数字标牌市场 – 全球行业规模、份额、趋势、机遇和预测,按组件(硬件、软件、内容和服务)、按部署(本地、云)、按位置(室内、室外)、按产品类型(视频墙、数字海报、信息亭、广告牌等)、按垂直行业(零售、企业、酒店、交通、教育、医疗保健、体育和娱乐等)、按地区、按竞争进行细分,2019-2029F

Published Date: January - 2025 | Publisher: MIR | No of Pages: 320 | Industry: ICT | Format: Report available in PDF / Excel Format

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数字标牌市场 – 全球行业规模、份额、趋势、机遇和预测,按组件(硬件、软件、内容和服务)、按部署(本地、云)、按位置(室内、室外)、按产品类型(视频墙、数字海报、信息亭、广告牌等)、按垂直行业(零售、企业、酒店、交通、教育、医疗保健、体育和娱乐等)、按地区、按竞争进行细分,2019-2029F

预测期

2025-2029

市场规模 (2023)

242.1 亿美元


MIR Segment1

市场规模 (2029)

379.3 亿美元

复合年增长率 (2024-2029)

7.61%


MIR Regional

增长最快细分市场

硬件

最大市场

北美

市场概览

2023 年全球数字标牌市场价值为 242.1 亿美元,预测期内复合年增长率为 7.61%。市场增长基于对产品和服务的数字推广需求不断增长,以有效吸引目标受众的注意力。此外,对带有嵌入式软件和媒体播放器的 4K 数字标牌显示器的需求也在增加,因为它为客户提供了经济实惠的超高清数字标牌解决方案,预计这也将增加需求。家庭监控系统、泄漏检测系统等创新产品的发展,以及需要信息丰富且富有洞察力的广告内容的复杂金融产品(如外汇卡)的发展,是预计会影响产品使用需求的一些因素。

关键市场驱动因素

对互动式和引人入胜的客户体验的需求不断增长

全球数字标牌市场受到各行各业对互动式和引人入胜的客户体验日益增长的需求的推动。传统的静态标牌已让位于可以更有效地吸引和留住客户注意力的动态数字显示器。零售、酒店和娱乐业的企业利用数字标牌为其客户创造身临其境的个性化体验。交互式触摸屏、增强现实 (AR) 功能和手势识别技术集成到数字标牌中,以增强用户参与度。客户可以直接通过这些显示器浏览产品目录、访问信息,甚至进行购买。这种趋势在零售环境中尤为突出,数字标牌可提高产品可见性、提供实时促销并提供互动式购物体验。此外,疫情加速了非接触式技术的采用,数字标牌在确保安全和非接触式交互方面发挥了关键作用。企业安装了数字标牌,用于非接触式签到、路线导航和非接触式支付解决方案。

交通运输和智慧城市中的部署不断增长

数字标牌市场正在见证交通运输部门和智慧城市计划的大幅增长。在交通运输领域,机场、火车站、公交总站和地铁都使用数字标牌来提供乘客信息、路线导航和广告。实时更新出发、延误和登机口变更信息,提升了乘客体验。此外,智慧城市正在采用数字标牌来增强城市通信和信息传播。公共场所部署了数字信息亭、信息板和交互式显示器,为居民和游客提供有关交通、公共交通、当地活动和紧急警报的实时信息。数字标牌还在智慧城市的可持续发展中发挥着作用。节能显示器和传感器可根据环境光调节亮度,有助于节约能源并减少对环境的影响。

增强内容管理和定向广告:

数字标牌市场由内容管理和定向广告功能的进步推动。企业现在可以通过基于云的数字标牌解决方案更有效地创建和管理内容。这允许实时内容更新、远程管理和集中控制不同位置的多个显示器。定向广告是零售和广告行业的主要驱动力。配备受众分析和面部识别技术的数字标牌可以根据观众的人口统计和偏好定制内容。例如,数字标牌可以根据观众的年龄和性别显示不同的广告。这种个性化增强了广告活动的有效性并提高了投资回报率。此外,数据驱动的内容优化正变得越来越普遍。企业分析数据和用户行为以改进其内容策略。他们可以衡量数字标牌活动的影响,并根据数据进行调整,以提高参与度和转化率。

物联网和人工智能在智能标牌中的集成:

物联网 (IoT) 和人工智能 (AI) 技术的集成是数字标牌市场的驱动力。智能标牌解决方案能够从物联网传感器收集数据,并使用人工智能算法做出实时决策。支持物联网的数字标牌可以收集有关环境条件的数据,例如温度、湿度和空气质量。例如,在零售店中,数字标牌可以根据当地天气数据推广适合天气的服装。在智慧城市中,数字标牌可以显示空气质量信息并推荐健康预防措施。人工智能驱动的内容推荐和个性化正变得越来越复杂。机器学习算法分析用户数据和行为以显示相关内容和广告。例如,餐厅的数字菜单板可以根据一天中的时间、顾客偏好和库存水平推荐菜品。此外,人工智能驱动的面部识别技术可以增强安全性和客户体验。它可用于访问控制、个性化问候和基于人口统计信息的定向广告。总之,全球数字标牌市场受到对交互式客户体验不断增长的需求、交通和智慧城市的部署增加、增强的内容管理和定向广告功能以及物联网和人工智能技术在智能标牌解决方案中的集成的影响。这些驱动因素共同促进了不同行业和用例中数字标牌市场的快速增长和发展。

