全球增强现实和虚拟现实 (AR VR) 市场规模按 AR 技术（基于标记的增强现实、无标记的增强现实）、按（VR 技术非沉浸式、半沉浸式和全沉浸式）、按组件（硬件、软件）、按地理范围和预测划分

增强现实和虚拟现实 (AR/VR) 市场规模和预测

增强现实和虚拟现实 (AR VR) 市场规模在 2024 年价值 237.3 亿美元，预计到 2031 年将达到 2148.2 亿美元，从 2024 年到 2031 年的复合年增长率为 31.70%。

• 增强现实和虚拟现实 (AR/VR) 是改变我们对现实体验的沉浸式技术。AR 将数字信息和对象应用于现实世界，通过图像、音频和其他感官输入等组件改善用户体验。这种集成通常使用智能手机、平板电脑和 AR 眼镜等设备来实现。与 VR/AR 不同的是，它不会产生完全沉浸式的体验，而是通过额外的信息层和交互性来增强现有的现实。
• 另一方面，虚拟现实正在构建一个完全虚拟的环境，用户可以在其中进行交互。这是通过使用 VR 耳机和其他设备来实现的，这些设备将用户沉浸在虚拟世界中，通常具有 360 度视图和交互元素。VR 经常用于游戏、模拟和培训应用中，在这些应用中，体验全新的现实有利于学习或娱乐。通过将用户与现实世界隔离，VR 创造了一个全新的体验领域，允许在物理世界中不可能或无法进行的活动。
• AR 将数字信息与您看到的真实环境相结合。想象一下看着你的手机，让导航软件直接在你面前的街道上显示逐向导航，或者通过将衣服添加到镜子中的倒影中来虚拟试穿衣服。 AR 通过数字功能增强您当前的环境。

全球增强和虚拟现实 (AR/VR) 市场动态

塑造全球增强和虚拟现实 (AR/VR) 市场的关键市场动态包括：

关键市场驱动因素：

• 快速的技术进步：VR 和 AR 技术不断变化，硬件、软件和内容创作不断进步。这些发展使 VR 和 AR 体验更加逼真、身临其境且易于访问，从而促进行业增长。例如，VR 头戴设备越来越轻便、功能越来越强大、价格越来越便宜，而 AR 眼镜则越来越时尚、功能越来越强大。
• 各行各业的采用率不断提高：VR 和 AR 在游戏、娱乐、教育、零售、医疗保健和制造业等多个领域都越来越受欢迎。这增加了对 VR 和 AR 设备和服务的需求。例如，VR 用于军事和医疗保健领域的训练模拟，而 AR 用于制造业的产品设计和维护。
• 投资不断增长：私营企业和政府机构都在投资 VR 和 AR 技术。这项投资将支持创新 VR 和 AR 技术和应用的开发。例如，Facebook 正在大力投资虚拟现实，而中国政府正在投资增强现实。
• 对沉浸式体验的需求不断增长：消费者对沉浸式体验的要求越来越高。VR 和 AR 可以提供这些体验，从而推动市场增长。例如，VR 用于产生沉浸式游戏和娱乐体验，而 AR 用于创造沉浸式购物体验。

关键挑战：

• 成本障碍：由于前期价格高昂，许多消费者和组织都不愿采用 AR 和 VR 设备。需要通过技术突破和规模经济来降低价格，以推动大众市场采用。
• 技术支持和维护：维护 AR 和 VR 系统需要特定的技术知识，而许多企业可能缺乏这些知识。提供适当的技术支持和培训计划对于确保 AR 和 VR 安装顺利进行至关重要。
• 市场分散：AR 和 VR 市场高度分散，有多个相互竞争的平台和生态系统。需要整合努力和战略联盟来简化市场并促进各种解决方案之间的互操作性和兼容性。
• 内容所有权和权利管理：在 AR 和 VR 环境中管理知识产权和内容所有权会产生重大问题。需要明确的许可、分发和权利管理框架来保护内容创建者和利益相关者的利益。
• 可访问性：让残障人士能够访问 AR 和 VR 应用程序仍然是一个难题。设计满足不同需求和能力的包容性体验需要仔细研究并尊重可访问性要求。

