印度广播和有线电视市场按类型（有线电视、卫星电视、互联网协议电视、数字地形电视）、按收入来源（订阅、广告和公共资金）、按地区、按竞争预测和机会划分 2019-2029F

2023 年，印度广播和有线电视市场价值为 136.1 亿美元，预计在预测期内将实现强劲增长，到 2029 年的复合年增长率为 7.85%。印度广播和有线电视市场是一个充满活力且快速发展的行业，在该国的媒体和娱乐行业中发挥着关键作用。印度人口众多、文化景观多样，为该市场参与者提供了独特的机遇和挑战。

印度广播和有线电视市场的一个决定性特征是其庞大的规模。印度拥有超过 10 亿人口，是世界上最大的媒体市场之一。这个庞大的观众群吸引了众多广播公司、有线电视运营商和内容制作商，都在争夺市场份额。因此，该行业竞争激烈，观众可以选择的节目种类繁多。

市场也正在经历从传统有线电视向数字和卫星广播的重大转变。数字化带来了更多的频道选择、更高的画质和音质以及互动功能。Tata Sky、Dish TV 和 Airtel Digital TV 等卫星电视提供商通过提供广泛的频道和服务（包括高清节目和视频点播）获得了可观的市场份额。

此外，直接到户 (DTH) 服务的推出和基于互联网的流媒体平台的增长进一步颠覆了传统的有线电视格局。Netflix、Amazon Prime Video、Disney+ 等流媒体服务以及 Hotstar 和 ZEE5 等本地平台越来越受欢迎，提供对各种类型的大量内容库的按需访问，包括电影、电视剧和原创节目。

然而，这个市场仍然存在挑战。盗版和版权侵权仍然是一个问题，影响了内容创作者和广播公司的收入。此外，虽然城市地区已经经历了快速数字化，但印度农村地区仍然提供了尚未开发的扩张机会，但它也带来了基础设施挑战。

关键市场驱动因素

数字化和技术进步

印度广播和有线电视市场变革的主要驱动因素之一是席卷该行业的快速数字化和技术进步。从模拟到数字广播的转变产生了深远的影响。这种转变不仅提高了电视信号的质量，而且为内容交付和观众参与开辟了新的可能性。

有线电视网络的数字化导致高清 (HD) 和超高清 (UHD) 频道的激增，为观众提供了卓越的视听体验。这种转变刺激了对高级机顶盒、智能电视和流媒体设备的需求，因为消费者希望按照自己的方式访问高质量的内容。

此外，Over-The-Top (OTT) 平台和视频点播服务的增长彻底改变了消费者访问和消费内容的方式。各种流媒体平台的出现，包括 Netflix 和 Amazon Prime 等国际巨头，以及 Hotstar（现为 Disney+ Hotstar）和 ZEE5 等本土服务，从根本上改变了观看习惯。消费者现在可以在多种设备上享受丰富的内容库，超越了传统的电视节目安排。

此外，高速互联网的推出和智能手机的普及推动了移动流媒体的兴起，让观众可以随时随地观看自己喜欢的节目和电影。电视和数字技术的融合正在重塑印度广播和有线电视市场的竞争格局，促使传统参与者适应和创新，否则将面临来自数字颠覆者的日益激烈的竞争。

改变消费者行为和偏好

印度消费者不断变化的行为和偏好是广播和有线电视市场转型的另一个驱动力。随着可支配收入的增加，消费者对消费的内容越来越挑剔和挑剔。他们希望个性化、按需访问各种内容，而 OTT 平台和数字有线电视提供商可以很好地满足这些需求。

观众越来越需要迎合他们特定兴趣的内容，无论是体育、娱乐、新闻还是区域节目。这导致专业频道和小众内容激增，进一步分化了市场。为了保持竞争力，广播公司和有线电视运营商必须定制他们的产品来满足这些不同的偏好。

此外，消费者越来越倾向于互动和引人入胜的内容体验。互动电视节目、第二屏体验和直播期间的社交媒体整合正变得越来越普遍，模糊了传统电视和数字平台之间的界限。这种转变鼓励广播公司和有线电视提供商探索能够增强观众参与度的创新格式和技术。

广告商也在敏锐地观察消费者行为的这些变化。他们越来越多地将广告预算分配给提供有针对性的、数据驱动的广告机会的数字平台。这种转变迫使传统广播公司和有线电视运营商调整其广告模式并采用数据分析，以保持竞争力，吸引广告商并开展有效的广告活动。

监管变化和政策改革

近年来，印度广播和有线电视市场的监管环境发生了重大变化，对行业的结构和动态产生了深远的影响。印度电信管理局 (TRAI) 于 2019 年推出的《新资费令》 (NTO) 标志着消费者选择和支付电视频道方式的转变。

