欧洲和美国零售媒体网络市场规模按平台类型（电子商务平台、社交媒体平台、搜索引擎）、零售商类型（实体零售商、在线零售商、全渠道零售商）、广告形式（展示广告、赞助列表、店内促销）、地理范围和预测划分

欧洲和美国零售媒体网络市场规模及预测

欧洲和美国零售媒体网络市场规模在 2024 年价值 351.4 亿美元，预计到 2031 年将达到 1376.7 亿美元，2024 年至 2031 年的复合年增长率为 18.61%。

• 零售媒体网络是由零售商创建的广告生态系统。它们的工作原理是为广告商提供专用平台，将广告直接投放在零售商的数字资产上，包括网站、应用程序、电子邮件列表，甚至店内展示。这为品牌提供了一个绝佳的机会来联系那些已经在积极研究产品并考虑购买的消费者。零售商拥有大量的第一方客户数据，这是其主要特色。通过整合购买历史、浏览行为和忠诚度计划信息，零售媒体网络提供超精准的广告活动，让营销人员能够在最合适的时间与最相关的受众群体建立联系。
• 零售媒体网络的魅力在于它们创造的双赢局面。零售商可以通过将其数字广告空间货币化来创造新的收入。他们还可以使用广告数据来更好地了解其平台上的客户行为，从而改善产品展示和促销。对于品牌而言，零售媒体网络为具有强烈购买意向的接受受众提供了直接渠道。有针对性的广告展示，以及相关产品和个性化推荐，大大提高了转化率。此外，零售媒体网络还提供有价值的活动效果数据，让品牌能够微调策略并更准确地分析投资回报率。
• 零售媒体网络始于典型的展示广告格式，例如横幅广告和产品展示。然而，形势总是在变化。赞助产品列表变得越来越普遍，制造商可以付费让他们的产品在零售商平台的搜索结果或产品类别页面中突出显示。另一个流行趋势是社交媒体整合，企业利用其社交媒体影响力向其关注者提供定制广告。最近，店内促销活动已更新为数字显示屏和定向优惠，当客户浏览实际商店时，这些优惠会直接发送到客户的手机上。
• 零售商可获得的有关其客户的大量信息是成功的零售媒体网络的基础。购买历史、浏览行为、人口统计和忠诚度计划信息提供了每个客户兴趣和购买行为的完整画面。这些第一方数据对广告商来说是无价的，使他们能够设计出与某些客户群体产生共鸣的高度针对性的广告。随着隐私标准的变化和第三方 cookie 变得不那么可靠，零售商拥有的第一方数据的价值预计将增加，从而加强了零售媒体网络的必要性。
• 零售媒体网络领域由大型零售商主导。亚马逊、沃尔玛和塔吉特已经建立了强大的零售媒体网络，利用其庞大的互联网影响力和消费者基础。这些成熟的网络为广告商提供了广泛的覆盖范围和丰富的数据，使其成为非常有吸引力的选择。另一方面，规模较小且专业的商家也在效仿，开发适合其自身客户人口统计和产品类别的零售媒体网络。
• 虽然大型企业可以从零售媒体网络中获得巨大利润，但竞争并不局限于成熟品牌。小众品牌可以使用这种量身定制的广告平台，在给定零售商的生态系统中接触高度相关的受众。例如，专门生产有机婴儿食品的品牌可以将其广告定位在以推广健康和可持续产品而闻名的零售商平台上。这使小众公司能够通过在适当的时机瞄准适当的受众，更有效地与大型企业竞争。
• 零售广告的未来似乎与零售媒体网络的扩张密不可分。随着客户转向在线购买，企业获得更详细的客户数据，零售媒体网络将成为主导力量。提供具有可衡量结果的高度针对性广告的能力将使其成为各种规模企业更具吸引力的选择。此外，广告形式的持续创新以及与实体业务更紧密结合的潜力表明，未来零售媒体网络将在决定消费者购买决策方面发挥关键作用。

