2024 年至 2031 年近距离营销市场按类型（Wi-Fi、低功耗蓝牙 (BLE) 信标、近场通信 (NFC)、GPS 地理围栏）、应用（零售、酒店、活动和娱乐）、位置（室内、室外）和地区划分

近距离营销市场估值 – 2024-2031

近距离营销需求的不断增长是由企业需要以更个性化和更快捷的方式与客户互动所驱动的。近距离营销使用蓝牙、Wi-Fi 和近场通信 (NFC) 等技术，根据用户的位置向用户发送有针对性的广告和信息。这使企业能够针对物理上靠近其店面或特定产品的潜在客户，实时提供适当的优惠、折扣和促销，从而使市场收入超过 2024 年的 555.3 亿美元，到 2031 年达到约 4236.7 亿美元的估值。

推动近距离营销需求增长的另一个因素是收集和分析消费者行为和偏好数据的能力。近距离营销技术使企业能够获得有关客户动向、停留时间和购买模式的重要信息。这些数据使企业能够改善营销工作，优化商店布局，个性化购物体验，从而更好地满足客户的需求，使市场以2024 年至 2031 年的复合年增长率 31.90% 增长。

近距离营销市场：定义/概述

近距离营销是一种利用技术根据客户的实际位置直接与客户互动的策略。企业可以使用蓝牙、Wi-Fi、GPS 和近场通信 (NFC) 等多种技术，在客户靠近时向其智能手机或其他设备发送定制消息、促销和信息。

近距离营销使用基于位置的技术，根据客户与企业或特定区域的实际距离向其发送有针对性的消息和优惠。一个值得注意的应用是零售业，近距离营销通过在客户接近或进入商店时向其智能手机发送定制促销或折扣来改善购物体验。

近距离营销的未来有望通过采用新技术根据消费者的位置发送个性化和上下文相关的消息来改善企业与客户的互动方式。近距离营销使用蓝牙信标、地理围栏和 Wi-Fi 等方法在客户接近商店、活动或特殊区域时与他们沟通。

智能手机和技术日益增长的需求会推动近距离营销市场吗？

智能手机使用量和移动互联网使用量的大幅增长是近距离营销业务的主要驱动力。随着越来越多的人随身携带智能手机，企业现在拥有无与伦比的机会，可以根据潜在客户的位置实时与他们沟通。根据 GSMA 的《2023 年移动经济报告》，全球智能手机使用率预计将从 2022 年的 71% 上升到 2030 年的 85%。这相当于在预测时间内增加了 11 亿个智能手机连接。此外，调查预测，到 2030 年，移动互联网用户将从 2022 年的 46 亿增加到 54 亿，占全球人口的 65%。智能手机普及率和移动互联网使用率的上升为近距离营销方法创造了有利的环境。

智能手机的日益普及伴随着 GPS、低功耗蓝牙 (BLE) 和近场通信 (NFC) 等基于位置的技术的发展。这些技术使近距离营销计划更加精确和高效。根据美国国家空间定位、导航和授时协调办公室的数据，全球有超过 35 亿人使用支持 GPS 的手机。位置感知设备的普及使营销人员能够根据消费者的实际位置、一天中的时间和其他背景因素向他们发送高度针对性和定制化的消息，从而推动近距离营销市场的增长。

隐私问题会阻碍近距离营销市场吗？

近距离营销市场正在迅速扩张，这有几个主要因素。一个关键原因是智能手机和其他移动设备的日益普及。根据皮尤研究中心的数据，到 2021 年，85% 的美国人拥有智能手机，高于 2011 年的 35%。移动设备的广泛使用使营销人员能够根据消费者的实际位置来接近他们。另一个原因是信标技术在零售环境中的使用越来越多。虽然这些因素对近距离营销来说很有希望，但隐私问题却是一个巨大的障碍。

根据皮尤研究中心 2020 年进行的一项调查，79% 的美国人担心公司如何使用获取的有关他们的数据。欧盟《通用数据保护条例》（GDPR）和《加州消费者隐私法案》（CCPA）等数据保护立法的出台引发了人们对基于位置的数据收集和利用的担忧。根据国际隐私专业人员协会的数据，GDPR 罚款将在 2021 年超过 13 亿欧元，凸显了不遵守规定的灾难性影响。根据《公共政策与营销杂志》发表的研究，76% 的客户认为他们对公司获取的有关他们的数据几乎没有控制权。

类别敏锐度

成本效益和精确度会推动类型细分市场的增长吗？

低功耗蓝牙 (BLE) 信标目前是近距离营销领域最受欢迎的类型，因为它们具有适应性、成本效益和准确性。BLE 信标是小型、电池供电的发射器，可向附近的蓝牙手机和其他设备发送信号。该技术擅长根据用户在商店或场所内的精确位置发送高度针对性和上下文相关的营销信息、优惠和通知。具有蓝牙功能的智能手机日益普及，使 BLE 信标成为希望通过个性化互动吸引客户的组织的可行替代方案。

BLE 信标的另一个主要优势是它们能够与各种营销平台和 CRM 系统交互，使企业能够收集有关客户行为和偏好的有用信息。这些数据可以更有效地定位和个性化营销活动，从而提高客户参与度和转化率。BLE 信标的可扩展性还使其适用于从零售机构到活动场所的广泛业务。

全渠道零售的增长趋势会推动应用细分市场的发展吗？

零售业在近距离营销市场中占据主导地位，因为它为企业和客户提供了巨大的好处。零售商使用近距离营销在客户浏览实体店时为他们提供个性化的激励、忠诚度计划和产品信息。这种实时、基于位置的通信通过向客户提供个性化优惠和相关材料来推动他们立即购买，从而改善了购物体验。零售商可以通过跟踪整个商店的客户移动、收集购物习惯数据和分析客流量趋势来优化商店布局和产品展示。这种数据驱动的方法使商家能够定制营销工作、提高消费者满意度并促进销售。