根据 NTO，消费者可以灵活地选择并只支付他们想看的频道的费用，从而提高透明度并减少频道捆绑。这项规定迫使广播公司和有线电视运营商审查其定价策略和频道产品，以符合消费者的偏好。

此外，TRAI 还规定了严格的服务质量标准，确保消费者从有线电视和 DTH 提供商那里获得承诺的内容和服务质量。这推动了对技术和基础设施升级的投资，以满足这些监管要求。

主要市场挑战

内容货币化和盗版

印度广播和有线电视市场最紧迫的挑战之一是内容货币化和猖獗的盗版问题。内容创作，尤其是高质量节目的创作，是一项昂贵的工作。广播公司投入巨资制作原创内容，获取热门节目和体育赛事的广播权，并维护多样化的内容库以吸引观众。

然而，数字平台的激增和在线内容共享的便利导致了盗版的滋生。非法流媒体网站和未经授权的分发渠道通常免费提供受版权保护的内容，从而侵蚀了广播公司的收入潜力。这不仅影响他们创造广告收入的能力，还会影响基于订阅的模式。

挑战在于在保护知识产权和让更多受众获取内容之间取得平衡。广播公司需要有效的反盗版措施和立法来阻止非法内容分发，同时探索创新的定价模式和内容交付方法，以有效地将其产品货币化。

监管框架和合规性

印度广播和有线电视市场在复杂的监管环境中运作。该行业受印度信息和广播部 (MIB) 和印度电信管理局 (TRAI) 等政府机构制定的各种规则和法规的约束。这些法规涵盖许可、运输费、内容标准、定价和竞争等问题。

监管合规性对广播公司和有线电视运营商来说是一个巨大的挑战。法规的频繁变化和政策的不断发展可能会带来不确定性和行政负担。例如，2019 年新关税令 (NTO) 的出台导致频道定价和包装发生重大改革，影响了行业的收入模式和消费者选择。

驾驭监管环境需要大量资源和法律专业知识。广播公司必须确保合规，同时倡导促进公平竞争和市场可持续增长的政策。

改变消费者行为和退订

消费者行为的快速转变，尤其是退订趋势，对印度广播和有线电视市场构成了重大挑战。退订是指取消传统有线或卫星电视订阅，转而使用 over-the-top (OTT) 流媒体服务，该服务通过互联网提供点播内容。 Netflix、Amazon Prime Video、Disney+ Hotstar 等服务在印度观众中大受欢迎。

这种转变是由成本效益、点播观看的便利性以及各种内容的可用性等因素推动的。随着消费者选择更加个性化和灵活的内容消费体验，剪线现象颠覆了传统的广播和有线电视收入模式。

为了应对这一挑战，广播公司和有线电视运营商需要适应不断变化的消费者偏好。许多公司已经开始通过 OTT 平台提供内容，或开发流媒体服务来留住观众。他们还必须专注于提升用户体验、提供独家内容，并为其服务制定具有竞争力的价格，以在以多样化观看选项为特征的环境中保持相关性。

主要市场趋势

数字化和 OTT 革命

印度广播和有线电视市场最重要的趋势之一是内容交付的数字化和 Over-The-Top (OTT) 平台的兴起。随着高速互联网和廉价智能手机的普及，消费者现在可以访问传统有线电视以外的大量数字内容。 Netflix、Amazon Prime Video、Disney+ Hotstar 等 OTT 平台已获得广泛欢迎。

推动这一趋势的因素有很多

内容多样性：OTT 平台提供多样化的内容，包括电影、电视节目、纪录片和原创剧集，以满足不同消费者的喜好。

点播观看：OTT 允许观众随时观看内容，无需遵守固定的广播时间表。

个性化：先进的算法和用户数据分析使 OTT 平台能够根据个人喜好推荐内容。

多种设备：可以通过智能手机、平板电脑、智能电视和其他设备访问内容，从而增强了可访问性。

原创内容：对原创内容制作的投资提升了 OTT 产品的质量和吸引力。

这种数字化转变促使传统有线电视和卫星电视运营商通过提供包含 OTT 平台的混合服务来适应。这也导致了内容版权和收视率竞争的加剧，导致传统广播公司创造独家内容并与 OTT 平台建立合作伙伴关系。

监管变化和资费改革

印度广播和有线电视行业经历了重大的监管变化和资费改革，旨在提高透明度、降低消费者成本和促进公平竞争。印度电信管理局 (TRAI) 于 2019 年推出了《新资费令》(NTO)，随后于 2020 年和 2021 年进行了修订，这些修订对市场产生了多方面影响：

