印度 OTT 媒体服务市场按类型（SVOD、AVOD、TVOD）、按视频质量（高清、全高清和超高清）、按屏幕数量（1、2-3、3 以上）、按地区、按公司、预测和机会划分，2018 年至 2028 年

预计印度 OTT 媒体服务市场将受到合理成本的高速移动互联网的推动，互联网用户翻倍、数字支付的使用不断增长以及折扣共同加速了整个预测期内 OTT 市场的扩张。

智能手机和智能电视等智能设备的普及提高了印度对 OTT 行业的需求。同样，根据信息和广播部的数据，到 2022 年，印度将拥有约 12 亿手机用户和 6 亿智能手机用户。消费者升级电视以在更大屏幕上访问 OTT（over-the-top）内容的趋势对该国对 OTT 媒体服务的需求产生了重大影响。

在支付娱乐费用方面，印度是一个复杂的行业。由于智能设备和价格合理的移动数据计划的可用性，数字内容的消费量正在迅速增长。自从印度电视台从直接到户 (D2H) 转向 OTT 服务以来，印度人消费内容的方式显然发生了变化。根据 2022 年 Eros Now 的一项研究，印度的 over-the-top (OTT) 观众每天在视频流媒体平台上花费大约 70 分钟，消费频率为每周 12.5 次。

由于智能电视普及，订阅视频点播的使用率不断提高，推动了市场增长

Netflix、Amazon Prime Video 和 Disney+ 等订阅流媒体平台越来越受欢迎的主要原因是用户可以即时访问原创和高质量的内容。同样，在印度，OTT 视频平台用户的消费者占前五大都市地区人口的 55%，而一线城市又占 36%。研究显示，从订阅各平台的受访者比例来看，Hotstar 在印度点播视频内容市场中处于领先地位，其次是 SonyLIV、Netflix、亚马逊的 Prime Video、Voot、Zee5、ALTBalaji 和 ErosNow。ErosNow 的用户最为活跃，68% 的用户报告每天都会观看内容。通过合作，OTT 平台继续蓬勃发展。它与印度的小米合作，在智能电视上预装了该平台。

区域内容不断增加推动市场增长

印度 OTT 消费者对区域内容非常感兴趣。由于丰富的区域语言内容和特定文化的微流派预计将成为印度市场 OTT 用户发展的主要驱动力。在 Disney+ Hotstar 等网站上观看的 40% 以上的材料都是印度语言的，这反映了 Star 在区域电视领域的强势地位。例如，在 Amazon Prime Video 上，近 50% 的地区语言电影观众来自其祖国（电影语言）以外的国家。亚马逊以印度为中心的印地语原创作品，包括 Mirzapur、Bandish Bandits、Family Man 和 Panchayat 等，也颇受欢迎。由于地区内容的增加，预测期内对 OTT 媒体服务的需求将会增加。

低价和多种服务促进市场增长

印度迅速采用国际流媒体服务以及该行业在整个行业的扩张都与其定价直接相关。此外，它还受益于 Netflix、Prime Video 和 Disney+ 等国际竞争对手提供的针对印度的定价点，他们在印度销售的套餐价格比美国低 70-90%。除了提供实惠的选择外，主要的国际流媒体提供商还将其服务与电信套餐配对，发布适合移动设备的套餐，并提供更长的免费试用期等激励措施。除了物有所值的计划外，印度 OTT 消费者还寻求内容下载和离线观看、多设备支持、并发视频流、延长试用期等功能，这些功能在预测期内导致市场需求增加。

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市场细分

印度 OTT 媒体服务市场根据类型、视频质量、屏幕数量、地区和公司进行细分。根据类型，市场进一步细分为 SVOD、AVOD 和 TVOD。根据视频质量，印度 OTT 媒体服务市场细分为高清、全高清和超高清。根据屏幕数量，市场进一步细分为 1、2-3 和 3 以上。

公司简介

Netflix Entertainment Services India LLP、Zee Entertainment Enterprises Limited、Sony Pictures Networks India Pvt. Ltd.、Amazon.com, Inc、Novi Digital Entertainment Private Limited (Disney + Hotstar)、Viacom18 Media Private Limited (Voot)、ALT Digital Media Entertainment Limited (ALTBalaji)、Hungama Digital Media Entertainment Pvt Ltd.、MX Media & Entertainment Pte. Ltd.、Apple, Inc. 等是印度 OTT 媒体服务市场的顶级参与者。