游戏内广告市场 – 全球行业规模、份额、趋势、机遇和预测，2018 年至 2028 年，按类型（静态广告、动态广告和广告游戏）、按平台（智能手机/平板电脑和 PC/笔记本电脑）、按地区和竞争预测进行细分

由于智能手机和平板电脑的广泛使用、移动游戏玩家数量的不断增长以及电子竞技和流媒体平台的日益普及，预计全球游戏内广告的市场规模将在预测期内增长。广告商认识到通过这种媒介接触高度参与的受众的潜力，从而增加了游戏内广告领域的投资和创新。

游戏内广告市场范围

游戏内广告是在视频游戏中投放广告或促销信息。它涉及通过各种方法将广告整合到游戏体验中，例如虚拟广告牌、品牌物品、赞助位置甚至动态产品展示。

与传统广告形式相比，游戏内广告具有多种优势。首先，它为玩家提供了独特而身临其境的体验。广告无缝融入游戏环境，确保无干扰和自然的整合。这使得品牌能够以更有意义的方式与游戏玩家互动，培养积极的联想和品牌认知度。

其次，游戏内广告可以实现精准定位和个性化。广告商可以使用玩家数据和分析，根据玩家的偏好、人口统计和游戏内行为提供高度相关和定制的广告。这种定位水平提高了广告的有效性，并最大限度地提高了品牌的投资回报率。

游戏内广告市场概览

近年来，游戏内广告市场经历了显著的增长和转型，成为游戏行业的主要组成部分。游戏内广告是指将广告整合到视频游戏中，使品牌能够接触到高度参与和专注的受众。由于视频游戏越来越受欢迎以及全球游戏玩家数量不断增加，这种广告形式变得越来越突出。

推动游戏内广告市场增长的关键因素之一是游戏受众的不断扩大。随着技术的进步和智能手机的普及，游戏已变得更容易被更广泛的人群所接受。这导致游戏玩家（包括休闲游戏玩家）数量增加，他们花费大量时间玩各种类型的游戏。

此外，游戏平台格局的变化也促进了游戏内广告的增长。游戏机和个人电脑等传统游戏平台仍然很受欢迎，但移动游戏已成为该行业的主导力量。全球有数百万用户在玩移动游戏，这为广告商瞄准庞大的用户群提供了有利可图的机会。

推动游戏内广告市场增长的另一个重要因素是游戏开发商和发行商的盈利潜力。随着游戏的开发和维护成本越来越高，游戏内广告提供了额外的收入来源。开发者可以与品牌合作并在其游戏中展示广告，从而产生可以抵消开发成本并支持持续的游戏更新和改进的收入。

游戏内广告市场驱动因素

游戏内广告市场由不断增长的游戏受众推动。多年来，全球游戏受众一直在稳步增长。越来越多的人通过不同平台（包括游戏机、个人电脑和移动设备）玩电子游戏。不断扩大的受众群体为广告商提供了更大的覆盖范围，并增加了游戏内广告的潜力。

在预测期内，引人入胜的沉浸式玩家体验也推动了全球游戏内广告市场的发展。电子游戏为玩家提供了高度互动和沉浸式的体验。广告商认识到在消费者积极参与和专注的环境中与他们互动的价值。游戏内广告使品牌能够将其信息无缝地融入到游戏中，与玩家创造更有意义和难忘的互动。

游戏内广告为游戏开发商和发行商提供了收入来源。随着游戏开发成本不断上升，开发商正在探索各种货币化模式，包括游戏内广告，以抵消费用并产生额外收入。通过将广告纳入游戏，开发商可以提供免费或打折的游戏来吸引更大的玩家群。

此外，游戏内广告允许高度针对性的广告活动。广告商可以利用玩家的人口统计、行为模式和游戏数据来投放个性化和相关的广告。这种定位功能可帮助广告商触达特定受众，并提高其广告活动的有效性。

游戏内广告市场趋势

全球游戏内广告市场的一个主要趋势是将原生广告无缝整合到游戏体验中。广告商不再使用传统的横幅广告或弹出广告，而是专注于整合符合游戏美学和叙事的品牌内容。这种方法有助于为玩家创造更具沉浸感和有机性的广告体验，降低中断游戏玩法的风险。

