AVOD 市场规模 - 按内容（电影、电视节目、原创剧集、新闻、体育、用户生成内容）、按平台（独立平台、更广泛的流媒体平台、社交媒体平台）、按设备、按格式、按类型和预测，2024 - 2032 年

AVOD 市场规模 - 按内容（电影、电视节目、原创剧集、新闻、体育、用户生成内容）、按平台（独立平台、更广泛的流媒体平台、社交媒体平台）、按设备、按格式、按类型和预测，2024 - 2032 年

AVOD 市场规模

2023 年 AVOD 市场规模价值为 408 亿美元，预计 2024 年至 2032 年期间的复合年增长率将超过 8%。广告支持的视频点播 (AVOD) 的上升趋势反映了消费者与数字内容互动方式的根本转变。

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例如，2024 年 1 月，Amazon Prime Video 通过整合广告抓住了这一趋势。这标志着亚马逊进入 AVOD 领域，战略性地在电影和电视节目中加入广告，尽量减少干扰，与传统电视和其他流媒体服务形成鲜明对比。订阅者可以选择每月额外支付 2.99 美元享受无广告体验，与常见的 AVOD 策略保持一致，在提升用户体验的同时增加收入。
 

这个市场有哪些增长机会？

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AVOD 平台为观众提供了方便、免费访问各种内容的途径，这得益于互联网的普及和智能设备的普及。这种可访问性吸引了大量参与的受众，为广告商创造了以有针对性和可衡量的方式接触消费者的机会。广告技术和数据分析的进步进一步巩固了这一增长，使平台能够根据用户数据（例如观看偏好和人口统计）整合个性化广告体验。
 

随着 AVOD 市场的扩大，媒体平台越来越多地探索将广告支持内容与高级订阅选项相结合的混合模式。这种方法不仅迎合了不同的观众偏好，而且还最大化了收入来源，凸显了 AVOD 在重塑数字娱乐消费和广告动态方面的关键作用。

AVOD 市场在平衡用户体验 (UX) 和广告货币​​化方面面临着重大挑战。太多广告/针对性不强的广告会导致观众不满和广告拦截行为增加，从而削弱收入潜力。此外，确保广告的相关性和非侵入性对于保持观众的参与度和保留率至关重要。

此外，围绕数据隐私和广告标准的监管挑战带来了重大风险。遵守严格的隐私法并确保透明的数据处理实践对于与观众建立信任和保持对不断发展的法规的遵守至关重要。

例如，2023 年 11 月，YouTube 和 Meta 在爱尔兰因与广告拦截器跟踪和行为广告定位相关的非法数据收集行为而面临刑事指控。投诉指控这些公司在未经用户同意的情况下使用跟踪脚本侵犯了欧盟公民的隐私权。此次诉讼凸显了欧盟对数据收集实践的日益严格审查，并可能对公司未来处理广告拦截器和数据收集方法的方式产生重大影响。

AVOD 市场趋势

广告技术的进步通过引入人工智能和机器学习 (ML) 等复杂工具，彻底改变了 AVOD 平台的格局。这些技术显著增强了广告定位能力，使平台能够根据用户行为和偏好提供更加个性化和相关的广告。这不仅通过减少不相关的广告改善了用户体验，而且还提高了广告效果和参与度。此外，交互式广告格式的创新进一步增加了观众的互动和保留率，使 AVOD 平台对寻求可衡量投资回报率的广告商更具吸引力。

例如，从 2024 年第一季度开始，Netflix 推出了包括“狂欢广告”格式的 AVOD 策略。这些广告是为参与延长流媒体会话的观众量身定制的，提供非侵入性和相关的广告。该计划旨在提升观众体验，同时为广告商提供直接途径来接触高度参与的受众。通过专注于无缝集成和上下文相关性，Netflix 寻求利用这些创新的广告格式有效地将其平台货币化并在竞争激烈的流媒体领域保持用户满意度。

与此同时，AVOD 平台正在通过将广告支持内容与高级订阅服务相结合的混合模式来实现其货币化策略的多样化。这种方法迎合了不同的观众偏好，从喜欢广告支持的免费内容的观众到寻求无广告体验/独家高级内容的订阅者。通过多样化收入来源，平台可以在内容投资方面实现更大的财务稳定性和灵活性。

投资原创内容和获得独家权利也在吸引和留住观众方面发挥着关键作用，因为独特而引人注目的内容成为竞争激烈的流媒体领域的关键因素。这些策略凸显了 AVOD 平台在适应不断变化的消费者行为和数字视频生态系统技术进步过程中的动态演变。

AVOD 市场分析

详细了解塑造该市场的关键细分市场

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根据平台，市场分为独立平台、更广泛的流媒体平台和社交媒体平台。到 2032 年，独立平台细分市场预计将超过 300 亿美元。由于其专业的内容产品和对用户体验的关注，它在市场上占据领先地位。与涵盖各种内容和功能的更广泛的流媒体平台或社交媒体平台不同，独立平台仅专注于提供特定类型或类型的视频。这种有针对性的方法不仅可以吸引具有特定偏好的受众，还可以实现更精确的广告定位和更高的观众参与度。