欧洲和美国零售媒体网络市场动态

塑造欧洲和美国零售媒体网络市场的关键市场动态包括：

关键市场驱动因素：

• 电子商务繁荣和数字化转型：欧洲和美国的在线购买量增加是一个主要驱动因素。随着消费者涌向电子商务平台，企业正在不断开发和改进数字广告策略，以利用这一趋势。这种数字化变革迫使商家不仅要利用其在线业务来销售产品，还要利用其在线业务来获得有针对性的广告机会。
• 不断变化的消费者行为和购买决策：消费者的购买模式总是在变化。如今的购物者通过各种渠道被广告淹没。零售媒体网络通过提供更情境化和更合适的广告体验来解决这一问题。零售媒体网络使营销人员能够在整个购买过程中的关键决策时刻瞄准消费者，从而极大地影响购买决策。
• 第三方 Cookie 的消亡和第一方数据的兴起：由于隐私问题，第三方 Cookie 变得不那么常见，零售媒体网络提供了一种引人注目的替代方案。它们对零售商严格获取的第一方数据的依赖，导致了一种更安全、更符合隐私要求的定向广告方法。品牌可以获取大量购物者数据，从而可以投放高度针对性的广告，引起特定群体的共鸣。
• 可衡量的绩效和数据驱动策略：与传统广告策略不同，零售媒体网络为品牌提供详细的广告活动绩效数据。这涵盖了诸如展示次数、点击次数以及最重要的整个零售商生态系统的销售转化率等指标。借助这些信息，营销人员可以评估其广告的效果，并实时调整策略以获得最佳效果。这种数据驱动方法可促进持续改进并最大程度地提高广告支出的回报。
• 全渠道零售体验和线上/线下融合：当今的消费者希望在线上和线下渠道都能获得无缝的购买体验。零售媒体网络通过提供全渠道广告解决方案，可以很好地解决这一问题。这包括有针对性的网络营销，然后根据客户忠诚度计划信息进行个性化的店内促销。这种统一的方法强化了品牌信息，并影响了消费者整个旅程中的购买决策。
• 越来越关注品牌建设和销售业绩：品牌越来越多地寻求能够提供除品牌知名度之外的明显好处的广告平台。零售媒体网络通过提供品牌建设和销售驱动营销的独特组合来满足这一要求。零售商平台上的定向广告使品牌不仅可以建立品牌知名度，还可以将其努力与特定零售生态系统内销售转化率的提高直接联系起来。
• 创新的协作生态系统：零售媒体网络的出现促进了广告行业更具协作性的氛围。零售商、品牌甚至技术提供商都合作为定制广告创造创意解决方案。此次合作推动了数据安全、广告格式和定位能力等领域的持续进步，使广告生态系统中的所有利益相关者受益。

主要挑战：

• 零售环境分散和数据孤岛：欧洲零售环境尤其以大量地区和国家竞争对手为特征。这种分散性使得构建一致且可扩展的零售媒体网络解决方案变得困难。此外，特定商店获取的数据可能被孤立，使得难以跨多个平台生成消费者行为的完整图景。这种分散性使得品牌更难通过零售媒体网络接触真正的全欧洲受众。
• 成熟度差距和不断发展的技术技能：零售媒体网络格局一直在不断发展，一些零售商的技术技能比其他零售商更先进。这种成熟度差异可能会导致不同零售媒体网络的数据质量、定位选项和整体广告系列效果发生变化。在与多家零售合作伙伴开展广告活动时，品牌可能需要处理不同程度的复杂程度。
• 隐私法规和消费者信任问题：平衡定向广告和消费者隐私是一项持续的挑战。严格的数据隐私要求（例如欧洲的 GDPR）要求严格的数据管理技术和特定用户同意数据收集。建立并维持消费者对其数据如何用于广告的信任对于零售媒体网络的长期成功至关重要。
• 来自老牌科技巨头的竞争：零售媒体网络面临着来自 Google、Facebook 和 Amazon 等老牌互联网公司的激烈竞争，这些公司主导着数字广告行业。这些科技巨头拥有庞大的用户群、强大的定位能力和成熟的广告平台。为了有效竞争，零售商必须创建引人注目的价值主张并展示其生态系统内广告的具体优势。
• 衡量增量并隔离零售媒体网络的影响：很难将销售增长归因于特定的零售媒体网络广告活动。消费者通过各种渠道接触广告，因此很难确定 RNN 活动对购买决策的确切影响。开发强大的测量框架以准确估计零售媒体网络产生的增量收入对于向品牌展示其功效至关重要。