消费者选择：NTO 允许消费者选择并只为他们希望观看的频道付费，从而促进透明度和成本控制。

频道定价：广播公司必须声明其频道的最高零售价 (MRP)，以促进竞争性定价并减少频道捆绑。

OTT 集成：TRAI 的框架鼓励有线电视和 OTT 平台之间的集成，为消费者提供统一的观看体验。

修订的套餐定价：重新定义了频道的套餐定价，以防止任意捆绑并确保公平定价。

竞争加剧：监管变化导致广播公司和分销平台之间的竞争加剧，最终使消费者受益，拥有更广泛的内容选择。

这些改革促使行业利益相关者重新评估其商业模式、定价策略和频道产品。不断变化的监管环境仍然是印度广播和有线电视市场变革的主要驱动力。

区域和本土内容焦点

虽然国内和国际内容仍然很受欢迎，但印度广播和有线电视市场越来越重视区域和本土内容。这一趋势与印度多样化的语言和文化环境相一致，迎合了不同州和地区观众的喜好。多种因素促成了区域和本土内容的突出地位：

观众需求：观众越来越多地寻求以自己的母语呈现的内容，以促进更深层次的联系和参与。

区域频道：专门的区域频道和平台的推出扩大了多种语言的内容供应。

本地故事：区域内容通常突出本地故事、文化和传统，更能引起观众的共鸣。

内容合作伙伴关系：主要的 OTT 平台正在投资并与区域内容创作者合作，以扩大其影响力和产品范围。

这一趋势推动了区域内容制作和发行的显著增长，使其成为行业内竞争激烈的一个领域。广播公司和 OTT 平台正在认识到区域市场的潜力，并投资于迎合不同语言和文化背景的内容。

细分洞察

类型洞察

互联网协议电视 (IPTV) 在印度广播和有线电视市场占据了相当大的份额，彻底改变了印度人消费电视内容的方式。IPTV 因多种原因而声名鹊起，重塑了该国电视广播和有线服务的格局。

不断扩展的互联网基础设施：印度互联网基础设施的快速扩张和高速宽带服务的日益普及为 IPTV 的采用创造了有利的环境。随着越来越多的家庭获得可靠的互联网连接，IPTV 服务的潜在受众将继续增长。

点播和交互式内容：IPTV 为观众提供了访问点播内容和交互式功能（例如暂停、倒带和重播）的灵活性。这与消费者不断变化的偏好相一致，因为观众希望更好地控制自己的电视观看体验。

内容多样性：IPTV 平台提供各种内容，包括国际频道、区域节目和独家内容库。这种多样性迎合了印度文化丰富、语言多样的人口的需求。

质量和可靠性：IPTV 服务通常提供高清 (HD) 甚至 4K 内容，确保卓越的观看体验。此外，该技术最大限度地减少了由于天气或有线基础设施问题造成的中断，提高了可靠性。

定制套餐：IPTV 允许观众选择定制频道套餐，使他们只需为自己想看的频道付费。这种“点菜”方式在注重成本的消费者中越来越受欢迎。

智能电视集成：随着智能电视的普及，消费者可以通过专用应用程序或内置功能轻松访问 IPTV 服务。这种无缝集成增强了用户体验。

多屏观看：IPTV 服务通常提供多屏观看选项，允许观众在智能手机、平板电脑和计算机上观看内容。这种灵活性符合现代观看习惯。

互动功能：IPTV 平台经常结合互动功能，如实时投票、观众反馈和社交媒体集成，以促进观众之间的更大参与度。

不断变化的监管环境：印度的监管框架已适应 IPTV 提供商，在广播和有线电视市场创造了一个公平的竞争环境。

创收见解

订阅在印度广播和有线电视市场中发挥着关键作用，占有相当大的份额并塑造了这个快速发展的行业的动态。近年来，印度的电视广播行业经历了显著的转变，从传统有线电视转向数字和卫星广播。订阅已成为广播公司和有线电视运营商的重要收入来源，原因如下：

多样化的内容产品：印度广播和有线电视市场提供大量电视频道，迎合各种类型、语言和小众观众的需求。订阅允许观众访问优质内容，包括体育、娱乐、新闻和区域频道，从而创造个性化的观看体验。

高质量内容：许多广播公司都投资制作高质量的原创内容，包括电视节目、连续剧和电影，以吸引订阅者。这导致市场竞争加剧，并专注于提供引人注目的内容以保留和扩大订阅者群。

