在线广告市场 - 全球行业规模、份额、趋势、机遇和预测,2018-2028,按广告形式(社交媒体、搜索引擎、视频、电子邮件和其他(播客、广播等))、按平台(网络和应用程序)、按最终用户(汽车、BFSI、医疗保健、零售、媒体和娱乐和其他(旅游和旅游、政府等))、按地区、按公司细分

Published Date: January - 2025 | Publisher: MIR | No of Pages: 320 | Industry: ICT | Format: Report available in PDF / Excel Format

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在线广告市场 - 全球行业规模、份额、趋势、机遇和预测,2018-2028,按广告形式(社交媒体、搜索引擎、视频、电子邮件和其他(播客、广播等))、按平台(网络和应用程序)、按最终用户(汽车、BFSI、医疗保健、零售、媒体和娱乐和其他(旅游和旅游、政府等))、按地区、按公司细分

预测期2024-2028
市场规模 (2022)2100 亿美元
复合年增长率 (2023-2028)10.54%
增长最快的细分市场视频广告
最大的市场北美

MIR Media

由于社交媒体的使用日益增多、移动广告的出现日益增多以及对内容营销的需求不断增长,预计全球在线广告市场将在预测期内增长。

全球在线广告市场范围

在线广告是通过互联网向目标和确定的受众发送营销信息的做法。在线广告有助于增加网站流量和品牌知名度,但其主要目标是说服目标受众采取特定行动,如进行购买等。

在线广告使企业能够定位和吸引更有可能对其公司或产品感兴趣的特定个人,而无需花费过多的钱来吸引更大的受众。在线广告提供详细的受众信息,以便人们可以有效地定位他们的努力。这意味着,广告主可以专注于附近的客户、特定城市或州的客户、全国范围内的客户,或者正在寻找特定在线广告概念的客户。

全球在线广告市场概览

为了接触目标受众并与其互动,广告主在迅速扩张的全球在线广告市场中使用各种各样的平台、格式和策略。消费者采用数字技术、移动设备的普及以及社交媒体和其他在线平台作为与消费者建立联系的重要渠道等一系列因素正在推动在线广告市场的增长。程序化广告、数据驱动定位和移动优先策略只是定期向市场推出的新技术和营销策略的几个例子,市场也具有快速创新和发展的特点。虽然在线广告市场为广告商提供了许多机会,但也存在一些困难,例如广告欺诈、数据隐私和广告拦截器使用等问题。

全球在线广告市场驱动因素

全球在线广告市场受到多种因素的驱动,这些因素正在影响广告商接触目标受众并与其互动的方式。在线广告市场的主要驱动因素之一是互联网在全球的普及率不断提高。随着越来越多的人可以访问互联网,在线广告的潜在受众群体不断扩大。此外,智能手机和平板电脑等移动设备的使用日益增多,导致广告商的广告活动方式也发生了转变,越来越注重移动优先战略。大数据和高级分析工具的可用性也是在线广告市场的主要驱动因素,因为广告商现在能够根据人口统计、兴趣和浏览行为等因素定位特定受众。 Facebook、Twitter 和 Instagram 等社交媒体平台已成为许多人日常生活中不可或缺的一部分,广告商对此作出了回应,开发了高度针对性的广告活动,利用这些平台上的用户数据。

全球在线广告市场趋势

全球在线广告市场的特点是快速创新和发展,新趋势和新技术不断涌现。近年来,最显著的趋势之一是越来越重视个性化。广告商现在正在利用数据分析来更好地了解消费者的行为和偏好,并正在开发更具针对性的广告活动,以引起特定受众的共鸣。视频广告也已成为在线广告市场的一个主要趋势,越来越多的品牌将视频内容纳入其广告活动中。网红营销是在线广告市场的另一个主要趋势,品牌与社交媒体网红合作,以接触新的受众并建立消费者的信任。此外,程序化广告技术不断发展,更复杂的算法和自动化工具使广告商能够定位他们的广告活动并更有效地优化他们的广告支出。


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全球在线广告市场挑战

虽然全球在线广告市场为广告商提供了许多机会,但也带来了一些挑战。广告商面临的最大挑战之一是广告欺诈问题,广告欺诈涉及旨在产生非法广告展示或点击的欺诈活动。广告欺诈不仅浪费广告商的广告支出,而且还破坏了整个在线广告生态系统的完整性。广告商面临的另一个挑战是广告拦截器的使用日益增多,这些拦截器阻止广告显示给安装了广告拦截器的用户。随着广告拦截器的使用越来越广泛,广告商必须找到新的方式来接触目标受众,例如开发更具吸引力和更少干扰性的广告格式。数据隐私是广告商面临的另一个挑战,因为消费者越来越意识到正在收集的数据及其使用方式。最后,在线广告市场竞争激烈,广告商争夺越来越挑剔和苛刻的受众的注意力。

