农业旅游市场 – 全球行业规模、份额、趋势、机遇和预测，按活动类型（农场销售、户外休闲、娱乐、教育旅游、住宿、其他）、按销售渠道（旅行社、直销）、按地区、按竞争进行细分，2024 年至 2032 年

市场概览

全球农业旅游市场在 2022 年的价值为 51.7 亿美元，预计在预测期内将实现令人印象深刻的增长，到 2028 年的复合年增长率为 8.25%

在整个预测期内，农场旅游对有幼儿的家庭、城市居民甚至商业专业人士的吸引力日益增加，预计将推动市场扩张。此外，由于千禧一代和全球年轻人对农村和农场活动的兴趣增加，以及对农场停留的需求不断增长，市场也在不断扩大。此外，农场旅游正在迅速发展，并得到了多个国家旅游部的大力支持，预计这将加速行业扩张。此外，由于城市化进程加快、消费者支出模式演变和数字创新不断增长等因素，农业旅游市场有望得到发展。

在农场旅游中，人们可以体验到绿色、宁静的氛围、乡村生活方式和城市地区无法体验到的农场活动，这有望推动农场旅游业的发展。如今，市场正在以更快的速度扩张，因为人们逐渐发现了创造性的新方法来消磨时光，并在生活中找到平静。他们还发现了更多前往农村和在农村居住的选择。在农业社区，农业旅游越来越受欢迎，因为它不仅可以帮助农民从农业活动中增加收入，而且还促进了全球可持续发展。农场旅游正在扩大，因为它具有巨大的潜力，可以为农民提供有利可图的商业机会以及负担得起的、适合家庭的休闲环境。然而，不可预测的气候变化和环境恶化是与农业旅游业相关的几个潜在危害。

关键市场驱动因素

消费者对真实体验的需求

由于消费者对真实体验的需求不断增长，农业旅游市场经历了显着增长。在一个由技术和城市化主导的时代，人们明显渴望与自然、传统习俗和食物来源建立联系。农业旅游通过提供亲身体验来满足这种愿望，让人们沉浸在农业过程中。

现代消费者越来越意识到食物的来源和生产方法。他们寻求食品供应链的透明度和真实性。农业旅游为满足这一需求提供了切实可行的解决方案，提供农场游览、自摘农产品体验和教育研讨会，让游客亲眼目睹食物的种植和收获过程。

此外，农业旅游的吸引力在于它能够让人们摆脱城市生活的繁琐。游客被乡村环境的简单和真实所吸引，在那里他们可以逃离城市生活的喧嚣。这种对与大自然建立真实和无拘无束的联系的渴望推动了农业旅游活动的激增，农场成为那些寻求更有意义和更真实的旅行体验的人们的目的地。

农业教育和意识的提高

农业旅游在解决人们对农业教育和意识日益增长的兴趣方面发挥着关键作用。随着对粮食安全、可持续性和农业实践对环境影响的担忧日益增加，消费者渴望对农业有更深入的了解。农业旅游体验，从带导游的农场游览到有机农业研讨会，为游客提供了一个教育平台。

农民越来越多地被视为不仅仅是生产者，更是教育者，与公众分享他们对农业复杂性的知识。农业旅游的教育性不仅满足了消费者的好奇心，也促进了人们对现代农业的挑战和复杂性的更深层次的理解。游客离开时不仅带走了一篮子新鲜农产品，还深入了解了维持他们生存的农业过程。

农业教育的兴起也与可持续和负责任农业运动密切相关。许多农业旅游企业强调环保做法，展示了可持续农业在为子孙后代保护环境方面的重要性。通过这些教育举措，农业旅游有助于培养更加知情和有责任心的消费者群体。

农业收入多样化

农业旅游增长背后的驱动力之一是其在农业收入多样化中的作用。传统上，农民依靠出售农作物或牲畜维持生计。然而，农业市场的波动性和天气模式的不可预测性使收入稳定成为一个持续的挑战。

农业旅游提供了一种可行的解决方案，它允许农民以传统农业活动以外的方式将他们的土地和资源货币化。从开设农场商店和举办现场活动到提供住宿和组织季节性节日，农业旅游使农民能够全年创造收入。这种多样化不仅增强了财务稳定性，还有助于农场的整体可持续性。

农民现在被视为企业家，他们可以利用自己的农业资产为游客创造独特而难忘的体验。农业旅游活动产生的收入通常可以补充传统的农业收入，为市场波动和外部经济压力提供缓冲。这种经济韧性是推动全球农民越来越多地采用农业旅游的关键因素。

