欧洲视频流软件市场按组件（解决方案（转码和处理、视频交付和分发、视频分析、视频管理、视频安全、其他）、服务（专业、托管））、按流类型（视频点播流、直播流）、按部署类型（本地、云）、按最终用户（广播公司、运营商和媒体、企业、教育、医疗保健等）、按国家/地区、按竞争预测和机会进行细分，2018 年至 2028 年

市场概览

2022 年欧洲视频流软件市场价值为 18.9 亿美元，预测期内复合年增长率为 17.78%。欧洲视频流软件市场是更广泛的数字娱乐行业中一个充满活力且快速发展的行业。随着高速互联网连接的普及、智能手机和智能电视的广泛采用以及消费者偏好的变化，视频流已成为欧洲家庭不可或缺的一部分。这个市场涵盖了广泛的服务和解决方案，包括流媒体平台、内容交付网络 (CDN)、视频编码和转码软件以及分析工具。欧洲视频流软件市场增长的主要驱动力之一是消费者行为向按需和个性化内容消费的转变。观众越来越期待无缝和个性化的体验，他们可以随时访问大量的电影、电视节目、纪录片和现场活动。流媒体平台，无论是全球巨头还是本地玩家，都在竞相满足这些需求，投资原创内容制作，增强内容推荐算法，并扩大其在多样化的欧洲市场的影响力。

欧洲视频流媒体软件市场竞争激烈，Netflix、Amazon Prime Video 和 Disney+ 等国际巨头与 BBC iPlayer、Sky Go 和 Now TV 等地区玩家争夺市场份额。这些平台不断创新以脱颖而出，提供国际和本地内容的融合，包括在欧洲制作的广受好评的系列剧和电影。此外，体育直播，尤其是足球，在欧洲市场占有重要地位，各平台都获得了重大体育赛事的转播权，进一步加剧了竞争。COVID-19 疫情加速了欧洲本已增长的数字娱乐消费趋势。随着封锁和社交疏离措施的实施，越来越多的人转向视频流媒体来满足娱乐、教育和工作相关的需求。需求激增促使流媒体平台调整和增强其服务以满足增加的负载，并提供群组观看、离线下载和虚拟观看派对等功能以保持观众的参与度。

此外，欧洲多元的文化格局为视频流媒体软件市场带来了机遇和挑战。虽然它提供了丰富的内容偏好和语言，但它也要求平台能够处理复杂的许可协议并适应不同欧洲国家的不同法规。欧盟数字单一市场战略的实施有助于简化其中一些挑战，促进欧盟内部跨境访问内容。展望未来，欧洲视频流媒体软件市场有望进一步增长和创新。随着对内容制作的持续投资、4K 和 8K 流媒体等技术进步以及互动和沉浸式内容体验的兴起，欧洲观众可以期待一个更具吸引力和个性化的流媒体格局。随着流媒体平台继续塑造整个大陆娱乐业的未来，竞争仍将保持激烈，最终将使消费者受益于丰富的选择和不断发展的内容产品。

关键市场驱动因素

对点播内容的需求不断增加

欧洲视频流软件市场受到对点播内容日益增长的需求的显著推动。随着高速互联网连接的出现，人们对传统线性电视的偏好正在减弱，消费者越来越多地寻求点播流媒体服务提供的灵活性和便利性。观众希望随时随地观看自己喜欢的电影、电视节目、纪录片和现场活动。流媒体平台利用了这种需求，提供了可以在从智能手机到智能电视等各种设备上播放的大量内容库。消费者行为向点播观看的转变推动了欧洲视频流软件市场的增长。

随着传统有线电视和卫星电视订阅量的下降，流媒体服务正在取得进展。这些平台为观众提供了暂停、倒带、快进甚至下载内容以供离线观看的功能，使他们能够更好地控制娱乐体验。此外，不受严格的广播时间表约束的吸引力使点播流媒体成为广泛受众的吸引力，从忙碌的专业人士到具有不同观看习惯的家庭。为了满足对点播内容日益增长的需求，流媒体平台不断投资于扩展其内容库、增强用户界面和改进推荐算法。点播流媒体提供的便利性和个性化体验正在推动欧洲视频流软件市场的持续增长。

高速互联网连接的普及

高速互联网连接的广泛可用性是欧洲视频流软件市场的关键驱动力。获得可靠和快速的互联网连接已成为无缝流媒体体验的基本要求。欧洲国家对互联网基础设施进行了大量投资，包括光纤网络和 4G/5G 连接，从而提高了下载速度并减少了缓冲时间。高速互联网使观众能够以高清 (HD) 甚至 4K 和 8K 分辨率流式传输内容，从而提升了流媒体体验的质量。强大的互联网基础设施还促进了多设备流媒体的增长，使家庭能够同时在各个屏幕上流式传输内容，而不会显著降低性能。

