媒体和娱乐市场 – 全球行业规模、份额、趋势、机遇和预测，2018 年至 2028 年，按类型细分（印刷媒体（报纸、杂志、广告牌等）、数字媒体（电视、音乐和广播、电子标牌等）、流媒体（OTT 和直播））、按地区细分、按公司预测

由于数字行为的出现、智能手机普及率的提高以及用户生成内容的增加，预计全球媒体和娱乐市场将在预测期内增长。

全球媒体和娱乐市场范围

媒体和娱乐市场是指涉及各种形式媒体内容的创作、制作、分发和消费的行业。它涵盖了广泛的领域，包括电视、电影、广播、音乐、出版、游戏、广告和数字媒体平台。

印刷媒体是指在纸上出版并以物理格式分发的传统媒体形式。它包括报纸、杂志、广告牌和其他用于广告和传播目的的印刷材料。

数字媒体是指使用数字技术创建、分发和消费的电子媒体形式。它涵盖各种平台和格式，包括电视、音乐和广播流媒体、电子标牌和其他数字媒体渠道。

流媒体是指通过互联网实时传输数字内容，允许用户访问和使用音频和视频内容，而无需在本地下载或存储文件。随着宽带互联网连接的兴起和数字技术的进步，流媒体变得越来越流行。流媒体的两种主要形式是 OTT（Over-The-Top）和直播。

全球媒体和娱乐市场概览

近年来，受多种因素推动，全球媒体和娱乐市场经历了显着增长。一个关键驱动因素是对数字内容的需求不断增长和数字平台的激增。智能手机的兴起、高速互联网连接和流媒体服务的可用性改变了人们消费媒体的方式，从而导致数字媒体消费的增长。

此外，媒体内容的全球化扩大了市场的覆盖范围和收入潜力。如今，内容可在全球范围内访问和分发，从而实现跨境合作、联合制作和国际发行交易。这种全球化也为针对特定区域市场的本地化内容提供了机会。

此外，虚拟现实 (VR)、增强现实 (AR)、人工智能 (AI) 和区块链等技术进步正在塑造媒体和娱乐行业的未来。这些技术正在彻底改变内容创作、分发和用户体验，为讲故事和观众参与提供新的途径。

全球媒体和娱乐市场驱动因素

全球媒体和娱乐市场受到多种驱动因素的影响，这些驱动因素塑造了其增长和发展。技术进步在推动该行业向前发展方面发挥着重要作用。高速互联网、移动设备和数字平台的快速发展彻底改变了内容的创作、分发和消费方式。这些技术提供的可访问性和便利性导致了流媒体服务、点播内容和数字平台的兴起，从而改变了观众与媒体互动的方式。此外，人工智能 (AI)、虚拟现实 (VR) 和增强现实 (AR) 等新兴技术为沉浸式和互动式体验开辟了新的可能性，为内容创作和观众参与创造了新途径。

全球化和市场扩张也推动了媒体和娱乐行业的发展。借助互联网和数字平台，内容现在可以轻松地跨境分发和消费。各公司正在扩大其全球影响力，瞄准新的市场和受众。这种扩张为内容创作者和分销商提供了机会，可以挖掘不同的客户群并从不同地区创造收入。此外，跨文化交流和全球市场对本地内容的采用也促进了该行业的发展。

全球媒体和娱乐市场趋势

全球封锁期间媒体行业的一个显着趋势是，对多样化、高质量视频内容的需求增加。随着人们发现自己在家里花的时间越来越多，他们寻求各种形式的娱乐来保持自己的参与度。消费者行为的这种转变导致全球按次付费电视订阅量下降，而整体数字视频消费量则出现激增。

为了满足日益增长的内容需求，Hulu、Netflix 和 Amazon Prime 等 Over-the-Top (OTT) 平台广受欢迎。这些平台提供广泛的视频选择，并兼容多种设备，迎合了喜欢在各种平台上观看视频的现代消费者的喜好。OTT 平台的兴起也导致竞争加剧，通常被称为“流媒体战争”，因为各公司都在努力占领更大的数字视频市场份额。

