美国工艺美术玩具市场按类型（设计套件-可重复使用、绘画和绘图套件、木板、粘土和面团及其他（建筑和建筑玩具、造型和雕塑玩具等））、按销售渠道（超市/大卖场、玩具店、网上和其他（文具店、礼品店、售货亭等））、按地区、竞争、预测和机会进行细分 2024-2032F

市场概览

美国工艺品玩具市场在 2022 年的价值为 12.9 亿美元，预计在预测期内将实现强劲增长，到 2028 年的复合年增长率为 7.5%。美国工艺品玩具市场是大型玩具行业中一个充满活力和蓬勃发展的行业。工艺品玩具涵盖了各种各样的产品，可以激发创造力、鼓励艺术表达和促进儿童技能发展。由于其教育和娱乐价值，以及让儿童参与富有想象力和动手活动的能力，这个市场已获得重要意义。

此部分包括各种艺术材料，例如彩色铅笔、记号笔、蜡笔、颜料、素描本和纸张。美术用品是儿童探索艺术能力和释放创造力的基本工具。工艺套件是预先包装好的套装，通常包括特定项目的材料和说明。这些玩具包括珠宝制作工具包、DIY 科学实验和木工项目。

雕塑粘土和面团是雕刻和手工制作的必需品。它们鼓励触觉探索，帮助孩子发展精细运动技能。许多艺术和手工艺玩具的设计都以教育为重点，在孩子们参与创造性活动的同时，教他们科学、历史或地理等各种科目。

家长和教育工作者都看重那些在玩乐的同时促进学习的玩具。艺术和手工艺玩具为培养从精细运动技能到创造力和解决问题等各种技能提供了一个绝佳的平台。随着人们对过度屏幕时间以及数字设备对儿童发展的影响的担忧日益增加，家长们正在寻找鼓励动手活动的替代方案。艺术和手工艺玩具为孩子们提供了一种无屏幕的方式来表达自己并保持参与。

培养创造力是许多家长的首要任务。艺术和手工艺玩具为自我表达提供了一个渠道，让孩子们可以创造和个性化他们的项目。这种创造力不仅令人愉悦，还能增强自信和自尊。近年来，DIY 趋势势头强劲，孩子们也未能逃脱这种文化转变的影响。DIY 工艺套件和项目备受追捧，因为它们让孩子们能够掌控自己的创作。

虽然艺术和手工艺玩具提供了一种无屏幕的替代品，但它们仍然面临来自数字设备和视频游戏的竞争，这些设备和视频游戏往往会吸引孩子的注意力。家长们担心艺术用品和工艺材料的安全性，特别是在毒性和过敏原方面。制造商必须遵守严格的安全法规来解决这些问题。人们越来越重视环保和可持续产品。这促使人们推动使用环保且可回收的工艺品材料。

关键市场驱动因素

注重教育，注重创造力

美国工艺品玩具市场最重要的驱动因素之一是注重教育，注重培养儿童的创造力和想象力。家长和教育工作者认识到创造性活动在儿童认知和情感发展中的关键作用。工艺品玩具为儿童提供了一个理想的平台，让他们探索创造力、尝试不同的材料，并通过艺术表达自己。

近年来，人们越来越意识到 STEAM（科学、技术、工程、艺术和数学）教育的重要性。工艺品活动通过鼓励儿童创造性思考、解决问题和创新，在促进 STEAM 中的“A”方面发挥着关键作用。教育机构（包括学校和幼儿园）已将艺术和手工艺纳入其课程，以增强学生的整体学习体验。

此外，家长越来越多地寻求具有教育价值的玩具和活动，而艺术和手工艺玩具完全符合这一目标。许多艺术和手工艺产品旨在培养精细运动技能，增强手眼协调能力并激发孩子的想象力，使其成为希望孩子在玩乐的同时学习的家长的首选。

DIY 文化和创客运动的兴起

DIY 文化和创客运动在美国获得了巨大的发展。这些运动强调创造、建造和手工制作是自我表达和个人满足的一种方式。艺术和手工艺玩具直接反映了这些文化的转变，因为它们赋予了孩子们成为年轻制造者和创造者的能力。

