广告技术市场 - 按解决方案、按企业规模（大型企业、中小型企业）、按广告类型、按平台（网络、移动）、按垂直行业（媒体与娱乐、BFSI、教育、零售与消费品、IT 与电信、医疗保健、餐饮）及预测，2024 年 - 2032 年

广告技术市场 - 按解决方案、按企业规模（大型企业、中小型企业）、按广告类型、按平台（网络、移动）、按垂直行业（媒体和娱乐、BFSI、教育、零售和消费品、IT 和电信、医疗保健、餐饮）和预测，2024 年 - 2032 年

广告技术市场规模

2023 年，广告技术市场价值为 8390 亿美元，预计在新广告格式和平台的推动下，2024 年至 2032 年期间的复合年增长率将超过 14%。 广告技术行业充满活力，广告格式和平台不断创新。社交媒体、视频广告和互动广告格式的兴起在塑造行业方面发挥了重要作用。广告商不断探索吸引受众的新方式，平台也在不断发展以适应这些变化，从而为 AdTech 领域带来了新的机遇和挑战。

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例如，2023 年 8 月，PadSquad 采取了一项开创性的举措，与 Amazon Ads 合作，将他们已建立的交互式广告格式集成到 Amazon Ad Server 中。此次合作标志着一项开创性的努力，它帮助营销人员通过 Amazon DSP（需求方平台）以编程方式提供 PadSquad 的个性化和交互式广告格式。这种创新的合作扩大了 PadSquad 优质供应的覆盖范围，现在可以通过 ADSP 访问，为营销人员提供了一个独特的机会，让他们可以在亚马逊广阔的广告平台上利用这些引人入胜的广告格式。

快速程序化广告是塑造 AdTech 市场前景的变革力量。通过实时自动购买和投放数字广告，程序化广告可提高效率、精准度和定位能力。这种数据驱动的方法不仅可以优化广告支出，还允许广告商提供个性化内容，从而提高参与度。程序化广告的可扩展性和灵活性对重塑广告技术格局、促进创新和提高数字广告策略的整体有效性做出了重大贡献。

这个市场有哪些增长机会？

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然而，随着监管力度的加强，人们对用户隐私的担忧日益增加，这可能对广告技术行业构成重大挑战。欧洲的《通用数据保护条例》（GDPR）和全球类似的举措旨在保护用户数据、限制跟踪并为个人提供对其个人信息的更多控制权。广告商必须谨慎遵守这些法规以确保合规，这会影响他们收集和使用数据进行定向广告的方式。

COVID-19 的影响

COVID-19 疫情对广告技术行业产生了深远的影响。由于普遍的经济不确定性，许多广告商削减了预算，导致广告支出下降。消费者行为的转变（例如在线活动的增加）促使人们转向数字渠道。虽然一些行业的需求增加，但其他行业面临挑战。广告商调整了策略，强调敏捷性和数字创新。总体而言，疫情加速了数字化转型，对市场产生了积极影响。

广告技术市场趋势

AI 和 ML 技术在广告技术中的集成有望变得更加普遍。这些技术可以实现更复杂的定位、广告个性化和预测分析。广告商有望利用 AI 和 ML 分析大量数据、自动化决策流程并提高整体广告活动效果，从而使广告策略更加高效和有效。例如，2023 年 7 月，营销传播公司 Omnicom 在正在进行的 2023 年戛纳国际创意节活动期间宣布与 Google 建立战略合作伙伴关系。作为一项开创性的举措，Omnicom 将把 Google 的生成式 AI 模型集成到其 Adtech 平台中，标志着 Google 创新型生成式 AI 的首次商业应用。此次合作旨在增强宏盟集团广告技术平台的创意能力，为品牌提供个性化和有影响力的广告机会，以优化其营销工作。

广告技术市场分析

详细了解塑造该市场的关键细分市场

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根据企业规模，市场分为大型企业和中小型企业。2023 年，大型企业细分市场约占 65% 的市场份额。大型企业采用广告技术是因为它能够彻底改变广告策略。数据驱动的洞察力可以实现精准定位，从而提高广告活动效率。程序化广告可以自动化和简化广告购买流程，确保成本效益和优化结果。测量和分析实时性能指标的能力提供了有价值的见解，促进了数据驱动的决策。此外，AdTech 的可扩展性可适应大规模广告活动，使其成为寻求通过各种渠道接触不同受众，同时在动态数字环境中保持竞争优势的企业的理想解决方案。