数字化转型：数字技术的快速采用重塑了印度的电视格局。 DTH（直接到户）和 OTT（Over-the-Top）平台已逐渐流行起来，它们提供的订阅服务让观众可以按需访问各种内容。

本地和区域内容：印度的语言和文化多样性使区域和本地频道大受欢迎。订阅允许观众以他们喜欢的语言访问频道，从而推动了对区域内容的需求。

体育广播：板球在印度人心中占有特殊的地位，由于印度超级联赛 (IPL) 等板球联赛的受欢迎程度，体育订阅量激增。订阅者愿意为观看现场体育赛事和报道付费。

高清和 4K 频道：对高清 (HD) 和 4K 内容的需求大幅增长。用户选择高级套餐来享受卓越的画质和音质，这促使有线电视提供商和 DTH 运营商提供高清和 4K 频道。

捆绑服务：许多有线电视运营商和 DTH 提供商提供捆绑服务，包括电视订阅以及互联网和语音服务。这种捆绑策略在吸引和留住用户方面取得了成功。

独家频道和节目：广播公司和 OTT 平台通常提供只能通过订阅套餐访问的独家频道和节目。这种独家性吸引观众订阅特定服务。

定制套餐：订阅提供商提供可定制的套餐，允许观众根据自己的喜好选择频道和内容，提供灵活性和可负担性。

广告收入：订阅有助于减少对广告收入的依赖，因为广告收入可能会受到波动的影响。这种收入来源的多样化增强了广播行业的稳定性。

区域见解

印度南部地区已成为该国广播和有线电视市场的主导者，在塑造印度媒体和娱乐格局方面发挥着关键作用。南部地区包括卡纳塔克邦、泰米尔纳德邦、喀拉拉邦、特伦甘纳邦、安得拉邦和本地治里等邦，由于几个令人信服的原因，南部地区在市场上占据了相当大的份额。

南部地区在印度广播和有线电视市场中占有重要份额的主要驱动因素之一是其充满活力和多样化的媒体行业。钦奈和海得拉巴等城市已被公认为电影制作和电视行业的主要中心。南印度电影业通常被称为“托莱坞”（泰卢固语电影）、“科莱坞”（泰米尔语电影）和“莫莱坞”（马拉雅拉姆语电影），以其高质量的内容和全球吸引力而闻名。这种丰富的内容创作生态系统导致了对广播和有线电视服务的强劲需求，这些服务旨在将这些电影和电视节目分发给地区和全国观众。

此外，南部地区拥有大量区域语言频道，迎合了该地区的语言和文化多样性。南印度是泰米尔语、泰卢固语、卡纳达语和马拉雅拉姆语人口的家园，对这些语言内容的需求推动了有线电视和广播服务的收视率和订阅率。

南部地区对创新和技术进步的倾向也在其在广播和有线电视市场的突出地位中发挥了重要作用。许多南印度城市，特别是班加罗尔和海得拉巴，以其蓬勃发展的技术和 IT 行业而闻名。这种技术娴熟的环境导致了数字技术的采用，包括数字有线电视、IPTV 和 over-the-top (OTT) 流媒体服务，这些服务已在消费者中流行起来。南印度观众很快就接受了新媒体消费趋势，这使其成为服务提供商眼中一个颇具吸引力的市场。

此外，南部地区城市化率高，中产阶级人口不断壮大，可支配收入不断增加。这些因素推动了对优质娱乐内容的需求，并导致有线电视和 DTH（直接到户）服务的普及率更高。

最新发展

• 2023 年，根据信息和广播部发布的新闻稿，多系统运营商 (MSO) 现在需要通过信息和广播部的广播服务门户网站在线申请注册或续签注册。该部对 1994 年《有线电视网络规则》进行了重大修订，目的是简化 MSO 注册流程并促进与宽带服务提供商共享基础设施，以增强全国范围内的互联网可访问性。
• 2022 年 10 月，Tata Play Limited 推出了 Tata Play Binge，这是一款面向智能手机用户的 Over-The-Top (OTT) 娱乐应用程序，无需直接到户订阅。 Tata Play Binge 提供 17 种流媒体应用程序，涵盖体育、新闻和娱乐，凭借其增值且经济高效的服务吸引了新客户。此捆绑频道包还影响了互联网协议电视 (IPTV) 的采用，为广播和有线电视行业创造了各种增长机会。

主要市场参与者

• Siti Networks Limited
• DEN Networks Limited
• Tata Sky Limited
• GTPL Hathway Limited
• Sun Direct TV Private Limited
• Dish TV India Limited
• Bharti Telemedia有限公司
• NXTDIGITAL 有限公司
• Fastway Transmission Private Limited
• Asianet Satellite Communications Limited