DIY 和手工制作已成为成年人的热门爱好，这种热情往往会延伸到他们的孩子身上。喜欢手工制作活动的父母更有可能在孩子很小的时候就让他们接触手工艺。这种文化趋势促进了对各种手工艺玩具的需求增加，从传统的着色书和工艺套件到更高级的 DIY 项目，如珠宝制作和绘画。

创客运动还影响了鼓励动手学习和解决问题技能的教育玩具的发展。融入科学和工程原理的手工艺玩具，如电路构建套件或 3D 打印笔，吸引了重视创造性探索和创新的儿童和家长。

电子商务和在线零售

电子商务和在线零售的增长彻底改变了美国的工艺品玩具市场。在线平台为父母和看护者提供了一个广阔而便捷的市场，可以探索和购买各种各样的工艺品。这种可及性扩大了工艺品玩具对偏远地区或服务不足地区消费者的覆盖范围，促进了市场增长。

在线市场提供广泛的工艺品玩具选择，包括知名品牌和小众制造商的产品。阅读评论、比较价格和访问各种选项的能力使消费者能够做出明智的购买决定。此外，电子商务使消费者更容易找到在实体零售商中可能不容易找到的特殊或难以找到的工艺品产品。

电子商务平台还允许工艺品玩具制造商和零售商通过有针对性的数字营销推广他们的产品并覆盖更广泛的受众。社交媒体、有影响力的合作伙伴关系和在线广告活动在提高消费者意识和推动销售方面发挥了重要作用。

此外，网上购物的便利性对忙碌的父母尤其有益，因为他们可以在舒适的家中浏览和购买工艺品玩具。这种便利因素导致工艺品产品的销量增加，因为父母寻求让孩子参与和娱乐的活动。

主要市场挑战

数字干扰和屏幕时间

美国工艺品玩具市场面临的最紧迫的挑战之一是无处不在的数字设备和基于屏幕的活动争夺儿童的注意力。在智能手机、平板电脑和视频游戏已成为儿童生活中无处不在的一部分的时代，市场必须应对数字干扰的诱惑。互动式沉浸式数字内容的吸引力往往高于传统的动手艺术和手工艺活动。

孩子们花在屏幕前的时间越来越多，这可能会对他们的发展产生不利影响，包括创造力下降、精细运动技能差以及面对面社交互动有限。父母和看护者经常面临着在屏幕时间和传统游戏（包括艺术和手工艺）之间找到平衡的挑战。市场参与者必须努力使艺术和手工艺玩具在数字时代更具吸引力、互动性和相关性，以应对这一挑战。

安全和环境问题

艺术和手工艺玩具市场的另一个重大挑战是确保产品安全并解决环境问题。艺术和手工艺玩具通常涉及油漆、胶水和塑料等材料，这些材料可能含有有毒物质或产生废物。制造商必须遵守严格的安全标准和法规，以保护儿童免受有害化学物质的侵害。确保产品安全是一个关键问题，尤其是对于可能将玩具放入嘴里的幼儿而言。

此外，环保意识和可持续性对消费者和监管机构都变得越来越重要。市场面临着生产不仅安全而且环保的工艺品玩具的挑战。这包括使用无毒、可生物降解和可回收的材料。公司需要在创造创新和有吸引力的产品的同时，应对复杂的安全和环境法规。

竞争和不断变化的消费者偏好

美国的工艺品玩具市场竞争激烈，众多品牌和产品都在争夺消费者的注意力。儿童偏好的不断变化的格局进一步加剧了这一挑战。当今的儿童接触到各种各样的娱乐选择，他们的兴趣可能会迅速转变。为了保持相关性，公司需要不断创新，创造能够吸引儿童想象力的工艺品玩具。

此外，市场还面临着跟上不断变化的消费者偏好的挑战，包括越来越重视教育价值和 STEAM（科学、技术、工程、艺术和数学）的融合。父母和看护者越来越多地寻求不仅具有娱乐性而且具有教育意义的产品。制造商必须找到将学习元素融入工艺品玩具中的方法，以满足这些需求。

消费者偏好变化的另一个方面是授权产品和流行角色的影响。孩子们经常被以他们最喜欢的电影、电视节目和视频游戏中的角色为特色的产品所吸引。这对市场来说既是机遇也是挑战。能够获得许可协议的公司可以进入利润丰厚的市场，但他们也必须应对许可的竞争和财务需求。

