天然除臭剂和香水市场——全球行业规模、份额、趋势、机遇和预测，细分，按类型（喷雾、滚珠、棒状、其他）、按最终用户（男性、女性、男女通用）、按销售渠道（超市/大卖场、专卖店、线上和其他）、按地区、按竞争，2019-2029F

市场概览

2023 年全球天然除臭剂和香水市场价值为 115.9 亿美元，预计在预测期内将实现强劲增长，到 2029 年的复合年增长率为 11.40%。近年来，全球天然除臭剂和香水市场经历了显着的增长和转型，反映了消费者偏好向更清洁、环保和可持续的个人护理产品的转变。在对更健康、更天然替代品的渴望的驱动下，这一细分市场已发展成为一个蓬勃发展的行业。

随着人们越来越意识到传统产品中常见的合成化学品可能带来的健康风险，天然除臭剂和香水越来越受欢迎。消费者越来越多地寻求不含苯甲酸酯、邻苯二甲酸酯和人工香料的替代品。天然除臭剂通常由小苏打、竹芋粉和精油等成分制成，可有效控制气味，且不含潜在有害化学物质。同样，天然香水利用植物成分和精油的力量，提供令人愉悦的无化学香味体验。

全球天然除臭剂和香水市场的一个重要驱动因素是消费者对可持续性的日益重视。对尽量减少环境影响的产品的需求导致了环保品牌的兴起，这些品牌使用可回收或可生物降解的包装，并坚持无残忍做法。消费者被符合他们的价值观并尽量减少对地球危害的产品所吸引，这导致天然除臭剂和香水的生产和消费激增。

市场的增长受到天然和有机生活方式日益流行的推动。随着消费者越来越注重健康和环保，他们开始采用一种整体的健康方法，不仅包括他们吃进身体里的东西，还包括他们涂在皮肤上的东西。天然除臭剂和香水被视为这种生活方式的延伸，提供的产品可以补充对整体健康和福祉的承诺。

电子商务在全球天然除臭剂和香水市场的扩张中发挥了关键作用。在线平台让消费者更容易获得来自世界各地的各种品牌和产品选择。这种便利性，加上获取信息和评论的能力，使消费者能够做出明智的选择，促进整个市场的增长。

尽管趋势积极，但全球天然除臭剂和香水市场也面临挑战。质量控制和认证至关重要，因为消费者要求所用成分的透明度。通过公认机构的认证来赢得消费者的信任对于制造商和零售商来说至关重要。

关键市场驱动因素

健康和保健意识

全球天然除臭剂和香水市场的主要驱动因素之一是消费者日益增强的健康意识。人们越来越关注个人护理产品中的成分，并积极寻找对身体更安全的替代品。传统的除臭剂和香水通常含有合成化学物质，包括对羟基苯甲酸酯、邻苯二甲酸酯和人工香料，这引发了人们对潜在健康风险的担忧，包括过敏和荷尔蒙紊乱。

另一方面，天然除臭剂和香水采用植物和有机成分配制而成，避免了刺激性化学物质。这些产品对皮肤温和，适合皮肤敏感的人或希望尽量减少接触合成化合物的人。随着越来越多的消费者将健康放在首位并寻求天然和有机产品，天然除臭剂和香水市场的需求激增。

此外，强调使用含有透明天然成分产品的清洁美容运动已获得显著发展。这促使消费者转向天然和有机个人护理产品，推动了该市场的增长。

环境可持续性

全球天然除臭剂和香水市场的另一个关键驱动因素是人们对环境可持续性的日益关注。传统的除臭剂和香水通常采用不可回收的包装，可能含有对环境有害的成分。随着全球对塑料污染和气候变化等环境问题的认识不断提高，消费者正在寻求可持续的替代品。

天然除臭剂和香水通常采用环保材料包装，其配方往往对环境的影响较小。这个市场上的许多品牌都致力于使用可回收、可生物降解和可持续的包装，以及无残忍的做法。此外，他们通常以负责任的方式采购原料，进一步促进个人护理行业更加绿色和可持续。

消费者希望将他们的购买决策与他们的环保价值观相结合，这促使他们转向天然除臭剂和香水。市场产品对具有环保意识的消费者越来越有吸引力，随着环境问题仍然处于公众意识的最前沿，这一趋势预计将继续下去。

对天然香料的偏好

香料是个人护理和化妆品行业的核心元素，它在天然除臭剂和香水的流行中起着至关重要的作用。消费者对香料成分的来源及其对健康的潜在影响越来越挑剔。合成香料通常含有未公开的化学物质，这让一些消费者感到担忧。

相比之下，天然除臭剂和香水使用精油和植物提取物来散发香味。这些天然香味不仅不含合成添加剂，还具有芳香疗法的功效，可以促进幸福感和放松感。市场对此做出了回应，提供各种天然香料，让消费者可以选择符合他们个人喜好的香味，并提供超越传统除臭剂和香水的感官体验。