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根据设备类型，AVOD 市场分为移动设备、智能电视、台式机和笔记本电脑、流媒体设备等。 2023 年，智能电视领域占据了约 28% 的主要市场份额。截至 2023 年，智能电视占据了市场主导地位，这要归功于其流媒体服务和互联网连接的集成，让消费者无需使用其他设备即可直接访问各种内容。

显示技术的进步，例如 4K 分辨率、HDR 和 OLED/QLED 面板，可提供出色的画质，具有鲜艳的色彩、更深的黑色和更清晰的图像。这使得智能电视在寻求无缝和高质量家庭娱乐解决方案的消费者中越来越受欢迎。

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2023 年，北美在全球 AVOD 市场占据主导地位，份额超过 38%。首先，该地区受益于高度发达的数字基础设施和广泛的互联网接入，这有助于无缝采用提供免费、广告支持内容的流媒体平台。

其次，北美拥有影响力巨大的媒体集团和科技巨头，例如 Hulu 和 Roku，以及在 AVOD 平台上投入巨资的大型工作室。这些实体利用其丰富的内容产品、技术能力和成熟的品牌知名度来吸引观众和广告商。最后，该地区成熟的广告生态系统允许精准的受众定位和有效的货币化策略，从而确保北美的 AVOD 服务保持竞争力和财务可持续性。

亚太地区的 AVOD 市场正在兴起，这得益于中国、印度和东南亚等不同市场的快速数字化采用。中国爱奇艺和优酷以及印度 Hotstar 等平台利用该地区庞大的人口和不断增长的互联网普及率，提供由定向广告支持的大量本地化内容库。

在欧洲，英国 ITV Hub 和 RTL Group 在欧洲各个市场的流媒体服务等公司利用其强大的品牌影响力和内容产品来吸引寻求免费、广告支持的娱乐的观众。该地区的监管框架也支持竞争激烈的 AVOD 格局，促进广告技术和用户参与策略的创新。随着消费者对点播内容和跨平台观看的偏好日益增加，欧洲继续塑造 AVOD 趋势，重点关注本地化内容和有针对性的广告解决方案。

AVOD 市场份额

Youtube 和 Tubi 在 AVOD 行业占有超过 75% 的显著市场份额。YouTube 拥有全球用户群、多样化的内容（包括用户生成和优质内容，例如 YouTube Originals）以及与主要工作室的合作伙伴关系。其用于内容推荐和定向广告的复杂算法吸引了寻求精准受众参与的广告商。Tubi 以其丰富的电影和节目库以及战略内容合作伙伴关系吸引观众。这些平台的注重内容质量、技术创新和战略联盟巩固了其在市场上的领导地位。

AVOD市场公司

在AVOD行业运营的主要参与者有

• Amazon Freevee
• Crackle
• Dailymotion
• Plex
• Pluto TV
• Roku
• Tubi
• Vizio WatchFree+
• Xumo
• Youtube

AVOD行业新闻

• 2024年6月，由首席执行官朴俊京领导的亚洲最大的快速服务公司NEW ID在Roku上推出了“BINGE Korea”，向美国流媒体市场推出了一个专门针对K内容的AVOD平台。该平台提供直播（线性）和点播服务，让北美观众可以观看各种韩国内容，包括 K-pop、电视剧和电影。NEW ID 旨在通过个性化的内容体验来提高观众的参与度，并计划在未来整合“可购物电视”技术，强调其致力于扩大韩国娱乐的全球覆盖范围。
   
• 2024 年 2 月，RTL Deutschland 和 ProSiebenSat.1 宣布了一项战略合作，旨在通过先进的 AVOD 功能增强德国广告市场。此次合作将整合 RTL 的 Smartclip 和 ProSieben 的 Virtual Minds，使广告商能够在两家广播公司的平台上无缝投放广告系列，包括线性电视和流媒体服务，例如 RTL+ 和 Joyn。该合作计划于 2024 年下半年启动，最初在 DACH 地区开展，旨在提高数字广告效率并在动态媒体环境中保持竞争力。

AVOD 市场研究报告包括对该行业的深入报道，包括 2021 年至 2032 年收入（百万美元）的估计和预测，

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市场，按内容

• 电影
• 电视节目
• 原创剧集
• 新闻
• 体育
• 用户生成内容

市场，按平台

• 独立平台
  • 移动设备
  • 智能电视
  • 台式机和笔记本电脑
  • 流媒体设备
  • 其他
• 更广泛的流媒体平台
  • 移动设备
  • 智能电视
  • 台式机和笔记本电脑
  • 流媒体设备
  • 其他
• 社交媒体平台
  • 移动设备
  • 智能电视
  • 台式机和笔记本电脑
  • 流媒体设备
  • 其他

市场，按设备

• 移动设备
• 智能电视
• 台式机和笔记本电脑
笔记本电脑
• 流媒体设备
• 其他

市场，按格式

• 前贴片广告
• 中贴片广告
• 后贴片广告
• 横幅广告
• 原生广告
• 其他

市场，按类型

• 戏剧
• 喜剧
• 动作/冒险
• 真人秀
• 犯罪/神秘
• 科幻/奇幻
• 纪录片
• 新闻
• 体育
• 儿童/家庭
• 其他

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