需求方平台市场规模按部署模式（基于云的 DSP、内部部署 DSP）、组织规模（大型企业、中小型企业）、最终用户行业（零售和电子商务、制药和医疗保健、汽车、旅游和酒店、金融服务）、地理范围划分。

需求方平台市场规模及预测

需求方平台市场规模在 2024 年价值 254.6 亿美元，预计到 2031 年将达到 1,333.9 亿美元，2024 年至 2031 年的复合年增长率为 23%。

• 需求方平台 (DSP) 是一种用于程序化广告的软件工具。它本质上允许广告商以自动化的方式在互联网上购买广告空间。
• 广告商的仪表板 (DSP)，用于设置目标、定位受众、上传广告和设置预算。
• DSP 连接到广告市场，使用算法实时对广告展示进行出价，并跟踪效果以优化广告系列。

需求方平台市场动态

塑造需求方平台市场的关键市场动态包括：

关键市场驱动因素

• 程序化广告的兴起：程序化广告彻底改变了广告空间的买卖方式。它利用自动化技术简化整个流程，使其更快、更高效、更有针对性。DSP 在程序化广告中发挥着核心作用，为广告主提供了一个集中平台来管理他们在各种广告交易平台和供应方平台 (SSP) 上的广告活动。这使广告主能够高效地购买符合其特定定位标准、预算限制和广告活动目标的广告资源。最终，使用 DSP 的程序化广告使广告主能够更有效地覆盖目标受众，同时最大限度地提高广告支出回报率 (ROAS)。
• 对数据驱动型广告的需求不断增长 在当今数据驱动的营销环境中，广告主越来越多地转向数据来指导他们的广告策略。通过利用来自各种来源的数据，例如客户关系管理 (CRM) 系统、网站分析平台和社交媒体资料，广告主可以更深入地了解他们的目标受众。这种了解使他们能够创建更相关、更个性化的广告活动，从而更好地与目标人群产生共鸣。 DSP 通过与数据管理平台 (DMP) 集成来收集、组织和激活受众数据，在数据驱动型广告中发挥着至关重要的作用。通过这种集成，DSP 使广告主能够根据人口统计、兴趣、在线行为和购买历史将广告定位到特定的受众群体。这种数据驱动的广告方法可以为广告主提高广告系列效果、提高转化率和广告支出回报率 (ROAS)。
• 视频广告越来越受欢迎：在线视频广告正在迅速发展，这得益于 Netflix、Hulu 和 Disney+ 等流媒体服务以及 YouTube 和 TikTok 等社交媒体平台的普及。消费者行为的这种转变为广告主提供了重大机遇。DSP 可以利用这一趋势，提供专为视频广告购买设计的功能，例如支持各种视频广告格式（例如，插播广告、前贴片广告、中贴片广告、后贴片广告）和插播广告位（例如，在视频流内容中）。此外，DSP 可以利用其数据驱动功能，根据特定受众的观看习惯和偏好向其投放视频广告。例如，宣传新款跑车的广告商可以将广告定位到经常在线观看体育内容的用户。

主要挑战：

• 广告欺诈：广告欺诈仍然是数字广告领域的一大难题。欺诈者使用狡猾的手段，例如注入虚假广告浏览量（展示注入）、部署机器人点击广告（点击欺诈）、创建虚假网站引诱出价（域名欺骗）以及操纵数据以定位不相关的用户（cookie 填充）。这些技术通过夸大指标并将资源从真正的潜在客户身上转移，使广告商损失金钱。
• 数据隐私法规：更严格的数据隐私法规（如 GDPR 和 CCPA）使广告商更难收集和利用用户数据进行广告定位。 DSP 需要调整其策略以遵守这些法规，同时仍能提供有效的广告活动。

主要趋势：

• 自助式 DSP 的兴起：传统上，DSP 是需要大量专业知识才能运营的复杂平台。然而，自助式 DSP 具有用户友好界面和自动化功能，这种趋势日益增长。这使得小型企业和营销人员更容易使用 DSP，因为他们可能没有预算或资源来聘请专门的广告运营团队。
• 联网电视 (CTV) 广告的增长：联网电视 (CTV) 是指智能电视和流媒体设备等互联网连接设备，允许观众通过流媒体服务观看传统电视内容。这导致人们观看电视的方式发生了重大转变，联网电视的收视率呈指数级增长。广告商正在追逐眼球，预计未来几年联网电视广告支出将达到新的高度。 DSP 可以充分利用这一趋势，它提供专为 CTV 广告购买设计的功能，例如支持各种 CTV 广告格式（例如插播广告、前贴片广告、中贴片广告、后贴片广告），以及利用收视率数据覆盖特定受众的高级定位功能。

需求方平台市场区域分析

以下是需求方平台市场更详细的区域分析：

亚太地区：

• 亚太地区预计将成为需求方平台增长最快的市场。亚太地区的互联网普及率和手机使用率正在激增。这导致数字广告支出大幅增加，对 DSP 管理和优化广告活动的需求强劲。
• 电子商务在亚太地区蓬勃发展，中国和印度等国家处于领先地位。电子商务的增长推动了对 DSP 可以提供的定向广告解决方案的需求。广告商可以利用 DSP 接触正在积极研究和在线购买产品的潜在客户。
• 亚太地区国家正在见证移动技术和互联网基础设施的重大进步。这种改进的技术格局为 DSP 提供的更复杂的程序化广告解决方案铺平了道路。

