应用内广告市场 – 全球行业规模、份额、趋势、机遇和预测，按类型（原生广告、视频广告、横幅广告、富媒体广告、潮间带广告）、按平台（IOS、Android）、按应用程序（在线购物、消息、娱乐、游戏和票务）、按地区和竞争进行细分，2019-2029F

市场概览

全球

应用内广告是指在移动应用程序内展示广告的做法，利用用户在其设备上花费的大量时间。随着智能手机在全球的普及率不断增长，越来越多的人出于各种目的使用应用程序，包括娱乐、社交网络和生产力。应用程序使用量的增加为旨在接触目标受众的广告商提供了肥沃的土壤，因为应用内广告可以根据用户行为和偏好进行高度个性化和相关的广告展示。随着公司越来越认识到移动广告在吸引消费者注意力方面的有效性，他们将更大比例的广告预算分配给应用内渠道。人工智能和机器学习等先进技术的集成进一步提高了定位的精准度，使广告商能够提供更有效的广告活动，引起用户的共鸣。应用内购买模式的兴起为开发者创造了双重收入来源，他们可以通过用户支付和广告将应用程序货币化，从而激励他们优先考虑平台内的广告投放。互动广告和增强现实体验等创新广告形式的不断发展也增加了应用内广告的吸引力，以传统广告无法做到的方式吸引用户。随着用户体验的不断改善，以及旨在将广告无缝集成到整体应用体验中而不会造成干扰的功能，用户对广告的接受度越来越高。数据分析的重要性日益增加，使广告商能够实时跟踪其广告活动的效果，从而更轻松地优化策略并最大化投资回报。新兴市场越来越多地采用移动设备是推动应用内广告市场增长的另一个因素，因为新用户上网并开始使用应用程序，从而扩大了广告商的潜在受众。随着隐私法规的发展和用户对数据安全的意识增强，该行业正在通过开发更透明和用户友好的广告解决方案来适应，这可能会增强消费者的信任和接受度。总体而言，应用内广告市场有望实现大幅增长，这得益于技术进步、消费者行为的演变以及对移动参与在整个广告生态系统中的价值的日益认可。随着品牌继续寻求创新方式在拥挤的数字环境中与受众建立联系，应用内广告将在其营销策略中发挥越来越重要的作用，最终重塑移动应用中广告的感知和投放方式。

关键市场驱动因素

智能手机普及率和使用率的提高

定位和分析技术的进步

应用开发者的多样化货币化策略

应用开发者正在探索多样化的货币化策略，这是应用内广告市场的另一个关键驱动因素。随着应用市场竞争的加剧，开发者越来越多地将广告作为收入来源。应用内广告的整合使开发者能够将免费应用货币化，让用户无需直接付费即可访问内容。将应用内购买与广告相结合的混合货币化模式为开发者提供了迎合不同用户群体的灵活性。这种方法不仅可以增强用户参与度，还可以最大限度地提高收入潜力。随着开发者寻求创新方法来改善用户体验并创造收入，对应用内广告解决方案的需求预计将上升。提供符合用户兴趣的定向广告的能力可以增强整体用户体验，从而提高参与率。因此，随着开发者利用广告机会来维持和扩展其产品，这种多样化的货币化策略正在推动应用内广告市场的增长。

新广告格式的出现

关键市场挑战

用户隐私问题和法规遵从性

应用内广告市场面临的最重大挑战之一是对用户隐私的日益关注和对法规遵从性的需求。随着消费者越来越意识到数据隐私问题，他们对广告商如何收集和使用他们的个人信息更加谨慎。备受瞩目的数据泄露和丑闻加剧了公众的审查，促使人们要求提高数据处理实践的透明度。作为回应，世界各地的监管机构正在实施严格的数据保护法，例如欧盟的《通用数据保护条例》和美国的《加州消费者隐私法案》。这些法规对如何收集、存储和利用用户数据用于广告目的提出了严格的要求。因此，广告商必须应对复杂的法律环境，这可能会妨碍他们有效提供个性化广告体验的能力。不遵守这些规定不仅可能面临巨额经济处罚，还会损害品牌声誉。随着隐私成为消费者的首要任务，广告商必须在有针对性的广告活动需求与道德考虑之间取得平衡，这可能会使有效广告策略的制定变得复杂。这一挑战要求公司投资于强大的数据管理系统并优先考虑用户同意，从而增加运营成本和复杂性。

广告疲劳和消费者抵制

广告疲劳是应用内广告市场面临的另一个巨大挑战。随着用户不断受到广告的轰炸，他们可能会变得麻木，从而导致参与率下降。这种现象在移动应用中尤为明显，用户在一次会话中经常会遇到多个广告。因此，用户可能会对广告产生负面看法，导致广告屏蔽行为增多，并且不愿意参与促销内容。这种抵制对那些试图在已经拥挤的市场中吸引消费者注意力的品牌构成了重大障碍。广告疲劳会削弱营销活动的有效性，因为用户不太可能响应行动号召。为了应对这一挑战，广告商必须专注于创造更具吸引力和相关性的广告体验。这可能涉及利用先进的定位技术来提供个性化内容，从而提高用户参与度。然而，这种方法必须谨慎平衡，以避免过度个性化让用户不知所措，这也会导致不适。最终，广告疲劳的挑战要求广告商不断创新和多样化其广告策略，以保持用户兴趣并确保有效沟通。

