广告视频点播市场 – 全球行业规模、份额、趋势、机遇和预测，2018 年至 2028 年，按类型（前贴片广告、中贴片广告、后贴片广告）、按内容（媒体和娱乐、教育、其他（体育））、按地区、按公司细分

由于数字视频消费量增加、互联网普及率提高、从传统电视转向数字电视以及联网电视 (CTV) 的兴起等各种因素，预计全球广告视频点播市场将在预测期内增长。

全球广告视频点播市场范围

广告视频点播 (AVOD) 是一种向观众提供数字视频内容的模式，其中的内容是免费或以较低的成本提供的，并由广告支持。AVOD 平台通常提供各种电影、电视节目和其他视频内容，用户无需支付订阅费即可访问。

AVOD 的范围很大，并且随着数字媒体格局的发展而不断增长。AVOD 已成为一种向观众提供视频内容同时通过广告创收的流行模式。AVOD 平台吸引了庞大而多样化的用户群。随着数字视频消费的兴起，越来越多的观众转向 AVOD 服务来访问免费或低成本的内容。不断增长的用户群为广告商提供了广阔的受众群体。AVOD 平台提供广泛的内容，包括电影、电视节目、纪录片、新闻、用户生成的视频等。这个多样化的内容库吸引了不同兴趣的观众，并允许广告商有效地定位特定的受众群体。

AVOD 平台在广告格式方面提供了灵活性，允许广告商尝试各种创意方法。广告商可以使用传统视频广告、互动广告、产品植入、品牌内容和其他创新格式来吸引观众的注意力并有效地传达他们的信息。

全球广告视频点播市场概览

近年来，娱乐界经历了重大转变，视频点播 (VOD) 平台的兴起改变了人们消费内容的方式。这种转变中最具影响力的模式之一是 AVOD。AVOD 平台通过提供对大量电影、电视节目和原创内容的免费访问，并通过定向广告提供支持，彻底改变了数字娱乐格局。这种创新模式不仅为消费者创造了新的机会，也改变了广告行业。

AVOD 平台的成功显而易见，用户群和市场份额迅速增长。行业的主要参与者，如 Hulu、Pluto TV 和 Tubi，都经历了显着增长，吸引了全球数百万用户。内容创作者和分销商注意到了这种人气飙升。因此，许多工作室和制作公司现在正在与 AVOD 平台合作，以最大限度地扩大其内容的覆盖范围，进一步丰富产品范围并确保观众拥有多样化的选择。

全球广告视频点播市场驱动因素

全球广告视频点播市场受到多种因素的推动，这些因素促成了其增长和普及。随着智能手机、平板电脑和其他数字设备的使用率不断上升，消费者越来越多地在线观看视频。数字视频消费的增长为 AVOD 平台创造了庞大的受众群体，吸引了想要接触这些观众的广告商。根据研究，近一半（46%）的美国人平均每天使用智能手机 4 到 5 小时。因此，随着在线视频收视率的上升，全球广告视频点播市场将以更快的速度增长。

与传统电视广告相比，AVOD 平台提供了一种具有成本效益的广告模式。广告商无需支付电视广告的高昂成本即可接触到大量目标受众，这使得 AVOD 成为广告预算有限的品牌的有吸引力的选择。与基于订阅的视频点播 (SVOD) 服务相比，AVOD 平台通常在内容中包含广告。虽然一些观众可能会跳过或屏蔽广告，但大多数人仍会观看广告，这为广告商创造了接触广泛受众的机会。虽然基于订阅和广告支持的流媒体服务在美国都在增长，但消费者越来越注重成本，更喜欢广告支持的服务。例如，在 2022 年，美国家庭流媒体 AVOD 增长了 29%，而同期 SVOD 增长了 21%。因此，随着对广告支持视频的需求不断增长，全球广告视频点播市场将在预测期内以更快的速度增长。

