欧洲户外广告市场，按服务类型（广告牌广告、街头广告、交通广告、销售点展示、灯柱广告等）、按最终用户（BFSI、医疗保健、零售、媒体和娱乐等）、按国家/地区、竞争、预测和机会划分，2028 年

由于数字化转型和内容的高可见性等因素，预计欧洲户外广告市场将在预测期内增长。

欧洲户外广告市场范围

“户外广告”一词是指旨在接触家庭外人群的广告策略。它包括所有户外广告选项，例如广告牌和传输广告。户外广告几乎可以放置在法律允许的任何地方，包括高速公路旁、零售商和教育设施附近。户外广告的最终用户包括医疗保健、BFSI、零售、媒体和娱乐等行业，他们使用这些服务来宣传其产品、服务或品牌形象。

欧洲户外广告市场一直是广告行业中一个重要且有影响力的领域。它涵盖各种形式的户外广告，例如广告牌、交通广告、街道家具展示、数字屏幕等。

欧洲户外广告市场概览

由于几个关键因素，欧洲户外广告市场正在经历显着增长。其中之一就是数字户外广告的日益普及。

户外广告市场经历了重大的数字化转型，例如数字显示，这使广告商能够提供更具针对性和吸引力的内容。数字户外广告具有灵活性、实时内容更新以及覆盖特定人群和位置的能力。此外，许多在户外广告市场运营的公司都报告了显着的增长。例如，德国一家从事户外广告/户外 (OOH)、数字媒体和对话营销业务的媒体公司“Stroer”表示，在 2022 财年，他们的销售额为 19 亿美元。

户外广告行业越来越重视可持续性和企业社会责任 (CSR)。广告商和户外媒体公司正在采用环保做法，例如使用节能显示器、减少浪费和推广对社会负责的活动。

此外，在交通枢纽、购物区和旅游景点等人流量大的区域战略性地投放户外广告仍然是欧洲市场的主要驱动力。这些黄金地段可确保品牌获得最大程度的可见度和曝光度，使户外广告成为消费者旅程中不可或缺的一部分。

欧洲户外广告市场驱动因素

广告牌广告在广告领域越来越受欢迎，因为它是一种众所周知的户外广告媒介，并且由于其可见度高且不可避免，可以提高更广泛消费者的品牌知名度。例如，根据户外广告协会 FAW (Fachverband Aussenwerbung e. V.) 在 2020 年进行的趋势分析，户外广告在欧洲的影响力和覆盖范围相当可观。研究发现，超过 83% 的受访者每周会多次接触广告媒体。此外，超过 62% 的户外 (OOH) 广告观众表示，广告牌广告促使他们寻求有关所宣传产品或服务的更多信息，在某些情况下甚至鼓励他们进行购买，因此，广告牌广告对消费者行为有重大影响。

尽管如此，技术的进步已经彻底改变了户外广告行业。数字户外 (DOOH) 广告已经越来越受欢迎，广告商可以通过高分辨率数字显示器提供动态且引人入胜的内容。这些数字屏幕在内容安排方面提供了灵活性，并允许广告商针对特定人群并实时优化他们的广告活动。根据欧洲级数字营销和广告生态系统协会 IAB Europe 的数据，欧洲数字广告市场在 2021 年增长了 30.5%。预计这些因素将继续推动欧洲户外广告市场的增长。

此外，COVID-19 疫情加速了户外广告市场的某些驱动因素。随着对室内聚会和活动的限制越来越多，人们越来越关注户外空间作为接触消费者的渠道。随着人们花更多时间在户外寻求娱乐和休闲活动，户外广告提供了一种安全且有效的方式来吸引观众。

欧洲户外广告市场趋势

由于户外广告中创造力和创新的重要性日益增加。广告商正在转向独特且引人注目的形式，例如交互式显示器和增强现实体验。这些创新方法吸引了观众的注意力并创造了令人难忘的品牌体验，从而在拥挤的广告环境中推动了品牌忠诚度和差异化。

然而，户外广告行业的主要市场参与者提供了广泛的附加服务，以提高户外广告的有效性。例如，JCDecaux 是一家广告公司，它提供多种包含在街道家具广告中或单独提供的服务，例如显示等待时间的显示器、移动设备的充电站、WiFi 热点以及提供信息或娱乐的交互式数字显示器。这些功能使广告商能够吸引行人的注意力并以最大的影响力传递他们的信息。因此，预计这些因素将在预测期内推动欧洲对户外广告的需求。

欧洲户外广告市场挑战

广告行业竞争加剧是主要挑战之一。随着数字营销和在线广告平台的出现，户外广告面临着激烈的竞争，以争夺观众的注意力和广告预算。广告商有多种选择，包括社交媒体广告、影响者营销和数字营销，这些选择可以提供精准的定位和可衡量的结果。这种激烈的竞争要求户外广告商进行创新并提供独特的价值主张来吸引客户。

此外，另一个挑战是监管环境和对户外广告的限制。许多欧洲国家对户外广告的投放位置、尺寸和内容都有严格的规定。这些规定是为了保持城市的视觉吸引力，保护公共空间免受过度商业化的影响。虽然这些规定发挥了宝贵的作用，但它们也限制了户外广告商的灵活性和创造力。遵守这些规定会增加户外广告活动的复杂性和成本，从而给户外广告市场的增长带来挑战。

最新发展

2022 年 10 月，知名的独立程序化数字户外 (DOOH) 广告技术公司 Hivestack 与欧洲户外 (OOH) 媒体和基础设施提供商 Clear Channel Spain 合作。此次合作通过 Clear Channel LaunchPAD 平台上的私人市场 (PMP) 优惠，向品牌、代理商和全渠道需求方平台 (DSP) 提供了 Clear Channel 的优质 DOOH 库存。

2022 年 12 月，知名户外广告公司 JCDecaux SE 收购了其子公司“JCDecaux France of Pisoni”，这是一家位于法国南部的法国街道家具和户外广告公司。此次收购使 JCDecaux 能够在分散且竞争激烈的法国媒体市场中巩固其在街道家具领域的全国影响力。

欧洲户外广告市场机会

欧洲各大城市的城市化和人口密度不断提高，导致人流量和车流量增加，为户外广告创造了有利可图的机会。随着越来越多的人花时间在户外，广告商正在利用这一趋势来最大限度地提高品牌曝光率并覆盖更广泛的受众。

此外，户外广告提供了根据地理位置和人口统计数据定位特定受众的机会。随着数据分析和受众定位功能的进步，广告商可以定制他们的户外广告活动，以便在合适的时间接触合适的受众。通过战略性地选择高流量位置并使广告与当地人口的兴趣和偏好保持一致，广告商可以最大限度地发挥户外广告的影响力。

市场细分

欧洲户外广告市场根据服务类型、最终用户、国家和竞争格局进行细分

公司简介

Europe Media Srl、Clear Channel International Limited、JCDecaux SE、Ströer Core GmbH & Co. KG、Bay Media Ltd.、Daktronics GmbH、wtm Marketing & Vertriebsconsulting GmbH、Global Media Group Services Limited、Ocean Outdoor UK Limited 和 Seven.One Media GmbH 是欧洲户外广告市场的主要市场参与者。