美国户外广告市场，按类型（传统广告、数字广告）、按最终用户（汽车、BFSI、医疗保健、零售、媒体和娱乐等）、按地区、竞争、预测和机会，2018 年至 2028 年

由于在单个屏幕上实施了多种广告，预计美国户外广告市场将在预测期内增长。此外，广告商可以利用程序化广告和动态内容投放，根据一天中的时间、位置和受众人口统计等因素优化广告展示。

美国户外广告市场范围

美国户外广告市场包括在户外或户外 (OOH) 市场进行的各种广告活动。它涉及在各种物理结构和空间上投放广告，例如广告牌、交通广告、街道家具、数字显示器等。这些市场具有巨大的规模和影响力，每天覆盖数百万人，并在户外广告中发挥着重要作用。

美国户外广告市场的关键要素之一是传统广告牌。这些大型静态显示器战略性地位于高速公路、市区和其他人流量大的位置。它们为广告商提供了一个显眼且引人注目的平台，可向多样化的受众展示他们的产品或服务。同样，数字广告牌近年来也获得了极大的欢迎，它提供了动态和互动的广告体验，可以轻松适应不断变化的广告活动并针对特定的受众。

美国户外广告市场概况

数字户外广告的日益普及正在推动美国户外广告业的重大发展。数字户外广告是一种互动广告形式。它有利于大众客户的参与，同时还允许品牌进行数字化，并轻松地向更广泛的公众展示内容，这在预测期内促进了市场的增长。

广告牌是美国户外广告市场不可或缺的一部分。凭借其巨大的规模和在高流量区域的战略位置，广告牌吸引了人们的注意，并为品牌广告提供了重要的平台。广告牌位于主要高速公路、城市街道甚至农村地区，确保广告商的广泛覆盖和最大曝光率。

美国户外广告市场不断发展并适应不断变化的广告市场。户外广告是对其他形式广告的有效补充，在消费者的日常生活中具有显著而深远的影响。借助技术创新和数据驱动的洞察力，广告商可以创造令人难忘且引人入胜的体验，与目标受众建立联系。随着越来越多的人外出旅行，美国户外广告市场仍然是品牌与消费者建立联系和吸引消费者的重要而有效的渠道。

美国户外广告市场驱动因素

数字户外广告在广告领域越来越受欢迎，因为它提高了消费者对品牌的认知度，因为它是高度可见且不可避免的。随着人们花更多的时间在户外，参与购物、通勤和社交等活动，它使品牌能够通过户外广告轻松而持续地接触大量受众，从而推动市场收入的增长。例如，根据美国户外广告协会 (OAAA) 发布的数据显示，2023 年第一季度户外广告收入较上年同期增长 1%，达 18.2 亿美元。

由于户外广告能够在单个屏幕上播放多个广告，因此各种企业的支出都在增加，从而推动了市场增长。例如，根据美国户外广告协会 (OAAA) 的数据，2022 年美国户外广告总支出达到 86 亿美元，同比增长 20.7%。此外，数字广告是户外广告增长最快的领域之一，将成为未来几年持续增长的主要驱动力。根据美国户外广告协会 (OAAA) 的数据，2022 年数字户外广告领域增长了 24.2%，这是其连续第二年实现两位数增长。与 2022 年第一季度相比，Meta、纽约城市大学、阿联酋航空、HeGetsUs.com 和克莱斯勒是支出百分比增幅最大的前五名广告商，而 Expedia、摩根大通、洲际酒店集团、美国运通和 Panera 是支出增幅最大的前五名广告商。

此外，全国各大城市的城市化、人口和基础设施建设不断加强，为户外广告创造了重要的环境。这为广告商提供了庞大而多样化的目标受众，使户外广告成为品牌推广的有吸引力的媒介，从而推动了市场增长。

美国户外广告市场趋势

不断上升的技术进步和创新在美国户外广告市场的发展中发挥了重要作用。数字显示器、交互式技术和程序化广告的引入彻底改变了这个行业，为广告商提供了与消费者互动的全新而令人兴奋的方式。数字户外广告获得了巨大的发展势头。在数字屏幕上呈现动态且与上下文相关的内容的能力为广告商开辟了创意可能性，使他们能够实时传递有针对性的信息并吸引消费者的注意力。此外，实时自定义和更新数字显示屏上的内容的能力为广告商提供了更大的灵活性和敏捷性，使他们能够根据不断变化的情况和消费者行为调整信息。

然而，数字技术和数据分析的整合为户外广告提供了巨大的潜力。随着程序化广告和实时数据的进步，广告商可以向特定位置和受众传递高度针对性和与上下文相关的信息。这种精确度可以更有效地优化广告活动，并最大限度地发挥该国户外广告投资的影响力。

美国户外广告市场挑战

数字媒体和在线广告的兴起对户外广告构成了重大挑战。随着消费者花更多时间上网并参与数字内容，广告商更有可能将更多资源投入数字平台。这一因素对户外广告行业构成了重大挑战。尽管在线广告为广告商提供了颇具吸引力的优势，例如可以选择针对特定受众、跟踪广告活动效果以及传递个性化信息。因此，该行业供应商之间的激烈竞争阻碍了美国户外广告市场的扩张。

此外，地方当局施加的法规和限制也会给户外广告行业带来挑战。分区规定、尺寸限制和许可要求可能会限制户外广告的投放位置和尺寸，使广告商更难以获得黄金位置并接触到他们想要的目标受众。

美国户外广告市场机会

移动和基于位置的技术日益普及，为户外广告创造了新的机会。通过利用移动设备和地理位置数据，广告商可以提高户外广告的相关性和互动性。例如，将二维码或 NFC 技术集成到广告牌或交通广告中，消费者可以立即与品牌互动，并通过移动设备访问其他信息或优惠。这种线下和线上体验的融合为更加个性化和引人入胜的广告体验创造了机会。

此外，智能城市和互联基础设施的出现为创新的户外广告解决方案提供了机会。随着城市对智能技术的投资，有机会将数字显示器、交互式信息亭和其他广告载体集成到城市基础设施中，例如公交车站、路灯和公共 Wi-Fi 网络。技术与城市空间的融合使广告商能够以更具吸引力和针对性的方式接触消费者，将户外广告转变为城市环境中动态且不可或缺的一部分。

市场细分

美国户外广告市场根据类型、最终用户、地区和竞争格局进行细分。根据类型，市场进一步细分为传统广告和数字广告。根据最终用户，市场细分为汽车、BFSI、医疗保健、零售、媒体和娱乐等。

公司简介

Vector Media, LLC、OUTFRONT Media Inc.、Inspiria Outdoor Advertising LLC、AllOver Media, LLC、Clear Channel Outdoor, LLC、JCDecaux North America, Inc.、Adams Outdoor Advertising Inc.、Roagan Outdoor Advertising Inc Daktronics, Inc. 和 Drury Display Inc. 是美国户外广告市场的主要市场参与者。