交易型视频点播市场规模，按电影（新片和经典/热门影片）、电视节目（当前季、过往季）、特别活动和现场表演（音乐会和音乐活动、体育赛事）、地理范围和预测划分

交易型视频点播市场规模及预测

2024 年交易型视频点播市场规模价值 140.7 亿美元，预计到 2031 年将达到 2700.4 亿美元， 2024 年至 2031 年的复合年增长率为 13.4%。

• 交易型视频点播 (TVOD) 是一种数字内容分发模式，消费者按观看次数为特定视频付费。与基于订阅的服务不同，TVOD 允许用户租借或购买电影、电视剧和其他视频内容，以便通常通过互联网平台立即观看。这一策略提供了灵活性，消费者可以按需访问各种材料，而无需持续订阅。
• 交易型视频点播 (TVOD) 可应用于各种数字娱乐平台，让消费者可以按需租借或购买电影、电视节目和特别活动。它为内容创作者和分销商提供了一个灵活的分发平台，让消费者无需订阅即可快速访问各种娱乐选项。
• 交易型视频点播 (TVOD) 的未来发展包括个性化内容推荐、改进的用户界面以实现无缝导航、与增强现实 (AR) 和虚拟现实 (VR) 等新兴技术的集成以实现身临其境的观看体验，以及向新的全球市场扩张。预计 TVOD 平台将进一步发展，以满足客户对通过各种设备灵活点播大量高质量视频内容的需求。

全球交易型视频点播市场动态

塑造交易型视频点播市场的关键市场动态包括：

关键市场驱动因素：

• 多样性和可访问性：对按次付费观看的各种电影、电视节目和独特材料的需求日益增长，促进了市场扩张。 TVOD 系统可轻松访问大量满足各种客户偏好的材料，而无需长期承诺。
• 技术进步：流媒体技术的不断进步，包括更好的压缩算法、更快的互联网速度和改进的用户界面，改善了观看体验并吸引了更多人使用 TVOD 服务。与智能电视、移动设备和游戏机的集成扩大了市场范围。
• 全球扩张和市场渗透：TVOD 服务正在全球范围内发展，进入新市场并吸引更大的受众。战略联盟、本地化内容产品和多语言协助有助于满足区域偏好并扩大全球用户群，从而推动市场增长。

主要挑战：

• 来自订阅服务的竞争：以订阅为基础的流媒体公司以固定费率提供对大量内容库的访问，这对公司来说是一个挑战。与按次付费选项相比，客户可能更喜欢无限量流媒体的价值和便利性，从而影响 TVOD 的采用率。
• 盗版和材料保护：TVOD 提供商继续关注如何保护其材料免遭盗版和未经授权的分发。数字版权管理 (DRM) 系统和强大的安全措施对于保护材料和保持内容创建者和分发者的信心至关重要。
• 用户获取和保留：在竞争激烈的市场中获取和留住用户需要有效的营销方法和有吸引力的内容优惠。为了防止客户流失，TVOD 平台必须不断吸引新观众，同时通过个性化建议、独家内容和无缝用户体验吸引现有客户。

主要趋势：

• TVOD 平台：他们越来越多地使用将按次付费租赁或购买与基于订阅的可能性相结合的混合策略。这种方式允许消费者在临时访问单个标题和满足各种观看偏好的持续订阅福利之间进行选择。
• 专注于独特和独家内容：为了在竞争激烈的市场中脱颖而出，TVOD 服务正在加大对独特和独家内容的投资。独家发行、原创电影和连续剧吸引了寻求其他平台无法提供的独特观看体验的会员，从而提高了观众参与度和订阅保留率。
• 互动和沉浸式技术的集成：添加互动功能（如互动叙事和观众参与机会）可提高 TVOD 平台的参与度和互动性。此外，虚拟现实 (VR) 和增强现实 (AR) 技术的进步正在扩展沉浸式观看体验，为用户提供超越传统观看方式的新方式来参与内容。

