推荐和口腔健康监测。
• 尽管人们愿意投资口腔护理，但北美消费者往往对价格很敏感。这对提供优质或创新产品的公司来说是一个挑战，要求他们在质量和可负担性之间取得平衡。

全球口腔护理/口腔卫生市场：细分分析

全球口腔护理/口腔卫生市场根据产品类型、最终用户、价格范围和地理位置进行细分。

口腔护理/口腔卫生市场，按产品类型

• 牙膏
• 牙刷
• 漱口水/漱口液
• 牙线
• 口气清新剂

根据产品类型，市场细分为牙膏、牙刷、漱口水/漱口液、牙线和口气清新剂。牙刷细分市场占据了口腔护理市场的主导地位。刷牙是大多数人都会做的口腔卫生的基本方面。这种广泛的采用使牙刷成为持续需求的产品。牙刷通常是一种相对实惠的口腔护理产品。这种经济实惠的价格使它们可供更广泛的消费者使用，进一步促进了它们在市场上的主导地位。

口腔护理/口腔卫生市场，按最终用户

• 成人
• 儿童
• 老年人

根据最终用户，市场细分为成人、儿童和老年人。成人群体目前在最终用户中占据口腔护理市场的主导地位。这是由于多种因素造成的：成人在口腔护理产品上的可支配收入更高，需要更广泛的产品来满足不同的需求（美白、敏感、牙龈健康），并且与可能需要监督或鼓励的儿童相比，成人通常更坚持口腔卫生习惯。虽然由于人口老龄化，老年人群体正在增长，但他们的需求往往很具体（假牙护理、口干），可能不需要与成年人同样种类的产品。

口腔护理/口腔卫生市场，按价格范围

• 大众市场/传统产品
• 高端产品

根据价格范围，市场细分为大众市场/传统产品和高端产品。传统上，大众市场/传统产品细分市场在价格范围内主导着口腔护理市场。这种主导地位源于几个因素：负担能力、满足基本需求和更广泛的可及性。

主要参与者

“全球口腔护理/口腔卫生市场”研究报告将提供有价值的见解，重点关注全球市场。市场的主要参与者是宝洁Gamble Company、高露洁棕榄公司、联合利华公司、葛兰素史克公司、Lion Corporation (日本)、花王公司、强生消费者保健公司、Church & Dwight Co., Inc、喜马拉雅药业公司和 Dabur India Ltd。

我们的市场分析还包括一个专门针对这些主要参与者的部分，其中我们的分析师提供对所有主要参与者财务报表的洞察，以及产品基准测试和 SWOT 分析。竞争格局部分还包括全球上述参与者的关键发展战略、市场份额和市场排名分析。

口腔护理/口腔卫生市场的最新发展

• 2022 年 3 月，高露洁棕榄推出了配备多光谱传感器的创新型电动牙刷，在智能牙刷领域取得了重大飞跃。这款牙刷除了基本的清洁功能外，还利用先进的技术来测量一系列口腔健康特征，包括蛀牙、牙菌斑检测，甚至牙龈血流。然后，这些数据可用于为用户提供个性化的反馈和口腔健康见解，使他们能够就自己的刷牙习惯做出明智的决定，并可能检测到牙龈疾病的早期预警信号。
• 2022 年 3 月，Oral-B 品牌发布了具有线性磁驱动技术和压力传感器等先进功能的新型电动牙刷。

报告范围

市场研究的研究方法：

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