全球卫生纸市场——全球行业规模、份额、趋势、机遇和预测，按类型（单层、双层和其他）、按最终用户（家庭、商业）、按分销渠道（大卖场/超市、百货商店、线上和其他（直销、便利店等））、按地区、按竞争预测和机遇 2024-2032 年细分

市场概览

2022 年全球卫生纸市场价值为 301.2 亿美元，预计在预测期内将实现强劲增长，到 2028 年的复合年增长率为 4.7%。

家庭护理产品，包括厕所护理，广泛用于家庭维护和满足个人的健康需求。细菌、污垢、微生物和其他污染物在表面的扩散导致了各种疾病和状况。因此，新产品的创新和开发为维护家庭卫生开辟了新方法。结合厕所护理消毒剂和清洁剂的先进技术设备的引入简化了清洁过程和家庭护理产品的使用。这些因素在预测期内推动了卫生纸市场的增长。

人口增长、城市化和新兴经济体生活水平提高是推动卫生纸产品需求的主要驱动因素之一。此外，尤其是在 COVID-19 大流行的情况下，人们对卫生和卫生设施的认识不断提高，这导致了全球卫生纸消费量的增加。卫生纸产品可分为多种类型，包括单层、双层、香味、再生和优质卫生纸。虽然单层卫生纸因其价格实惠而占有相当大的市场份额，但其他细分市场（如优质和再生卫生纸）因其环保特性而受到青睐。

关键市场驱动因素

人口增长和城市化

卫生和卫生设施意识不断增强

随着对个人卫生和清洁的重视，人们对使用卫生纸重要性的认识也不断提高。卫生纸为保持浴室清洁提供了一种方便卫生的解决方案。此外，人们对传染病的担忧日益加剧，以及保持适当卫生习惯的需要也推动了对卫生纸的需求。

不断变化的生活方式和消费者偏好

不断变化的生活方式，包括对便利性和舒适性的日益关注，对全球卫生纸市场产生了重大影响。消费者正在寻找柔软、吸水和环保的卫生纸选择。制造商正在创新并推出迎合这些偏好的新产品，例如再生和可持续卫生纸。

提高可支配收入

各地区可支配收入水平的提高促进了卫生纸市场的扩张。随着消费者购买力的增强，他们愿意花钱购买优质、高品质的卫生纸产品。

转向在线零售渠道

电子商务平台和在线零售渠道的兴起在扩大卫生纸产品的覆盖范围方面发挥了至关重要的作用。消费者可以方便地在线购买卫生纸，从而提高了可访问性和可用性。在线平台还提供更多种类的品牌和产品选择，让消费者可以根据自己的喜好进行选择。

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主要市场挑战

供应链中断

供应链中断严重影响了卫生纸市场。COVID-19 疫情凸显了供应链中的脆弱性，导致人们恐慌性购买和囤积卫生纸。制造商在满足突然激增的需求方面面临挑战，导致短缺和分销瓶颈。

原材料供应

卫生纸行业严重依赖原材料的稳定供应，尤其是木浆。然而，由于人们对森林砍伐和可持续性的环保担忧日益增加，市场正面临挑战。这些担忧导致了对伐木行为的更严格监管，影响了卫生纸生产原材料的供应和成本。

价格波动

由于原材料成本、运输费用和市场需求的波动，卫生纸市场经历了价格波动。这些因素的快速变化会严重影响制造商和供应商的盈利能力，使得维持市场价格稳定变得具有挑战性。

激烈的竞争

全球卫生纸市场竞争激烈，众多制造商争夺市场份额。这种激烈的竞争给公司带来了压力，迫使他们提供差异化的产品并提供有竞争力的价格。规模较小的企业可能难以与规模较大、知名品牌竞争，从而导致市场整合。

消费者偏好的转变

不断变化的消费者偏好和不断变化的生活方式趋势对卫生纸市场构成了挑战。消费者越来越多地选择环保和可持续的替代品，例如再生卫生纸或坐浴盆。这种偏好的转变要求制造商调整其产品供应并投资可持续实践，以满足不断变化的消费者需求。

运营成本上升

卫生纸制造商面临着不断上升的运营成本，包括劳动力、能源和包装材料。这些领域的成本波动会影响利润率并阻碍市场增长。此外，制造商需要投资先进的技术和机械来提高效率并降低成本，从而进一步增加运营费用。

环境问题

卫生纸行业因其对环境的影响而面临审查。卫生纸的生产和处置导致了森林砍伐和废物产生。人们对可持续做法的认识不断提高，相关法规也不断出台，这迫使制造商采用环保生产工艺、使用再生材料，并探索传统卫生纸的替代品。

发达地区的市场饱和

北美和欧洲等发达市场的卫生纸消费量已达到饱和。高市场渗透率、人口增长缓慢和价格压力对制造商在这些地区实现大幅增长构成了挑战。为了应对这一挑战，各公司正专注于产品创新、营销策略和向新兴市场的扩张。