随着远程工作、在线教育和视频会议成为常态，COVID-19 疫情进一步凸显了高速互联网的重要性。人们依靠互联网连接来满足工作和个人目的，从而推动了对流媒体服务的需求增加。此外，随着人们寻求通过数字方式获得娱乐和联系，封锁和社交疏离措施促使流媒体观众人数激增。为了应对对互联网连接的日益依赖，流媒体平台和电信提供商正在合作以确保优化流媒体体验。随着欧洲互联网基础设施的不断进步，视频流软件市场有望持续增长，越来越多的观众将流媒体作为主要娱乐来源。

移动设备使用量增长

移动设备使用量增长是推动欧洲视频流软件市场发展的另一个关键驱动因素。智能手机和平板电脑已经无处不在，为观众提供了随时随地观看内容的灵活性。移动流媒体的便利性重塑了人们消费娱乐的方式，使流媒体平台成为日常生活中不可或缺的一部分。移动设备提供便携性和可访问性，允许用户在通勤、旅行或等待时观看自己喜欢的内容。流媒体应用程序已针对移动屏幕优化了其界面，为较小的显示器提供了量身定制的用户友好体验。此外，价格实惠的数据套餐和 Wi-Fi 网络的广泛使用使得消费者在移动设备上流式传输内容变得经济实惠。

流媒体平台已经认识到移动观众的重要性，并开发了专门迎合移动用户的应用程序。这些应用程序通常包括离线下载、自适应流媒体质量和个性化推荐等功能，增强了移动流媒体体验。此外，移动专属内容和促销活动已成为吸引和留住订阅者的策略。移动设备使用量的增长使流媒体服务的访问变得民主化，让来自不同人口统计数据的人无论身在何处都能享受内容。随着欧洲移动设备拥有量持续上升，视频流媒体软件市场将受益于对移动友好型流媒体体验日益增长的需求。

对原创内容制作的投资

欧洲视频流媒体软件市场由流媒体平台对原创内容制作的大量投资推动。争夺观众注意力的竞争促使平台通过创建和授权独家原创内容来脱颖而出。事实证明，这一策略在吸引订阅者并长期留住他们方面取得了成功。原创内容制作涵盖多种类型，包括电视剧、纪录片、喜剧特辑和真人秀。流媒体平台与知名电影制作人、导演、演员和制作公司合作，提供高质量、引人入胜的内容。这些作品通常吸引不同的观众，帮助平台迎合欧洲观众的独特喜好。本地内容制作也是流媒体平台关注的重点。欧洲国家拥有丰富的文化遗产，观众欣赏反映其语言、文化和社会问题的内容。流媒体平台投资创建针对特定欧洲地区的原创内容，培养当地的相关性和联系感。此外，原创内容制作延伸到体育广播，流媒体平台获得主要体育赛事的独家版权，包括足球比赛、网球锦标赛等。这一策略吸引了体育爱好者，并将平台的吸引力扩展到传统娱乐内容之外。

主要市场挑战

内容许可和区域法规

欧洲视频流媒体软件市场面临的重大挑战之一是应对复杂的内容许可和区域法规。欧洲是一个多元化的大陆，拥有多个国家，每个国家都有自己的一套规则和法规来管理内容的分发和流媒体。这种碎片化对寻求为整个地区的观众提供无缝一致体验的流媒体平台构成了相当大的挑战。内容许可协议可能很复杂，并且在不同国家之间差异很大。流媒体平台通常需要与每个欧洲国家的内容提供商协商单独的交易，从而导致内容库碎片化。这可能导致某些国家的观众可以访问比其他国家更广泛的内容，从而导致消费者感到沮丧，并可能促使消费者使用盗版或 VPN 来访问来自不同地区的内容。

此外，欧洲流媒体服务的监管环境也在不断发展。各国已出台了与内容分类、广告标准和用户数据保护相关的法规。流媒体平台必须适应这些不同的监管框架，这可能会导致额外的成本、合规挑战以及不合规的潜在罚款。欧盟数字单一市场战略的实施旨在通过促进欧盟境内跨境访问内容来解决其中一些问题。然而，挑战依然存在，特别是关于某些内容的许可协议以及遵守可能与欧盟级标准不同的当地法规。