此外，移动游戏的流行也推动了预测期内游戏内广告市场的增长。移动游戏通常采用免费游戏模式，并由应用内购买和游戏内广告支持。广告商认识到移动游戏的巨大覆盖面和参与度潜力，可以作为该平台游戏内广告的持续投资。

此外，利用数据驱动的广告技术也是全球游戏内广告市场的主要趋势。游戏开发商和广告商正在利用玩家行为数据、人口统计数据和偏好来提供个性化和有针对性的广告。通过分析用户数据，广告商可以识别特定玩家群体并定制广告，从而提高参与度和转化率。

游戏内广告市场挑战

全球游戏内广告市场面临的一个主要挑战是有效广告与玩家游戏体验之间的平衡。游戏开发商和广告商需要确保广告无缝融入游戏，而不会扰乱游戏玩法或引起玩家的不满。挑战在于找到广告的正确位置和时间，使其不会妨碍整体游戏体验。

全球游戏内广告市场的另一个挑战是游戏内广告拦截技术的兴起。许多玩家已经习惯了无广告的游戏体验，而引入侵入性或不相关的广告可能会导致负面反应，甚至迫使他们使用广告拦截器。广告商必须找到有创意且不侵入的方式来传递他们的信息，而不会让玩家感到不知所措或触发广告拦截技术。

此外，游戏平台和设备的多样性对游戏内广告商构成了挑战。游戏现在在各种平台上进行，包括游戏机、个人电脑、移动设备和虚拟现实系统。广告商需要根据每个平台的独特功能和局限性调整他们的策略，确保广告与所使用的特定设备兼容并进行了良好的优化。

最新发展

• 2022 年，著名的非洲广告解决方案、媒体和技术公司 Entravision 365 Digital 宣布，它已被任命为世界上最先进的游戏内广告平台之一 Anzu.io 的独家非洲合作伙伴。 Entravision 365 Digital 将在 14 个非洲地区独家代理 Anzu，向广告商介绍游戏内广告的力量，并允许企业利用 Anzu 屡获殊荣的解决方案为营销人员、开发者和玩家提供服务。
• 2022 年，Unity 完成了与 ironSource 的合并。在概述其未来时，该公司解决了开发者对货币化和可能转向广告业务的担忧。

游戏内广告市场机会

全球游戏内广告市场提供了许多增长和发展的机会。多年来，游戏行业经历了巨大的增长，拥有庞大而多样化的玩家群。这种增长为广告商创造了庞大且参与度高的受众群体，为品牌接触目标人群提供了巨大的机会。

电子竞技和游戏锦标赛已经获得了极大的欢迎，吸引了大量线上和线下的观众。这些活动为赞助商和广告商提供了机会，通过游戏内广告、活动赞助和产品植入来推广他们的品牌，从而接触到充满热情和专注的游戏社区。

游戏内广告为游戏开发者提供了机会，让他们除了游戏销售或应用内购买之外，还能创造额外的收入来源。通过将广告整合到游戏中，开发者可以在保持游戏免费或玩家负担得起的同时创造收入，从而扩大用户群。

此外，全球游戏内广告市场为广告商提供了探索各种形式的机会，例如赞助内容、产品植入、品牌游戏内物品和虚拟活动。这种灵活性使品牌能够尝试创造性和互动性的广告策略，与玩家产生共鸣并增强他们的游戏体验。

公司简介

Playwire LLC、Anzu Virtual Reality Ltd.、RapidFire, Inc.、Activision Blizzard Media Ltd、ironSource Ltd.、WPP plc、Motive Interactive, Inc.、MediaSpike, Inc.、Electronic Arts Inc. 和 Alphabet, Inc. 是全球游戏内广告市场的部分市场参与者。

市场细分

全球游戏内广告市场细分为类型、平台、公司和地区。根据类型，全球游戏内广告市场细分为静态广告、动态广告和广告游戏。根据平台，全球游戏内广告市场细分为智能手机/平板电脑和 PC/笔记本电脑。