全球交易型视频点播市场区域分析

以下是交易型视频点播市场更详细的区域分析：

北部美洲：

• 据 Market Research 分析师称，北美地区占据了交易型视频点播市场的最大市场份额。这里是一些最大的 TVOD 服务提供商的所在地，这些服务提供商受益于成熟的数字娱乐经济和无处不在的互联网接入。Apple iTunes、Google Play Movies 和 Amazon Prime Video 等美国主要公司已在 TVOD 市场站稳脚跟，提供庞大的内容库和完美的用户体验。
• 北美强大的技术基础设施实现了高速互联网连接和卓越的流媒体技术，这是提供高质量点播视频材料所必需的。这种技术优势通过实现跨智能电视、智能手机和平板电脑等多种设备对内容的一致访问，改善了观看体验并促进了 TVOD 平台的扩展。
• 北美在 TVOD 市场的主导地位部分归功于有利的法律框架和消费者行为。明确的知识产权法和数字版权管理实践有助于保护内容权利，促进内容创作者、分销商和消费者之间的信任和合作。此外，北美消费者已经习惯了数字娱乐选项，并且是新技术的早期采用者，从而推动了 TVOD 领域的持续创新和市场扩张。

亚太地区：

• 亚太地区的交易型视频点播市场正在快速增长。该地区经历了巨大的经济扩张，中产阶级蓬勃发展，可支配收入不断提高。这种人口结构转变增加了对数字娱乐选项（如 TVOD 服务）的需求，因为客户希望以按次付费的方式轻松访问优质内容。
• 智能手机的广泛采用和亚太地区负担得起的互联网连接使数字内容的访问变得民主化。TVOD 提供商的移动优先战略利用了这一趋势，为移动设备提供了流畅的流媒体体验，而移动设备在该地区经常用于娱乐消费。
• 亚太地区的多元文化和语言偏好创造了对 TVOD 平台上本地化内容的需求。提供多种语言材料并迎合区域兴趣的提供商具有竞争优势，可以吸引来自不同国家、具有不同娱乐偏好的不同观众。

交易视频点播市场：细分分析

全球交易视频点播市场根据电影、电视节目、特别活动和现场表演以及地理位置进行细分。

按电影划分的交易视频点播市场

• 新发行
• 经典和狂热追捧

根据电影，交易视频点播市场分为新发行和经典/狂热追捧。新片占据主导地位，因为它们吸引了那些渴望在影院上映后不久观看最新大片的观众，从而推动了 TVOD 平台的高需求和收入。

按电视节目划分的交易视频点播市场

• 当前季
• 过往季

根据电视节目，交易视频点播市场分为当前季和过往季。当前季节占据主导地位，因为它们鼓励用户追赶正在进行的节目或连续观看最新剧集，从而为 TVOD 平台带来持续的观众参与度和收入，而过去的季节则迎合了想要重温或发现已完成电视剧的观众。

交易视频点播市场，按特别活动和现场表演

• 音乐会和音乐活动
• 体育赛事

根据特别活动和现场表演，交易视频点播市场分为音乐会和音乐活动、体育赛事。体育赛事之所以引人注目，是因为它们吸引了那些想在家观看现场比赛和活动的体育迷，从而对 TVOD 平台产生了强劲的需求和收入。

按地区划分的交易视频点播市场

• 北美
• 欧洲
• 亚太地区
• 中东
• 拉丁美洲

根据区域分析，市场分为北美、欧洲、亚太地区、拉丁美洲、中东和非洲。北美占据主导地位，因为它拥有丰富的体育文化、观众对体育赛事的高参与度，以及提供优质体育内容的 TVOD 平台的强大市场影响力，从而推动了该地区的可观收入和增长。

关键参与者

全球数字交易视频点播市场研究报告将提供有价值的见解，重点关注全球市场。市场的主要参与者有苹果公司、谷歌公司、亚马逊、华特迪士尼公司（通过 Hulu 和 Disney+）、华纳兄弟探索频道、康卡斯特公司、派拉蒙全球、索尼影视娱乐、Netflix 和 Redbox。

我们的市场分析还包括专门针对这些重要公司的部分，我们的专家将在其中提供有关其财务报表的见解，以及产品基准测试和 SWOT 分析。竞争格局部分还包含上述竞争对手在全球范围内的重要发展战略、市场份额和市场排名分析。

交易型视频点播市场的最新发展

• 2024 年 2 月，Netflix 宣布 Expedia Group 将成为其首个全球广告合作伙伴，在 2024 年之前在该流媒体的广告支持计划上启动多市场活动。作为此次合作的一部分，Expedia Group 将加速其国际扩张，而 Netflix 向营销人员和会员提供的多国广告服务也将得到加强。
• 2024 年 1 月，华特迪士尼公司与 Apple Vision Pro 的合作关系开始启动，标志着艺人故事讲述未来迈出了重要一步。迪士尼希望利用苹果尖端的增强现实 (AR) 技术，改变粉丝们接触自己喜爱的故事和角色的方式。

报告范围

市场研究的研究方法：

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