主要市场挑战

内容管理和相关性

全球数字标牌市场面临的主要挑战之一是有效的内容管理和相关性。虽然数字标牌提供了动态和引人入胜的内容的潜力,但确保内容保持新鲜、相关并吸引目标受众可能是一项复杂的任务。内容创建和采购:制作符合品牌信息和观众兴趣的高质量内容是一项重大挑战。许多企业难以定期生成引人注目的内容,导致静态或过时的显示无法吸引观众。管理跨多个显示器和位置的内容调度和更新可能很麻烦。企业需要高效的系统来安排内容更改,尤其是促销、活动或实时信息更新。相关性至关重要。显示与观众产生共鸣的内容具有挑战性,尤其是当观众的人口统计数据因地点或时间而异时。确保内容保持上下文相关性对于保持观众参与度至关重要。

技术挑战和兼容性

数字标牌系统由各种组件组成,包括显示器、媒体播放器、内容管理软件和网络基础设施。确保无缝兼容性和解决技术挑战可能是全球数字标牌市场面临的重大障碍。硬件和软件兼容性:集成不同的硬件组件和软件解决方案可能会导致兼容性问题。对一个组件的更新或更改可能需要对其他组件进行调整。确保所有组件协调工作对于系统稳定性至关重要。数字标牌依靠网络连接进行内容更新和实时数据集成。网络中断、带宽限制和安全问题可能会破坏内容交付和系统功能。维护可靠的网络基础设施是一项持续的挑战。保护数字标牌系统免受网络安全威胁至关重要。未经授权的访问、数据泄露和恶意软件攻击可能会损害内容完整性和观看者安全。实施强大的安全措施并跟上不断演变的威胁是持续的挑战。

投资回报率衡量和货币化

衡量投资回报率 (ROI) 并有效地将数字标牌部署货币化是全球市场的重大挑战。企业和组织通常在数字标牌上投入大量资源,他们需要机制来证明这些投资的合理性并在适用的情况下产生收入。量化数字标牌的投资回报率可能很复杂。企业不仅需要评估前期成本,还需要评估内容创建、维护和能源消耗等持续费用。此外,衡量数字标牌对销售或客户参与度的影响可能具有挑战性。虽然数字标牌可以成为广告和促销目的的宝贵工具,但制定有效的货币化策略可能很棘手。企业可能面临广告空间的竞争,难以向潜在广告商证明数字标牌广告的价值,并且需要在信息量大的内容和创收内容之间取得平衡。确定哪些内容可以带来预期结果(例如增加销售额或品牌知名度)是一项持续的挑战。分析观众的参与度和行为(例如停留时间和互动率)需要复杂的分析工具。解读这些见解并相应地优化内容是一个持续的过程。

总之,全球数字标牌市场面临着与内容管理和相关性、技术兼容性和可靠性以及投资回报率和货币化策略的衡量相关的挑战。应对这些挑战对于企业和组织来说至关重要,可以最大限度地提高其数字标牌部署的价值,并在不断发展的市场中保持竞争力。

主要市场趋势

人工智能与数据分析的整合

全球数字标牌市场的一个突出趋势是人工智能 (AI) 与数据分析的整合。人工智能驱动的技术正在通过实现动态、情境感知的内容交付和数据驱动的决策来彻底改变数字标牌。人工智能算法分析受众人口统计、行为和偏好等数据,以提供个性化内容。数字标牌可以实时调整以显示与观众相关的内容。例如,零售店中的数字标牌可以根据客户的年龄和过去的购买历史推荐产品。人工智能摄像头和传感器可以捕获观众参与度的数据,包括停留时间、性别识别和情绪反应。这些数据有助于企业了解观众如何与数字标牌互动,并对内容和位置做出明智的调整。数据分析和机器学习支持预测性内容调度。企业可以根据历史数据和事件预测观众的行为。例如,餐厅中的数字标牌可能会在午餐和晚餐时间调整菜单显示。

交互式和非接触式解决方案

交互式和非接触式解决方案是全球数字标牌市场的另一个重要趋势。这些技术增强了用户参与度,提供了非接触式交互(在疫情期间尤为突出),并有助于提供更具沉浸感的观看体验。交互式触摸屏:带有触摸屏的交互式数字标牌允许用户直接与内容互动。这种趋势在零售、教育和娱乐领域很普遍。例如,博物馆中的交互式显示器使游客能够以更具吸引力的方式探索展品。基于手势的交互技术使用户无需身体接触即可控制数字标牌显示器。观众可以通过手势浏览菜单、放大内容或触发操作。手势识别在非接触式交互必不可少的环境中非常有用。语音激活数字标牌正在兴起,这得益于亚马逊的 Alexa 和 Google Assistant 等虚拟助手的普及。用户可以发出语音命令来访问信息或控制内容。该技术已部署在零售、酒店和医疗保健环境中。

