社交媒体广告市场 – 全球行业规模、份额、趋势、机遇和预测，2018 年至 2028 年，按广告形式（赞助广告、展示广告、视频广告、影响者广告、其他（社交媒体故事、原生广告等））、按平台（网络、应用程序）、按行业（房地产、BFSI、医疗保健、零售、媒体和娱乐、旅游和旅游、其他（汽车、政府等））、按地区和竞争预测细分

由于创新和新的广告格式、不断增加的视频内容以及网红营销的兴起，预计全球社交媒体广告市场将在预测期内增长。

全球社交媒体广告市场范围

全球社交媒体广告市场涵盖了广泛的活动和机会，企业可以利用社交媒体平台的力量在全球范围内进行广告和促销。

全球社交媒体广告市场概览

全球社交媒体广告市场是一个快速增长的行业，它涵盖了使用社交媒体平台向目标受众推广品牌、产品和服务。社交媒体广告已成为数字营销策略的重要组成部分，品牌和企业利用社交媒体平台的影响力和参与度与目标受众建立联系。

市场由 Facebook、Instagram、Twitter、LinkedIn、Snapchat 和 TikTok 等主要参与者主导，它们提供各种广告选项和工具，帮助广告商有效地接触目标受众。广告商可以利用各种广告格式，如图片广告、视频广告、轮播广告、赞助内容和网红营销，来创建引人入胜且有效的广告活动。

全球社交媒体广告市场受到多种因素的推动，包括社交媒体平台的日益普及、移动广告的增长、视频内容和直播的使用、增强现实和虚拟现实技术的整合以及社交商务的兴起。然而，市场面临着市场饱和、社交媒体平台不断发展的性质、广告拦截技术、广告欺诈和品牌安全问题等挑战。

全球社交媒体广告市场驱动因素

近年来，全球社交媒体广告市场取得了显著增长，预计将继续以显著的速度扩张。推动这一增长的因素有几个。首先，全球人们越来越多地使用社交媒体平台，导致社交媒体广告激增。社交媒体平台拥有庞大的受众群体，广告商可以通过个性化广告定位这些受众群体。这使得广告商能够接触到广泛而多样化的受众，使社交媒体广告成为各种规模公司的热门选择。

其次，随着人们在智能手机上的社交媒体平台上花费更多时间，移动设备使用率的上升使广告商更容易接触到目标受众。这导致广告预算转向移动广告，包括社交媒体广告。广告商现在可以向移动用户投放个性化和相关的广告，这些广告可以无缝融入用户的移动体验。

成本效益是全球社交媒体广告市场的关键驱动力。社交媒体广告比传统广告媒介更具成本效益，使小型企业和初创公司能够与大品牌竞争。社交媒体广告提供灵活的定价选项，包括每次点击费用 (CPC) 和每次展示费用 (CPM)，使广告商能够控制广告支出并优化广告系列以获得最大效果。

全球社交媒体广告市场趋势

全球社交媒体广告市场受到塑造行业的几种趋势的影响。最重要的趋势之一是在社交媒体广告中使用视频内容。视频内容提供了一种吸引人的互动方式来吸引受众，YouTube、Instagram 和 Facebook 等平台在视频广告格式和工具方面投入了大量资金，以帮助广告商制作和投放引人注目的视频广告。因此，视频广告在社交媒体平台上变得越来越流行，广告商越来越多地利用这种格式来吸引目标受众的注意力。

直播是另一个塑造全球社交媒体广告市场的趋势。社交媒体平台上的直播已成为品牌与受众实时联系的一种流行方式。直播活动、产品发布和幕后内容为品牌提供了一种独特而真实的方式与粉丝互动。 Facebook 和 Instagram 等社交媒体平台已推出直播功能，广告商越来越多地利用这一趋势以新颖和令人兴奋的方式接触目标受众。

全球社交媒体广告市场挑战

最大的挑战之一是争夺受众注意力。社交媒体平台上的内容已经饱和，广告商需要找到创造性的方式来吸引目标受众的注意力。这一挑战因消费者对消费内容的挑剔和选择性而加剧，这使得广告商难以突破噪音并与受众建立联系。

随着 Facebook、Instagram 和 Twitter 等平台不断更新其算法和广告格式，广告商需要随时了解这些变化，以确保其广告策略保持有效。此外，社交媒体平台可能会改变其数据收集和广告政策，这可能会对广告商如何收集和使用数据用于广告目的产生重大影响。

广告拦截技术的兴起是全球社交媒体广告市场面临的另一个挑战。广告拦截软件允许用户阻止广告出现在他们的设备上，随着越来越多的用户采用这项技术，广告商更难有效地接触到他们的目标受众。

最新发展

• 2023 年，Instagram 推出了两项新的广告功能。这家 Meta 旗下的照片共享网站推出了两项新功能，旨在吸引更多广告商——这对该平台目前极其重要，因为它正在应对低广告需求。提醒广告和搜索结果中的广告是两种工具。
• 2023 年，在 IAB NewFronts 上，Snap Inc. 推出了新的广告选项、内容联盟和创意关系。借助这些新工具，广告商将更容易与 Snapchat 的独特受众建立联系、与艺术家合作以及与内容合作伙伴互动。
• 2023 年，Pinterest 刚刚推出了一个引人入胜的交互式电子学习平台，作为 Pinterest Academy 的一部分，该平台涵盖了营销人员在 Pinterest 上吸引和激励目标受众所需了解的一切。

对于广告商来说，Pinterest 提供了一个独特且有益的差异化因素，因为它吸引了那些积极寻求购买东西的访问者。 Pinterest 上会刊登广告，这是人们所期待和鼓励的，因为用户在决策过程的早期访问该网站是为了寻找购买和行动的灵感。

全球社交媒体广告市场机会

全球社交媒体广告市场为企业提供了大量机会，让他们与目标受众建立联系并实现营销目标。随着 Facebook、Instagram、Twitter 和 LinkedIn 等热门平台上用户群的迅速扩大，企业可以接触到大量潜在客户。此外，社交媒体平台提供的高级定位功能使企业能够精准地覆盖特定的人口统计、兴趣和行为，确保他们的广告在合适的时间被合适的人看到。广告形式多种多样，包括展示广告、视频广告和网红营销，使企业能够创建引人入胜且视觉上吸引人的内容，引起受众的共鸣。社交媒体平台上的移动广告尤其有价值，因为它可以利用越来越多的智能手机用户。详细的分析和见解使企业能够衡量广告效果、优化广告系列并取得更好的效果。此外，社交商务功能的整合使企业能够在社交媒体环境中直接销售其产品，从而简化购买流程。与社交媒体影响者合作，利用实时互动，探索国际市场，进一步为全球社交媒体广告市场带来广泛的机会。

全球社交媒体广告市场细分

全球社交媒体广告市场细分为广告格式、平台、行业和地区。根据广告格式，市场细分为赞助广告、展示广告、视频广告、影响者广告，以及社交媒体故事、原生广告等其他广告。根据平台，市场细分为网络和应用程序。根据行业，市场细分为房地产、BFSI、医疗保健、零售、媒体和娱乐、旅游和旅游业，以及汽车、政府等其他行业。市场分析研究区域细分，分为北美、欧洲、亚太地区、中东和非洲以及南美。

全球社交媒体广告市场公司简介

Google LLC、Meta Platforms, Inc.、Twitter, Inc.、ByteDance Ltd. (TikTok)、Snap Inc.、Pinterest, Inc.、LinkedIn Corporation、腾讯控股有限公司、微博公司和Kakao有限公司等是预测期内全球社交媒体广告市场的市场参与者。