云广告市场 – 全球行业规模、份额、趋势、机遇和预测，按类型（私有云、公共云、混合云）、按企业规模（大型企业、中小型企业）、按应用（活动管理、客户管理、体验管理、分析和洞察、实时参与）、按服务（基础设施即服务 (IaaS)、软件即服务 (SaaS)、平台即服务 (PaaS)）、按最终用户（零售、媒体和娱乐、IT 和电信、BFSI、政府、其他）、按地区和竞争进行细分，2019-2029F

市场概览

2023 年全球云广告市场价值为 37.5 亿美元，预计在预测期内将实现强劲增长，到 2029 年的复合年增长率为 18.61%。全球云广告市场正在经历强劲增长，这得益于云技术对广告格局的变革性影响。随着企业越来越优先考虑数字战略，云广告成为有效和数据驱动的广告活动的基石。市场的增长受到基于云的广告解决方案提供的可扩展性、灵活性和成本效益的推动。重大技术进步加上程序化广告的广泛采用加速了向云平台的转变。公共云服务尤其占据市场主导地位，使广告商能够在全球范围内开展有针对性的、个性化的实时广告活动。云广告生态系统中高级分析、人工智能和机器学习的集成增强了广告商收集可行见解、优化广告活动和实现可衡量结果的能力。联网电视 (CTV) 和 Over-the-Top (OTT) 广告的发展进一步塑造了市场格局，强调了消费者参与的动态性质。在数据隐私和广告欺诈相关挑战中，全球云广告市场仍然充满活力，提供创新解决方案来应对现代数字广告格局的复杂性。随着企业继续优先考虑敏捷性和效率，市场有望持续增长，在不断发展的云广告领域促进创新和变革战略。

关键市场驱动因素

数字化转型计划激增

推动全球云广告市场增长的主要驱动因素之一是各行各业企业数字化转型计划的普遍激增。随着组织努力实现运营现代化并适应不断发展的数字环境，云广告成为其数字战略中的关键组成部分。向基于云的广告解决方案的转变符合更广泛的数字化转型趋势，使企业能够利用云基础设施提供的可扩展性、灵活性和成本效益。广告商越来越多地利用云平台来简化他们的广告流程、自动化广告活动并实时了解受众行为。这一数字化转型浪潮充当了催化剂，推动了对云广告服务的需求，并在广告行业的动态格局中促进了创新。

数据和高级分析的激增

数据的激增和对高级分析的日益重视在推动全球云广告市场发展方面发挥着关键作用。数字时代开启了数据丰富的时代，企业收集了大量有关消费者行为、偏好和互动的信息。云广告利用这些丰富的数据来提供有针对性的个性化广告活动，从而提高广告的相关性和有效性。基于人工智能 (AI) 和机器学习 (ML) 算法的基于云的分析工具使广告商能够分析海量数据集、获得可操作的见解并实时优化广告活动。将数据驱动的决策融入广告策略可提高精准度，让广告商能够根据特定受众定制信息，并最大限度地发挥其广告活动的影响力。

云基础设施的灵活性和可扩展性

云基础设施固有的灵活性和可扩展性是全球云广告市场的重要驱动力。基于云的广告解决方案为广告商提供了根据需求扩展其广告活动的灵活性，以适应受众参与度和业务需求的波动。这种灵活性使广告商能够尝试不同的广告格式，更准确地定位受众，并快速适应不断变化的市场动态。此外，云基础设施的可扩展性确保广告商能够有效处理日益增长的数字广告交易量。随着企业寻求具有成本效益和适应性强的解决方案，云广告平台在满足广告商的动态需求方面发挥着重要作用，从而推动了市场的整体增长。