基于云的数字标牌

基于云的数字标牌解决方案因其可扩展性、灵活性和易于管理性而在全球市场上发展势头强劲。这一趋势使企业能够集中内容管理、简化更新并跨多个位置访问实时数据。基于云的解决方案使企业能够远程上传、安排和管理所有数字标牌显示器上的内容。这对于在不同位置拥有广泛显示器网络的组织尤其有利。基于云的数字标牌消除了对本地服务器和基础设施的需求。企业可以根据需要扩大或缩小部署规模,使其成为一种经济高效的解决方案。它还确保显示器始终运行最新的软件更新。基于云的系统提供强大的数据分析和监控功能。企业可以跟踪每个显示器的性能,衡量受众参与度,并接收有关连接问题或内容错误等问题的实时警报。

总之,全球数字标牌市场正在见证人工智能和数据分析的整合、交互式和非接触式解决方案的采用以及基于云的数字标牌解决方案的激增等趋势。这些趋势正在重塑行业,增强用户体验,并为企业提供强大的工具来有效吸引受众。

细分洞察

组件

硬件组件在 2023 年占据了最大的市场份额,预计在预测期内将保持其地位。硬件组件包括屏幕、制作数字面板的组件、横幅等。与软件相比,对硬件的需求是巨大的,因此该行业细分市场的份额是巨大的。1080p、4K 和 8K 显示器等创新显示技术的数量不断增加,预计将在未来几年增加对硬件组件的需求。3D 技术的进步已经开发出无玻璃 3D 显示器。此类屏幕用于产品中。此外,平面设计办公室正在转向 3D 全息展示柜。欧洲全息技术提供商 HYPERVSN 为从购物中心广告到商业演示等广泛应用提供它们。由于产品维护和服务问题较少,因此对服务部门的需求相对较低。该行业提供的服务包括集成和安装、维护和咨询。数字显示器安装和互联网连接是最重要的服务。因此,与硬件和软件要求相比,服务产品要便宜得多。这导致市场份额较低。

行业垂直洞察

零售业在 2023 年拥有最大的市场份额。零售业是需要数字广告来营销和推广产品和服务的最重要行业。零售商之间对行业多样化产品供应的竞争提高了对有效营销策略的认识。因此,数字海报已被零售业广泛采用,因为数字化广告是一种有效的营销方式,可以吸引目标消费者的注意力。预计交通运输部门将成为增长最快的部门,在预测期内以高复合年增长率增长。交通运输部门包括在机场、火车站、地铁站和公交车站实现数字广告和海报。此外,数字显示器广泛用于出租车、公共交通巴士和其他车辆的道路上,以广告产品和服务。由于发展中国家快速的城市化和交通运输业的发展,预计广告业将增长,这最终将推动数字标牌市场的增长。

区域洞察

2023 年,北美成为主导市场,其次是欧洲。高份额是由于专门的产品供应商越来越多,以及零售业对标签的需求不断增长。特别是,英国、德国和美国预计将出现显着增长,这主要是由于公司增加研发活动以提高产品质量,以及政府增加举措在各个办公室安装数字标牌以维持连续的信息流系统。预计亚太地区将在预测期内成为增长最快的区域市场。

最新发展

  • 索尼公司于 2021 年 6 月推出了专业 4K HDR BRAVIA 显示器,推出了 BZ35J 和 BZ30J 系列。这些解决方案使客户能够快速优化其显示并自定义设置。这一新解决方案支持企业市场的高端和中端业务需求。
  • 2021 年 5 月,LG 电子与视频传输和编码解决方案提供商 VITEC 合作。通过此次合作,企业能够通过基于 LG webOS 的智能字符显示器安全地流式传输、查看和多播 MPEG 视频。此次合作将 LG webOP 的扩展引入了 VITEC 的 IPTV 平台和数字标牌平台。其目的是在技术上安全高效地支持先进的 IPTV 应用。

主要市场参与者

  • ADFLOW Networks
  • BRIGHTSIGN, LLC
  • Cisco Systems, Inc.
  • Intel Corp.
  • KeyWest Technology, Inc.
  • LG Electronics (LG Corp.)
  • Microsoft Corp.
  • NEC Display Solutions
  • Omnivex公司
  • 松下公司

按组件

按部署

按产品类型

垂直行业

按位置

按地区

  • 硬件
  • 软件
  • 内容
  • 服务
  • 本地
  • 视频墙壁
  • 数字海报
  • 信息亭
  • 广告牌
  • 其他
  • 零售
  • 企业
  • 酒店
  • 交通运输
  • 教育
  • 医疗保健
  • 体育和娱乐
  • 其他
  • 室内
  • 室外
  • 北美
  • 欧洲
  • 拉丁美洲
  • 中东和非洲
  • 亚太地区

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