2024 年至 2031 年展览市场按终端用户行业（贸易展览和博览会、专业会议和大会）、展览类型（传统展览、虚拟展览）、目的（营销和推广、网络和协作）和地区划分

展览市场估值 – 2024-2031

虚拟和混合活动形式的日益普及扩大了展览市场的覆盖范围，允许全球观众增加参与度和参与度，推动展览市场规模在 2024 年超过 663.3 亿美元，到 2031 年达到约 952.2 亿美元的估值。

除此之外，快速发展的行业为各个行业的企业提供了一个展示其产品、服务和创新的平台，使市场从 2024 年到 2031 年的复合年增长率为 5.1%。

展览市场：定义/概述

展览是有组织的活动，企业和组织向目标受众展示他们的产品、服务和创新。这些活动通常在大型场所举行，例如会议中心或展览馆，范围从小型行业特定贸易展览会到大型国际博览会。展览为公司提供了一个展示其产品、与潜在客户互动以及与行业同行建立联系的平台。

展览适用于广泛的行业，包括技术、医疗保健、汽车、消费品等。它们用于各种目的，例如产品发布、品牌建设、市场研究和业务开发。公司参加展览是为了产生潜在客户、建立品牌知名度并建立合作伙伴关系。此外，展览会还通过研讨会、讲习班和主题演讲提供教育机会，帮助参会者及时了解行业趋势和进步。

全球化的兴起和面对面商业互动的需求将如何推动展览市场的增长？

近年来，展览市场经历了显着增长，这得益于全球化的兴起和面对面商业互动的需求。根据全球展览业协会 (UFI) 的数据，2023 年全球展览市场的价值为 365 亿美元，预计 2024 年至 2028 年的复合年增长率为 4.8%。美国劳工统计局报告称，展览和贸易展组织行业的就业岗位数量在 2020 年至 2023 年间增长了 15%，反映了该行业在疫情后的复苏和扩张。这种增长归因于各行各业对产品发布、交流机会和直接客户互动的需求不断增长。

技术集成已成为展览市场的主要驱动力。展览业研究中心 (CEIR) 发现，78% 的展览组织者在 2022 年至 2024 年期间在其活动中实施了新的数字技术。这些技术包括虚拟和增强现实体验、人工智能驱动的配对平台和混合活动解决方案。2024 年 2 月，领先的全球活动组织者 Reed Exhibitions 宣布推出其人工智能驱动的网络平台，旨在提升与会者的体验和参展商的投资回报率。据报道，该平台在多个国际贸易展览会的试点阶段将有意义的业务联系增加了 35%。

经济波动和不确定性会抑制展览市场的增长吗？

由于组织和参加活动的成本高昂，展览市场面临着巨大的财务限制。参展商和组织者面临展位租金、设计、差旅和营销材料等费用。这些费用可能过高，尤其是对于中小企业而言，这限制了他们的参与，并可能限制市场增长，减少参展商和活动的多样性。

经济波动和不确定性会对展览市场产生重大影响。在经济衰退或金融不稳定时期，企业通常会削减营销和促销活动，包括参加展览。企业支出的减少可能导致出席人数减少、参展商参与度下降，甚至可能导致活动取消。此外，经济不确定性会影响对展览的赞助和投资，进一步制约市场增长和稳定。

展览市场的技术进步带来了机遇，但也带来了挑战。向虚拟和混合活动的转变需要对技术基础设施进行大量投资，包括互联网连接、软件平台和网络安全措施。并非所有参展商和与会者都精通数字环境，这会影响参与度和参与度。持续的技术升级和潜在的技术问题会影响展览的效果和吸引力。

类别敏锐度

哪些因素促成传统展览在展览市场中占据主导地位？

尽管数字替代品兴起，但传统展览仍然主导着展览市场。根据国际展览和活动协会 (IAEE) 的数据，2023 年线下展览占展览市场总收入的 73%。美国商务部报告称，传统贸易展会在 2023 年为美国经济贡献了 1010 亿美元，比 2022 年增长 12%。这种主导地位归因于面对面互动、触觉产品体验和实体活动提供的交流机会的不可替代的价值。展览业研究中心 (CEIR) 在 2023 年底进行的一项调查发现，85% 的参展商和与会者更喜欢通过线下活动来建立业务关系。