最新发展

  • 2023 年 4 月,Twitter 要求广告商进行验证。在 Twitter 上投放广告的品牌必须显示经过验证的勾选标记。此外,那些想要发布广告或推广推文的人需要每月支付 8 美元购买 Twitter Blue 或每月支付 1,000 美元才能被认定为经过验证的组织。带有灰色复选标记的帐户可能是例外,这些帐户表示与政府相关的官方帐户,例如机构、大使馆、议会等。
  • 2023 年 5 月,据 TikTok 称,发布了一款新产品,该产品使广告商能够在优质发布商创建的内容旁边投放广告,而这些发布商将获得部分广告收入。据该社交媒体平台称,Buzzfeed、DotDash Meredith、NBCUniversal、UFC 和 WWE 是 5 月 4 日 Pulse Premiere 产品发布时首批签约的公司之一。
  • 它是 TikTok Pulse 计划的一项发展,该计划使营销人员能够将其品牌置于该平台上排名前 4% 的内容旁边。
  • 2022 年,为了更好地服务作者和出版商,Written Word Media 扩展了其 Reader Reach Ads 服务,推出“Reader Reach Amazon Ads”。作者可以使用数据驱动的全方位服务广告解决方案 Reader Reach 轻松地为他们的书籍投放定向广告。除了当前的 Reader Reach Facebook Ads 服务外,扩展至 Amazon Ads 还使作者能够轻松地在 Amazon 上向读者投放广告。

全球在线广告市场机遇

全球在线广告市场为广告商提供了许多接触目标受众并与之互动的机会。广告商在市场上的主要机会之一是社交媒体网红营销。为了提升品牌知名度,各个行业的广告商都在与社交媒体网红建立合作伙伴关系。事实证明,这是一种有效的数字营销策略,主要是因为客户更有可能相信其他客户的评论,而不是公司的广告。到 2024 年及以后,更多企业应该开始利用这些网红来提高销量。由于消费者疲劳,人们越来越期望未来减少对名人代言的依赖。消费者现在更喜欢与产品或行业有更紧密联系的网红。这种转变的一个典型例子是著名化妆品化妆师 James Charles,他与 Cover Girl 合作开展促销活动。

此外,数字营销人员可以借助人工智能 (AI) 更有效地分析用户数据,以进一步定制客户旅程。企业现在可以通过使用人工智能定位客户来了解很多有关客户的信息。此外,人工智能通过在整个购买过程中为用户提供专业支持,为用户提供更加个性化的体验。企业可以通过以程序化方式向特定受众投放广告来提供这种级别的客户服务。到 2023 年,程序化广告预计将占所有在线营销支出的 72% 以上。

全球在线广告市场公司简介

Google LLC、Meta Platforms, Inc.、Microsoft Corporation、Twitter, Inc.、Adobe Inc.、Baidu, Inc、Yahoo! Inc.、IAC Inc.、Amazon.com, Inc. 和字节跳动有限公司 (TikTok) 等是预测期内全球在线广告市场的市场参与者。


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全球在线广告市场细分

全球在线广告市场细分为广告格式、平台、最终用户和地区。根据广告格式,市场细分为社交媒体、搜索引擎、视频、电子邮件和其他(播客、广播等)。基于平台,市场细分为网络和应用程序。基于最终用户,市场细分为汽车、BFSI、医疗保健、零售、媒体和娱乐以及其他(旅游和旅游、政府等)。根据地区,市场分为北美、欧洲、亚太、中东和非洲以及南美。

属性

详细信息

基准年

2022

历史年份

2018–2021

预计年份

2023

预测期

2024 – 2028

定量单位

收入2018-2022 年和 2023-2028 年的市场规模(单位:十亿美元)和复合年增长率

报告范围

收入预测、公司份额、竞争格局、增长因素和趋势

涵盖的细分市场

广告格式

平台

最终用户

地区

区域范围

亚太地区、北美、欧洲、中东和非洲和南美洲

国家范围

中国、印度、日本、韩国、澳大利亚、美国、加拿大、墨西哥、德国、法国、英国、意大利、西班牙、沙特阿拉伯、阿联酋、南非、土耳其、巴西、阿根廷、哥伦比亚

重点公司简介

Google LLC、Meta Platforms, Inc.、Microsoft Corporation、Twitter, Inc.、Adobe Inc.、Baidu, Inc、Yahoo! Inc.、IAC Inc.、Amazon.com, Inc. 和字节跳动有限公司 (TikTok) 等。

定制范围

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定价和购买选项

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