程序化广告的普及度不断提高

程序化广告的普及度不断提高，成为塑造全球云广告市场轨迹的强大驱动力。程序化广告由基于云的平台推动，使用数据和算法来优化定位和展示位置，实时自动完成广告空间的购买和销售。广告商越来越被程序化广告的效率、精确度以及大规模投放个性化广告的能力所吸引。基于云的程序化广告解决方案利用机器学习和预测分析等先进技术来增强广告定位并优化效果。这一趋势代表着从传统的手动广告购买流程向更加自动化和数据驱动的方法的转变，促进了云广告市场的整体增长和成熟。

联网电视 (CTV) 和 Over-the-Top (OTT) 广告的演变

联网电视 (CTV) 和 Over-the-Top (OTT) 广告的演变成为推动全球云广告市场发展的重要驱动力。随着消费者越来越多地转向流媒体服务和互联网连接的电视设备，广告商正在调整其策略以接触 CTV 和 OTT 平台上的受众。云广告解决方案提供了必要的基础设施，可在这些新兴渠道上投放有针对性的个性化广告。广告商可以利用云平台的可扩展性来确保在各种 CTV 和 OTT 设备上无缝投放广告。这种演变与消费者行为的变化相一致，为广告商创造了吸引传统渠道以外受众的新机会，并促进了云广告市场的扩张。

主要市场挑战

数据隐私和安全问题

全球云广告市场面临的突出挑战之一是数据隐私和安全问题。随着广告商越来越依赖基于云的平台来存储、处理和分析大量消费者数据以进行定向广告，数据泄露和侵犯隐私的风险成为一个重大问题。广告商必须应对复杂的全球数据保护法规，例如 GDPR、CCPA 等，这些法规对个人信息的收集、存储和使用提出了严格的要求。确保遵守这些法规的同时仍能提供有效的定向广告，需要一种微妙的平衡。广告商和云广告平台必须投资于强大的安全措施、加密协议和透明的数据处理实践，以应对这些挑战，并与那些担心个人信息隐私和安全的消费者建立信任。

广告欺诈和可见性问题

广告欺诈和可见性问题是全球云广告市场面临的另一项艰巨挑战。随着数字广告交易量的增加，点击欺诈、展示欺诈和机器人流量等欺诈活动的风险也在增加。广告商面临的挑战是确保他们的广告被真实的人类受众看到，并且报告的指标准确反映真实的互动。云广告平台需要实施先进的欺诈检测机制，利用人工智能和机器学习算法，有效地识别和缓解欺诈活动。此外，行业需要标准化的可见度指标来提高透明度，并为广告主提供可靠的洞察，了解其广告活动的实际影响，从而解决云广告生态系统中广告欺诈和可见度的持续挑战。

广告拦截和广告规避

广告拦截软件的盛行和用户避免广告的趋势日益增加，对云广告的效果构成了重大挑战。广告主投入大量资源来创建引人注目且引人入胜的广告内容，却面临来自主动拦截或完全避免广告的用户日益增长的抵制。广告拦截插件和浏览器级广告拦截器的兴起对广告主和发布商的收入来源构成了直接威胁。克服广告拦截挑战需要创新方法，例如创建非侵入性、相关且价值驱动的广告体验，让用户不太愿意拦截。云广告平台必须与行业利益相关者合作，制定在用户体验和广告效果之间取得平衡的策略，以减轻广告规避对全球市场的影响。

数据和衡量标准的碎片化

数据和衡量标准的碎片化对在全球云广告市场运营的广告商构成了重大挑战。由于平台、设备和渠道多种多样，广告商在标准化指标和确保一致的衡量实践方面遇到了困难。不一致的数据格式、报告方法和归因模型阻碍了广告商在各种环境中准确分析广告系列效果的能力。缺乏统一的标准使决策过程变得复杂，并且难以评估广告系列的真实投资回报率 (ROI)。应对这一挑战需要行业合作，建立标准化的衡量实践，确保广告商无论在何种多样化的生态系统中运营，都能从其广告活动中获取有意义的见解。