了解有关塑造这个市场的关键细分市场的更多信息

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根据行业垂直领域，市场分为媒体和娱乐、BFSI、教育、零售和消费品、IT 和电信、医疗保健、食品和饮料。2023 年，零售和消费品细分市场的市场份额为 29%。由于 AdTech 对广告策略的变革性影响，它在零售和消费品领域越来越突出。利用数据驱动的洞察力的能力可以实现个性化和有针对性的广告活动，从而提高客户参与度和转化率。程序化广告简化了在正确的时间和地点接触消费者的过程，从而优化了广告支出。在竞争激烈的市场中，广告技术分析消费者行为、趋势和偏好的能力使零售商能够保持敏捷，适应不断变化的市场动态，并提供相关且有影响力的广告，培养品牌忠诚度并推动业务统计数据。

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2023 年，北美在全球广告技术市场中占据主导地位，份额约为 39%。北美广告技术行业蓬勃发展，这得益于多种因素，包括强大的技术基础设施、高数字素养和成熟的广告生态系统。该地区先进的数据分析能力可实现精准定位，从而提高广告活动的有效性。此外，主要技术中心和创新型初创企业的存在促进了广告技术的持续技术进步。凭借成熟的数字广告市场，北美的企业能够迅速采用新兴技术，从而促进行业的增长。此外，竞争环境和接受数字广告的消费者群体进一步推动了该地区广告技术领域的蓬勃发展。

广告技术市场份额

Google LLC 和 Meta Platforms Inc. 在市场上占有主导地位。在这个领域运营的主要公司采用多种策略来巩固其地位。这包括利用数据分析进行定向广告、采用程序化解决方案、建立战略合作伙伴关系以及不断创新广告格式和技术，以在动态数字广告领域保持竞争力。

广告技术市场公司

广告技术行业的主要参与者有

• Adobe Inc.
• 阿里巴巴集团控股有限公司
• 亚马逊公司
• Criteo
• 谷歌有限责任公司
• Magnite Inc.
• Meta Platforms Inc.
• 微软公司
• Netapp Inc.
• PubMatic
• Taboola
• Tegna Inc.
• Twitter Incorporation
• ZETA Global

广告技术行业新闻

• 十月2023 年，Meta 发布了一项重要公告，通过推出一套用于广告的生成式 AI 工具，该公告可能会重塑广告技术格局。这项创新使品牌广告商能够轻松地将创意资产适应不同界面（如 Feed 或 Reels）上的各种宽高比。此外，广告商可以生成多个版本的广告文案，强调特定受众或服务的不同卖点。虽然生成式 AI 功能可能不会从本质上提高广告质量，但它们简化了流程，使品牌能够分配更少的资源和时间来重新利用 Meta 平台上的创意资产。

AdTech 市场研究报告包括对该行业的深入报道，包括估算和2018 年至 2032 年以下细分市场的收入预测（十亿美元）

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按解决方案划分的市场

• 需求方平台 (DSP)
• 供应方平台 (SSP)
• 广告网络
• 数据管理平台 (DMP)
• 其他

按广告类型划分的市场

• 程序化广告
• 搜索广告
• 展示广告
• 移动广告
• 电子邮件营销
• 原生广告
• 其他

按企业规模划分的市场

• 中小企业
• 大型企业

市场，按平台

• 网络
• 移动
• 其他

市场，按垂直行业

• 媒体与娱乐
• BFSI
• 教育
• 零售与消费品
• IT 与电信
• 医疗保健
• 食品与饮料
• 其他

以上信息适用于以下地区和国家

• 北美
  • 美国
  • 加拿大
• 欧洲
  • 英国
  • 德国
  • 法国
  • 意大利
  • 西班牙
  • 俄罗斯
  • 北欧
• 亚太地区
  • 中国
  • 印度
  • 日本
  • 韩国
  • 澳新银行
  • 东南亚
• 拉丁美洲
  • 巴西
  • 墨西哥
  • 阿根廷
• MEA
  • 阿联酋
  • 南非
  • 沙特阿拉伯

常见问题 (FAQ)

AdTech 市场的规模是多少？

2023 年，广告技术的市场规模达到 8390 亿美元，预计从 2024 年到 2032 年，由于新广告格式和平台的出现，该市场规模的复合年增长率将超过 14%。

为什么广告技术在大型企业中越来越受欢迎？

2023 年，大型企业部门占据了广告技术行业 65% 的收入份额，预计到 2032 年将实现强劲增长，这要归功于其不断增强的革新广告策略和提供数据驱动的洞察以实现精准定位的能力。

北美广告技术市场有多大？

2023 年，北美占据了广告技术行业约 39% 的收入份额，并且由于该地区强大的技术基础设施、高数字素养和成熟的广告生态系统，到 2032 年将有望实现大幅增长。

谁是主要的广告技术业务参与者？

一些领先的 AdTech 公司包括 Adobe Inc.、Alibaba Group Holding Limited、Amazon.com, Inc.、Google LLC、Meta Platforms Inc.、Microsoft Corporation、Netapp Inc.、PubMatic、Taboola、Twitter Incorporation、ZETA Global