全球 OTT 市场规模按内容类型（IP 语音、文本和图像、视频、音乐流）、部署方式（云端、本地）、平台（游戏机、OTT 流媒体设备）、地理范围和预测划分

Over-The-Top 市场规模和预测

2020 年，Over-The-Top 市场规模价值 1662.7 亿美元，预计到 2028 年将达到 5751.5 亿美元，2021 年至 2028 年的复合年增长率为 16.81%。

Over-The-Top 市场的发展得益于创新和先进的转型，使客户能够在一个空间内访问他们想要的一切。此外，向新的 OTT 娱乐内容的转变日益迅猛，越来越多的 OTT 服务提供商正在免费提供部分内容，并在其平台上推出新内容。这将促进全球 Over-The-Top 市场的增长。全球 Over-The-Top 市场报告对市场进行了全面评估。该报告对关键细分市场、趋势、驱动因素、限制因素、竞争格局以及在市场中发挥重要作用的因素进行了全面分析。

全球 Over-The-Top 市场定义

Over-the-Top (OTT) 内容是指通过互联网传输内容，例如视频、音频和其他媒体内容。OTT 包括联网电视、Over-The-Top 视频查看器和线性 OTT 视频服务。Over-The-Top 内容设备包括 Apple TV、Chromecast、Amazon Fire 和游戏平台，例如 PlayStation 和 Xbox。此外，5G 网络和数字化的推出使 OTT 内容提供商能够增强视频流体验。OTT 服务是指无需有线或卫星电视订阅即可直接提供给数字用户和消费者的电影和电视节目。OTT 内容可以根据用户的需求直接下载和观看。目前，OTT 服务处于相对新兴的阶段，并被广泛接受为全球的流行技术。

全球 Over-The-Top 市场概览

全球 Over-The-Top 内容市场主要由提高 Over-The-Top 平台发布的内容质量所驱动。Amazon Prime、Netflix 和 Disney+ 平台不断致力于为其平台发布新剧集和内容，从而增加了用户群。Netflix 参与了在其有业务的多个地方本地开发原创内容的战略。此外，动画内容和视频游戏在游戏平台上的日益流行，在预测期内为全球 Over-The-Top 内容市场提供了巨大的增长机会。在线游戏主要是一个高度增长的应用领域。该领域的主要市场参与者利用 OTT 服务成功发布和交付在线游戏，并可扩展到不同位置的多个用户。这一领域正在推动全球 OTT 服务的发展。此外，新 OTT 市场的出现、OTT 技术的新发展、可支配收入和生活水平的提高都积极地推动了全球 Over-The-Top 市场的增长。

某些挑战和限制将阻碍整个市场的增长。预计在预测期内，缺乏数据网络基础设施和延迟问题等因素将导致增长缓慢。此外，生产商和聚合商之间对许可业务模式的意见分歧以及间谍软件对内容消费隐私和用户数据库安全的威胁正在抑制市场的增长。复杂的 IP、政府监管框架和跨地区许可制度是阻碍全球 Over-The-Top 市场整体增长的潜在限制因素。尽管如此，技术的进步、跨地区国家制片人和电影制片厂为 SVOD 模式进行的合并以及新兴市场尚未开发的潜力提供了有利的增长机会。

全球 Over-The-Top 市场：细分分析

全球 Over-The-Top 市场根据内容类型、部署、平台和地理位置进行细分。

按内容类型划分的 Over-The-Top 市场

• IP 语音• 文本和图像• 视频• 音乐流媒体

根据内容类型，市场分为 IP 语音、文本和图像、视频、音乐流媒体。视频部分占有最大的市场份额，预计在预测期内将出现最高的复合年增长率。移动计算设备日益普及以及通信网络基础设施投资不断增加等因素正在加速这一细分市场的需求。

