智能体育场市场 – 全球行业规模、份额、趋势、机遇和预测，按解决方案类型（数字标牌、场地和座位管理、活动管理、粉丝和客人体验、安全和安保、网络管理）、按体育场规模（大型体育场、中型体育场、小型体育场）、按最终用户行业（运动队和俱乐部、体育场运营商和管理公司、活动发起人和组织者、政府和市政当局、其他）、按地区、按竞争进行细分，2018 年至 2028 年

市场概览

近年来，全球智能体育场市场取得了巨大的增长，预计将继续保持这一势头。智能体育场市场在 2022 年的价值达到 146.5 亿美元，预计到 2028 年将保持强劲增长，复合年增长率为 19.26%。

智能体育场通过为球迷提供直观、引人入胜的实时体验，引领整个体育行业的变革浪潮。无论是用于数字标牌、交互式特许经营订购还是路线导航，这些人工智能解决方案都通过增强球迷体验和赋能体育场运营商产生了巨大影响。

推动该市场增长的主要驱动因素包括体育业务的数字化程度不断提高、球迷越来越多地采用智能设备以及运动队和联盟对数据驱动洞察的需求不断增长。现代球迷希望在现场赛事中能够方便地按需获取信息。随着越来越多的人通过数字平台消费体育赛事，智能体育场馆在实际比赛中提供身临其境的互动体验。

足球等各种运动都采用了智能体育场馆来增强比赛日运营。联赛也已成为主要采用者，利用互动技术深入吸引年轻球迷群体。随着主要市场球迷人口老龄化，老年人也是一个重要的客户群体，他们可以从可访问的智能体育场馆功能中受益。

关键市场驱动因素

运动队和联赛的需求不断增长

移动和可穿戴设备的采用率不断上升

球迷中手机和可穿戴设备的普及已成为智能体育场馆市场的主要驱动因素。根据最近的调查，超过 95% 的体育迷现在使用智能手机观看比赛。这种广泛的移动连接使体育场馆运营商能够推出针对移动使用优化的新数字功能和服务。例子包括移动售票、无现金特许购买、寻路应用、增强现实体验和社交媒体集成。此外，体育品牌正在推出自己的智能可穿戴设备，如预装体育场应用程序的联网球衣和智能手表。移动设备和可穿戴设备的不断增长确保了粉丝将越来越多地要求在现场活动中获得身临其境的联网体验。它还为体育场提供了更多的接触点，以吸引场馆内外的粉丝。球迷这种日益增长的数字生活方式是推动智能体育场投资的主要因素。

物联网、5G 和人工智能等先进技术

主要市场挑战

数据隐私和安全问题

智能体育场市场面临的主要挑战之一是人们对数据隐私和网络安全的担忧日益增加。随着场馆越来越依赖通过物联网、生物识别、面部识别和其他数字工具收集的粉丝数据，它们也容易受到隐私泄露和黑客攻击。任何未经授权访问或泄露敏感个人信息的事件都可能严重损害体育场馆的声誉和与粉丝的关系。这也可能导致严格的监管和处罚。确保强大的数据治理和保护也是体育场运营商不断上升的合规成本。虽然匿名汇总数据对于分析很有价值，但如果不确定他们的个人信息是如何存储和使用的，粉丝可能会犹豫是否采用某些技术。为了解决这些问题，体育场馆必须优先考虑透明度、同意框架和安全审计。供应商同样肩负着开发尖端但经济高效的解决方案的任务，以保护大量物联网和生物识别数据。赢得粉丝对隐私的长期信任对于智能体育场发挥其全部商业潜力至关重要。

高额前期资本投入

大量前期资本的要求继续对智能体育场的广泛采用构成挑战。将现有场馆改造成下一代数字体验需要投资网络基础设施、传感器、显示器、分析平台、移动应用程序等。将系统改造成旧结构的成本往往更高。对于大多数体育组织来说，人工智能、增强现实、5G 和边缘计算等尖端技术的价格仍然很高。融资选择也不足。虽然回报很明显，但较长的投资回报时间让一些精打细算的球队和联盟望而却步。新建项目有优势，但只占整个体育场馆存量的一小部分。除非成本下降或出现创新的融资模式，否则高昂的资本成本可能会将智能体育场支出限制在最大的市场场馆上。这可能会在短期至中期内减缓整个行业的增长率。

主要市场趋势

越来越关注增强粉丝参与度

智能体育场市场的一个主要趋势是越来越重视使用技术来深入吸引和沉浸于粉丝，这是前所未有的。随着现场观众的竞争加剧，球队和联盟正在大力投资数据驱动的个性化体验，以形成情感联系。人工智能、增强现实、生物识别和面部识别等技术正被用于为每位粉丝提供超针对性的促销、游戏化互动和定制的特许经营/商品推荐。实时分析通过众包口号、民意调查和竞赛进一步帮助吸引粉丝。体育场内投注和每日梦幻体育的日益流行也推动了新的参与解决方案。与此同时，通过集成的移动应用程序和扩展现实，在场馆外继续比赛日体验的能力让球迷整周都投入其中。这种向体验式、个性化技术而非仅仅是信息展示的转变没有放缓的迹象。随着球迷参与度成为品牌差异化的关键因素，各体育项目的利益相关者都在优先考虑创新，专注于提升情感体验。