主要趋势：

• 全渠道体验的兴起：零售媒体网络正在超越互联网广告，涵盖完整的客户旅程。这包括使用店内数字标牌、根据忠诚度计划数据个性化促销活动以及与社交媒体平台集成以创建更一致的品牌信息。目标是创造一种无缝的全渠道体验，让线上和线下广告活动协作以影响所有接触点的购买决策。
• 高级定位功能和数据驱动优化：随着零售媒体网络的发展，他们使用高级数据分析和机器学习来生成高度针对性的广告活动。这超越了简单的人口统计数据，使用购买历史、浏览习惯和实时数据来提供有针对性的广告体验。高级定位使营销人员能够在购买过程中最合适的时间向正确的消费者传达正确的信息。此外，数据驱动的优化使营销人员能够不断调整他们的工作以确保最佳效果。
• 关注可衡量的结果并推动销售增长：零售媒体网络正在发生变化，以向公司展示可观的投资回报率 (ROI)。重点从品牌认知度转变为在零售商生态系统中实现可衡量的销售增长。这是通过归因模型实现的，该模型监控客户旅程并将广告展示与店内或在线交易联系起来。通过展示对销售的直接影响，零售媒体网络正成为希望最大化广告预算的公司更具吸引力的选择。
• 与社交商务和影响者营销的整合：社交商务的兴起为零售媒体网络创造了巨大的机会，客户可以直接通过社交媒体平台查找和购买产品。一些零售媒体网络已与社交媒体平台整合，允许企业在零售商生态系统中使用影响力营销和有针对性的社交媒体广告。这种融合产生了强大的社交影响力和定向广告组合，可能带来巨大的销售增长。
• 专注于符合隐私的解决方案并提高消费者信任度：随着消费者对数据隐私的担忧日益增加，零售媒体网络正专注于符合隐私的解决方案。这包括获得用户对数据收集的明确同意、为有针对性的目的匿名化数据以及遵循严格的数据治理准则。建立和维持消费者对其数据使用方式的信任对于零售媒体网络的长期成功至关重要。在不断变化的广告格局中，透明度和消费者对数据收集的控制将成为关键的区别因素。

欧洲和美国零售媒体网络市场区域分析

以下是欧洲和美国零售媒体网络市场更详细的区域分析：

北美：

• 北美，特别是美国，目前在全球零售媒体网络市场占据主导地位。这在很大程度上归功于完善的电子商务生态系统，亚马逊和沃尔玛等巨头处于领先地位。这些零售商拥有先进的数字广告平台、庞大的客户群和丰富的第一方数据。
• 美国在数字广告创新方面有着悠久的历史，培育了实验和采用新技术的文化。美国零售商迅速将尖端的广告格式、定位功能和数据分析工具整合到他们的零售媒体网络中。
• 美国消费者对网上购物感到满意，并习惯了定向广告。这为零售媒体网络创造了一个接受环境，品牌可以利用既定的购买模式和浏览行为来开展高效的广告活动。
• 尽管占据主导地位，北美零售媒体网络市场仍有增长空间。这可能来自进一步渗透现有客户群、广告格式多样化以及与社交商务平台的更深入整合。

欧洲：

• 欧洲是零售媒体网络快速增长的市场，英国、德国和法国等国家处于领先地位。欧洲主要零售商正在积极构建和完善其数字广告解决方案，以利用电子商务繁荣。
• 欧洲面临的一个重大挑战是其严格的数据隐私法规，如 GDPR。这些法规要求谨慎的数据管理实践，并要求用户明确同意数据收集。欧洲的零售媒体网络需要在提供有针对性的广告的同时应对这些复杂性。
• 欧洲零售格局分散，拥有众多地区和国家参与者。这种碎片化可能会给建立一致且可扩展的零售媒体网络解决方案以及实现品牌的泛欧洲覆盖带来挑战。
• 欧洲零售商在零售媒体网络能力方面存在成熟度差距。一些零售商拥有先进的数据分析和定位功能，而另一些零售商仍在开发其平台。这种不一致性可能使品牌难以在不同的欧洲零售合作伙伴中部署标准化的活动。
• 在电子商务平台内，推动零售媒体网络的投资和创新。

