交易视频点播市场 – 全球行业规模、份额、趋势、机遇和预测，2018 年至 2028 年，按类型（电子销售、下载租赁）、按垂直行业（媒体和娱乐、教育、其他（体育））、按地区、按公司划分

由于内容多样化、租赁成本低以及智能设备的普及，预计全球交易型视频点播市场将在预测期内增长。

全球交易型视频点播市场范围

交易型视频点播 (TVOD) 是一种视频内容分发模式，用户可以按标题租借或购买单个电影、电视节目或其他形式的视频内容。与 Netflix 等订阅式服务不同，用户需要支付定期费用才能访问内容库，而 TVOD 允许用户为想要观看的特定内容付费。

在 TVOD 中，用户通常可以选择在有限的时间内租借视频或直接购买视频以获得永久访问权限。内容通常通过在线平台或服务以数字方式交付，例如视频点播平台、流媒体服务或数字市场。

全球交易型视频点播市场分为两个部分：电子销售 (EST) 和下载租赁 (DTR)。EST 允许用户购买并永久保留内容，而 DTR 则提供在有限时间内访问内容的租赁选项。EST 适合想要建立数字图书馆并长期访问自己喜欢的电影或电视节目的用户，而 DTR 更适合喜欢临时访问或想要在较短时间内观看特定内容的用户。

全球交易型视频点播市场概览

近年来，全球交易型视频点播市场经历了显着增长。各种因素，例如高速互联网的普及、消费者对点播内容的需求不断增长以及数字流媒体技术的进步，都促进了市场的增长。

全球交易视频点播市场涵盖广泛的内容，包括电影、电视节目、纪录片、音乐会、体育赛事和教育视频。新发行和目录标题都可供出租或购买，以满足观众的各种兴趣和偏好。

交易视频点播市场受到各种因素、趋势和创新的推动，例如，一些平台正在探索早期访问版本，用户可以在电影仍在影院上映时租借或购买。此外，流媒体技术的进步，如 4K 超高清和高动态范围 (HDR)，增强了用户的观看体验。随着消费者偏好、技术进步和行业动态塑造点播视频消费格局，交易型视频点播市场将在预测期内继续发展。

全球交易型视频点播市场驱动因素

交易型视频点播市场受到多种因素的推动，这些因素促成了其增长和普及。TVOD 平台越来越多地与智能设备集成，例如智能电视、流媒体播放器和移动设备。这允许用户无缝访问和流式传输他们喜欢的设备上的内容，而无需额外的硬件或复杂的设置。与语音助手和智能家居生态系统的集成进一步增强了用户体验和便利性。此外，TVOD 的主要优势在于，用户可以访问他们感兴趣的特定标题，即使在基于订阅的平台上找不到这些标题。TVOD 平台迎合特定的利基市场，并提供在基于订阅的服务中可能不容易找到的专业内容。这包括独立电影、外语电影、纪录片和其他独特的内容类型。例如，Disney+ 于 2019 年在美国推出，截至 2023 年拥有超过 1.578 亿订阅用户，它还提供 TVOD。TVOD 允许内容创建者和分发者接触对小众或专业内容感兴趣的目标受众，从而推动市场发展。

TVOD 平台通常提供租赁选项，而租赁成本仅为直接购买内容的一小部分。这种可负担性因素使 TVOD 成为想要观看特定电影或节目而无需做出大量财务承诺的消费者的有吸引力的选择。与电影票或实体媒体购买相比，较低的租赁价格使 TVOD 成为许多用户的经济选择。因此，可负担性是推动全球交易视频点播市场增长的主要因素之一。

全球交易视频点播市场趋势

TVOD 平台正在投资独家内容，以使自己与众不同并吸引忠实的用户群。这些平台通过获得电影、电视节目或纪录片的独家版权来提供独特的内容。这一趋势有助于平台与订阅式服务竞争，并激励用户选择特定内容的 TVOD。TVOD 平台越来越多地提供捆绑套餐或交叉促销，以扩大全球交易视频点播市场。例如，当用户订阅其他服务或产品时，平台可能会提供租赁或购买的折扣或促销代码。这一趋势旨在提高客户忠诚度并增加各种产品的参与度。