政府支持和举措

政府支持和举措在推动农业旅游市场向前发展方面发挥了关键作用。许多政府认识到经济效益和农村发展潜力，实施了政策并提供财政激励措施，鼓励农民从事农业旅游活动。

这些举措可能包括为农业旅游企业开发基础设施提供补助、为参与旅游相关活动的农民提供税收优惠以及为营销和促销活动提供支持。通过为农业旅游创造有利环境，政府旨在振兴农村社区、促进当地经济发展和保护农业传统。

在农业占经济重要部分的地区，政府了解农业旅游对于维持农场生存和保护文化遗产的重要性。支持可能不仅限于财政援助，还包括促进农业旅游企业建立和发展的监管框架。

政府支持的项目也经常侧重于推广可持续和负责任的农业旅游实践。这确保了该行业的增长与更广泛的环境和社会目标保持一致。财政支持和监管框架的结合对于营造有利于农业旅游市场繁荣的环境起到了重要作用。

主要市场挑战

季节性依赖性和变化性

农业旅游市场面临的一个重大挑战是其对季节性因素的固有依赖以及由此导致的收入变化。许多农业旅游活动与农业日历密切相关，旺季与种植、收获或特殊活动相吻合。这种季节性给全年保持稳定的游客流量和收入带来了挑战。

在淡季，农业旅游目的地可能难以吸引游客，导致相关企业的财务不稳定。此外，恶劣的天气条件，如意外的风暴或干旱，会影响农场活动的可用性和质量，进一步加剧农业旅游经营者面临的季节性挑战。

为了应对这一挑战，农业旅游企业通常会探索多元化战略，例如纳入室内活动、举办淡季活动或开发补充服务。然而，克服农业旅游的季节性仍然是一个长期存在的障碍，需要创造性的解决方案和适应性的商业模式。

基础设施和资源限制

农业旅游企业通常在基础设施和资源有限的农村地区开展业务。交通便利、道路状况和便利设施的可用性可能会给运营商和游客带来挑战。基础设施不足可能会限制营销工作的范围，并阻止在到达这些目的地时面临后勤挑战的潜在游客，从而阻碍农业旅游的发展。

此外，缺乏必要的便利设施，例如适当的卫生间设施或住宿，可能会影响整体游客体验。农业旅游企业必须克服这些限制，通常投资于现场基础设施改进，以提高设施的舒适度和可达性。

政府支持和与当地社区的合作对于解决基础设施挑战至关重要。农村基础设施的改善不仅有利于农业旅游运营，而且有助于该地区的整体发展，为可持续农业旅游增长创造更有利的环境。

监管合规和分区问题

解决监管合规和分区问题是农业旅游经营者面临的持续挑战。农业和旅游活动的独特融合往往属于监管灰色地带，要求企业遵守不同的规则和法规。分区限制、健康和安全标准以及环境法规在各个地区可能存在很大差异，可能会对农业旅游企业的建立和扩张造成障碍。

农业旅游经营者必须投入时间和资源来了解和遵守复杂的监管环境，通常需要法律咨询以确保完全遵守地方、州和联邦法规。土地使用指定冲突可能会带来分区挑战，而解决这些问题可能既耗时又费钱。

与地方当局合作、社区参与和倡导有利于农业旅游的政策是克服监管挑战的重要组成部分。主动与监管机构沟通有助于营造一个支持性的环境，平衡农业旅游经营者、当地社区和管理当局的利益。

主要市场趋势

从农场到餐桌的体验

农业旅游市场的一个突出趋势是从农场到餐桌的体验的兴起。消费者对食物的来源和农业实践的可持续性越来越感兴趣。农业旅游经营者正在利用这一趋势，提供超越传统农场之旅的沉浸式体验。游客可以参与收割活动，了解食品加工，甚至可以参加使用新鲜农场生产的食材的烹饪课程。

从农场到餐桌的体验将农业与美食旅游直接联系起来。农民不仅是生产者，也是教育者，为整个食品生产链提供见解。这一趋势与对当地采购、可持续和有机食品日益增长的需求相一致，使农业旅游目的地对各种消费者都具有吸引力。

农业娱乐和农场活动

农业娱乐和农场活动的融合正在将农业旅游转变为一种多方面的体验。除了传统的农场之旅外，运营商还在提供多样化的服务，包括节日、现场音乐和主题活动等娱乐元素。这一趋势提升了游客的整体体验，使农业旅游目的地不仅具有教育意义，而且具有娱乐性。