主要市场趋势

STEAM 教育整合

美国工艺美术玩具市场最重要的趋势之一是 STEAM（科学、技术、工程、艺术和数学）教育的整合。工艺美术玩具的设计越来越多地符合 STEAM 原则，提倡整体学习方法。这些玩具鼓励孩子们探索各种学科并提高他们的解决问题的能力。

例如，DIY 科学实验套件和带有几何和工程元素的艺术套装等产品为孩子们提供了实验、学习和创造的机会。制造商正在开发融入了电路元件或基于应用程序的交互等技术的艺术和手工艺套件，以使学习更具吸引力。

STEAM 整合趋势反映了人们对跨学科学习重要性的日益认识，并将艺术和手工艺玩具定位为儿童发展中有价值的教育工具。

环保和可持续材料

在艺术和手工艺玩具的生产中，人们明显转向使用环保和可持续材料。随着人们对环境问题的认识不断提高，父母和看护者正在寻找对环境影响最小且对儿童安全的玩具。

制造商通过在其产品中使用可回收和可持续材料来满足这一需求。蜡笔、彩色铅笔和纸张等艺术用品都是用回收材料制成的，手工艺套件也采用环保材料包装。此外，水性和无毒涂料正变得越来越普遍，确保孩子们可以在不接触有害化学物质的情况下进行创作。

这一趋势与更广泛的可持续发展运动相一致，反映了具有环保意识的父母的价值观。它也是一个教育机会，可以向孩子们传授环境责任和可持续实践的重要性。

定制和个性化

美国工艺品玩具市场的另一个新兴趋势是强调定制和个性化。如今的孩子和他们的父母越来越多地寻找能够提供独特和个性化体验的玩具。工艺品玩具的设计正迎合这种个性化的需求。

让孩子们用个人风格制作自己的珠宝、配饰或家居装饰品的工艺套件越来越受欢迎。此外，个性化艺术用品（如素描本、绘图工具和工艺材料）的选择正变得越来越普遍。这使得孩子们能够通过自己的创作来表达自己，并让他们对自己的艺术和手工项目产生一种主人翁意识。

定制化趋势不仅促进了创造力，而且当孩子们看到自己的个性化创作栩栩如生时，他们还会感到自豪和有成就感。制造商认识到了这一功能的需求，并在他们的艺术和手工玩具系列中提供了广泛的定制选项。

细分洞察

类型洞察

绘画和绘图工具包在美国艺术和手工玩具市场占据了相当大的份额，反映了创造性表达的持久吸引力以及培养儿童艺术技能的重要性。这些工具包包含各种各样的工具和材料，鼓励孩子们探索想象力、尝试颜色和发展精细运动技能。这一细分市场的增长可归因于多种因素。

首先，绘画和素描是艺术表达的基本形式，可帮助儿童发展创造力和解决问题的能力。随着基于屏幕的娱乐的兴起，家长和教育工作者越来越多地转向这些工具包，为儿童提供一种动手的、无屏幕的活动，以促进认知和情感发展。这些工具包通常包括各种颜料、刷子、记号笔、蜡笔和纸张，让孩子们可以选择自己喜欢的媒介，创作出反映他们独特视角的艺术作品。

此外，DIY 文化的趋势日益兴起，许多家长和看护者重视艺术和手工艺活动的教育意义。绘画和素描工具包被视为培养儿童自我表达和成就感的宝贵工具。这些工具包不仅仅是玩物；它们是一种媒介，孩子们可以通过它探索自己的感受、讲故事并对自己的能力充满信心。

推动绘画和绘图套件流行的另一个重要因素是美国对 STEM（科学、技术、工程和数学）教育的重视。许多教育工作者和专家现在提倡 STEAM，它将“艺术”添加到其中。艺术活动（例如由绘画和绘图套件实现的活动）通过鼓励创造性思维、解决问题和动手学习来补充 STEM 学科。

美国工艺美术玩具市场见证了创新和主题绘画和绘图套件的涌入。制造商不断开发受流行电影、电视节目和角色启发的产品，使这些套件对儿童极具吸引力。这些主题套件鼓励孩子们在磨练艺术技能的同时，与他们最喜欢的故事和角色互动。

