全球上下文广告市场规模按类型（基于活动的广告、基于位置的广告）、按部署（移动设备、台式电脑和数字广告牌）、按行业（消费品、零售和餐饮、电信和 IT）、按地理范围和预测划分

上下文广告市场规模和预测

2020 年上下文广告市场规模价值 1400 亿美元，预计到 2028 年将达到 4760 亿美元，2021 年至 2028 年的复合年增长率为 16.4%。

由于社交媒体时代以及预测和客户行为分析对展示广告的需求，上下文广告市场预计在未来几年将以更快的速度增长。《全球上下文广告市场》报告对市场进行了全面评估。该报告对关键细分市场、趋势、驱动因素、限制因素、竞争格局以及在市场中发挥重要作用的因素进行了全面分析。全球上下文广告市场报告对市场进行了全面评估。该报告对关键细分市场、趋势、驱动因素、限制因素、竞争格局以及在市场中发挥重要作用的因素进行了全面分析。

全球上下文广告市场定义

上下文广告也称为话语销售。它是一种在线广告或定向广告，其中定向广告与相关数字内容相匹配并显示在网站或不同媒体上。广告是根据网站的搜索关键字、内容或主题精心挑选和显示的。

上下文广告是一种自动方法，无论何时，定向广告都会与相关数字内容相匹配。话语营销所依赖的算法根据关键字和内容中包含的其他信息来选择广告。由此产生的广告具有相关性和针对性，从而激励用户点击广告。这种点击行为为内容发布者创造了收入，并为广告商带来了大量流量。

广告投放过程的自动化对许多在线发布商和在线宣传的公司来说是一个福音。自动化允许发布商（从大型网站到小型博客）投放广告，而无需管理广告销售部门来寻找客户或 IT 部门来展示和跟踪广告。对于广告商来说，它提供了许多选择，因此能够向有价值的受众传递信息，而无需寻找他们。技术也在不断发展，广告本身也可以根据用户的人口统计信息和地理位置进行进一步定制，而不仅仅是页面上的内容。话语营销领域仍然比较新。在网络内容的另一边，话语营销是集成视频和视频游戏内容。动态广告牌的构想已经浮出水面，其中的摄像头可以确定受众的性别和年龄，并根据收集到的信息改变显示的广告。

全球上下文广告市场概览

上下文广告是指在网站上创建的与页面内容相关的广告。广告通常通过机器驱动的系统显示，广告内容与用户正在查看的网站内容直接相关。广告选择是通过支持的关键字定位完成的。话语广告也称为上下文技术或文本广告，是一种借助语言因素进行控制的定向广告。该广告系统通过扫描网站文本中的关键字来工作，广告会发送到网页。广告以弹出式广告的形式出现。话语广告的一个例子是向浏览体育网站的用户展示票价销售商和唱片经销商。搜索引擎还使用话语广告在搜索结果页面上展示广告。

搜索引擎使用用户查询中的关键字来选择广告。展示时间是有限的，允许访问者点击广告，如果用户在这段时间内没有点击广告，广告会自动更改为下一个相关广告。话语广告的优点之一是，与传统广告相比，它对用户的干扰更小。因此，它将有效地影响很多人，并增加广告响应概率。

由于社交媒体和预测及客户行为分析的时代，对展示广告的需求很大，话语广告市场在未来几年将以更快的速度增长。移动设备有望主导话语广告市场，因为移动广告应该成为焦点，因为客户可以通过手机轻松查看任何特定的整体产品或服务。

此外，广告商将根据用户的兴趣、cookies 和浏览历史来定位用户，并相应地定制广告。这通常也称为基于活动的广告。由于网络用户数量的增加，基于活动的广告正在获得最重要的市场份额。然而，监管政策标准的变化以及相关数字技术和供应商的选择是可能阻碍该市场扩张的一些困难因素。

全球上下文广告市场：细分分析

全球上下文广告市场根据类型、部署、行业和地域进行细分。

上下文广告市场，按类型

• 基于活动的广告• 基于位置的广告• 其他

根据类型，市场细分为基于活动的广告、基于位置的广告和其他。基于活动的广告预计将占整个市场的最大份额。基于活动的广告是一种基于用户浏览历史和 cookie 的上下文广告。

上下文广告市场，按部署

• 移动设备• 台式机• 数字广告牌

根据部署，市场细分为移动设备、台式机和数字广告牌。移动设备预计将占据最大的市场规模。平台有助于推广产品和服务。这有助于吸引客户购买特定的产品和服务。

上下文广告市场，按行业

• 消费品、零售和餐馆• 电信和 IT• 银行、金融服务和保险 (BFSI)• 其他

根据行业，市场细分为消费品、零售和餐馆、电信和 IT、银行、金融服务和保险 (BFSI) 和其他。消费品、零售和餐馆行业的市场将在预测期内实现最高增长率。这一市场的增长可以归因于数字广告在消费品、零售和餐饮业的广泛使用。

按地区划分的上下文广告市场

• 北美• 欧洲• 亚太地区• 世界其他地区

根据区域分析，全球上下文广告市场分为北美、欧洲、亚太地区和世界其他地区。北美在上下文广告市场中占有最大份额，因为该地区有大量提供广告技术的主要参与者。

主要参与者

“全球上下文广告市场”研究报告将提供有价值的见解，重点关注全球市场，包括一些主要参与者，例如Google（美国）、Media.net（迪拜）、Facebook（美国）、微软（美国）、Amazon.com（美国）、AOL（奥地利）、雅虎（美国）、Twitter（美国）、IAC（美国）、Amobee（美国）等。 我们的市场分析还包括一个专门针对这些主要参与者的部分，其中我们的分析师提供了对所有主要参与者财务报表的洞察，以及其产品基准和 SWOT 分析。竞争格局部分还包括上述参与者在全球的关键发展战略、市场份额和市场排名分析。

关键发展

• 2022 年 1 月：IAS 收购人工智能公司 Context，以进一步增强图像和视频分类。该公司宣布已收购总部位于巴黎的数字内容分类公司 Context。Context 的人工智能 (AI) 驱动技术可为各种数字媒体（包括社交媒体平台和联网电视 (CTV)）提供图像和视频分类。此次收购以 IAS 目前市场领先的媒体分类和上下文定位能力为基础。

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• 基于涉及经济和非经济因素的细分市场的定性和定量分析• 为每个细分市场和子细分市场提供市场价值（十亿美元）数据• 表明预计将出现最快增长并主导市场的地区和细分市场• 按地理位置分析，突出显示该地区产品/服务的消费情况，并指出影响每个地区市场的因素• 竞争力市场格局，包括主要参与者的市场排名，以及过去五年内公司推出的新服务/产品、合作伙伴关系、业务扩展和收购• 详尽的公司简介，包括公司概况、公司见解、产品基准测试和主要市场参与者的 SWOT 分析• 当前以及未来市场前景，考虑到最近的发展，包括增长机会和驱动因素以及新兴地区和发达地区的挑战和限制• 通过波特五力分析从各个角度对市场进行深入分析• 通过价值链洞察市场• 市场动态情景，以及未来几年市场的增长机会• 6 个月售后分析师支持

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