混合物理-虚拟场馆的兴起

智能体育场馆的一个变革趋势是混合物理-虚拟模型的兴起，这种模型无缝融合了现场和在线体验。随着场馆探索新的数字收入来源，疫情加速了这一已经出现的概念。现在，完全集成的在线观看选项允许球迷在任何地方虚拟“参加”比赛，同时仍可通过 AR 滤镜、实时投票和远程特许经营订购实时参与。同时，实体场馆正在通过虚拟粉丝门户、多人游戏区和混合现实展览增强其作为娱乐目的地的吸引力。这种混合方式满足了那些喜欢亲临现场或通过数字方式出席比赛的人的需求，同时也开辟了超越地理界限的新的赞助/货币化机会。扩展现实和边缘计算等技术对于充分发挥混合场馆的潜力至关重要，这些场馆可以针对现场观众和虚拟观众进行优化。

越来越重视环境可持续性

一个新兴趋势是智能体育场计划越来越注重环境可持续性。随着气候变化越来越受到关注，团队面临着通过可再生能源发电、废物管理、节水和电动汽车推广等举措减少碳足迹的压力。数据驱动的物联网解决方案现在允许场馆精确监控和优化资源使用情况。此外，绿色建筑材料和自动控制有助于降低排放。可持续性也正在成为采购决策的关键标准，推动供应商社区的创新。同时，向具有环保意识的粉丝传达可持续发展成就也带来了新的营销机会。总体而言，随着公众对企业社会责任的期望不断提高，可持续性将继续在智能体育场投资和运营中发挥重要作用。提供有助于场馆降低环境影响的解决方案的供应商将找到现成的市场。

细分洞察

解决方案类型洞察

球迷和宾客体验细分市场在 2022 年占据了全球智能体育场馆市场的主导地位，占比超过 25%。增强球迷在活动前、活动中和活动后与场馆互动方式的技术已经获得了大量投资。围绕数字票务、移动特许经营订购、路线查找、实时投票、定制促销和集成移动应用程序的解决方案正在被广泛采用，以使球迷沉浸在个性化的体验中。细粒度用户数据的可用性还使场馆能够了解偏好、消费习惯、位置模式等，从而主动参与。随着球迷的期望不断上升，专注于体验式技术已成为希望提高比赛日收入和上座率的球队的首要任务。由于数据驱动的个性化和沉浸感的重要性日益增加，预计球迷体验细分市场将在预测期内保持主导地位。围绕人工智能、增强现实、生物识别和 5G 等技术的持续创新将进一步推动这一类别的支出。随着粉丝参与度成为品牌差异化的关键因素，利益相关者可能会将投资集中在与观众建立情感联系的体验式解决方案上。

体育场规模洞察

区域洞察

2022 年，北美在全球智能体育场市场占据主导地位，占总收入的 35% 以上。该地区拥有一些最先进的体育基础设施和领先的职业联赛，这些联赛正在积极投资创新技术。北美主要球队和场馆已成为智能解决方案的早期采用者，专注于提高粉丝参与度、运营效率和货币化机会。此外，美国和加拿大科技巨头和初创公司的存在加速了智能体育场产品的开发和商业化。因此，北美体育场馆是整合人工智能、物联网、5G、生物识别和区块链等新兴技术最快的。预计这种先发优势将使北美在未来几年保持主导地位。尽管欧洲和亚太等其他发达地区由于体育商业投资增加而经历更快的增长率，但北美将继续吸引来自预算更大的联赛和场馆的最大智能体育场交易。此外，该地区还有更多大型体育场项目，这些项目通常会带来更高的支出。

最新发展

• 2023 年 1 月，IBM 宣布与美国国家橄榄球联盟 (NFL) 达成多年协议，成为该联盟的官方云提供商，并帮助所有 32 支球队使用混合云和 AI 技术实现其数字球迷体验的现代化。
• 2022 年 11 月，华为在广州亚运村推出了其最新的智能体育场解决方案。该解决方案利用 5G、Wi-Fi 6 和 AI 等技术，适用于从安全到环境监测等各种应用。
• 2022 年 9 月，英特尔收购了领先的云端体育场馆管理软件提供商 Omnisport。此次收购旨在帮助英特尔扩展其针对智能场馆的实时分析和边缘计算解决方案。
• 2022 年 7 月，思科推出了新的 Wi-Fi 6E 接入点和交换机，以支持体育和娱乐场所的高密度连接需求。这些产品旨在为球迷提供低延迟体验。
• 2022 年 5 月，霍尼韦尔与美国职业棒球大联盟 (Major League Baseball) 建立合作伙伴关系，在各个 MLB 体育场馆部署其视频分析和环境监测技术。
• 2022 年 3 月，爱立信与 AEG 等体育组织合作推出了基于 5G 的智能体育场解决方案，以改变球迷的参与度和运营方式。
• 2022 年 1 月，HPE 收购了 CloudPhysics，以增强其 AIOps 和边缘到云平台，用于智能体育场馆的实时分析和预测性维护。
• 2021 年 11 月，微软与托特纳姆热刺体育场合作，启动了一项多年技术计划，利用 Azure 为高级球迷提供

主要市场参与者

• IBM
• 思科
• 英特尔
• 华为
• 江森自控
• 施耐德电气
• 爱立信
• NEC
• 富士通
• Tech Mahindra