主要市场挑战

消费者教育和认知

天然除臭剂和香水市场面临的主要挑战之一是消费者教育和认知。许多消费者仍然不知道改用天然产品的好处，并且可能对这些产品的功效和安全性存在误解。有必要解决与天然除臭剂和香水性能相关的问题，因为与合成产品相比，它们可能并不总是能提供一些用户所需的持久气味保护或强度。

此外，消费者通常对合成香料的潜在健康风险和传统香水对环境的影响了解有限。这需要开展全面的教育活动，让消费者了解天然产品的好处、合成成分的有害影响以及选择天然香料的整体可持续性。

为了克服这一挑战，该行业的企业必须投资于营销和教育活动，强调其天然除臭剂和香水的安全性、环保性和质量。这包括透明的标签和清晰的沟通，说明所用成分、其来源及其对个人健康和环境的影响。

配方和产品功效

开发不含合成化学品的天然除臭剂和香水的有效配方可能是一项艰巨的任务。天然成分通常在香味强度、持久性和防汗性方面存在局限性，而这些是除臭剂和香水的关键因素。在产品功效和天然成分使用之间取得平衡是一项艰巨的挑战。

为了解决这个问题，制造商需要投资研发以提高天然产品的性能。这可能涉及开发创新的提取和配方技术、优化成分组合或使用封装技术在较长时间内释放香味。确保始终如一的质量和有效性对于建立消费者信任和忠诚度至关重要。

此外，解决天然成分带来的独特挑战（例如作物质量和香味的变化）对于产品标准化至关重要。这需要与供应商密切合作并遵守严格的质量控制措施。

市场竞争和法规遵从性

随着全球对天然除臭剂和香水的需求增加，市场竞争愈演愈烈。新参与者不断进入该领域，对于知名品牌来说，保持其市场份额至关重要，而对于新进入者来说，确立其存在至关重要。这种激烈的竞争可能导致价格战和市场饱和，最终影响利润率。

此外，法规遵从性是天然除臭剂和香水市场面临的一项重大挑战。该行业受到有关产品安全、标签和成分采购的各种法规的约束。遵守这些法规需要在研究、测试和文档方面进行大量投资。制造商必须确保其产品符合所需的安全标准，同时还要遵守营销和标签法规，例如与天然或有机成分相关的声明。

此外，天然除臭剂和香水通常使用精油和植物成分，这些成分可能会导致某些人出现过敏反应或皮肤敏感。应对这些监管挑战对于保护消费者和维护天然产品品牌的声誉都至关重要。

主要市场趋势

对清洁和天然成分的需求增加

全球天然除臭剂和香水市场最重要的趋势之一是对清洁和天然成分的需求不断增加。消费者越来越意识到传统除臭剂和香水中发现的合成化学物质（如对羟基苯甲酸酯、邻苯二甲酸酯和人工香料）的潜在有害影响。因此，人们越来越倾向于使用天然和有机成分制成的产品。

消费者正在积极寻找不含刺激性化学物质的产品，并优先考虑干净、透明的成分清单。含有精油、植物香料和天然润肤剂等成分的天然除臭剂和香水越来越受欢迎。这些产品通常被宣传为对皮肤更安全，不太可能引起刺激或过敏反应。

制造商正在响应这一趋势，最终用户使用不含有害成分的产品，进行第三方测试，并获得“有机”、“纯素”和“无残忍”等认证，以吸引有意识的消费者。对清洁天然成分的需求正在推动产品创新，重点是环保包装和可持续采购实践。

可持续性和环保包装

可持续性趋势不仅限于成分采购，还延伸到包装。环保包装已成为天然除臭剂和香水市场的一个重要焦点。许多消费者担心个人护理产品对环境的影响，包括塑料废物和过度包装材料。

品牌通过采用更具可持续性和可回收性的包装选择来应对，例如玻璃容器、纸板包装和可生物降解材料。一些公司已经采用了可再填充系统，允许客户使用更少的包装来补充产品。通过采用可持续的包装实践，品牌与具有环保意识的消费者保持一致，并为减少其产品的碳足迹做出贡献。