销售渠道洞察

在线零售已成为美国工艺品玩具市场的主导力量，占据了该行业的很大份额。消费者行为的这种转变是近年来重塑市场格局的多种因素的结果。

这种在线主导地位的主要驱动因素之一是它提供的便利。消费者现在可以在舒适的家中浏览、比较和购买各种各样的工艺品玩具。电子商务平台的可访问性使父母和孩子都更容易探索这个市场上各种各样的产品。无论是创意建筑套装、DIY 艺术套件还是教育工艺用品，在线平台都提供了方便和广泛的选择。

COVID-19 大流行也在加速采用在线购物购买工艺品玩具方面发挥了关键作用。由于封锁和限制措施限制了实体店的访问，消费者转向数字渠道来满足他们的购物需求。电子商务平台不仅提供了更安全的购物环境，而且还提供了非接触式送货和路边取货的选择，进一步巩固了它们的吸引力。

此外，在线环境鼓励价格透明度，使消费者能够轻松比较价格并找到最优惠的价格。在线市场通常会容纳各种卖家，从而促进竞争，从而为买家带来更好的价格和促销。这种动态定价吸引了注重价格的购物者，尤其是那些热衷于找到物有所值的商品的父母。

此外，网上购物为工艺品玩具市场的小众和专业品牌开辟了机会。小型企业可以通过电子商务平台轻松接触到更广泛的受众，从而增加消费者可以找到的产品种类。这种多样性带来了一个更加充满活力和创新的市场，除了知名品牌外，还提供独特、手工制作和环保的选择。

社交媒体和网红营销也在推广在线工艺品玩具方面发挥了作用。父母和孩子可以接触到创意内容、教程和产品评论，这些都会影响他们的购买决定。在线平台的这种互联互通在市场中培养了一种社区意识和共享创造力。

区域见解

南部是美国文化最丰富、最多样化的地区之一，在工艺美术玩具市场中发挥着关键作用。凭借其独特的传统、创造力和对艺术表达的高度重视，南部在这个充满活力的行业中占有重要份额。

南部在工艺美术玩具市场中影响力的关键原因之一是其悠久的工艺和艺术追求历史。该地区拥有根深蒂固的手工艺传统，从陶器和编织到民间艺术和木工。这一传统培养了一个由熟练的工匠和手工艺人组成的社区，其中许多人将自己的才华转化为设计和创造工艺美术玩具。他们世代相传的专业知识提高了市场上产品的真实性和质量。

此外，南方的文化多样性是工艺品的灵感源泉。该地区丰富的传统，包括非洲、美洲原住民、西班牙裔和欧洲的影响，为玩具制造商提供了广泛的艺术主题和材料。这种多样性反映在南方生产的工艺品玩具的鲜艳色彩、图案和设计上。

南方城市和城镇还全年举办众多手工艺品博览会和艺术节，吸引了来自全国各地的艺术家、工匠和玩具制造商。这些活动为当地工匠提供了一个展示和销售工艺品玩具的平台，进一步增强了南方在市场上的存在感。

南方与自然的联系是其在工艺品玩具市场中占有重要份额的另一个因素。该地区郁郁葱葱的景观，包括森林、湿地和海岸线，激发了人们用木材、贝壳和纤维等天然材料制成玩具的创作灵感。这些玩具往往反映了南方环境的美丽和奇妙，对儿童和成人都具有吸引力。

最新发展

• 2023 年，玩具协会公布了年度顶级玩具趋势。这些趋势是在 The Play Date 上宣布的，这是与纽约市 Adventure Media & Events 合作举办的独家 Q1 媒体活动。简报的综合版本现已在线提供，其中包含更多产品示例和见解。美国玩具协会的趋势观察员团队一直与全球众多玩具公司保持联系，以监测游戏和青少年娱乐方面的最新进展，并确定科技、时尚、家居和社交媒体等各个行业的趋势。这些见解预计将推动整个 2023 年假日季的玩具销售。

主要市场参与者

• Crayola LLC
• Hasbro, Inc.
• Spin Master Inc.
• Mattel, Inc.
• US Toy Co., Inc.
• Tomy International, Inc.
• 渠道Craft
• 伟易达集团有限公司
• Fat Brain Toys, LLC
• Faber-Castell USA, Inc.