主要趋势：

• 5G 集成：5G 网络的引入预计将推动 AR 和 VR 的采用，因为它可以实现高速、低延迟的连接，从而实现沉浸式内容的流畅传输和实时协作。 5G 集成将开辟新的应用和用例，例如增强现实直播活动、远程手术和沉浸式远程呈现。
• 社交 AR 和 VR 体验：这些平台越来越受欢迎，允许用户在沉浸式虚拟环境中进行连接、社交和协作。从虚拟聚会和多人游戏到虚拟音乐会和活动，社交 AR 和 VR 体验正在改变人们在线互动和交流的方式。
• 企业采用：各行各业的企业越来越多地使用 AR 和 VR 技术进行培训、模拟、远程协作和产品可视化。随着企业看到 AR 和 VR 提高生产力和效率的潜力，企业领域正在迅速扩大。
• 沉浸式娱乐：增强现实和虚拟现实正在通过在游戏、现场活动、主题公园和沉浸式故事讲述中提供沉浸式体验来改变娱乐行业。随着虚拟音乐会、游戏锦标赛和身临其境的精彩体验越来越受欢迎，对高质量互动内容的需求正在推动该领域的创新。

全球增强和虚拟现实 (AR/VR) 市场区域分析

以下是全球增强和虚拟现实 (AR/VR) 市场更详细的区域分析：

北美：

• 预计 2022 年北美将在 AR/VR 市场占据主要份额，占据相当大的市场份额。企业用户越来越多地接受 AR 设备以提高生产力和准确性，推动了北美 AR 市场的增长。此外，AR 技术融入消费产品也推动了其增长。 AR 技术用于各种行业，包括航空航天和国防、医疗保健、消费品和商业，其用途多种多样，包括教育和培训。
• 专注于 AR 设备和解决方案的全球公司，包括 PTC Inc.、Magic Leap、微软和谷歌，都已在美国站稳脚跟。这些因素共同确立了北美在全球 AR 行业的主导地位。
• 2022 年，北美还将在 VR 应用的规模和收入方面领先世界。在该地区，VR 市场预计将在未来几年大幅增长。VR 在不同行业（尤其是消费电子产品）中的广泛应用推动了 VR 市场的增长。航空航天和国防、医疗保健、消费品和商业企业都在利用虚拟现实技术来推进其运营。
• 美国有大量全球公司提供 VR 产品和解决方案，巩固了北美在全球 VR 行业的地位。虽然预计在整个预测期内，亚太地区的 VR 市场增长率将略高于北美，但由于企业对新技术的热情采用，北美的商业应用有望大幅增长。
• 值得注意的是，北美在私募股权投资方面处于领先地位，占 AR 和 VR 整体投资的 95% 以上。Magic Leap（美国）已从 Google（美国）等公司获得大量资金。AR 和 VR 技术越来越多地用于旅游、电子商务和培训，推动了北美 VR 市场的发展。

亚太地区：

• 2021 年，亚太地区正在成为 AR/VR 领域的市场领导者，拥有最大的收入份额，这主要归功于 VR 技术的持续改进。值得注意的是，得益于中国广泛的头戴式显示器 (HMD) 和其他 VR 相关硬件分销网络，中国的 VR 市场大幅扩张。
• 此外，技术发展在推动东南亚国家的市场扩张方面发挥了重要作用，这些国家正在集中精力挖掘 AR 和 VR 技术的潜力，以实现各种应用。
• 作为该地区的主要参与者，日本在 2019 年推出了 5G 服务，并加大了在 AR 和 VR 方面的力度。电信公司迅速抓住这一里程碑，制定战略举措，推出利用 5G 网络高速连接的增强现实和虚拟现实观看平台。
• 此外，政府计划和活动（如资金支持和培育 VR 企业的投资）也为该地区广泛采用 VR 技术做出了重大贡献。这些共同的努力凸显了亚太地区 AR/VR 领域持续研究和创新的活跃领域。