欧洲和美国零售媒体网络市场细分分析

欧洲和美国零售媒体网络市场根据平台类型、零售商类型、广告格式和地理位置进行细分。

欧洲和美国零售媒体网络市场，按平台类型

• 电子商务平台
• 社交媒体平台
• 搜索引擎

根据平台类型，市场分为电子商务平台、社交媒体平台和搜索引擎。据分析师称，电子商务平台很可能在零售媒体网络市场占据主导地位。这种主导地位源于在线购买的持续增长以及电子商务平台提供的内在好处。他们拥有一批积极寻找产品的忠实受众，因此自然而然地成为了定向广告的选择。此外，电子商务平台可以捕获大量有关购买历史和浏览行为的第一方数据，从而实现高度定制的广告体验。虽然社交媒体网络和搜索引擎提供了受众覆盖和定位功能，但它们缺乏同等水平的购买意向数据和与购买周期的无缝连接。搜索引擎可能在购买前的考虑中发挥作用，社交媒体可以影响品牌知名度，但电子商务平台具有独特的优势，可以在购买前不久的关键决策时刻吸引消费者。

欧洲和美国零售媒体网络市场，按零售商类型划分

• 实体零售商
• 在线零售商
• 全渠道零售商

根据零售商类型，市场分为实体零售商、在线零售商和全渠道零售商。据分析师称，将线上和线下业务相结合的全渠道商家预计将占据零售媒体网络市场相当大的份额，而且份额还在不断增长。虽然实体商家正在迅速接受数字广告解决方案，但他们的受众覆盖率低于线上商家。线上商家，无论是早期采用者还是目前的领导者，都为定向广告提供了强大的电子商务平台。然而，全渠道商店将两者的优点融为一体。他们可以利用互联网平台进行定向广告，同时通过店内促销和忠诚度计划整合将覆盖范围扩大到实体店。这种无缝的全渠道方法使他们能够在购买过程中的多个点联系客户，最终影响在线和实体渠道的购买决策。

欧洲和美国零售媒体网络市场，按广告形式

• 消费电子
• 汽车
• 电信
• 工业

根据广告形式，市场分为展示广告、赞助列表和店内促销。据分析，赞助列表和店内促销的组合预计将占零售媒体网络市场的很大一部分。虽然传统展示广告可以提高品牌曝光度，但赞助列表预计将大幅增长。它们在零售商平台的搜索结果中具有很高的可见性，在关键时刻直接影响购买决策。店内促销，包括数字标牌和基于忠诚度计划的定制折扣，越来越受欢迎。这种组合支持零售商生态系统中的品牌发现（赞助商列表）和购买转化（店内促销）。展示广告虽然仍然具有相关性，但其增长率可能低于这些更具针对性和可量化的格式。

欧洲和美国零售媒体网络市场，按地域划分

• 北美
• 欧洲

根据区域分析，市场分为北美、欧洲。尽管北美目前在零售媒体网络行业中占据主导地位，但由于市场饱和，增长可能会下降。然而，不断创新和对可衡量成果的关注将确保其相关性。

关键参与者

“欧洲和美国零售媒体网络市场”研究报告将提供有价值的见解，重点关注市场。市场的主要参与者是亚马逊广告、沃尔玛 Connect、Target Media Network、Criteo、The Trade Desk、Kroger Media 和 Instacart Ads。

我们的市场分析还包括一个专门针对这些主要参与者的部分，其中我们的分析师提供了对所有主要参与者财务报表的深入了解，以及产品基准测试和 SWOT 分析。竞争格局部分还包括上述参与者的关键发展战略、市场份额和市场排名分析。

欧洲和美国零售媒体网络市场最新发展

• 2024 年 5 月，梅西百货媒体网络从 Walmart Connect 招聘副总裁。美国大型百货连锁店梅西百货 (Macy's) 从 Walmart Connect 招聘了一位新副总裁，以加强其零售媒体网络的雄心，表明该公司专注于加强其广告平台，以与零售巨头竞争。
• 2024 年 4 月，家得宝 (Home Depot) 将广告业务更名为 Orange Apron Media。美国领先的家居装饰零售商家得宝 (Home Depot) 将其广告部门更名为“Orange Apron Media”。此举标志着该公司重新专注于建立强大的零售媒体网络并吸引品牌在其平台上做广告。
• 2024 年 4 月，沃尔玛 (Walmart) 概述了 Walmart Connect 的增长计划。美国零售巨头沃尔玛 (Walmart) 宣布计划大幅扩展其零售媒体网络“Walmart Connect”。其中包括增加广告的目标。