程序化广告市场 - 全球行业规模、份额、趋势、机会和预测、细分、按类型(基于运动的广告和基于运动的宣传)、按行业(购物者产品、零售和餐厅)、按拍卖(实时竞价 (RTB)、私人市场 (PMP))、按地区、按竞争,2019-2029F

Published Date: January - 2025 | Publisher: MIR | No of Pages: 320 | Industry: ICT | Format: Report available in PDF / Excel Format

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程序化广告市场 - 全球行业规模、份额、趋势、机会和预测、细分、按类型(基于运动的广告和基于运动的宣传)、按行业(购物者产品、零售和餐厅)、按拍卖(实时竞价 (RTB)、私人市场 (PMP))、按地区、按竞争,2019-2029F

预测期2025-2029
市场规模(2023 年)492.5 亿美元
市场规模(2029 年)1165.7 亿美元
复合年增长率(2024-2029 年)15.27%
增长最快的细分市场基于运动的宣传
最大的市场北方美国

MIR IT and Telecom

市场概览

2023 年全球程序化广告市场价值为 492.5 亿美元,预计到 2029 年将达到 1165.7 亿美元,预测期内的复合年增长率为 15.27%。程序化广告市场是指使用技术、数据和算法购买和销售数字广告空间的自动化过程,使广告商能够更高效、更有效地定位特定受众。多年来,这个市场发生了重大变化,这得益于对可增强覆盖面和参与度的数据驱动广告解决方案的需求日益增加。程序化广告的核心是利用实时竞价 (RTB) 技术,使广告商能够根据预定标准(例如人口统计、兴趣和在线行为)在几毫秒内竞标广告展示次数。这种自动化方法不仅简化了广告购买流程,而且还通过利用广泛的数据分析和机器学习算法优化了广告投放。市场涵盖各种类型的程序化广告,包括展示广告、视频广告、移动广告和社交媒体广告,涉及众多平台和渠道。这个市场的主要利益相关者包括广告商、代理商、出版商和广告技术公司,它们在程序化生态系统中都发挥着至关重要的作用。广告商利用程序化广告来提高定位准确性、最大化投资回报率 (ROI) 并在正确的时间接触正确的受众,从而实现更高的转化率。代理商利用程序化技术代表客户执行广告活动,确保最佳广告投放和有效的预算管理。出版商可以通过更有效地将其广告资源货币化并从程序化广告中受益,通过增加广告商的需求来实现收入最大化。广告技术公司提供必要的工具和平台,如需求方平台 (DSP)、供应方平台 (SSP) 和广告交易平台,促进整个程序化广告流程。

关键市场驱动因素

数据驱动营销的采用率提高

对数据驱动营销策略的日益重视是全球程序化广告市场的重要驱动力。随着企业越来越认识到利用数据为其营销决策提供信息的价值,程序化广告提供了一种利用大量消费者数据来投放高度针对性广告的有效方法。随着数据分析和机器学习的进步,广告商可以分析消费者的行为模式、偏好和人口统计数据,从而提供与特定受众产生共鸣的个性化广告体验。这种个性化程度提高了参与率并改善了转化指标,使程序化广告成为希望优化广告支出的营销人员的一个有吸引力的选择。此外,实时竞价 (RTB) 技术的集成使广告商能够根据当前市场状况和消费者互动做出即时决策。这种灵活性使品牌能够动态调整其广告活动,确保在最合适的时机投放广告。随着企业努力提高投资回报率 (ROI),向数据驱动营销的转变将继续推动程序化广告的增长,使品牌能够实现更有效的广告效果。