传统展览市场的主要参与者一直在创新，以提升与会者的体验和参展商的投资回报率。领先的展览组织者 Informa Markets 于 2024 年 1 月宣布在其活动组合中实施人工智能分析。这项技术旨在提供有关与会者行为和偏好的实时洞察，使参展商能够优化他们在展厅的策略。德国贸易展览业协会 (AUMA) 报告称，2023 年欧洲各地对展览基础设施的投资达到 25 亿欧元，表明了对改善物理活动空间的坚定承诺。

传统展览的韧性在疫情后的复苏中得到了进一步体现。全球展览业协会 (UFI) 报告称，截至 2023 年底，92% 的展览在参展商数量和展馆面积方面已恢复到疫情前的规模。值得一提的是，全球最大的贸易展览会组织者之一法兰克福展览公司于 2024 年 3 月宣布，计划到 2026 年将其展览中心扩大 20 万平方米，投资额达 9.8 亿欧元。此次扩建是为了满足对展览空间日益增长的需求，特别是在技术、医疗保健和可持续能源解决方案等领域。

哪些因素促成了展览市场营销和促销细分市场的主导地位？

营销和促销已成为展览市场日益主导的力量，推动了出席率、参与度和整体活动的成功。根据美国劳工统计局的数据，展览业的营销支出在 2021 年至 2023 年间增长了 18%，超过了整个行业的增长速度。澳大利亚展览和活动协会 (EEAA) 报告称，与 2022 年相比，2023 年营销活动强大的展览会平均出席人数增加了 23%。这一趋势凸显了战略营销在吸引参展商和与会者方面的关键作用。展览业研究中心 (CEIR) 在 2023 年底进行的一项调查发现，72% 的展览组织者增加了 2024 年的营销预算，重点是数字和内容营销策略。

展览行业的主要参与者一直在利用先进的营销技术来加强他们的促销力度。全球领先的活动组织者励展博览集团 (Reed Exhibitions) 于 2024 年 2 月宣布推出其由人工智能驱动的活动营销个性化平台。该平台使用机器学习算法向潜在与会者提供定制的内容和推荐，从而在试点阶段将预注册率提高了 35%。英国数字、文化、媒体和营销部Sport 报告称，2022 年至 2023 年，展览的数字营销支出增长了 42%，反映出该行业正转向更有针对性和数据驱动的促销策略。

社交媒体和网红营销已成为展览推广的有力工具。国际展览和活动协会 (IAEE) 报告称，与未使用网红营销的展览相比，2023 年使用网红营销的展览首次参观人数增加了 28%。值得一提的是，另一家大型展览组织者 Informa Markets 于 2024 年 1 月与 TikTok 合作，推出了一系列行业特定的内容创作计划，旨在向年轻观众推广他们的活动。这一举措导致 2024 年第一季度 Z 世代参加其技术和生活方式展览的人数增加了 40%。德国会议局 (GCB) 预测，到 2025 年，超过 60% 的展览营销预算将分配给数字和社交媒体渠道，凸显了这些平台在推动展览成功方面日益增长的重要性。

了解展览市场报告方法

按国家/地区划分的敏锐度

北美早期采用技术是否会使展览市场成熟？

在强劲的经济、技术进步和强大的商业文化的推动下，北美继续主导全球展览市场。根据展览业研究中心 (CEIR) 的数据，2023 年北美展览业的直接支出为 1010 亿美元，占全球市场份额的 35%。美国劳工统计局报告称，展览组织部门的就业人数从 2022 年到 2023 年增长了 7.2%，超过了整体就业增长。这种主导地位归因于该地区多元化的行业部门、企业在营销和活动上的高支出以及发达的展览基础设施。国际展览和活动协会 (IAEE) 2023 年的一项调查发现，68% 的全球参展商认为北美活动是他们行业“必须参加”的活动。北美展览市场的主要参与者一直在大力投资创新和扩张。2024 年 3 月，领先的展览组织者 Informa Markets 宣布投资 5 亿美元，用于升级其北美场馆，配备最先进的数字基础设施和可持续技术。此举旨在通过先进的数据分析和沉浸式技术，提升参会者体验，提高参展商的投资回报率。贸易展新闻网 (TSNN) 报道称，2022 年至 2023 年，北美大型展览 (净面积超过 200,000 平方英尺) 的数量增长了 15%，表明该地区最大型活动的复苏和增长轨迹强劲。