卫生和健康问题

COVID-19 疫情凸显了卫生和健康习惯（包括洗手和消毒）的重要性。虽然卫生纸是一种必不可少的卫生产品，但如果消费者优先考虑其他卫生习惯或转而使用坐浴盆或湿巾等替代解决方案，市场可能会面临挑战。

主要市场趋势

需求增加

可持续性和环保产品

优质和增值产品

在线零售和电子商务

卫生纸市场已见证了向在线零售平台和电子商务销售的重大转变。便利性、更广泛的产品范围和送货上门选项促使网上购物越来越受欢迎。

包装创新

公司正专注于创新的包装解决方案，以提高产品的便利性和可持续性。一次性和旅行装包装越来越受欢迎，消费者在旅途中携带卫生纸变得更加容易。

可支配收入和城市化进程不断提高

新兴经济体的市场扩张

细分洞察

类型

全球卫生纸市场确实是由单层卫生纸市场推动的，该市场占有相当大的市场份额。有几个因素导致了对单层卫生纸的需求。可负担性和成本效益是消费者和企业的主要驱动力。与双层或更厚的卫生纸相比，单层卫生纸通常更经济，这使其成为注重价格的消费者的有吸引力的选择。此外，酒店、餐馆和办公楼等企业通常选择单层卫生纸，因为它的成本较低，而且需要大量供应。

最终用途洞察

住宅部门在推动卫生纸市场方面发挥着重要作用。随着全球人口的增长和城市化进程的加快，对卫生纸的需求持续上升。住宅部门包括家庭和住宅建筑，是卫生纸产品的主要消费群体。生活水平提高、可支配收入增加和消费者偏好变化等因素导致住宅环境对卫生纸的需求持续增长。此外，随着人们囤积包括卫生用品在内的必需品，COVID-19 疫情进一步加剧了对卫生纸的需求。卫生纸制造商和零售商通过提供多种选择来应对这一需求，包括不同的层数、柔软度和环保替代品。他们还推出了创新的包装解决方案和便捷的格式，以满足住宅消费者的需求。

分销渠道洞察

受在线分销渠道日益普及的推动，全球卫生纸市场正在经历显着增长。随着越来越多的消费者接受在线购物的便利性和可及性，在线购买卫生纸的需求激增。这一趋势已成为行业扩张的主要驱动力，补充了超市、大卖场、便利店等传统线下分销渠道。在线分销渠道提供了广泛的选择和有竞争力的价格，吸引了更大的客户群，进一步推动了市场的增长。随着技术的不断进步和电子商务的日益普及，预计在线分销渠道将在塑造全球卫生纸市场的未来方面发挥更加关键的作用。

区域洞察

目前，北美在全球卫生纸市场占据主导地位，其次是欧洲和亚太地区。然而，亚太地区的新兴经济体，特别是中国和印度，正在经历显著的市场增长。北美卫生纸市场已经成熟，产品渗透率和消费水平高于其他地区。受高生活水平和消费者卫生意识强等因素的推动，欧洲在市场上也占有重要地位。

近年来，亚太地区的卫生纸市场出现了大幅增长。快速的城市化、不断增加的可支配收入和不断变化的消费者偏好促进了这一增长。中国和印度等人口众多、中产阶级不断壮大的国家为卫生纸制造商提供了巨大的市场机会。此外，这些地区的卫生意识运动和卫生基础设施的改善进一步刺激了对卫生纸产品的需求。

最新发展

• 2023 年，Billerud 推出了用于卫生纸和厨房卷纸的包装解决方案。他们推出了专为卫生纸和厨房卷纸设计的包装解决方案。机器上光牛皮纸可再生、可回收、可生物降解，符合市场对可持续和环保产品日益增长的需求。
• 2020 年，总部位于英国的领先独立纸巾加工商 Accrol 成功以总计 4900 万美元的价格收购了莱斯特纸巾公司。这一战略举措进一步巩固了 Accrol 在自有品牌零售纸巾市场的地位，提升了其在英国零售纸巾行业中的市场份额。收购 LTC 标志着一项重大进步，推动扩大后的组织超越市场增长，与我们的“品牌杀手”增长计划无缝衔接。莱斯特纸巾公司是一家独立的英国卫生纸和厨房用纸制造商，现已成为我们尊贵投资组合的一部分。
• 2022 年，Morrison 宣布推出纸质包装的卫生纸和厨房用纸，作为其减少塑料包装承诺的一部分。这些物品是广泛购买的家庭必需品，纸质包装经过 FSC 认证。此外，卫生纸和厨房用纸本身由 100% 再生纸制成。新的卷纸和包装在英国当地工厂生产，使用 100% 可再生能源，进一步减少了碳足迹。

主要市场参与者

• ABC Tissue
• Wepa Hygieneprodukte GmBH
• Georgia-Pacific
• 宝洁Gamble
• Suzano
• Absormex CMPC 纸巾
• Kruger Products LP
• SOFIDEL
• Kimberly Clark
• Essity Actiebolag (Publ)