可持续性还延伸到成分的道德采购。许多品牌现在都强调公平贸易和负责任地采购原材料，这不仅引起了具有环保意识的消费者的共鸣，而且还支持当地社区和道德实践。

个性化和小众香水

消费者越来越多地寻求独特和个性化的香水体验。这一趋势引发了小众和手工香水品牌的激增。许多消费者不再想使用批量生产的香水，而是在寻找能够反映他们个性和性格的香水。

小众香水通常具有独特而迷人的香味，由注重质量和创造力的调香大师创造。品牌鼓励客户参与香水制作过程，让他们根据自己的喜好定制香味，这一概念被称为“香水分层”。

此外，中性和男女通用香水的趋势日益增长，强调包容性和摆脱传统性别特定营销的束缚。消费者正在寻找与他们的个人风格和喜好产生共鸣的香味，而不是遵循社会规范。

细分洞察

类型洞察

喷雾已成为全球天然除臭剂和香水市场的主导细分市场。这种主导地位很大程度上是由于它们易于使用且受到消费者的广泛青睐。喷雾形式使用起来快速且均匀，非常方便日常使用。此外，喷雾产生的细雾覆盖范围更广，气味分布更均匀，这对寻求可靠和持久清新的消费者很有吸引力。

天然配方的进步也推动了喷雾的流行。制造商正在开发不含苯甲酸酯、铝和合成香料等有害化学物质的喷雾剂。这些清洁环保的配方引起了注重健康的消费者的共鸣，他们优先考虑个人护理产品中的天然成分。此外，喷雾剂通常采用可回收材料包装，符合消费者对可持续环保产品日益增长的需求。

另一个导致喷雾剂占据主导地位的因素是其多功能性。喷雾剂可用于身体的不同部位，适用于从日常穿着到特殊活动的各种场合。这种多功能性，加上便携和旅行包装的便利性，使喷雾剂成为消费者的首选。

品牌采用的强大营销策略也在喷雾剂的流行中发挥了重要作用。通过有针对性的广告、有影响力的合作伙伴和社交媒体活动，品牌可以有效地突出其喷雾产品的优势和独特功能，从而提高消费者的认知度和接受度。

销售渠道

在线销售已迅速成为全球天然除臭剂和香水市场增长最快的部分。这种激增可以归因于数字化程度的提高以及消费者购物行为向电子商务平台的转变。由于可以在舒适的家中浏览和购买，消费者越来越多地选择在线渠道来满足他们的个人护理需求。网上种类繁多的天然除臭剂和香水，加上详细的产品描述、评论和有竞争力的价格，大大增强了网上购物的吸引力。

此外，社交媒体和数字营销的普及在促进在线销售方面发挥了关键作用。品牌正在利用这些平台与消费者互动，推广他们的产品，并建立品牌忠诚度。有影响力的代言和有针对性的广告进一步扩大了天然除臭剂和香水的覆盖面和知名度，为在线零售商带来了更高的流量。

促成在线销售增长的另一个关键因素是电子商务网站和移动应用程序提供的增强的用户体验。便捷导航、个性化推荐、安全的支付选项和高效的送货服务等功能使网上购物成为许多消费者的首选。此外，独家在线折扣和订阅服务的提供激励消费者重复购买。

区域见解

北美已成为全球天然除臭剂和香水市场的领先市场。这种主导地位可以归因于几个因素，包括消费者对健康和保健的高度认识，以及对天然和有机个人护理产品的强烈偏好。人们对不含有害化学物质和合成成分的清洁美容产品日益增长的倾向大大增强了该地区对天然除臭剂和香水的需求。

北美市场的增长进一步受到成熟和新兴品牌推出的产品数量的推动。各公司正在积极投资研发，推出创新有效的天然除臭剂和香水，以满足消费者的不同偏好。此外，包括实体零售商和电子商务平台在内的完善的零售基础设施确保了广大消费者可以轻松获得和获取这些产品。

另一个促成北美市场主导地位的关键因素是高度重视可持续性和环境责任。该地区的消费者越来越青睐符合其环保价值观的产品，例如采用可回收包装和无残忍配方的产品。这一趋势促使制造商采用可持续的做法并提供环保产品，进一步增强了市场的吸引力。

总之，北美在全球天然除臭剂和香水市场的领导地位是由高消费者意识、强劲的产品创新和对可持续性的高度关注所驱动的。这些因素共同为该地区市场的持续增长和扩张创造了有利的环境。

最新发展

• 2024 年 1 月，清洁个人护理品牌 Native 推出了一条新的产品线 Whole Body Deodorant。该系列具有经临床验证的 72 小时除臭保护功能，有四种香味可供选择：椰子和香草、黄瓜和薄荷、丁香和白茶以及无香。

• 2023 年 1 月，Glossier 推出了一条新的除臭剂系列，采用天然、纯素和环保配方。除臭剂采用可回收、可重复使用的包装盒包装，客户可以在首次使用后购买补充装。

主要市场参与者

• The Truth Beauty Company。
• One Seed
• Tom's of Maine, Inc.
• P3 Pure, LLC (Pretty Frank) 
• Zenlen, Inc. (Native)
• Unilever plc
• The Procter & Gamble Company
• French Transit, Ltd.（Crystal Deodorant）
• Truly's Natural Deodorant
• Weleda Inc.