供应链透明度有限

云广告市场面临着与供应链透明度有限相关的挑战。广告商通常难以理解其广告从创建到投放和衡量的端到端过程。供应链缺乏透明度使广告商面临潜在问题，例如广告欺诈、品牌安全问题以及中介机构的不透明做法。实现更高的透明度需要广告商、发布商和广告技术供应商之间的合作，以建立明确的标准和协议。云广告平台需要为广告商提供整个供应链的增强可视性，使他们能够追踪广告的路径并识别任何低效率或风险。这一挑战凸显了提高行业透明度的必要性，以在云广告生态系统中建立广告商之间的信任和信心。

主要市场趋势

程序化广告的加速采用

全球云广告市场正在见证程序化广告加速采用的重要趋势。程序化广告利用算法和自动化流程来实时购买和优化数字广告。这一趋势是由程序化广告为数字广告活动带来的效率、精确度和成本效益所驱动的。广告商和营销人员越来越依赖基于云的平台来执行程序化广告购买，从而实现更有针对性和个性化的广告活动。云端人工智能 (AI) 和机器学习算法的使用增强了分析海量数据集的能力，使广告商能够实时做出数据驱动的决策。这一趋势反映了从传统的手动广告购买流程向更精简和数据驱动的方法的转变，促进了全球云广告市场的整体增长和成熟。

联网电视 (CTV) 广告的兴起

联网电视 (CTV) 广告的兴起是一个值得注意的趋势，它重塑了全球云广告市场的格局。随着流媒体服务和互联网连接电视设备的普及，广告商越来越多地通过 CTV 平台定位受众。基于云的广告解决方案有助于向各种流媒体服务、智能电视和 over-the-top (OTT) 平台上的观众投放个性化和互动广告。广告商正在利用云基础设施的可扩展性和灵活性来覆盖不同设备上的不同受众。 CTV 广告的趋势与消费者不断变化的媒体消费习惯相一致，为广告商提供了以更有针对性和沉浸感的方式与受众互动的新机会。

越来越重视原生广告

原生广告正成为全球云广告市场的一个重要趋势。广告商越来越注重创建与展示平台或网站的用户体验无缝集成的广告内容。基于云的原生广告平台提供工具和技术来设计和投放与周围内容的外观和感觉相匹配的广告，使它们对用户更具吸引力，更少干扰。原生广告的趋势是由提高用户参与度和提高广告活动效果的愿望所驱动的。云广告解决方案使广告商能够优化各种渠道和设备上的原生广告展示位置，从而带来更具凝聚力和吸引力的用户体验。

增强的数据隐私和合规措施

随着人们对数据隐私和监管合规性的担忧日益增加，全球云广告市场正朝着加强措施解决这些问题的方向发展。广告商和云广告平台优先考虑数据保护和遵守 GDPR 和 CCPA 等隐私法规。基于云的解决方案正在结合强大的安全功能、加密协议和匿名化技术来保护用户数据。此外，人们越来越重视云广告平台的透明度和同意管理，以确保用户能够控制自己的数据以及如何将其用于定向广告。这一趋势反映了行业致力于与消费者建立信任并适应全球不断发展的数据保护法规。

增强现实 (AR) 和虚拟现实 (VR) 在广告中的集成

增强现实 (AR) 和虚拟现实 (VR) 在广告中的集成是一种前瞻性趋势，正在塑造全球云广告市场的未来。基于云的平台越来越多地促进沉浸式 AR 和 VR 广告体验的创建和交付。广告商利用云的可扩展性和处理能力来提供高质量的交互式内容，以创新的方式吸引用户。这一趋势与消费者对沉浸式和体验式内容日益增长的需求相一致，为广告商提供了吸引受众的新途径。云广告中 AR 和 VR 的整合代表着向更具动态性和吸引力的广告格式迈进，从而增强了品牌故事叙述和用户参与度。