全球增强和虚拟现实 (AR/VR) 市场：细分分析

全球增强和虚拟现实 (AR/VR) 市场根据 AR 技术、VR 技术、组件和地理位置进行细分。

增强和虚拟现实 (AR/VR) 市场，按 AR 技术

• 基于标记的增强现实
• 无标记的增强现实

基于 AR 技术，市场分为基于标记的增强现实和无标记的增强现实。增强现实 (AR) 提供两种基本体验：基于标记的 AR，使用扫描图像激活数字内容的叠加；无标记 AR，无需特定标记即可将 3D 片段叠加在真实世界环境中。这两种解决方案都依赖于解析摄像头数据的应用程序来产生 AR 体验。

增强现实和虚拟现实 (AR/VR) 市场，按 VR 技术划分

• 非沉浸式
• 半沉浸式和完全沉浸式

根据 VR 技术，市场分为非沉浸式和半沉浸式和完全沉浸式。 VR 的范围从非沉浸式体验（用户通过计算机屏幕与虚拟世界互动）到半沉浸式环境（用户可以在与周围物理环境保持联系的同时享受 3D 视觉效果和其他感官体验）。

增强现实和虚拟现实 (AR/VR) 市场，按组件划分

• 硬件
• 软件
• 服务

根据组件，市场分为硬件、软件和服务。由于需要特定的耳机和眼镜，AR/VR 业务现在以硬件为主。随着技术的进步和用户使用量的增加，包括内容制作、应用程序开发和企业解决方案在内的服务增长最快。软件仍然至关重要，但其增长率介于硬件和服务之间。

按地区划分的增强现实和虚拟现实 (AR/VR) 市场

• 北美
• 欧洲
• 亚太地区
• 世界其他地区

根据地理位置，全球增强现实和虚拟现实 AR/VR 市场分为北美、欧洲、亚太地区和世界其他地区。由于成熟的技术基础设施，北美目前在 AR/VR 市场处于领先地位，而亚太地区的发展速度最快。亚太地区的快速增长得益于庞大的客户群、增加的投资以及政府对该地区 AR/VR 发展的支持。

关键参与者

“全球增强现实和虚拟现实 (AR/VR) 市场”研究报告将提供有价值的见解，重点关注全球市场。市场的主要参与者有索尼、Oculus、三星、谷歌、PTC、HTC、微软、Wikitude、DAQRI 和 Zugara。 竞争格局部分还包括上述参与者在全球范围内的关键发展战略、市场份额和市场排名分析。

我们的市场分析还包括一个专门针对这些主要参与者的部分，其中我们的分析师提供所有主要参与者财务报表的洞察，以及产品基准测试和 SWOT 分析。竞争格局部分还包括全球上述参与者的关键发展战略、市场份额和市场排名分析。

增强和虚拟现实 (AR/VR) 市场的最新发展

• 2023 年 7 月，Google 和 Taito 将合作制作 Space Invaders，这是一款沉浸式 AR 游戏，您可以在其中保卫地球免受邻居的侵害。该游戏由我们的 ARCore 和 Geospatial API 提供支持，它们使用 AR 在现实世界中创建有趣的舞台并在屏幕上呈现 3D 效果，利用玩家的周围环境以及相邻的建筑物、景观和其他建筑特征。
• 2023 年 6 月，Apple 推出了 Apple Vision Pro，这是一款革命性的空间计算机，可有效地将数字信息与实际环境相结合，让用户保持与他人的互动和联系。 Vision Pro 为应用程序创建了一个广阔的平台，超越了传统屏幕的限制，提供了一个完全三维的用户界面，由最本能和最自然的输入提供支持：用户的凝视、手势和语音。
• 2022 年 12 月，Vuzix Corporation 宣布与智能视觉辅助技术领导者 TechSee 建立新的合作伙伴关系，利用 Vuzix M400 M4000 智能眼镜上的 AR 和计算机视觉为现场服务专业人员提供远程视觉辅助解决方案。
• 2021 年 7 月，Radboudumc 和 SyncVR Medical 宣布了一项合作协议，以在医疗保健领域推广虚拟现实。Radboudumc 将与初创公司密切合作，以通过使用虚拟现实技术改善治疗。 Sync VR Medical

报告范围

市场研究的研究方法

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