农民们正在利用他们的创造力来设计独特而引人入胜的活动，从秋季的南瓜节到春季的采花。这些活动不仅吸引了更广泛的受众，而且还通过提供全年的景点，减轻了季节变化的影响，为农业旅游的可持续性做出了贡献。

农业旅游住宿和住宿

农业旅游的一个日益增长的趋势是提供住宿和农场住宿。除了一日游，游客们还通过在农业地产上过夜来寻求沉浸式的体验。农业旅游住宿范围从古雅的住宿加早餐设施到豪华的农场住宿，为客人提供亲身体验乡村生活的机会。

这一趋势不仅延长了游客的停留时间，还为农民提供了额外的收入来源。它让游客逃离城市环境，在自然环境中放松身心，并更深入地了解农场的日常运作。其吸引力在于将放松、教育和与大自然接触的机会独特地结合在一起。

烹饪工作坊和品尝活动

农业旅游越来越多地将烹饪工作坊和品尝活动作为游客体验不可或缺的组成部分。游客不仅仅是被动的观察者；他们积极参与烹饪课程、品酒会和其他美食活动。这一趋势激发了人们对烹饪旅游的广泛兴趣，人们寻求亲身体验当地正宗的风味。

农场烹饪工作坊让游客可以学习烹饪技巧、探索各种美食，并欣赏农场新鲜食材的品质。农业旅游经营者与厨师和烹饪专家合作，精心策划展示其产品多样性和该地区丰富烹饪传统的体验。

可持续和环保实践

可持续性是农业旅游市场的一个主要趋势，反映了全球向环保实践的更广泛转变。农业旅游经营者正在实施可持续的耕作方法，减少生态足迹，并采取环保举措。

游客越来越多地被优先考虑环境可持续性的农业旅游目的地所吸引。有机农业、节水和减少废物等做法不仅有助于为游客带来积极的体验，而且符合具有社会和环保意识的消费者的价值观。

总之，农业旅游市场正在随着各种趋势的融合而发展，为经营者和游客创造了一个充满活力和引人入胜的景观。从沉浸式的从农场到餐桌的体验到可持续的做法，农业旅游不断适应和创新，迎合当今游客不断变化的喜好和期望。

细分洞察

活动类型洞察

根据活动类型，户外休闲行业在 2022 年的市场份额最大，在市场份额方面领先于所有其他行业。徒步旅行、骑马、钓鱼和打猎等运动在游客中越来越受欢迎，这是推动该领域扩张的动力。由于风险较低，户外娱乐活动在千禧一代和儿童中越来越受欢迎，预计这将在预测期内加速市场扩张。此外，预计推动市场扩张的因素包括老年人对农业旅游的倾向日益增加，以及对冒险活动的渴望日益增加。

在预测期内，教育旅游市场预计将以最快的速度增长。全球扩张的教育旅游正在推动市场的扩张。该行业正在扩大，因为许多教育机构和学校计划到这些地方进行实地考察，在那里学生可以接触到马、牛、鸟甚至爬行动物等农场动物，以帮助他们了解农村和农业生活方式。此外，年轻一代对农业活动的兴趣日益浓厚，他们既想学习又想享受乐趣，这有望在整个预测期内推动市场扩张。

销售渠道洞察

预计直销类别在预测期内将以复合年增长率 (CAGR) 增长。该行业之所以发展，是因为旅行社提供的大量旅行和度假套餐考虑到了世界各地客户的舒适度和预算。此外，直销渠道提供的便捷和定制体验吸引了越来越多的游客预订农场旅游和套餐，从而推动了市场的扩张。此外，预计行业参与者采取的重大行动（如社交媒体广告和互联网活动）将通过吸引潜在客户直接预订来加速市场的增长。

区域见解

由于整个地区的收入水平不断提高、美国和加拿大的商业环境不断改善以及政府推动农场旅游活动的举措，北美成为 2022 年最大的农业旅游区域市场，占有最大份额。

最新发展

2023 年 - Expedia 集团宣布了一系列新的旅游合作伙伴，这些合作伙伴已签约 Expedia 集团的技术解决方案以帮助其业务增长，进一步增强了 Expedia 在亚太地区 (APAC) 广泛的 B2B 产品组合。

关键市场玩家

• 农场到农场之旅
• BayFarm旅游
• 明星目的地
• Expedia,Inc.
• 选择假期
• Greenmount旅游
• BlackberryFarm, LLC
• GTITravel
• 堪萨斯旅游
• 特朗普旅游公司