印度广告视频点播市场，按类型（前贴片广告、中贴片广告、后贴片广告）、按内容（媒体和娱乐、教育、其他（体育））、按地区、竞争、预测和机会，2029 年

由于越来越多地转向在线平台、内容多样化、数字视频消费增加以及互联网普及率不断提高，印度广告视频点播市场正以强劲的速度增长。此外，对货币化策略、具有成本效益的广告模式和先进广告技术的集成的重视，对印度广告视频点播市场的增长做出了重大贡献。

印度广告视频点播市场范围

AVOD 平台是基于广告的视频平台，它将商业广告整合到观众无需付费订阅即可访问的内容中。AVOD 方法在想要赚钱的流媒体服务中很受欢迎。与 SVOD 和 TVOD 一样，广告视频点播 (AVOD) 是一种用于将在线视频内容货币化的 VOD 流媒体技术。Hulu 和 YouTube 等免费的广告支持的流媒体服务大多使用广告视频点播服务。

印度的快速数字化转型导致在线视频消费激增。随着越来越多的人使用互联网，AVOD 平台可以覆盖广大受众。印度的广告商越来越认识到 AVOD 平台有效覆盖目标受众的潜力。因此，对这些平台上的广告资源的需求不断增长。因此，AVOD 平台为品牌提供了一种经济高效的广告模式，使他们能够以传统媒体成本的一小部分覆盖目标受众。广告商还可以通过分析和用户数据来衡量其广告活动的有效性。

印度广告视频点播市场概览

印度的 AVOD 市场一直在快速增长，推动因素包括互联网普及率提高、数据套餐价格实惠以及在线视频消费日益流行。随着越来越多的用户采用数字平台进行娱乐，市场预计将继续扩大。印度消费者对 AVOD 平台的偏好日益增加，这受到免费内容可用性的影响。印度市场对成本敏感的特性使得 AVOD 平台成为那些想要访问各种视频内容而无需支付订阅费的用户的有吸引力的选择，因此印度的 AVOD 收入增长速度比发达市场更快。OTT 市场目前约占整个媒体和娱乐市场的 7-9%，预计这一比例在预测期内还会增长。

AVOD 平台采用了各种货币化策略来创造收入。除了传统的展示广告外，平台还探索了其他形式的广告，如前贴片广告、中贴片广告和后贴片广告。一些平台还整合了赞助内容和品牌整合，以创造额外的收入来源。

印度广告视频点播市场驱动因素

印度的广告视频点播 (AVOD) 市场受到几个关键驱动因素的影响，这些驱动因素促进了其增长和潜力。受廉价智能手机和数据计划的普及推动，印度的互联网普及率显著提高。随着越来越多的人可以访问互联网，AVOD 平台的潜在受众不断扩大，从而带来更多的广告机会。根据印度信息和广播部的数据，2022 年印度将拥有超过 6 亿部智能手机和 12 亿手机用户。消费者更新电视以便能够在更大的屏幕上访问 OTT（over-the-top）内容的趋势显著影响了印度对 OTT 媒体服务的需求。

印度消费者行为明显转向数字视频消费。在线视频平台（包括 AVOD 平台）在寻求点播内容的用户中越来越受欢迎。这一趋势为广告商创造了一个有利的环境来吸引固定的受众。因此，互联网普及率的提高和视频消费的增加可能会推动印度广告视频点播市场的发展。

印度广告视频点播市场趋势

印度的广告视频点播平台越来越多地投资于原创内容制作，以使自己与众不同并吸引更多的受众。原创剧集、电影和短片内容都是专门为 AVOD 平台制作的，为用户提供独特且引人入胜的内容。印度的广告商越来越认识到 AVOD 平台有效接触目标受众的潜力。因此，这些平台上对广告资源的需求不断增长。例如，MX Player 于 2022 年推出了“MX Gold”，MX Player 是使用 AVoD（广告视频点播）模式的最大 OTT 平台之一。这使平台的订阅者能够体验没有广告的内容，并享受下载等其他特权。鉴于消费者行为正在转向数字视频消费，广告商正在探索 AVOD 平台作为传统媒体的替代或补充渠道。因此，原创内容的制作和互动广告的整合将在预测期内推动市场发展。

印度广告视频点播市场挑战

印度的广告视频点播 (AVOD) 市场面临着影响其增长和发展的多项挑战。过多的广告会导致超载并对 AVOD 平台上的用户体验产生不利影响。如果用户觉得被侵入性或破坏性的广告所淹没，他们可能会失去兴趣，甚至完全退出平台。在广告频率、广告格式和用户体验之间取得适当的平衡是 AVOD 平台面临的挑战。此外，遵守不断发展的法规（例如数据隐私法、消费者保护法规和广告指南）对 AVOD 平台也构成了挑战。遵守这些法规并提供有效的广告体验需要持续的监控和合规工作。

最新发展

• 2022 年，印度的 OTT 平台 ALTBalaji 推出了基于广告的视频点播 (AVOD) 模式，通过提供一系列创新内容，为印度娱乐行业树立了新标准。
• 2022 年 6 月，Network 18（由 Reliance Industries Limited 拥有）和 Paramount Global 的合资企业 Viacom18 以惊人的 30 亿美元收购了男子 IPL 的流媒体版权。

市场机会

由于印度人口众多，该国的广告视频点播 (AVOD) 市场提供了许多机会。印度是一个多元化的国家，拥有众多地方语言。电影、电视节目和网络连续剧等区域语言内容的需求日益增长。迎合这些区域偏好的 AVOD 平台具有独特的优势，因为它们可以吸引广大的区域受众并提供有针对性的广告机会。印度的 AVOD 平台越来越多地采用先进的广告技术，如程序化广告、动态广告插入和互动广告格式。这些技术可以实现实时竞价、自动广告投放和个性化广告体验。因此，广告商可以利用这些进步来创建引人入胜且互动性强的广告活动，提高品牌知名度并取得更好的效果。

此外，AVOD 平台可以探索与内容创作者、制作公司和影响者的合作，以创造独家原创内容。这种合作可以帮助平台脱颖而出，吸引更多观众，并为品牌提供独特的广告机会。通过与受欢迎的内容创作者和影响者合作，AVOD 平台可以利用他们的粉丝群并创建有针对性的广告活动。总体而言，印度 AVOD 市场为广告商提供了通过有针对性且具有成本效益的广告解决方案接触大量多样化受众的重要机会。通过利用该国的数字增长和不断变化的消费者偏好，AVOD 平台和广告商可以建立成功的合作伙伴关系并释放 AVOD 市场的潜力。

市场细分

印度广告视频点播市场根据类型、内容和地区进行细分。根据类型，市场分为前贴片广告、中贴片广告和后贴片广告。根据内容，市场分为媒体和娱乐、教育和其他（体育）。根据地区，市场分为北部、南部、东部和西部。

公司简介

Netflix Entertainment Services India LLP、MX Media & Entertainment Pte. Ltd.、Novi Digital Entertainment Private Limited (Disney + Hotstar)、Zee Entertainment Enterprises Limited、Amazon.com Services LLC、Sony Pictures Networks India Pvt Ltd (Sony Liv)、Alt Digital Media Entertainment Limited、Viacom18 Media Private Limited (Voot)、Eros Digital FZ LLC 和 Discoveryplus Exim Services Private Limited 是印度广告视频点播市场的一些主要参与者。