移动广告需求不断增长

移动广告需求不断增长是推动程序化广告增长的另一个关键驱动力


MIR Segment1

向全渠道营销策略的转变

向全渠道营销策略的转变正在显著影响程序化广告格局。随着消费者通过多个接触点(从网站和社交媒体到电子邮件和实体零售商)与品牌互动,营销人员认识到在整个客户旅程中传递连贯一致的信息的必要性。程序化广告通过允许品牌无缝管理跨渠道的广告活动来促进这种方法。通过整合来自不同来源的数据,广告商可以深入了解客户行为和偏好,从而使他们能够创建在多个平台上产生共鸣的统一广告活动。这种对消费者互动的整体看法不仅可以提高品牌知名度,还可以通过在客户旅程的每个阶段提供相关和个性化的内容来建立与客户的更牢固的关系。此外,跨渠道跟踪和衡量广告活动效果的能力使营销人员能够实时优化他们的策略,确保资源得到有效分配。随着对整合营销解决方案的需求不断增长,向全渠道营销的转变将推动程序化广告的采用,使品牌能够创造具有影响力和凝聚力的客户体验。

主要市场挑战

广告欺诈和透明度问题

数据隐私法规与合规性

市场面临的另一项重大挑战


MIR Regional

主要市场趋势

越来越重视数据隐私和合规性

塑造市场的另一个重要趋势

联网电视 (CTV) 和视频广告的扩展

细分洞察

类型洞察

基于运动的广告细分市场2023 年最大的市场份额。程序化广告市场,尤其是基于运动的广告领域,正在经历由几个关键因素推动的强劲增长。移动设备使用率的上升和物联网 (IoT) 设备的普及极大地改变了广告商与消费者互动的方式。随着用户越来越移动化,广告商正在利用基于运动的数据来提供个性化和情境相关的广告。这种转变的基础是技术进步,这些技术能够实现实时数据收集和分析,使广告商能够根据位置和运动模式了解消费者行为。客户体验日益重要,促使品牌优先考虑有针对性的广告策略,从而提高参与度和转化率。基于运动的广告提供了一种动态方法,使广告商能够在特定情况下(例如在旅行期间或活动中)接触消费者,从而增强其信息的相关性。人工智能 (AI) 和机器学习与程序化广告平台的集成促进了基于用户运动数据的广告投放和创意策略的优化,确保广告与观众产生共鸣。这项技术进步提高了广告活动的效率,从而可以更好地分配资源并提高投资回报率 (ROI)。高级分析工具的日益普及使广告商能够实时跟踪基于运动的广告活动的效果,从而提供可用于改进策略和提高整体效果的见解。数据隐私法规的扩展也影响了这一格局,促使广告商采用合乎道德的数据实践,同时仍然利用基于运动的见解有效地吸引消费者。随着品牌应对这些监管挑战,负责任地收集和利用基于运动的数据的能力将成为程序化广告行业增长的关键驱动力。

增强现实 (AR) 和虚拟现实 (VR) 技术的兴起为基于运动的广告开辟了新的途径。这些沉浸式体验使广告商能够以创新的方式吸引消费者,吸引他们的注意力并与品牌建立更深层次的联系。随着这些技术变得更加主流,它们与程序化广告策略的整合将为广告商提供独特的机会来增强他们的广告活动。全渠道营销日益受到重视,推动了对基于运动的广告解决方案的需求,这些解决方案可在各种平台和设备上提供无缝的消费者体验。通过将运动数据整合到更广泛的营销策略中,品牌可以创建与消费者产生共鸣的连贯信息,无论消费者在哪里与品牌互动。电子商务和网上购物的快速扩张也推动了基于运动的广告领域程序化广告的增长。随着消费者越来越依赖数字渠道做出购买决策,品牌正在利用基于运动的洞察在购买旅程的关键时刻接触潜在客户。这种根据实时运动数据投放定向广告的能力在推动转化和提高客户忠诚度方面被证明是无价的。随着越来越多的公司将资源分配给程序化策略,数字广告预算的整体增长凸显了人们对基于运动的广告价值的日益认可。随着广告商寻求在竞争日益激烈的环境中最大限度地发挥其广告活动的影响力,基于运动的广告细分市场的程序化广告市场有望继续扩张,这得益于技术进步、消费者行为转变和不断发展的营销策略。