细分洞察

类型洞察

2023 年，公有云细分市场在全球云广告市场中占据主导地位。公有云的可扩展性和成本效益是其占据主导地位的关键。全球的广告商和企业都被公有云提供按需资源的能力所吸引，这使他们能够根据需求无缝扩展广告活动。公有云服务中普遍存在的随用随付模式确保广告商只需为他们使用的资源付费，从而无需在基础设施上进行大量的前期投资。这种经济优势对各种规模的企业都特别有吸引力，促进了高级云广告功能访问的民主化。

主要科技公司和云服务提供商广泛采用公有云服务，这有助于其占据主导地位。知名的全球云平台，包括亚马逊网络服务 (AWS)、Microsoft Azure 和 Google Cloud Platform，在塑造云广告格局方面发挥着至关重要的作用。其庞大的基础设施、广泛的服务产品和全球影响力使公共云成为寻求全面且广泛可访问的云广告解决方案的广告商的首选。

公共云服务的易用性和可访问性增强了其在云广告市场的主导地位。公共云平台提供用户友好的界面、记录良好的 API 以及各种工具，可简化广告活动的部署和管理。广告商（包括那些没有丰富技术专业知识的广告商）可以利用公共云的功能来有效地执行和优化他们的广告活动。

现代业务运营的协作和分布式特性与公共云的功能无缝契合。广告商可以从任何有互联网连接的地方管理和监控广告活动。这种灵活性在全球化商业环境中尤为重要，对于希望覆盖多样化和地理分散的受众的广告商来说，敏捷性和可访问性至关重要。

区域见解

该地区拥有先进的数字基础设施，包括高速互联网连接和广泛的云服务访问。这种基础设施为采用云广告解决方案提供了有利的环境，使企业能够有效利用云平台提供的可扩展性和灵活性。云技术与现有数字生态系统的无缝集成进一步促进了基于云的广告策略的广泛采用。

北美拥有成熟且完善的广告行业，对消费者行为和市场动态有着深刻的理解。该地区的广告商迅速接受了数字化转型，认识到云广告在提供有针对性、个性化和数据驱动的广告活动方面的潜力。企业愿意投资创新广告解决方案，推动了北美云广告市场的增长。

北美主要品牌、跨国公司和不同行业的集中，促成了强劲而多样化的广告格局。该地区的广告商有不同的需求和目标，推动了对从程序化广告到联网电视和 OTT 广告等各种云广告服务的需求。

最新发展

• 2022 年 7 月 - 数字转型服务提供商 OSF Digital 收购了总部位于美国的全栈 SalesforceMarketing Cloud 系统集成商 Aarin Inc.。OSF Digital 收购 Aarin 将提高 OSF Digital 对 Salesforce Marketing Cloud 的熟练程度，并扩大合并后公司的 Salesforce MarketingCloud 交付团队和北美卓越中心的覆盖范围。通过收购 Aarin，OSF Digital 巩固了其作为全球领先的 Salesforce 多云解决方案供应商和咨询合作伙伴的地位。
• 2022 年 8 月 - 全球首个 SaaS 购买平台 Vendr 宣布发布 Vendr 2.0，这是目前最全面的 SaaS 购买平台。Vendr 2.0 利用 Vendr 提供的 SaaS 管理和采购工具，将熟练谈判人员的力量与通过 13,000 多笔交易获得的知识与可靠的软件相结合，并集成了记录系统。
• 2022 年 6 月 - Zomentum 推出了 PartnerAlign 计划。SaaS 提供商和合作伙伴的日常创收运营由 PartnerAlign 合作伙伴管理系统直接协调。根据 PartnerAlign 的合作伙伴关系管理 (PRM) 方法，SaaS 供应商是技术合作伙伴创收活动的核心。销售加速工具 Zomentum Grow 是该平台的一部分。

主要市场参与者

• Google LLC
• Amazon.com, Inc.
• Microsoft Corporation
• Tencent Holdings Limited
• The Trade Desk, Inc.
• Criteo SA
• PubMatic, Inc.
• Adobe Inc. 
• DoubleVerify, Inc.
• Ogury Ltd.