此外，直接面向消费者 (D2C) 的营销策略在媒体和娱乐行业中越来越突出。D2C 允许公司直接向客户推广和销售其产品和服务，使他们能够重新控制营销工作和销售策略。在视频流的背景下，D2C 涉及内容创建者和分销商绕过传统分销渠道，通过自己的平台或应用程序将内容直接提供给消费者。这种方法为内容交付、客户参与和货币化提供了更大的灵活性和控制力。

全球媒体和娱乐市场挑战

全球媒体和娱乐市场面临着影响其增长、盈利能力和整体可持续性的若干重大挑战。其中最重要的挑战之一是内容盗版和版权侵权。数字内容的易得性导致广泛非法下载、流媒体和共享受版权保护的材料，导致内容创作者和分销商的收入损失惨重。通过法律手段打击盗版并实施有效的反盗版措施仍然是该行业一场持续的战斗。

另一个挑战是观众分散和观看习惯的改变。随着众多流媒体服务、数字平台和社交媒体的出现，观众在各种平台和设备上变得分散。这对内容创作者和发行商来说，在吸引和留住大量观众方面提出了挑战。

最新发展

• 2022 年 9 月，Alliance Entertainment 宣布与 MUBI 建立合作伙伴关系，首先向美国市场的优质电影买家发行故事片。
• 2022 年 10 月，Verbit 最近推出了先进的自动语音识别 (ASR) 和混合选项，为媒体行业量身定制可靠、灵活且高度准确的自动字幕解决方案。这些产品旨在满足全球广播公司、网络和内容创作者的特定需求和期望。
• 2022 年 4 月，HCL Technologies 推出了一个媒体市场平台，旨在提高媒体行业内容创作和分发流程的效率。作为人机界面，该平台促进了软件定义工作流程的开发，并确保了整个生产周期中数字资产的安全移动。它实现了从工作室或场景到电信公司、运营商、私人数据中心、主机托管提供商、基于 SaaS 云的工具和超大规模的无缝集成，从而简化了前期制作、制作和后期制作活动。
• 2022 年 10 月，著名的印度媒体和娱乐公司 Eros International Media Ltd 宣布与沙特阿拉伯王国投资部 (MISA) 建立合作伙伴关系，以探索投资机会并在该地区开展项目。此次合作是在 2022 年 10 月 25 日至 27 日在利雅得举行的第六届未来投资倡议 (FII) 期间正式建立的。FII 由 FII 研究所与公共投资基金 (PIF) 联合组织，汇集了有影响力的首席执行官、政策制定者、投资者、企业家和年轻领导人，共同塑造全球投资和世界经济的未来。投资部与来自世界各地的其他战略合作伙伴一起担任此次活动的愿景合作伙伴。

全球媒体和娱乐市场机会

人工智能 (AI) 是媒体行业的一个新兴机遇，影响着电视、视觉特效和广播等各个领域。娱乐组织拥有大量非结构化数字数据，可以使用 AI 工具有效地组织和分析这些数据。通过 AI、机器学习和自然语言处理，组织可以预测用户对内容的参与度。

媒体和娱乐组织拥有丰富的非结构化用户数字数据。AI 为挖掘和分析这些数据的过程开辟了一个类似人类的维度，从而可以获得更深入的洞察。AI 在快速估计和检索情绪变化方面特别有效，为了解客户行为和数字媒体消费趋势提供了有价值的信息。这些准确的数据使组织能够提供关于如何改进内容的定制建议。

流媒体应用程序正在利用人工智能技术和智能机器学习算法为观众提供个性化视频、音频播客和高品质流媒体音乐。通过利用人工智能，这些平台可以预测用户参与度，从而带来更多的盈利机会。例如，Spotify 利用各种人工智能解决方案提供用户可能喜欢的定制音乐推荐。随着大数据的不断扩展和算法的日益复杂，这些建议将变得更加精确。

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公司简介

梦工厂动画有限责任公司、华纳媒体有限责任公司、华特迪士尼公司、Netflix 公司、新闻集团、贝塔斯曼集团、甘尼特公司、Eros 国际媒体有限公司、Axel Springer SE 和 Facebook 公司等是全球媒体和娱乐市场的主要参与者。

全球媒体和娱乐市场细分

全球媒体和娱乐市场分为类型、地区和竞争格局。根据类型，市场细分为印刷媒体（报纸、杂志、广告牌等）、数字媒体（电视、音乐和广播、电子标牌等）、流媒体（OTT 和直播）。