区域洞察

北美地区在 2023 年占据了最大的市场份额。北美的程序化广告市场正在经历显着增长,这得益于技术进步、数字广告支出增加和消费者行为不断发展。随着企业将重点转向数据驱动的营销策略,程序化广告提供了一种简化的方法来更有效地接触目标受众。联网设备的普及和物联网 (IoT) 的兴起产生了大量的消费者数据,使广告商能够以前所未有的精度定制他们的广告活动。此外,人工智能和机器学习算法与程序化平台的集成增强了实时竞价流程,优化了广告展示位置并最大化了投资回报率。随着消费者在移动设备上花费的时间越来越多,移动广告的接受度不断提高,这进一步推动了市场的增长,导致广告商为移动程序化广告活动分配了更大的预算。

OTT 内容和流媒体服务的日益普及改变了传统的广告格局,为视频格式的程序化广告投放提供了新的机会。这种向数字渠道的转变与消费者对按需内容消费的偏好相一致,促使品牌大量投资于实时投放相关广告的程序化策略。此外,对改进定位和衡量能力的需求刺激了对程序化广告解决方案的需求。广告商越来越寻求营销工作的透明度和问责制,从而采用提供强大分析和效果跟踪的程序化平台。分析来自多个来源的数据的能力使营销人员能够不断改进他们的策略并取得更好的广告活动成果。为了响应不断发展的消费者隐私法规,例如《通用数据保护条例》(GDPR)和《加州消费者隐私法案》(CCPA),程序化广告平台正在通过实施更安全的数据管理实践进行调整,确保合规性,同时保持有效的定位能力。这种适应性提高了程序化广告的可信度,从而增强了消费者和品牌之间的信任。

自助式程序化平台的兴起使程序化广告的访问变得民主化,使各种规模的企业都可以参与市场。中小企业 (SME) 可以利用这些平台实施有针对性的广告策略,而无需大量资源或专业知识,从而提高整体市场参与度。北美的竞争格局还以老牌企业和新兴初创企业的存在为特征,促进了创新并推动了程序化技术的进步。技术提供商和广告代理商之间的合作和伙伴关系变得越来越普遍,进一步增强了程序化平台的功能。随着品牌认识到个性化广告体验的价值,对能够大规模提供相关内容的程序化解决方案的需求预计将上升。北美的程序化广告市场有望继续扩张,这得益于技术创新、数字广告支出的增加以及消费者偏好的不断演变。随着广告商寻求更高效、更有效的方式来吸引目标受众,程序化广告将在塑造各个行业数字营销战略的未来方面发挥核心作用。

最新发展

  • 2024 年 7 月,Innovid 推出了其突破性的整体频率管理解决方案,旨在提高联网电视 (CTV) 和数字广告平台上广告活动的有效性。这一创新工具旨在通过允许广告商更有效地管理广告频率来优化受众覆盖面和参与度,确保他们的信息引起共鸣而不会让观众感到不知所措。
  • 2024 年 9 月,GoDaddy 推出了一款新产品,旨在通过提供先进的 AI 工具和精简的营销解决方案来增强印度小型企业的能力。该计划旨在帮助企业家提升其在线形象、自动执行各种营销任务并利用人工智能优化其战略,最终在竞争激烈的数字环境中促进增长和成功。

主要市场参与者

  • Alphabet Inc.
  • Meta Platforms, Inc.
  • Amazon.com, Inc.
  • Microsoft Corporation
  • Alibaba Group Holding Limited
  • Adobe Inc.
  • NextRoll, Inc.
  • MediaMath, Inc.

作者类型

按行业

按拍卖

按地区

  • 基于运动的广告
  • 基于运动的宣传
  • 购物者产品
  • 零售与餐厅
  • 实时竞价 (RTB)
  • 私人市场 (PMP)
  • 北美
  • 欧洲
  • 亚太地区
  • 南美
  • 中东和非洲

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