此外，零售业在近距离营销中的主导地位正受到移动设备普及率提高和全渠道零售趋势扩大的推动。消费者越来越希望在实体和数字平台上获得无缝的购买体验。近距离营销通过在消费者接近或进入商店时向其智能手机提供相关材料来弥合线上和线下购买之间的差距。这种技术不仅可以增加实体店的客流量，还可以通过提供个性化和上下文相关的消息来提高客户参与度。

了解近距离营销市场报告方法

国家/地区敏锐度

智能手机技术的创新会推动北美市场吗？

北美近距离营销市场主要受智能手机技术的快速发展和此类设备的广泛使用推动。根据皮尤研究中心的数据，2021 年 85% 的美国人拥有智能手机，高于 2011 年的 35%。这种高普及率为近距离营销运营创造了一个庞大的目标群体。此外，智能手机功能的不断发展，例如更精确的 GPS、低功耗蓝牙 (BLE) 和近场通信 (NFC) 技术，使得近距离营销活动变得越来越复杂和有针对性。

另一个关键驱动因素是物联网 (IoT) 设备和信标在零售环境中的使用越来越多。根据美国商务部的数据，2021 年零售电子商务销售额将达到 8708 亿美元，比 2020 年增长 14.2%。这一趋势促使实体公司使用近距离营销方法来改善店内体验并与互联网购物竞争。此外，随着移动支付系统的使用日益增多，美联储估计 43% 的手机用户将在 2021 年使用手机银行，这有助于促进近距离营销计划推动的无缝交易。

小规模产业的增长会推动亚太地区的市场吗？

由于几个主要驱动因素，亚太地区的近距离营销行业正在迅速扩张。其中一个主要原因是小规模工业的不断增长，尤其是在印度、中国和东南亚国家。这种扩张是由政府计划、数字化程度的提高和消费者偏好的转变推动的。根据印度中小微企业部 (MSME) 的数据，2020 年印度约有 6340 万家中小微企业，约占该国 GDP 的 30%。2019 年，中国国家统计局声称，中小企业 (SME) 占该国 GDP 的 60% 和城镇就业人数的 80%。

此外，零售业在近距离营销中的主导地位受到移动设备普及率提高和全渠道零售趋势扩大的推动。消费者越来越希望在实体和数字平台上获得无缝的购买体验。近距离营销通过在消费者走近或进入商店时向其智能手机提供相关材料来弥合线上和线下购买之间的差距。这种技术不仅可以增加实体店的客流量，还可以通过提供个性化和上下文相关的信息来提高客户参与度。

竞争格局

近距离营销市场是一个充满活力且竞争激烈的领域，其特点是各种各样的参与者争夺市场份额。这些参与者正在努力通过采用合作、合并、收购和政治支持等战略计划来巩固自己的地位。这些组织正致力于创新其产品线，以服务于不同地区的广大人口。

在近距离营销市场运营的一些知名参与者包括：

• Google
• Apple
• Microsoft
• Qualcomm
• Estimote
• io
• BlueCats
• Swirl Networks
• Rover
• Gimbal

最新发展

• 2024 年 2 月，SFC Energy GmbH 和 FC TecNrgy 希望在印度建立一个燃料电池工厂，生产氢气和甲醇。这一安排将导致建设新的氢和甲醇燃料电池工厂，扩大全国市场。
• 2024 年 2 月，大陆轮胎推出了基于云的 ContiConnect Live 解决方案，使车队能够实时监控轮胎。大陆轮胎传感器与远程信息处理设备、蓝牙适配器和驾驶软件共享数据。 ContiConnect 将数据实时传输到现场。

报告范围

近距离营销市场，按类别

类型：

• Wi-Fi
• 低功耗蓝牙 (BLE) 信标
• 近场通信 (NFC)
• GPS 地理围栏

应用：

• 零售
• 酒店
• 活动与娱乐
• 医疗保健
• 物流与交通

位置：

• 室内
• 室外

地区：

• 北美
• 欧洲
• 亚太地区
• 南美洲
• 中东和中东地区

  市场研究方法：

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  购买此报告的原因：

  基于涉及经济和非经济因素的细分市场的定性和定量分析 为每个细分市场和子细分市场提供市场价值（十亿美元）数据 表明预计将出现最快增长并主导市场的地区和细分市场 按地域分析，突出显示该地区产品/服务的消费情况，并指出影响每个地区市场的因素 竞争格局，包括主要参与者的市场排名，以及过去五年内公司推出的新服务/产品发布、合作伙伴关系、业务扩展和收购 广泛的公司简介，包括公司概况、公司见解、产品基准测试和主要市场参与者的 SWOT 分析 当前以及未来的市场前景行业的最新发展（涉及增长机会和驱动因素以及新兴地区和发达地区的挑战和限制） 通过波特五力分析对各个角度的市场进行深入分析 通过价值链市场动态情景提供对市场的洞察，以及未来几年市场的增长机会 6个月的售后分析师支持

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  研究中回答的关键问题

  市场上领先的一些主要参与者包括谷歌、苹果、微软、高通、Estimote、Kontakt.io、BlueCats、Swirl Networks、Rover 和 Gimbal。

  推动近距离营销市场的主要因素是基于位置的技术和移动设备的日益普及。这些技术包括蓝牙信标和地理围栏，使企业能够根据消费者的确切位置向他们提供个性化的实时优惠和消息。这可以增强客户参与度、提高营销效果并提高转化率。

  预计在预测期内，近距离营销市场将以 31.90% 的复合年增长率增长。

  2024 年近距离营销市场价值约为 555.3 亿美元。