北美：

• 北美目前是全球需求方平台 (DSP) 市场的领先地区，拥有最高的市场份额。北美一直处于程序化广告采用的前沿。广告商习惯于使用自动化平台来购买和出售广告空间，从而对 DSP 的需求很高。
• 几家拥有先进 DSP 解决方案的大型科技公司的总部都设在北美，例如 The Trade Desk、亚马逊 (Amazon DSP)、谷歌 (Display & Video 360) 和 Adobe (Adobe Advertising Cloud)。这种强大的存在促进了市场创新和竞争。
• 北美的企业通常会为营销和广告分配大量预算。这对 DSP 供应商来说意味着更大的潜在客户池。北美广告商越来越重视数据驱动策略，以有效地接触目标受众。提供高级数据集成和受众细分功能的 DSP 具有良好的增长条件。

欧洲：

• 欧洲是需求方平台 (DSP) 的重要市场，程序化广告购买推动的健康增长率在欧洲日益受到关注。广告商正在接受 DSP 提供的效率和定位优势。
• 欧洲广告商越来越强调数据驱动的营销方法。与数据管理平台 (DMP) 集成并提供高级受众细分功能的 DSP 是极具吸引力的选择。
• 欧洲拥有成熟且发达的数字广告市场。随着广告商寻求先进的广告活动管理工具，这为 DSP 的采用创造了肥沃的土壤。
• 德国目前是欧洲 DSP 市场的领导者，这种主导地位可以归因于强大的数字经济和德国企业对程序化广告的高度认可等因素。

全球需求方平台市场细分分析

全球需求方平台市场根据部署模式、组织规模、最终用户和地理位置进行细分。

需求方平台市场，按部署模式

• 基于云的 DSP
• 本地 DSP

根据部署模式，市场细分为基于云的 DSP 和本地 DSP。基于云的 DSP 目前在市场上占据主导地位，因为它可以通过互联网连接从任何位置轻松访问。这样就无需现场硬件和 IT 基础设施，使其更加用户友好且可扩展，适用于各种规模的企业。云提供商在安全措施方面投入巨资以保护其数据中心。

按组织规模划分的需求方平台市场

• 中小型企业 (SME)
• 大型企业

根据组织规模，市场细分为中小型企业 (SME) 和大型企业。大型企业目前主导着需求方平台 (DSP) 市场。大型企业往往因预算和资源较大而占据主导地位。他们可以负担得起复杂的营销策略和内部专业知识，而中小企业往往缺乏这些。但是，中小企业可以快速适应不断变化的趋势。他们还受益于较低的管理成本和可能更紧密的客户关系。

需求方平台市场，按最终用户划分

• 零售和电子商务
• 医药和医疗保健
• 汽车
• 旅游和酒店
• 金融服务

根据最终用户，市场分为零售和电子商务、医药和医疗保健、汽车、旅游和酒店以及金融服务。零售和电子商务目前主导着 DSP 市场。他们拥有大量有关购买行为的用户数据，可以进行高度针对性的广告，推动在线和店内销售。虽然金融和医疗保健等其他行业在 DSP 的使用方面正在增长，但它们对数据收集的监管往往更为严格，从而限制了可实现的定位水平。

按地区划分的需求方平台市场

• 北美
• 欧洲
• 亚太地区
• 世界其他地区

需求方平台市场分为北美、欧洲、亚太地区和世界其他地区。北美在需求方平台 (DSP) 市场中处于领先地位，因为主要技术参与者数量众多、程序化广告采用率高、营销预算庞大。然而，受互联网普及率飙升、电子商务蓬勃发展以及受众群体庞大而多样化等因素的推动，亚太地区预计将成为增长最快的地区。

关键参与者

“需求方平台市场”研究报告将提供有价值的见解，重点关注全球市场。主要参与者包括Google (DoubleVerify)、The Trade Desk、Amazon (Amazon DSP)、Adobe、MediaMath、Criteo、Appnexus、Roku、SocioMatic 和 Zeta Global。

我们的市场分析还包括一个专门针对这些主要参与者的部分，其中我们的分析师提供了对所有主要参与者财务报表的洞察，以及产品基准和 SWOT 分析。竞争格局部分还包括上述参与者在全球的关键发展战略、市场份额和市场排名分析。

需求方平台市场最新发展

• 2023 年 1 月，The Trade Desk 推出了 Galileo，这是一种新颖的广告商第一方数据激活方法，它利用机器学习来释放广告商数据的全部潜力。Galileo 超越了简单的数据入职，允许广告商创建自定义细分并在所有主要程序化渠道（包括展示、视频、音频和原生）中激活它们。这样，广告主便可以通过高度相关的信息触达最有价值的受众，从而显著提升广告系列的效果。

报告范围

市场研究的研究方法：

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