OTT 媒体服务市场 – 全球行业规模、份额、趋势、机遇和预测，2018-2028 年，按类型（AVOD、SVOD、TVOD）、按设备类型（智能电视和机顶盒、移动设备和电脑/笔记本电脑、游戏机和流媒体设备）、按地区、按公司预测

2021 年，全球 OTT 媒体服务市场价值 1175.9 亿美元，预计到 2028 年，复合年增长率将超过 14.56%，这要归功于观众数量的不断增长，这将推动并有望进一步增加收入。此外，OTT 吸引了来自世界各地的大量用户，各种 OTT 平台的收入都大幅增加。例如，Netflix 在 2022 年第三季度的总收入接近 79.3 亿美元，高于 2021 年同期的约 74.8 亿美元。此外，在亚太地区，新增了约 143 万名付费用户，该地区的 Netflix 第三季度收入增长了 19%，从 8.34 亿美元增至 8.89 亿美元。其平均付费会员数量同比增长 23%，从 3005 万增至 3623 万。

全球 OTT 媒体服务市场主要受通过不同设备和平台轻松观看、内容多样化和技术进步的推动。OTT 行业的扩张得益于提供各种流媒体内容以及不同语言，并可通过各种设备和平台轻松观看，例如

在预测期内，随着消费者消费能力的提高，对 OTT 媒体服务的需求预计将在预测期内显着增长，消费者现在更倾向于购买不同的流媒体 OTT 服务订阅，以便获得广泛的

由于美国付费用户数量的不断增长，曾经主导全球 OTT 媒体服务市场的北美地区目前正在经历快速增长。由于智能电视普及率不断提高以及各种设备可用于流媒体 OTT 内容等原因，美国是北美市场的领导者。例如，在美国和加拿大，Netflix 在 2022 年拥有 7339 万订阅用户。此外，通过联网电视设备和智能电视上的 OTT 平台可以实现无缝流媒体播放。该地区的 OTT 媒体服务市场正在扩大，因为到 2022 年，71% 的美国家庭将拥有智能电视，高于 2020 年的 58%。

COVID-19 疫情导致数百万人被封锁，对全球 OTT 媒体服务产生了中等影响。随着连续观看成为流行趋势，更便宜的订阅费、更方便的互联网接入和更多的居家时间使 OTT 行业受益匪浅。根据多份已发表的报告，在 COVID-19 期间，OTT 使用时间增加到每天两到三个小时。此外，东南亚 1.8 亿用户每月流式传输的 over-the-top (OTT) 内容时长达 80 亿小时

宽带使用和智能设备的普及推动了市场扩张

over-the-top (OTT) 服务的扩张主要由宽带普及率的提高推动。高速宽带互联网接入带来了互联网用户的增长以及他们对视频、音乐流媒体和 VoIP 等 over-the-top (OTT) 材料的访问。这将增加对 over-the-top (OTT) 内容的需求，并引领全球 OTT 市场增长。

不同本地语言的 OTT 内容的可用性推动了市场增长

OTT 服务越来越受欢迎，因为内容可以用多种本地语言配音，让消费者更容易理解内容并帮助他们融入故事。此外，OTT 流媒体公司正试图提供其他语言的字幕，以便世界各地的任何消费者都可以访问和享受内容。此外，Netflix, Inc. 于 2022 年收购了动画工作室 Animal Logic Group of Companies；通过此次收购，该公司期待加强其在动画业务中的市场。

疫情加速了市场增长

COVID-19 推动了 OTT 媒体提供商的发展，因为人们被困在家里，而 OTT 流媒体内容为他们提供了一些娱乐。例如，据《卫报》报道，华特迪士尼公司在欧洲推出了流媒体服务，获得了超过 2200 万订阅用户，几乎使该公司的全球订阅用户翻了一番。此外，OTT 定价相当合理，因为它是通过廉价的互联网提供的，不需要传统的广播或有线视频基础设施。OTT 媒体服务市场也受益于宽带普及率的提高。

市场竞争加剧阻碍了市场增长

OTT 媒体服务行业正在经历激烈的竞争，因为新的服务提供商以比现有提供商更低的价格提供内容。此外，服务提供商已经开始提供他们创建的新内容，这可能会成为一个不利因素，因为网络连续剧或电影可能会失败，他们的钱也会被浪费。

此外，发达国家和不发达国家都缺乏技术专家和合格的专业人员，这将阻碍市场的扩张。使用和获得服务的高昂费用将减缓市场的扩张。强大的基础设施和糟糕的互联网服务（根据互联网连接影响图像和音频质量）是影响市场增长的其他因素。此外，预计卫星或有线节目等更便宜的替代方案的出现将对预测期内贸易的扩张产生负面影响。

市场细分

全球 OTT 媒体服务市场根据类型、设备类型、地区和公司进行细分。根据类型，市场进一步细分为 AVOD、SVOD 和 TVOD。根据设备类型，全球 OTT 媒体服务市场细分为智能电视和机顶盒、移动设备和电脑/笔记本电脑/笔记本电脑、游戏机和流媒体设备。根据地区，市场分为北美、亚太地区、欧洲、南美、中东和非洲。

公司简介

Netflix, Inc.、华特迪士尼公司、Apple Inc.、Amazon.com, Inc.、Paramount Global、Alphabet Inc. (YouTube)、WarnerMedia Direct, LLC。 （HBO Max）、Sling TV LLC、乐天集团、Kakao Entertainment Co., Ltd. 是全球 OTT 媒体服务市场上的顶级参与者。