一些教育平台正在提供 TVOD 内容。TVOD 概念也应用于 Byju 和 Udemy 等教育网站。例如，近年来，教育平台（如 Byju）通过展示他们为潜在学生带来的价值，凭借这一 TVOD 平台获得了最大的人气。另一方面，娱乐 VOD 服务（如 iTunes 和 Amazon Prime）通过在此模式下提供备受推崇的内容而获得了最大的人气，而订阅视频点播 (SVOD) 解决方案并不支持这种模式。因此，在预测期内，TVOD 平台上多样化内容的可用性将推动市场发展。

全球交易型视频点播市场挑战

TVOD 平台面临来自 Netflix 等平台的订阅服务的竞争。这些服务以每月定期收费的方式提供庞大的内容库，吸引了喜欢无限制访问各种标题的用户。TVOD 平台需要通过提供独特的内容产品或独家功能来脱颖而出，才能有效竞争。全球交易型视频点播市场容易受到盗版和未经授权的版权内容流媒体的影响。盗版不仅影响内容创作者和分销商的收入，而且还破坏了 TVOD 模式的可行性。平台必须投资于强大的内容保护措施，并积极打击盗版，以确保其产品的合法性。由于跨多个平台发现大量内容，营销和内容发现对全球交易视频点播市场构成了挑战。平台需要有效的营销策略来推广其产品并在竞争中脱颖而出。此外，帮助用户根据他们的偏好发现相关内容可能具有挑战性，因为个性化推荐算法需要不断改进并提供准确的建议。

最新发展

• 2022 年，亚马逊在印度推出了其交易视频点播 (TVOD) 电影租赁业务 Prime Video Store，让客户可以提前观看本地和国际电影。由于 Prime 和非 Prime 用户都可以使用按电影付费服务，这将增加 Prime Video 的客户群。
• 2021 年，BookMyShow 推出了 TVOD 平台 BookMyShow Stream。用户可以从该平台租借或购买和观看针对特定电影类别（如世界电影、电影节热门影片、首映和独家影片）客户的内容。

全球交易视频点播市场机会

TVOD 平台可以在全球范围内扩展其服务，覆盖其国内市场以外的更广泛受众。随着高速互联网的普及和流媒体服务在全球范围内的日益普及，TVOD 平台可以进入国际市场并迎合全球不同受众的喜好。本地化工作（例如提供不同语言的内容和根据区域偏好定制产品）可以促进成功扩展。TVOD 平台可以探索与电影制片厂的合作伙伴关系，以提供早期窗口发行。借助这一机会，用户可以在电影上映后不久租借或购买电影，为不想去电影院观看新片的观众提供了一个便捷的选择。

TVOD 平台提供了一种将小众或专业内容货币化的途径，这些内容可能受众有限，但对特定用户群体非常有价值。借助这一机会，内容创作者（例如独立电影制作人、纪录片制作人或小众类型爱好者）可以直接接触目标受众，并通过租借或购买产生收入。

全球交易型视频点播市场细分

全球交易型视频点播市场根据类型、垂直和地区进行细分。根据类型，市场细分为电子销售和下载租赁。根据垂直，市场细分为媒体和娱乐、教育和其他（体育）。市场分析还研究了区域细分，分为北美、欧洲、亚太地区、中东和非洲以及南美。

公司简介

Amazon.com, Inc.、Apple Inc.、Alphabet Inc.、Rakuten Group, Inc.、The Walt Disney Company、Vudu LLC、Redbox Automated Retail LLC、Bigtree Entertainment Pvt. Ltd.、Hulu LLC 和 DIRECTV, LLC。是预测期内全球交易型视频点播市场的市场参与者。