北美展览市场在采用混合和全渠道活动策略方面也处于领先地位。专业会议管理协会 (PCMA) 报告称，2023 年 82% 的北美展览会采用了某种形式的数字组件，而全球平均水平为 67%

不断增长的商业机会会增强亚太地区对展览的接受度吗？

在经济扩张、商业机会增加和基础设施大量投资的推动下，亚太地区的展览市场正在快速增长。根据《亚太展览业报告》，该地区的市场规模在 2023 年达到 428 亿美元，预计 2024 年至 2028 年的复合年增长率为 8.7%。中国国际贸易促进委员会报告称，仅在中国，2022 年至 2023 年间举办的展览数量就增长了 22%。这一增长归因于消费者支出的增加、快速的城市化以及政府促进国际贸易的举措。全球展览业协会 (UFI) 的一项调查发现，73% 的亚太地区展览组织者预计将在 2024 年推出新的活动，而全球平均水平为 58%。

亚太展览市场的主要参与者一直在扩大其影响力并投资于尖端技术。2024 年 2 月，全球领先的活动组织者励展博览集团宣布与阿里巴巴成立合资企业，在亚洲主要城市举办一系列以科技为重点的展览。此次合作旨在利用阿里巴巴的数字生态系统来加强参展商与与会者的匹配和电子商务整合。新加坡旅游局报告称，该国的 MICE（会议、奖励旅游、大型会议和展览）行业在 2023 年增长了 15.3%，其中展览对这一增长做出了重大贡献。为了应对这一趋势，新加坡博览中心于 2024 年 3 月宣布了一项 3 亿美元的扩建计划，到 2026 年将其容量提高 30%。

竞争格局

展览市场是一个充满活力且竞争激烈的领域，其特点是各种各样的参与者都在争夺市场份额。这些参与者正在通过采用合作、合并、收购和政治支持等战略计划来巩固自己的地位。

这些组织正专注于创新其产品线，以服务于不同地区的广大人口。展览市场中的一些知名参与者包括：

• Reed Exhibitions
• Informa Markets
• Clarion Events
• UBM (United Business Media)
• 法兰克福展览公司
• 杜塞尔多夫展览公司
• 科隆展览公司
• Fiera Milano
• dmg events
• ITE Group
• Euroexpo
• Tarsus Group
• 汉诺威展览公司
• 中国进出口商品交易会（广交会）
• 香港贸易发展局（HKTDC）
• CIEC 展览公司
• ExCeL London
• 柏林展览公司
• SISO（独立展会组织者协会）
• GES（全球体验专家）

最新发展

• 2024 年 2 月，法兰克福展览公司推出了一个全新的虚拟活动平台，旨在补充其实体贸易展，为全球参与者提供身临其境的数字体验和更广泛的交流机会。
• 2024 年 4 月，Clarion Events 推出了一系列行业特定的混合展览，将线下和虚拟元素相结合，以满足更广泛的受众需求并满足不断变化的市场需求。

报告范围

展览市场，按类别

最终用户行业：

• 贸易展览和博览会
• 专业会议和大会
• 消费者展览
• 艺术和设计博览会
• 学术和研究展览
• 政府和贸易代表团

展览：

• 传统展览
• 虚拟展览
• 混合展览

目的：

• 营销和推广
• 交流和协作
• 教育和信息共享
• 市场研究和分析

地区：

• 北美
• 欧洲
• 亚太地区
• 南美
• 中东和非洲

报告范围

市场研究的研究方法：

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