全球广告视频点播市场趋势

观众的偏好正在从传统电视向数字平台转变。观众越来越多地通过 AVOD 平台消费视频内容，这些平台提供了更灵活和个性化的观看体验。这一趋势为广告商提供了一个重要的机会，可以接触更广泛的受众并相应地分配广告预算。流行的 AVOD 平台的例子包括 YouTube、Pluto TV、Tubi 和 Peacock（免费层）。这些平台通过免费访问由定向广告支持的大量视频内容库而获得了巨大的吸引力。

联网电视是指连接到互联网的电视，允许观众直接流式传输内容。联网电视 (CTV) 的普及率一直在上升，为 AVOD 平台在大屏幕上向观众投放广告提供了新的途径。广告商正利用这一趋势，利用 CTV 平台上的程序化广告和定向广告投放。市场已经发展，客户对流媒体环境中广告的容忍度已经提高，AVOD 的采用率加快就是明证。根据 LG Ads Solutions 的研究，64% 的 CTV 观众更喜欢观看广告，而不是为订阅服务支付更多费用。因此，随着联网电视的偏好不断增加以及各种 AVOD 平台的出现，市场将在预测期内以更快的速度增长。

全球广告视频点播市场挑战

尽管有许多优势，但全球广告视频点播市场仍面临着各种挑战。主要问题之一是在广告和用户体验之间取得适当的平衡。广告过多的 AVOD 平台可能会导致用户沮丧和潜在的用户流失。因此，努力实现无缝且不引人注目的广告体验对于保持用户参与度和满意度至关重要。

全球广告视频点播市场竞争激烈且分散。众多 AVOD 平台、流媒体服务和内容提供商都在争夺观众的注意力，这使得广告商很难有效地接触到目标受众。广告商必须仔细选择平台并创建引人注目的广告内容，才能在拥挤的市场中脱颖而出。广告拦截软件对 AVOD 平台和广告商都构成了挑战。使用广告拦截器的观众可以阻止广告显示，从而降低广告活动的覆盖面和有效性。此外，对数据隐私和用户同意的日益担忧要求 AVOD 平台和广告商遵循监管框架并保持透明的数据实践。

最新发展

• 2022 年，Netflix 宣布在全球推出基于广告的视频点播服务，以吸引更广泛的用户群。
• 迪士尼的广告支持订阅服务 Disney+ Basic 自 2022 年起在美国推出，所有主要类别的广告商超过 100 家。 Disney Bundle 和 Hulu + Live TV 现在提供带有广告的新订阅计划，让观众有更多选择来选择最适合他们流媒体播放喜欢的内容的计划。

全球广告视频点播市场机会

全球广告视频点播市场为平台、广告商和内容创作者提供了多种机会。AVOD 平台为内容创作者和分销商提供了一个机会，通过广告支持模式将其优质内容货币化。这使他们能够接触到更大的受众并从其内容中产生收入，同时为观众提供免费或低成本的高质量节目访问。全球数字视频观众数量的不断增长青睐全球广告视频点播市场。随着越来越多的个人获得互联网和数字设备的访问权限，AVOD 平台和广告商的潜在客户群正在不断扩大。这种扩展开辟了新的细分市场和接触不同人群的机会。

AVOD 平台为广告商提供了尝试创新广告格式的灵活性。互动广告、可购物广告、品牌内容和沉浸式广告体验都是能够吸引观众并提高参与度的广告形式。广告商可以利用这些形式来投放更令人难忘、更具影响力的广告活动。

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全球广告视频点播市场细分

全球广告视频点播市场根据类型、内容和地区进行细分。根据类型，市场分为前贴片广告、中贴片广告和后贴片广告。根据内容，市场分为媒体和娱乐、教育和其他（体育）。市场分析还研究了区域细分，分为北美、欧洲、亚太地区、中东和非洲以及南美。

公司简介

Amazon.com, Inc.、Alphabet Inc.、The Walt Disney Company、Hulu LLC、Paramount Global、Netflix, Inc.、Tubi, Inc.、Muvi LLC、Roku, Inc. 和 Peacock TV LLC。是预测期内全球广告视频点播市场的市场参与者。