印度卫生用品市场按产品类型（女性卫生用品、男性卫生用品）、分销渠道（超市和大卖场、药店/药房、便利店、线上）、地区划分，预测与机遇，2020-2030F

市场概览

印度卫生产品市场价值为

此外，印度政府的政策改革，如单一品牌零售 100% FDI（外国直接投资）补贴和多品牌零售 51% 补贴，为制造商提供了有利可图的机会，市场现在正见证国际快速消费品巨头的进入。此外，蓬勃发展的电子商务行业和新卫生产品系列的推出，特别是针对男性和女性的配方，是推动卫生产品市场增长的其他一些关键因素。此外，随着城市化的快速发展、中产阶级人口的不断增长以及印度人均可支配收入的不断提高，预计到 2030 财年，该市场将实现强劲的复合年增长率。

2019-21 年印度全国家庭健康调查收集了 15 至 24 岁女性使用的月经保护技术数据。在印度，78% 的人采用卫生保护方法，例如本地生产的卫生巾、卫生巾、卫生棉条和月经杯。卫生巾是最常见的方法，64% 的 15 至 24 岁女性使用卫生巾。尽管如此，50% 的印度年轻女性在月经期间使用布巾，这是不卫生的，并且可能有害。

近年来，受健康和卫生意识的增强、可支配收入的增加以及全球健康趋势的影响，印度卫生产品市场实现了大幅增长。卫生用品市场涵盖了各种各样的产品，包括卫生巾、尿布、个人卫生用品和清洁剂。城市化趋势加上教育机会的增加，在消费者偏好转向卫生用品方面发挥了关键作用。此外，诸如 Swachh Bharat Abhiyan 等政府举措进一步提高了印度民众对卫生的重要性。

主要市场驱动因素

提高健康和卫生意识

印度民众对健康和卫生意识的提高是卫生用品市场的主要驱动力。这种意识受到多种因素的推动，包括政府举措、教育活动和社交媒体的影响。

可支配收入和城市化的增长

印度经济的快速增长导致可支配收入增加，尤其是中产阶级。购买力的提高加上城市化，极大地促进了卫生用品市场的增长。

技术进步和产品创新

技术进步和持续的产品创新是印度卫生产品市场的关键驱动力。各公司正在投资研发，推出满足消费者不断变化的需求的新产品和改良产品。

主要市场挑战

印度卫生产品市场面临的重大挑战之一是许多卫生产品价格高昂。这一问题在农村地区和低收入群体中尤为明显，负担能力仍然是采用这些产品的关键障碍。

文化耻辱和禁忌

根据 2011 年人口普查，印度有 2.53 亿青少年，其中女孩占 47%。青春期女孩贫血发病率高，性健康意识不足，营养不良和精神健康问题严重。

主要市场趋势

产品创新和多样化

制造商越来越注重产品创新和多样化，以满足消费者的不同需求。人们对环保和可持续产品的需求日益增长，从而导致可生物降解的卫生巾、有机棉尿布和环保个人护理用品的推出。此外，公司正在开发具有先进功能的产品，例如持久的抗菌效果、保湿功效和宜人的香味，以吸引更广泛的客户群。

电子商务和数字平台的扩张

电子商务和数字平台的普及改变了印度消费者的购买行为。网上购物的便利性，加上产品种类繁多和价格具有竞争力，推动了卫生产品在线销售的显着增长。主要的电子商务参与者和专门的健康和保健平台正日益成为购买卫生产品的首选。预计这一趋势将持续下去，各公司将投资于强大的在线分销渠道和数字营销策略，以覆盖更大的受众。

政府举措和政策

政府举措和政策在塑造印度卫生产品市场方面发挥着至关重要的作用。像 Swachh Bharat Abhiyan（清洁印度使命）这样的计划对提高人们对卫生和环境卫生重要性的认识做出了重大贡献。政府努力改善公共卫生基础设施，促进经期卫生，并向农村和服务不足的人口提供补贴卫生产品，这些努力正在推动对卫生产品的需求。此外，监管标准和质量认证确保产品符合安全性和有效性要求，从而增强了消费者信心。

农村市场渗透

印度农村市场为卫生产品行业提供了巨大的增长机会。传统上，由于缺乏认识、负担能力问题和文化禁忌等因素，农村地区对卫生产品的采用率低于城市地区。然而，随着农村收入的增加、分销网络的改善和有针对性的宣传活动的开展，农村市场对卫生产品的接受度和需求不断增长。各公司正专注于实惠的价格、更小的包装尺寸和本地化的营销策略，以挖掘这一潜力。

Segmental Insights

Insights

印度的女性卫生产品细分市场是领先的细分市场，在过去十年中经历了大幅增长，这得益于女性意识的提高、可支配收入的增加以及女性向更好的健康和卫生习惯转变。该细分市场包括卫生巾、卫生棉条、护垫、月经杯和私密洗液等一系列产品，可满足印度女性的不同需求。通过政府活动、非政府组织和社交媒体计划，人们对月经卫生管理的认识有所提高，这极大地促进了市场的增长。 Swachh Bharat Abhiyan 等计划以及联合国儿童基金会和水援助组织等组织的倡议在教育女性了解月经卫生的重要性方面发挥了至关重要的作用。

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在印度卫生产品市场，北部地区占据主导地位，这种主导地位可归因于多种因素，包括人口趋势、城市化、经济增长和文化影响。

最新发展

• 2024 年，Ujaas 发起了“Ujaas 月经健康快车”计划，以推动月经禁忌并提高全国范围内对月经健康和卫生管理的认识。该计划包括免费发放卫生巾，其中很大一部分由 Ujaas 与自助团体合作生产，并遍及印度 25 个州和 106 个城市，覆盖不同的地区和社区。该计划的目标是将覆盖范围扩大到全国，确保广泛宣传，并提供准确的知识，使女孩能够过上健康而有尊严的生活。
• 2024 年，Eicher Goodearth Private Limited 推出 Mahina 经期内衣，这是印度月经健康解决方案，为传统月经产品提供舒适、有效且环保的替代品。它具有三层吸水衬料，加长设计可让您不间断睡眠，经久耐用，使用寿命长达 2 年或可洗涤 100 次。 Mahina 经期内裤具有不同的吸收能力，可满足不同的流量需求，并提供持久的舒适感，无需频繁更换或上厕所。

主要市场参与者

• 强生私人有限公司
• 宝洁卫生保健有限公司
• Unicharm India Private Limited
• Glenmark Pharmaceuticals Limited
• Redcliffe Hygiene Private Limited
•  Kimberly-Clark Hygiene Products Pvt. Ltd
• 印度斯坦联合利华有限公司
• Truefitt and Hill 印度公司
• Visage Lines Personal Care Pvt Ltd, Inc.
• Emami 有限公司