激烈的竞争和用户流失

欧洲视频流软件市场面临的另一个重大挑战是流媒体平台之间日益激烈的竞争以及相关的用户流失问题。随着越来越多的平台进入市场，观众面临着大量的选择，导致订阅者群体分散，订阅者流失的可能性更高。流媒体平台不断争夺独家内容，投资原创作品，并增强用户界面和功能以吸引和留住订阅者。虽然竞争可以推动创新并提高服务质量，但对于试图在拥挤的市场中脱颖而出的平台来说，这也带来了挑战。

订阅者流失已成为流媒体平台的一个迫切问题。订阅者不再只忠于单一平台，许多人进行“订阅跳跃”，即在平台之间切换以访问特定内容或利用促销优惠。这种行为可能会导致订阅者疲劳和流媒体平台的收入损失，因为留住订阅者变得越来越困难。此外，多个订阅的费用可能会让消费者负担加起来，这可能会导致一些人定期取消服务以控制开支。这种现象给流媒体平台带来压力，迫使其不断提供引人注目的内容和增值功能，以证明订阅费的合理性。

主要市场趋势

混合商业模式的出现

欧洲视频流媒体软件市场的一个突出趋势是混合商业模式的出现。流媒体平台越来越多地采用基于订阅和广告支持模式的组合，以实现收入来源多样化，并迎合更广泛的受众。这种混合方法使平台能够提供免费的广告支持内容和优质的订阅服务。广告支持模式已获得关注，因为它们为观众提供了对各种内容的免费访问，而广告商则受益于接触大量参与度高的受众。流媒体平台正在投资先进的广告技术，例如定向广告和程序化广告，以提高广告的有效性和相关性。这一趋势与欧洲各地对广告支持的视频点播 (AVOD) 服务日益增长的兴趣相一致。

另一方面，基于订阅的模式继续蓬勃发展，平台为订阅者提供独家内容、无广告的观看体验和高级功能。Netflix 和 Amazon Prime Video 等全球流媒体巨头为订阅式服务树立了标杆，本地公司也纷纷效仿，制作高质量的原创内容并优化用户体验。混合方法在经济状况各异的地区尤其具有战略意义，因为它可以满足观众对内容付费意愿和能力的不同要求。通过提供免费和付费套餐，流媒体平台可以吸引更广泛的用户群，并随着时间的推移将免费用户转化为付费用户。

本地化和原创内容制作

本地化和原创内容制作在欧洲视频流媒体软件市场中越来越受到重视。流媒体平台越来越认识到定制内容和服务以迎合特定欧洲地区和语言的价值。这一趋势是由为观众提供文化相关且可理解的内容的愿望所驱动的。本地化工作不仅涉及提供多种语言的内容，还包括调整用户界面、字幕和配音以匹配地方方言和细微差别。平台正在投资本地内容制作，包括引起特定欧洲国家观众共鸣的原创剧集、电影和纪录片。这些本地制作的节目不仅展示了当地人才，还探索了具有文化意义的主题和故事。

此外，流媒体平台正在与本地内容提供商、广播公司和制作公司建立合作伙伴关系，以扩大其内容库。通过这种合作，平台可以提供各种各样的节目，从体育赛事到新闻和娱乐节目，以满足不同欧洲市场观众的喜好。原创内容制作是这一趋势的另一个关键方面。流媒体平台正在大力投资创造吸引欧洲观众的独家内容。这些作品通常邀请该地区的知名演员、导演和作家出演，以增强对当地观众的吸引力。因此，流媒体平台正在从全球竞争对手中脱颖而出，成为欧洲创意和娱乐产业的重要贡献者。

体育流媒体和独家权利

体育内容（尤其是足球）的流媒体已成为欧洲视频流媒体软件市场的重要趋势。流媒体平台正在积极争取重大体育赛事、联赛和锦标赛的独家转播权，使其成为体育爱好者的首选目的地。COVID-19 疫情加速了这一趋势，疫情扰乱了传统体育广播，并促使观众转向流媒体平台观看体育赛事。足球在欧洲文化中占有特殊地位，流媒体平台利用这一点，获得了欧洲冠军联赛、英超联赛、西甲联赛和意甲联赛等顶级比赛的转播权。这些独家权利使流媒体平台成为想要观看现场比赛和相关内容的球迷不可或缺的一部分。

移动设备上体育直播的便利性进一步推动了这一趋势。球迷可以在任何地方观看自己喜欢的球队和球员的比赛，从而获得灵活而引人入胜的观看体验。流媒体平台正在通过实时统计数据、多个摄像机角度和互动元素等功能增强其体育产品，从而丰富整体体育观看体验。电子竞技在欧洲也越来越受欢迎，流媒体平台正在投资建立合作伙伴关系并获得电子竞技锦标赛的独家转播权。电子竞技赛事吸引了不断增长的忠实粉丝群，流媒体平台也将自己定位为电子竞技内容的主要目的地。