跨设备和平台的碎片化

主要市场趋势

视频广告的采用率增加

应用内广告市场正在见证向视频广告的重大转变，其驱动力是其能够比传统静态广告更有效地吸引用户。视频内容本质上更具动态性，可以以更引人注目的方式传达信息，从而提高参与率并改善转化指标。随着移动设备变得越来越复杂，互联网连接速度更快，屏幕更大，用户越来越多地在应用程序内消费视频内容。广告商正在利用这一趋势，将短视频和长视频广告整合到他们的策略中，利用插播、插页和奖励视频广告等格式。这种转变不仅增强了用户体验，还为品牌提供了以视觉吸引力的方式讲述故事的机会。技术的进步使得视频广告中能够整合互动元素，从而进一步提升参与度。随着对视频内容的需求不断增长，品牌必须将视频广告作为其应用内广告策略的关键组成部分，以在不断变化的环境中保持竞争力。

通过数据分析实现个性化

程序化广告的增长

细分洞察

类型洞察

视频广告在 2023 年成为应用内广告市场的主导细分市场，预计在整个预测期内将保持这一领先地位。消费者对视频内容的日益偏爱是这一趋势的主要驱动因素，因为用户越来越多地参与视频广告，因为它们具有动态和视觉吸引力。视频广告为品牌提供了一种引人注目的方式来传达他们的信息，与传统格式相比，它允许讲故事和更高的参与率。移动技术的进步，例如更快的互联网速度和改进的设备功能，促进了应用程序内高质量视频内容的无缝交付。社交媒体平台和流媒体服务的兴起进一步推动了视频广告的转变，这些平台和流媒体服务普及了短视频和互动视频内容。广告商正利用这一趋势，将视频广告整合到他们的营销策略中，利用插播广告、奖励广告和互动视频广告等各种形式来增强用户体验并推动转化。视频广告在传达品牌信息和促使用户采取行动方面的有效性使其成为希望最大化投资回报的广告商的首选。随着消费者对视频内容的参与度不断提高，视频广告领域有望保持其在应用内广告市场的主导地位，影响广告策略并塑造数字营销的未来格局。

区域洞察

北美在 2023 年主导了应用内广告市场，预计在整个预测期内将保持领先地位。这种主导地位可以归因于几个关键因素，包括智能手机的高普及率、强大的数字基础设施以及越来越多地使用移动应用程序的技术娴熟的消费者群体。北美广告商在采用创新广告策略方面处于领先地位，他们利用人工智能和数据分析等先进技术来提供个性化和有效的广告活动。大型科技公司的存在和蓬勃发展的初创企业生态系统进一步促进了竞争环境，促进了移动广告的不断创新。该地区程序化广告的日益增长趋势简化了广告购买流程，使品牌能够优化其广告活动以获得更好的效果。凭借对移动应用开发的大量投资以及越来越多的应用程序满足多样化用户需求，北美市场已准备好实现持续增长。随着消费者越来越重视应用程序内的无缝和引人入胜的体验，广告商可能会为该地区的应用内广告分配更大的预算。因此，北美有望继续成为应用内广告市场的领先地区，引领影响全球广告实践的趋势，同时利用数字营销不断发展的动态。

最新发展

• 2024 年 9 月，应用广告变现领域的领导者 Display.io 宣布进行重大品牌重塑，同时推出由人工智能优化驱动的创新广告单元。这些新的广告格式旨在通过向广告商提供独家广告资源来提高优质应用发布商的收入。从历史上看，应用内广告依赖于重新利用的网络广告单元，这些广告单元的潜力有限，导致内容发布商错失创收机会。推出这些定制广告单元旨在满足移动应用的独特需求，最大限度地提高盈利潜力并推动市场增长。
• 2024 年 6 月，Uber 的广告部门宣布与 T-Mobile Advertising Solutions 及其拼车媒体网络 Octopus Interactive 建立战略合作伙伴关系，后者拥有最大的全国性拼车车辆内互动视频屏幕网络。此次合作使 Uber 能够利用 T-Mobile 的部分拼车库存来增强其 JourneyTV 服务，扩展到全美 50,000 多辆汽车。在旅途中，T-Mobile 屏幕将展示 JourneyTV 乘客体验，包括实时行程地图、预计到达时间、个性化本地推荐以及由 Uber 第一方数据洞察提供的高度相关的视频和互动广告，为乘客量身定制动态广告环境。

主要市场参与者

• MetaPlatforms, Inc.
• Amazon.com,Inc.
• DigitalTurbine, Inc.
• Smaato,Inc.
• UnitySoftware, Inc.
• AppLovinCorporation
• Chartboost,Inc.
• VerizonCommunications Inc.
• AppleInc.
• CriteoS.A.