按部署划分的 Over-The-Top 市场

• 云端• 本地

根据部署，市场分为云端和本地。本地细分市场占有最重要的市场份额，预计在预测期内将实现最高的复合年增长率。推动这一趋势的因素包括政府热衷于保护与国家安全和公民私人数据相关的敏感数据，企业则关心各自组织数据的保护。因此，本地基础设施仍然比基于云的基础设施更受青睐。预计这些因素将加速本地部署细分市场的扩张。

按平台划分的 Over-The-Top 市场

• 游戏机• OTT 流媒体设备• 智能手机和平板电脑• 智能电视• 其他

根据平台，市场分为游戏机、OTT 流媒体设备、智能手机和平板电脑、智能电视和其他。在预测期内，智能手机和平板电脑细分市场占有最大的市场份额。可以归因于移动设备和平板电脑越来越多地用于传输 OTT 服务，以及发展中国家大屏幕智能手机市场的增长，这些因素正在加速对智能手机和平板电脑细分市场的需求。

按地域划分的 OTT 市场

• 北美• 欧洲• 亚太地区• 世界其他地区

根据区域分析，全球 OTT 市场分为北美、欧洲、亚太地区和世界其他地区。亚太地区占有最大的市场份额。移动设备、笔记本电脑、宽带和互联网连接等智能设备的日益普及，再加上 5G、4G 等先进技术的出现、发达的支付基础设施和充满活力的本地内容生态系统，将推动亚太地区的市场发展。

主要参与者

“全球 Over-The-Top 市场”研究报告将提供有价值的见解，重点关注全球市场，包括一些主要参与者，如亚马逊网络服务 (AWS)、Netflix、Hulu、LLC、Google LLC、Apple Inc.、Facebook、Telestra、Rakuten Inc.、Microsoft Corporation 和腾讯控股有限公司。我们的市场分析还包括一个专门针对这些主要参与者的部分，其中我们的分析师将深入了解所有主要参与者的财务报表，以及其产品基准测试和 SWOT 分析。

关键发展

伙伴关系、协作和协议

• 6 月2021 年，亚马逊网络服务公司 (AWS)（亚马逊旗下子公司）和 Salesforce 今天宣布，双方将大幅扩展其全球战略合作伙伴关系，通过结合 Salesforce 和 AWS 的全套功能，使客户能够快速构建和部署强大的新业务应用程序，从而加速数字化转型。

并购

• 2021 年 5 月，在与竞争对手的视频点播服务争夺眼球的过程中，亚马逊与米高梅 (MGM) 影业的合并可能会让前者在其 OTT（over-the-top）流媒体平台 Amazon Prime Video 的内容库方面获得显著优势。此次收购更多的是为了扩大（流媒体）平台的内容深度，而不是影响电影业务。

产品发布和产品扩展

• 2020 年 11 月，亚马逊旗下子公司亚马逊网络服务公司 (AWS) 宣布将在 2022 年中期在印度增加第二个基础设施区域。首次亮相时，新的 AWS 亚洲区域将拥有三个可用区，加入现有的八个 AWS 区域和 25 个可用区。

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• 基于涉及经济和非经济因素的细分市场的定性和定量分析• 为每个细分市场和子细分市场提供市场价值（十亿美元）数据• 表明预计将出现最快增长并主导市场的地区和细分市场• 按地理位置进行分析，突出显示该地区产品/服务的消费情况，并指出影响每个地区市场的因素• 竞争格局，其中包括主要参与者的市场排名以及新过去五年内公司提供的服务/产品发布、合作伙伴关系、业务扩展和收购• 详尽的公司简介，包括公司概况、公司见解、产品基准测试和主要市场参与者的 SWOT 分析• 当前以及未来市场前景，考虑到最新发展，包括增长机会和驱动因素以及新兴地区和发达地区的挑战和限制• 通过波特五力分析对各个角度的市场进行深入分析• 通过价值链提供对市场的洞察• 市场动态情景，以及未来几年市场的增长机会• 6 个月的售后分析师支持

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