细分洞察

解决方案洞察

根据解决方案，视频分析细分市场在欧洲视频流媒体软件市场占据主导地位，预计这种主导地位将在整个预测期内持续下去。视频分析解决方案已成为该地区流媒体平台和内容提供商的关键工具。这些解决方案提供了一系列功能，包括受众行为分析、内容推荐算法、实时监控和内容质量优化，所有这些都有助于提升整体流媒体体验。

视频分析在欧洲市场的重要性在于它能够提供有关观众偏好、参与模式和内容表现的可行见解。流媒体平台利用这些见解来微调其内容库，提供更加个性化的推荐，并改善广告定位，从而提高用户满意度和留存率。随着整个欧洲对个性化和沉浸式流媒体体验的需求不断增长，视频分析解决方案的主导地位有望持续下去，从而刺激欧洲视频流媒体软件市场的进一步创新和进步。随着流媒体平台继续投资这些解决方案，它们有望在塑造该地区流媒体的未来方面发挥关键作用。

最终用户

基于最终用户，医疗保健成为欧洲视频流媒体软件市场的主导部分，预计这种主导地位将在整个预测期内持续下去。视频流技术在医疗保健行业的快速融合开创了一个变革时代，彻底改变了整个地区的患者护理、医学教育和远程医疗实践。医疗保健提供商越来越多地采用视频流软件来促进远程咨询、向医疗专业人员提供培训和教育内容，并使患者能够虚拟地获得医疗保健服务。医疗保健相关视频流应用的激增在 COVID-19 大流行期间被证明尤为关键，使医疗保健专业人员能够在最大限度地减少面对面互动的同时继续护理患者。随着医疗保健行业继续利用视频流功能进行各种应用，包括远程医疗预约、医学会议和健康教育，它有望继续成为占主导地位的最终用户细分市场，深刻地塑造欧洲数字医疗保健的格局。

国家洞察

英国在欧洲视频流软件市场占据主导地位，预计这种主导地位将在整个预测期内持续下去。英国在欧洲流媒体领域的领先地位得益于多种因素，包括成熟且精通技术的消费者群体、蓬勃发展的媒体和娱乐行业以及强大的数字基础设施。Netflix 和 Amazon Prime Video 等全球流媒体巨头以及 BBC iPlayer 和 Sky Go 等知名本地公司的存在，创造了一个竞争激烈且创新性极强的市场环境。英国多样化的内容偏好，加上其高速互联网普及率，使其成为新流媒体技术和服务的理想试验场。此外，英国致力于原创内容制作，包括广受好评的电视剧和电影，进一步巩固了其作为欧洲流媒体领域主要影响者的地位。随着流媒体需求的持续增长，英国在视频流媒体软件市场的主导地位将持续下去，从而塑造欧洲数字娱乐的未来。

最新发展

• 2023 年 5 月，欧洲监管机构批准微软以 687 亿美元收购动视。这一决定标志着科技和游戏行业的一个重要里程碑，使微软巩固了其作为全球游戏市场主要参与者的地位。此次收购最初因其规模庞大以及对游戏生态系统的潜在影响而引起关注。动视以《使命召唤》、《魔兽世界》和《守望先锋》等热门系列而闻名，为微软的游戏部门 Xbox 游戏工作室带来了大量深受喜爱的游戏和忠实的粉丝群。通过这笔交易，微软旨在扩大其游戏业务，并与索尼和任天堂等竞争对手展开更激烈的竞争。
• 2022 年 8 月，德国媒体巨头 RTL 推出了自己的视频和音乐流媒体应用，在竞争激烈的流媒体领域迈出了重要一步。这一战略举措旨在利用对数字娱乐服务日益增长的需求，挑战 Netflix 和 Disney+ 等老牌流媒体巨头。RTL 流媒体应用的推出代表着其在快速发展的数字媒体领域扩大影响力的大胆一步。通过将视频和音乐流媒体整合到一个平台上，RTL 旨在为观众提供全面而身临其境的娱乐体验。RTL 的流媒体应用拥有丰富的内容库，包括电影、电视剧、原创作品以及涵盖各种类型的音乐库，力求满足不同观众的喜好。

主要市场参与者

• Kaltura Inc.
• IBM Corporation
• Agile Content SL
• Haivision Systems Inc.
• Vimeo, Inc.
• Panopto, Inc.
• VBrick Systems, Inc.
• Wowza Media Systems LLC
• Edgio, Inc.
• Akamai Technologies, Inc.